Ang Clubhouse ay isa sa pinakapinag-uusapang mga inobasyon sa social media at nakatanggap ng maraming hype. Ano nga ba ito, paano ito lumago nang napakabilis, at paano epektibong magagamit ng mga digital publisher ang Clubhouse upang bumuo at makipag-ugnayan sa isang network ng mga bagong audience?
Ano ang Clubhouse?
Ang Clubhouse ang una sa mundo (at sa ngayon, tanging) audio-eksklusibong social media platform. Inilunsad wala pang isang taon ang nakalipas, mayroon na itong higit sa dalawang milyong aktibong lingguhang user, at na-download nang humigit-kumulang 4.7 milyong beses hanggang ngayon mula noong ilunsad, ayon sa Apptopia — ginagawa itong isa sa pinakamalakas at pinakamabilis na lumalagong mga social platform mula sa gate. Ang mga kamakailang paglabas mula kay Mark Zuckerberg at Elon Musk sa Clubhouse ay mas nagdudulot ng higit na atensyon sa audio social network na sinusuportahan ng pakikipagsapalaran, at naakit nito ang iba pang mga high profile na user tulad nina Oprah Winfrey, aktor Jared Leto, mang-aawit na si Drake at modelong si Jodie Turner-Smith.
Ang audio lang na aspeto ng Clubhouse ay hindi biro — iisa lang ang lugar sa app para sa anumang uri ng larawan, at iyon ay ang larawan sa profile ng user. Wala ring mga function ng chat. Ito ay purong musika, podcasting, at boses.
Inilalarawan ito ng website ng Clubhouse bilang "isang lugar para sa mga kaswal, drop-in na audio na pag-uusap sa mga kaibigan at iba pang mga kawili-wiling tao sa buong mundo."
Sa ngayon, ang mga bagong user ay dapat na imbitahan ng isa pang aktibong user upang sumali; hindi sila makakapag-sign up sa kanilang sarili sa anumang ibang paraan. Ang bawat user ay pinapayagan lamang ng isang limitadong bilang ng mga imbitasyon na ibigay sa iba, na nagpapahiram ng isang supply-and-demand na "popular na bata" na hype na nakatulong sa pag-usbong ng napakalaking trend nito. Ang app ay maa-access lamang sa pamamagitan ng isang Apple device.
Paano ito gumagana?
Kapag nakapili na ng username ang isang bagong user at naglagay ng bio para gawin ang kanilang profile, maaari nilang ikonekta ang Clubhouse sa iba pang mga platform gaya ng Twitter at Instagram, upang payagan ang mga pakikipag-ugnayan sa chat sa labas ng app. Walang ibang naki-click na mga link o paraan ng komunikasyon sa loob mismo ng Clubhouse.
Ang timeline o news feed ng Clubhouse ay tinatawag na "hallway," at maaaring pumili ang mga user ng ilang partikular na interes para ma-curate ang kanilang mga pasilyo ayon sa kanilang panlasa — sa paraan ng pagpili ng mga musical artist na kinagigiliwan nila sa Spotify para bumuo ng personalized na playlist.
Ngayon, handa na ang user na gamitin ang app at makipag-ugnayan dito sa pamamagitan ng kanilang mga pasilyo. Ang tuktok na menu ng app ay binubuo ng limang icon na humahantong sa mga pangunahing bahagi:
- Magnifying Glass : Ito ang function ng paghahanap. Ipasok ang mga paksa o indibidwal na interesado, at lalabas ang mga kaukulang resulta para sa mga tao o club. Ang mga club na ito ay mga grupo sa mga partikular na paksa — kaya, Clubhouse.
- Sobre : Ito ang lugar para mag-imbita ng ibang mga user sa app. Gaya ng nakasaad dati, limitado lang ang bilang ng mga imbitasyon ang natatanggap ng bawat user, kaya pumili nang matalino kung sino ang dadalhin.
- Kalendaryo : Ipinapakita nito ang mga inirerekomendang club at kwarto batay sa mga interes na pinili ng isang user at iba pang mga tao o grupo na kanilang sinusundan.
- Bell : Ito ang notification area.
- Larawan sa Profile : Dadalhin nito ang isang user sa kanilang profile kung nais nilang i-edit ito. Nagbibigay-daan din ito sa isang user na makita ang mga club at mga taong sinusundan nila.
Ang isa sa pinakamalaking draw ng Clubhouse ay ang audio-only na format nito. Ang relasyon sa pagitan ng isang tagapagsalita o podcast host sa nakikinig, nang direkta sa kanilang tainga nang isa-sa-isa, ay isang matalik at nakakaengganyo. Hindi tulad ng mga podcast, gayunpaman, na one-way lang, ang Clubhouse platform ay nagbibigay ng mas interactive na karanasan para sa mga user na makipag-chat sa isa't isa at sa mga speaker, musical performer, at iba pa sa isang tunay na pag-uusap.
Ito ay mas totoo sa pandemya ng COVID-19, kapag ang mga tao ay naghahanap ng higit pa upang palitan ang mga personal na pakikipag-ugnayan sa lipunan at mga kaganapan na nawala sa kanila, higit sa lahat ay naghahanap ng live na audio at video streaming upang magawa ito. Isipin ang Clubhouse bilang halos ang Zoom ng audio.
