Tulad ng lahat ng bagay na teknolohiya, ang social media ay nagbabago at nagbabago sa isang nakakahilo na bilis.
Hinimok ng prosumerism, ang mga pagbabago sa mga platform ng social media ay madalas na tinutukoy ng mga gumagamit mismo- habang nagbabago ang demograpiko, gayundin ang pag-uugali ng gumagamit at, kasama nito, ang mga platform mismo.
Mula sa pagsilang ng Facebook noong 2004 hanggang sa mas kamakailang pagpapakilala ng mga app sa paggawa ng nilalamang video gaya ng YouTube, TikTok, at Instagram, kung minsan ay parang umiikot ang ating buhay sa mundong ito ng lipunan.
Gayunpaman, ipinapakita ng pagsusuri ng data na ang bawat henerasyon, mula sa mga baby boomer hanggang sa mga millennial na magulang hanggang sa mga digital native ng nakababatang henerasyon, ay nakikipag-ugnayan sa social media nang iba.
Napakahalaga na manatili ang mga digital na publisher at advertiser sa kung sino ang nakikipag-ugnayan sa kanilang content, paano, at bakit.
Gaya ng sinabi ni Mark McCrindle, may-akda ng Generation Alpha, ' kung ang mga organisasyon ay nais na hindi lamang umiral sa loob ng isang dekada, ngunit umunlad at umunlad, kung gayon ang pag-unawa sa Generation Alpha ay kinakailangan. '
Ito ay hinuhulaan na ang Generation Alpha, ang unang henerasyon ng mga taong ganap na ipinanganak noong ika-21 siglo, ay maaaring gumugol ng higit sa walong oras sa isang araw sa social media kapag sila ay nasa hustong gulang sa susunod na dalawang dekada .
Kaya sino ang henerasyong Alpha, ang henerasyong ipinanganak sa mundo ng digital na teknolohiya, at ano ang kailangang malaman ng mga Publisher tungkol sa mga kabataang ito na ang pagtaas ng paggamit ng social media ay magdadala sa atin sa isang bagong mundo ng social publishing?
Sino ang bumubuo sa Gen Alpha?
Ipinanganak sa pagitan ng 2010 at 2025, ang Generation Alpha ang kahalili ng Generation Z at pangunahing mga anak ng mga magulang na milenyo. Malaki ang impluwensya ng mga batang Gen Alpha sa mga pagbili ng sambahayan, at ang mga magulang ng Gen Alpha ay nailalarawan sa pamamagitan ng kanilang tech-savviness at pagiging bukas sa mga bagong digital trend. Sa US lamang, isang bagong Gen Alpha na sanggol ang isinilang tuwing 9 minuto sa US lamang, na may predictive data na nagpapakita na hihigit sila sa bilang ng mga Baby Boomer sa loob ng apat na taon.
Ang demograpikong ito na may teknolohikal na infused ay ang unang lumaki na may AI, social media, robotics, at mga mobile device na ganap na isinama sa kanilang pang-araw-araw na buhay.
Bilang resulta, hindi lang sila digitally literate kundi technologically savvy. Marami sa kanila ang mabubuhay upang makita ang 22nd Century; sila ay mananatili sa pag-aaral nang mas matagal at sila ang magiging pinaka-materyal na endowed na henerasyon hanggang sa kasalukuyan.
Bumubuo na ng 1 sa 7 tao sa buong mundo , lumalaki ang bagong henerasyong ito sa isang mundo ng pagtaas ng indibidwalisasyon at pagpapasadya. Maaari nilang ipa-print ang kanilang pangalan sa isang libro, isang manika, o isang garapon ng vegemite kung gusto nila ito.
Mayroon silang kapangyarihan sa pagbili at impluwensya nang higit pa sa kanilang mga taon at hinuhubog na nila ang paraan ng pagtatayo natin ng mga negosyo.
Social Media, Gen Alpha, at ang Nagbabagong Digital Landscape
Sa kung ano ang palaging isang mundo na kumukonsumo ng nilalaman, nakita na natin ang mga epekto ng exponential growth sa social media sa kung paano tayo kumukonsumo ng balita, nagbebenta ng mga produkto at nakikipag-ugnayan sa ating kapwa tao.
