anong nangyari?
Ang pananaliksik na isinagawa ng mga neuroscientist sa Neuro Insights at kinomisyon ng BBC StoryWorks (isang branded content department ng BBC Global News) ay nagpapakita ng impluwensya ng mga branded na podcast sa mga aktibo at passive na tagapakinig. Naabot ng mga mananaliksik ang 2,448 respondents sa 10 industriya sa buong Globe.
Hinuhulaan din ng ulat ang mga epekto ng ebolusyon ng Voice Assistant, Smart Homes, at Podcast sa ad Market.
Bakit ito mahalaga
Ang pagtaas ng mga voice assistant tulad nina Siri at Alexa ay unti-unting nagbabago sa industriya ng balita. Itinutulak ng mga mamamahayag at kumpanya ng balita ang pagbuo ng balita sa podcast, dahil maaari itong magsilbi bilang isang mas mahusay na alternatibo sa mga ad ng site kung gagawin nang naaangkop.
Gaya ng sinabi ni Bohb Blair, Global CXO sa Starcom, 'nasa mga kasosyo na ipagpatuloy ang epektibong pamamahayag; upang matiyak na ito ay pinagkakatiwalaang trabaho. At ipamahagi ito sa paraang makukuha ito ng mga tao.
Paghuhukay ng mas malalim
Sa pangkalahatan, ang mga podcast ay may tatlong mahahalagang katangian na ginagawang angkop ang mga ito para sa advertising. Ang mga ito ay ang mga sumusunod; Kaginhawaan, Komunikasyon at Kontrol. Ang mga tao ay hindi nais na pakainin ng mga random na balita sa Tv o blog; gusto nilang salain ang mga balitang nagmumula sa mga bagong platform. Ang pakikipag-usap sa balita ay nagbibigay sa kanila ng pakiramdam ng kontrol.
Alinsunod sa mga salita ni Kath Blackam, 'Ayaw ng mga tagapakinig ng podcast na maging pasibo. Gusto nilang makipag-ugnayan sa balita. Halimbawa; ang mga tao ay maaaring magbigay sa isang voice assistant ng mga tagubilin tulad ng, 'sabihin sa akin ang higit pa' o 'Maaari mo ba akong padalhan ng link sa higit pang impormasyon tungkol doon?'”
Ang pinakanakakaakit na bagay tungkol sa mga podcast ad ay ang pag-aatubili ng mga tagapakinig na baguhin ang podcast channel o patayin ang voice assistant kapag may ipinalabas na ad. Kadalasan, iba ang ginagawa ng mga tagapakinig ng podcast habang nakikinig sa podcast, kaya hindi talaga sila naaabala ng mga ad. Ayon sa Audio: Activated na ulat , '94% ng mga tagapakinig ang kumokonsumo ng mga podcast habang nagsasagawa ng iba pang mga gawain. Ang branded na podcast ay nagbibigay inspirasyon sa pakikipag-ugnayan sa brand na ina-advertise'
Ang mga tagapakinig ng podcast ay naiulat na nakakabit pagkatapos ibigay ito sa unang pagsubok. Sa una, may posibilidad silang magalit sa balita sa podcast, dahil maaaring mangailangan ng access ang VA sa kanilang iskedyul at mga contact; gayunpaman, nagbabago ang kanilang mga tugon pagkatapos ng unang pagsubok, dahil napagtanto nila kung gaano kasarap makipag-ugnayan sa balita.
Gayundin, ipinapakita ng pag-aaral na ang mga tagapakinig ng podcast ay may posibilidad na iugnay ang mensahe ng isang podcast sa mga tatak na ina-advertise. Ayon sa ulat , 'Sa aming sample, ang salitang "makabagong" ay binanggit ng 12 beses sa panahon ng podcast. Mas malamang na tawagin ng mga tagapakinig ang sponsor na "makabagong", na nagpapakita na likas nilang iniuugnay ang tatak sa mensahe.'"
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Ang mga natuklasan ng ulat ay bumalik sa paggamit ng mga branded na podcast. Tungkol sa pagkaasikaso ng madla, pagtanggap ng produkto at intensyon ng mamimili, na-rate sila sa 87%, 57% at 14% ayon sa pagkakabanggit. Upang makarating sa mga konklusyong ito, pinagtibay ng mga mananaliksik ang mga pamamaraan ng neuroscience, na gumagana sa pamamagitan ng pag-aaral ng mga alon ng utak sa panahon ng passive at aktibong pakikinig.
Bottom line
Ang mga branded na podcast ay nagpapakita ng isang pambihirang pagkakataon para sa mga brand na mahanap ang kanilang paraan sa sub-consciousness ng mga podcast listener. Maaari na ngayong maimpluwensyahan ng mga brand ang mga tagapakinig, sa pamamagitan ng pagrerehistro ng ilang mga ideya at katangian sa pamamagitan ng mga podcast ad.