Si Elena Mazhuha, na kasamang nagho-host ng lingguhang Hype News na palabas sa Clubhouse, ay nagsabi sa VentureBeat na ito ay isang mahusay na tool para sa mga online na kaganapan.
"Ito ay tumatagal ng isang minuto upang lumikha ng isang kaganapan at ipaalam sa bawat tagasubaybay kung kailan ito mangyayari. Mataas ang kalidad ng boses. Ang UX (karanasan ng gumagamit) ay madali kahit para sa mga hindi sopistikadong user. Hindi mo kailangang istorbohin ang hitsura mo kapag nag-network ka sa pamamagitan ng Clubhouse. Walang video call, walang problema. Ang mga pag-uusap sa pagitan ng mga nagsasalita ay parang buhay na buhay at tao. Ang mga ito ay hindi kasing-pino gaya ng mga podcast, na ginagawang mas mahusay ang mga ito para sa malawak na madla, dahil ang malawak na madla ay mahilig sa 'magaspang na mga gilid'."
Paano magagamit ng mga digital publisher ang Clubhouse?
"Ang mga nangungunang tagalikha ay mga taong may magnetic na personalidad na nakakaakit ng mga madla hindi lamang dahil sa kanilang mga titulo at mga nagawa, ngunit dahil gusto ng mga tagapakinig na gumugol ng oras sa malapit na pakikinig sa kanilang mga iniisip na may pagkakataong timbangin ang kanilang mga sarili," Josh Constine, isang maagang yugto ng mamumuhunan sa venture firm na SignalFire, sinabi sa New York Times . “Ang mga creator na ito ay nakakabuo ng malalaking audience sa Clubhouse kahit na wala silang malaking follows sa ibang mga social platform."
Naniniwala si Adam Kleinberg ng Ad Week na mapupunta ang mga brand sa buong Clubhouse sa loob ng ilang buwan. “Espesyal ang plataporma. Ito ay nagbibigay-daan para sa malalim na pakikipag-ugnayan, pag-uusap, kahit na pagpapalagayang-loob, " isinulat niya . "Dapat iniisip ng mga marketer kung paano sila makakagawa ng episodic na content sa intersection ng layunin ng brand at mga bagay na pinapahalagahan ng kanilang mga customer."
ni Samuel Scott ng The Drum na ang pinakamahusay na application ng negosyo ay para sa mga tagalikha ng nilalaman — karaniwang sinumang naglalabas ng anumang bagay na nagbibigay-kaalaman o nakakaaliw at may madla — upang gamitin ang Clubhouse bilang isa pang lugar upang makakuha ng mas maraming tagasunod.
Maaari rin itong magamit bilang alternatibo sa tradisyonal na podcasting. Maaari rin itong maging isang epektibong paraan upang subukan din ang mga paksa para sa mga podcast, webinar, blog, at iba pang nilalaman upang makita kung gaano kalaki ang interes bago ilunsad. Sinabi ni Hubspot na mabilis na ginagawa ng mga tagalikha ng nilalaman ang kanilang mga madla sa pag-asang ma-secure ang mga pagkakataon sa monetization kapag naging available na sila.
“Kung nakatanggap ka ng imbitasyon sa Clubhouse, ngunit hindi sigurado kung paano ito gamitin, isaalang-alang ang pagho-host ng isang impormal na focus group, pagsisimula ng pag-uusap tungkol sa isang artikulo sa blog na may mataas na trapiko o post sa social media na na-publish o nag-ambag ng iyong kumpanya sa isang pag-uusap na hino-host na ng isang pinuno ng pag-iisip sa iyong industriya," isinulat ni Pamela Bump ng Hubspot .
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Sa katunayan, mabilis na tinanggap ng mga manunulat at iba pang mga creative ang Clubhouse, at ang kumpanya ay kasalukuyang nagpi-pilot ng isang creator program upang matukoy kung paano pinakamahusay na palaguin ang komunidad na iyon sa platform nito. Sinabi ng mga tagapagtatag na ang pinakabagong cash infusion ng Clubhouse ay makakatulong dito na simulan ang pagsubok ng mga paraan upang bayaran ang mga creator sa pamamagitan ng mga tip, ticket, subscription, at grant.
"Ang Clubhouse ay ang perpektong oras na outlet para sa pagkamalikhain, at ito ay sapat na bago na parang may ganitong pagkakataon," sabi ng manunulat, komedyante, at podcaster na si Baratunde Thurston, na regular na nagho-host ng mga pag-uusap sa Clubhouse.
Ano ang nasa unahan para sa social media app
Ang bagong dating sa social media ay nakakuha kamakailan ng bagong round ng pagpopondo sa order na US$100 milyon. Kasama sa mga plano para sa hinaharap ang pagbubukas sa pangkalahatang publiko at pagpayag sa mga tagalikha ng nilalaman na mabayaran. Isinasaalang-alang ng Clubhouse ang tatlong uri ng pagbuo ng kita: tipping, pagbebenta ng ticket, at subscription.
Ito ay maaaring maging ang susunod na malaking social media platform, ngunit ito ay masyadong maaga sa laro upang hulaan. Ngunit dapat panatilihin ng mga digital na publisher ang kanilang mga mata (o sa halip, tainga) dito bilang isang potensyal na platform upang maabot ang mga bagong madla.