Tulad ng sinasabi nila, ang nakaraang pag-uugali ay ang pinakamahusay na tagahula ng pag-uugali sa hinaharap. Narito ang sinasabi sa amin ng mga mananaliksik tungkol sa henerasyong alpha at social media. Upang mahuli at mapanatili ang atensyon ng Gen Alpha, mahalagang tumuon sa pagiging tunay, interaktibidad, at gamification.
Oras na Ginugol sa Mga Platform ng Social Media
Ang oras na ginugol sa mga platform ng social media ay patuloy na tumaas mula nang ipakilala ito sa digital ecosystem. Ang paggamit ng social media sa US ay lumago mula 90 minuto araw-araw noong 2012 hanggang 153 minuto araw-araw noong 2019.
Hinuhulaan ng paghula na hanggang 21% ng henerasyong alpha ang gugugol ng higit sa walong oras sa isang araw sa social media sa hinaharap. Malaki ang impluwensya ng mga batang tumatanggap ng mga smartphone sa murang edad kung paano nakikipag-ugnayan ang Gen Alpha sa mga mobile device, na humuhubog sa kanilang pakikipag-ugnayan sa social media.
Gayunpaman, hindi lang ang dami ng oras na ginugugol sa social media ang magbabago sa darating na henerasyon, kundi pati na rin kung paano at bakit sila nakikipag-ugnayan sa mga platform na ito.
Mga Uri ng Mga Platform ng Social Media
Para sa mga nasa Generation Alpha na gumagamit na ng social media, malinaw ang mga uso.
Habang pinapaboran ng mga nakaraang henerasyon ang mga site tulad ng Facebook at Twitter, tinatanggap ng mga nakababatang henerasyon ang isang influencer na mundo na hinimok ng mga video app.
Ang Generation Alpha ay mas malamang na matagpuan sa mga visual na app gaya ng TikTok, Instagram, at Snapchat. Ang mga 'iPad kids' na ito ay nagkaroon ng maagang pagkakalantad at pag-asa sa mga tablet tulad ng iPad, lalo na pinabilis ng pandemya ng COVID-19 at ang pangangailangan para sa malayuang pag-aaral. Ang mga social media site na yakapin ang pinakabagong teknolohiya ay malamang na mapanatili ang atensyon ng mga digital native na bumubuo sa Generation Alpha.
Mas Magiging Mapagkakatiwalaan ang Generation Alpha
Kung babalikan natin ang mga mas lumang henerasyon, maraming tao ang nag-aalangan na magtiwala sa mga update ng balita sa kanilang mga social media feed- ang pangunahing hadlang dito ay ang mga alalahanin tungkol sa mga pekeng profile, privacy, katotohanan, at seguridad.
Sa kabaligtaran, ang Generation Alpha ang magiging pinakapagtitiwalaan ng kanilang mga kapantay sa social media kumpara sa kanilang mga nauna. Ang mga mas lumang Gen Alpha, sa partikular, ay nagpapakita ng tumaas na paggamit ng social media at nagsisimula nang makaimpluwensya nang malaki sa mga pagbili ng sambahayan.
Ang paparating na henerasyon ay mas malamang na magtiwala sa mga review at rekomendasyong makikita sa mga social channel, at halos 50 % sa kanila ay kumonsumo ng balita sa social media, kumpara sa mahigit 15% lang ng mga Baby Boomer .
Tataas ang Data Privacy
Bagama't ang susunod na henerasyon ay maaaring mas mapagkakatiwalaan pagdating sa kung ano ang kanilang nabasa online, malamang na hindi sila masyadong mapag-aalinlangan pagdating sa kanilang data at kung kanino nila ito ibinabahagi.
Sa pagtaas na ng kaalaman tungkol sa privacy ng data kasama ang nalalapit na pagkamatay ng mga third-party na cookies, sa oras na tumanda ang pangkat ng edad na ito, malamang na magkakaroon sila ng mas malalim na pag-unawa sa mga isyung ito sa privacy kaysa sa mga nakaraang henerasyon. Bukod pa rito, ang pag-unawa at pagtugon sa kalusugan ng isip at kagalingan ng Gen Alpha ay magiging mahalaga, dahil sa mga negatibong epekto ng labis na pagkonsumo ng media at ang nakakahumaling na katangian ng social media.
