Ano ang clickbait?
Alalahanin ang huling beses na nagbabasa ka ng isang maikling artikulo at pagkatapos, nang ito ay nagiging nakakaintriga, hinilingan kang mag-click sa isang link upang makapunta ka sa konklusyon?
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Clickbait iyon.
Ang kahulugan ng web
Ayon sa Techcrunch , ang clickbait ay ang mga sumusunod:
"Ang sinadyang pagkilos ng labis na pangako o kung hindi man ay maling pagkatawan - sa isang headline, sa social media, sa isang imahe, o ilang kumbinasyon - kung ano ang makikita mo kapag nagbasa ka ng isang kuwento sa web."
Maaari mong masaksihan ang clickbait sa aksyon kapag nakakita ka ng nakakagulat na wika. Mag-isip tungkol sa mga headline na nakakaakit ng pansin gaya ng "Hindi ka maniniwala sa susunod na nangyari..." at "Ang dapat malaman ng bawat manlalaro ng golp!". Ito ang mga pahayag na sumusubok na gumawa ng butas sa iyong buhay, nagpaparamdam sa iyo na parang may kulang sa iyo, at pumipilit sa iyo na gumawa ng isang hakbang pa upang makuha mo ang sagot.
Ang mga pagkakataon lamang ay hindi mo mahahanap ang sagot na iyon. Isang pandaraya na mag-click sa isa pang pahina ng site, kadalasan nang ilang beses na magkakasunod, upang dalhin ka sa isang lugar na maaari kang bumili ng produkto o serbisyo. O, para lang mag-rack ng mga click-through sa mga landing page sa daan para kumita ng pera ang mga advertiser.
Ang makabagbag-damdaming diskarte ay maaaring mukhang medyo halata, ngunit ito ay ginagamit ng mga advertiser dahil ito ay karaniwang gumagana . Nagtatagumpay ito sa pamamagitan ng pagsasamantala sa 'curiosity gap', sa pamamagitan ng paggamit ng mga salita sa bawat pamagat ng clickbait upang walang tungkol sa nilalaman ng artikulo. Lahat ito ay tungkol sa mga headline at mas kaunti tungkol sa follow-up na materyal.
Ito ang dahilan kung bakit ang karamihan sa mga site ng long-tail na publisher ay gumagamit na ngayon ng clickbait sa anyo ng advertising na 'inirerekomendang mga link' na humahantong sa mga awtomatikong paglalaro ng mga ad.
At lahat ito ay tungkol sa headline. May patakaran ang Upworthy na nag-aatas sa mga bagong kontribyutor ng artikulo na magsumite ng 25 headline upang sumama sa piraso. Sa ganitong paraan mayroong patuloy na pagtulak upang mahanap at gamitin ang pinakamahusay na nagko-convert na mga kumbinasyon ng salita para sa mga pag-click.
Paano ito gumagana?
Kunin ang sumusunod na karaniwang clickbait na headline:
“Nag-post ang Entrepreneur na Ito ng Larawan, Nakakatakot ang Susunod na Mangyayari!”
Walang indikasyon kung ano ang nilalaman ng larawan, at alam lang namin na may susunod na mangyayari na lilikha ng isang malakas na negatibong emosyon. Ito ay mas makapangyarihan kaysa sa pagtugon sa isang positibong emosyon dahil ito ay pumukaw ng galit at galit.
Alam din natin na ito ay isang negosyante, kaya kung tayo mismo ay nagsisimula ng isang negosyo, ang ating empatiya ay nagpapaputok sa ating pagkamausisa. Gusto mong malaman, para hindi mo na ulitin ang parehong pagkakamali.
Kaya dalawang bagay ang nangyayari:
- Nagiging mausisa tayo dahil ang eksaktong impormasyon ay kalat-kalat.
- Pakiramdam natin ay pinagkaitan kung hindi natin malalaman.
Ito ay isang 'one-two' sucker punch na nagpapain at naghihintay ng click. Tulad ng ng HootSuite , "Ang mga tao ay sumisipsip para sa hindi inaasahang."
Ano ang pakinabang?
Ang ibig sabihin ng curiosity ay mas maraming page view. Ang pinahusay na pagganap ng site ay nangangahulugan ng higit na pagsingil sa mga advertiser.
Gayundin, kailangan ng mga digital na publisher na gawing madaling matuklasan ang kanilang nilalaman. Mahirap bumuo ng isang dekalidad na site na may tatak na puno ng nakapagpapasiglang nilalaman, tiyaking wala itong nakakainis na mga pop-up, at gawing simple ang pagtuklas sa pamamagitan ng paghahanap sa web at social media.
Kapag ginamit nang maayos ang clickbait, naglalabas ito ng interes sa pamamagitan ng mga channel na ito.
Higit pa rito, ang malalaking manlalaro gaya ng Google, Facebook, Bing, at Baidu ay pawang patuloy na nagbabagong mga algorithm na tumutulong sa mga tao na tumuklas at mag-access ng nilalaman. Nangangahulugan ito na kailangang patuloy na baguhin at i-optimize ng mga digital publisher, advertiser, at marketer ang naka-post na content para makasabay. Lumilikha ito ng maraming trabaho, na ginagawang mas kaakit-akit ang mga taktika ng clickbait.