Ang eCommerce ay Boom
Sa nakalipas na ilang taon, nakita namin ang mga social platform tulad ng Instagram at Facebook na nagdagdag ng mga channel sa pagbebenta para sa mga negosyo.
Bagama't ang pivot na ito ay nakakita ng kahanga-hangang paglaki, ang mga matatandang henerasyon ay nananatiling nag-aalangan na bumili sa pamamagitan ng mga platform na ito. Malaki ang pagkakaiba nito sa susunod na henerasyon, na may mga hula na nagpapakita na 28% ng Generation Alpha ang gagamit ng social media para mamili, kumpara sa 5% ng Gen Z na nakikita natin ngayon . Ang Gen Zers, habang gumagamit na ng social media at teknolohiya sa mabilis na bilis, ay nagpapakita pa rin ng mas mababang porsyento ng social media shopping kumpara sa mga inaasahang gawi ng Gen Alphas. Malaki ang epekto nito sa mga independyenteng negosyo at mga retailer sa matataas na kalye, na hindi tinatanggap ang social media bilang isang platform ng e-commerce.
Magbabago ang Inspirasyon sa Pagbili
Maaaring hindi sapat para sa mga publisher at advertiser na maunawaan kung paano at saan mamimili ang Gen Alpha- Kailangan nilang isaalang-alang kung bakit sila mamimili; anong mga taktika ang magtutulak sa kanila na bumili.
Natuklasan ng kamakailang survey ng mga mamimili sa hinaharap ng Wunderman Thompson Commerce ang ilang mahahalagang insight sa inspirasyon sa pagbili ng Generation Alpha.
Nalaman ng survey na ang content na malamang na makaimpluwensya sa pagnanais ng Gen Alpha na bumili ng isang bagay ay online na video. Ang pag-advertise sa pamamagitan ng mga channel tulad ng YouTube at TikTok ay nakitang mas epektibo kaysa sa mga ad sa TV. Gayunpaman, mahalagang tandaan na ang paggamit ng social media ay naiugnay sa mga negatibong epekto sa kalusugan ng isip ng mga kabataan at kabataan, kabilang ang nadagdagang mga yugto ng depresyon at pagbaba ng kasiyahan sa sarili.
Bilang karagdagan, natuklasan ng pananaliksik na ang Gen Alpha ay labis na naapektuhan ng mga influencer, na may higit sa kalahati (55%) ng mga respondent na nagsasabing 'gusto nilang bumili ng produkto kung nakita nila ang kanilang paboritong Instagram o YouTube star na suot o ginagamit ito .'
Pag-aaral ng Kaso: The Week Junior
Inilunsad sa US noong Marso 2020, ang The Week Junior ay isang lingguhang news subscription magazine. Partikular na idinisenyo para sa mga 8-14 na taong gulang, ang The Week Junior ay binuo upang magbigay ng ' mga katotohanan sa likod ng kung ano ang nangyayari sa mundo at bigyang kapangyarihan ang Gen Alpha na bumuo at magpahayag ng kanilang sariling pananaw '.
Ang publikasyong ito na naka-target sa Generation Alpha ay malinaw na nauunawaan ang target na merkado nito, na nagsasama ng ilang mga hakbangin at platform sa diskarte sa pag-publish nito.
Nag-aalok ang The Week Junior ng dalawang interactive na prangkisa para sa mga mismong mambabasa na makibahagi- The Big Debate, na nagbibigay-daan sa mga bata na timbangin ang lingguhang balita, at Junior Council, na nagsasanay sa mga batang reporter. Ang epekto ng teknolohiya at social media sa mga kabataan, kabilang ang kanilang tagal ng atensyon at pakikisalamuha, ay naging makabuluhan, kung saan maraming estudyante ang nagpahayag ng hindi pagkagusto sa online na paaralan sa panahon ng pandemya at mas pinipili ang mga aktibidad na walang kinalaman sa pagiging 'natigil sa screen.'
Higit pa sa isang website, nagpo-promote sila ng pakikipag-ugnayan sa Facebook, Instagram, Twitter, at Pinterest (para sa mga magulang), pati na rin sa PopJam (para sa mga bata).
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Ang tagumpay ng publikasyong ito sa mga taong ipinanganak sa Alpha Generation ay kitang-kita. Ang Week Junior ay nagtamasa ng kahanga-hangang paglago mula noong ito ay nagsimula, na ngayon ay umaabot sa mahigit 100 libong kabahayan.
Pag-aaral ng Kaso: The Daily Aus
Itinatag ng dalawang Australian Gen Z na mamamahayag, ang The Daily Aus bilang isang pahina sa Instagram na nagbabahagi ng balita para sa Gen Z at Generation Alpha. Simula noon, sila ay lumago sa isang ganap na independiyenteng website ng balita na may pamamahala ng komunidad.
Ang Daily Aus ay malinaw na naka-target at binuo para sa isang iba't ibang hanay ng edad kaysa sa karaniwang mga website ng balita.
Pinopondohan sila ng kita mula sa mga kasosyo sa kanilang pang-araw-araw na podcast at newsletter at kasosyo lamang sa mga brand na naniniwala at nakahanay sa kanilang etos ng kumpanya.
Inilalarawan ng kanilang website ang Daily Aus bilang pinapatakbo ng 'dalawampu't isang bagay na nagpasyang gumawa sila ng negosyo sa pagpapaliwanag ng balita sa kanilang mga kaibigan.' Ito ay perpektong nagbubuod ng mga pagbabago sa kung paano nahahanap ng mga tao ang mga update sa balita ngayon.
At malinaw na gumagana ang kanilang diskarte, kasama ang kanilang website na nag-aanunsyo na katatapos lang nila ' kanilang unang pagtaas ng kapital sa mga hindi kapani-paniwalang magkakaibang at mahuhusay na mamumuhunan' , wala ni isa sa kanila ang may kakayahang makaapekto sa nilalaman o direksyon ng editoryal.
Sa pamamagitan ng pag-tap sa nagbabagong digital landscape at paggamit ng mga podcast, Instagram, at TikTok para maihatid ang balita sa nagbabagong demograpiko, walang alinlangan na makakakita sila ng higit pang exponential growth sa hinaharap. Kung ikukumpara sa iba pang henerasyon, nahaharap ang Gen Alpha ng mga natatanging hamon sa kalusugan ng isip dahil sa malaganap na impluwensya ng digital media.
Pangwakas na Kaisipan
Nang walang palatandaan ng paghina ng sosyal na mundo at ang Generation Alpha na kumakatok sa pintuan ng adulthood, kailangang tingnan ng mga publisher, advertiser, at social platform kung paano nila maaabot ang henerasyong ito, na, sa loob ng apat na taon, ay magiging pinakamalaki. henerasyon sa mundo.
Sa pagsasaliksik sa US na nagmumungkahi na apat sa limang Gen Alpha na bata ang makabuluhang nakakaimpluwensya sa mga pagbili ng pamilya, dapat na iayon ng mga digital marketer ang kanilang mga diskarte sa henerasyong ito na marunong na sa teknolohiya at brand. Habang tumataas ang paggamit sa mobile, nagiging mas karaniwan para sa mga bata na makatanggap ng smartphone sa murang edad, at ang pagkakalantad na ito sa mga mobile device ay humuhubog sa kung paano nakikipag-ugnayan ang Gen Alpha sa mundo.
Higit pa rito, ang social media ay mayroon na ngayong mas malaking responsibilidad kaysa dati upang matiyak na ang mga platform nito ay positibong nakakaimpluwensya sa buhay ng kanilang mga user. Sa pamamagitan ng paggawa ng higit pa upang pagaanin ang mga epekto ng pekeng balita, pekeng profile, at pekeng review, matitiyak ng mga social site na hindi sila nakakakita ng mga pinaliit na kita sa pamamagitan ng pagbaba ng tiwala.