Maaaring 'mag-evolve' ang Clickbait sa pamamagitan ng pag-apruba sa mga bagong diskarte at may iba't ibang salita, ngunit ang mahalagang pormula ng sensationalism ay nananatiling pareho. At ang pangangailangan ng isang kumpanya na muling bisitahin ang isang string ng mga artikulo sa blog upang baguhin ang mga salita para sa mga layunin ng SEO ay maaaring itulak ang nilalamang iyon pabalik sa mga ranggo, ngunit ito ay isang 'band-aid' na gawain na hindi natatapos.
Kaya sa ilang mga paraan, ang clickbait ay may katuturan, ngunit hindi lahat ng ito ay napakainosente.
Ang downside
Maaaring hindi malusog ang Clickbait dahil lumilikha ito ng mga spammed na social feed, isang mapanghimasok at nakakainis na karanasan sa web, at ginugugol ang kalahati ng iyong araw na ginulo ng maliliit na kagat ng wala sa halip na mas malalaking kagat ng mas mapanimdim at nakaka-engganyong pangmatagalang nilalaman.
Gayunpaman, isa rin itong siguradong paraan para mawala ang trapiko sa katagalan. Sa unang pagkakataon, maaari kang mag-click, ngunit pagkatapos ay naging mas matalino ka. Ang mga publisher, sa partikular, ay maaaring mawalan ng tiwala ng mambabasa, at iyon ay isang kalakal na kailangan nilang bumuo sa lahat ng mga gastos. Ang Clickbait ay isang panandaliang diskarte na maaaring magparamdam sa iyo na parang naghahampas ng mga putakti. Maaari itong magalit at mapunta ka sa ibang lugar, at nangangahulugan din ito na mawawalan ka ng potensyal na makakuha sa pamamagitan ng mga social share. iminumungkahi ng Unbounce , ang mga mas maalalahaning headline na humahantong sa mga positibong pakinabang ay maghahatid ng pangmatagalang pakikipag-ugnayan ng user.
Ang maikli, mabilis na nilalaman ay hindi gaanong ibinabahagi. Ayon sa isang ulat , mas ibinabahagi ang pangmatagalang nilalaman. Batay sa 100M na artikulong nasuri sa loob ng walong buwan, ang mga artikulong may 3,000-10,000 salita ay mayroong 8,500 na pagbabahagi, at ang nilalamang may 1,000 at mas mababa ay nag-average ng 4,500 na pagbabahagi.
Ngunit ang clickbait ay isa ring popular na taktika para sa mas madidilim na dahilan. Isa itong diskarte sa gateway para sa panlilinlang at panloloko. Pagkatapos ng lahat, ang mga scammer ay naghahanap din na ma-access ang pinakamalaking posibleng madla, tulad ng mga advertiser.
Kaya paano natin malalaman kung aling clickbait ang nakakapinsala?
- Ito ba ay kahina-hinala?
Sinusubukan ng mga scam sa phishing na ibunyag ang sensitibong impormasyon gaya ng mga detalye ng credit card at password. Maghanap ng mga masasabing mapangahas na pahayag na nagsasabing bahagi sila ng isang bangko, halimbawa. Hindi sila kaakibat, at maaaring dalhin ka ng iyong click-through sa isang pekeng pahina sa pag-log in sa bangko na ginawa para lang makuha ang iyong mga detalye at ma-access ang iyong pera.
- Napakasarap bang maging totoo?
Kung ito ay kakaiba, kung gayon hindi ito mapagkakatiwalaan. Ang lambat ay isang palaruan para sa oportunismo. Pagkatapos ng lahat, ano ang halaga ng pag-post ng mapanlinlang na impormasyon? Hindi gaanong, at iyon ang dahilan kung bakit ang mga kahanga-hangang tunog na pangako ay namumulaklak sa iyong social feed.
- Ito ba ay humihiling sa iyo na magbigay ng isang bagay?
Maaaring makompromiso ang iyong impormasyon at privacy kung tatanggapin mo ang anumang kahilingang mag-download ng application at i-install ito. Halimbawa, mag-click sa pain at mag-install ng 'Codec' na file para magpatugtog ng pelikulang hindi pa napapanood sa mga sinehan.
Ano ang baligtad?
Ang Clickbait ay may lohikal na premise: ito ay gumaganap sa ating mga damdamin tulad ng palagiang ginagawa ng advertising. Gayunpaman, ito ay gumagawa para sa isang mahinang impormasyon sa internet na bukas sa isang mabilis na pera at kriminal na layunin. Naniniwala ang Facebook na nagbabago na ang tubig, at sa halip ay bibilangin ang native na advertising para sa 74% ng lahat ng kita sa online na ad pagsapit ng 2021.
Dapat tratuhin ang mga mambabasa na parang gusto nila ng matalinong nilalaman mula sa mahusay na disenyong mga website na nagbibigay-kaalaman. Ang pansamantalang solusyon ay kasing simple ng iminumungkahi , maghanap na lang ng positibong content!
Siguro oras na para sa kalidad kaysa sa dami?
