Ang makapangyarihang bagong solusyon sa ID ay isang 'graph ng mga graph' na pinagbabatayan sa partnership at privacy, na lumilikha ng malawak na view ng mga consumer anuman ang browser
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Ang Lotame, ang nangungunang unstacked data solutions company sa buong mundo na tumutulong sa mga publisher, marketer at ahensya na makahanap ng mga bagong customer, pataasin ang pakikipag-ugnayan, at palaguin ang kita sa pamamagitan ng data ng audience, ngayon inihayag ang paglulunsad ng Lotame Cartographer, isang bagong people-based na ID solution sa Lotame Ignite Americas Conference sa New York City. Ang makapangyarihang graph ng ID ay naghahatid ng kumpleto, pare-pareho, at sumusunod sa privacy ng mga koneksyon sa data upang palakasin ang marketing na nakabatay sa mga tao para sa mga pandaigdigang brand at publisher.
"Ang mga pandaigdigang tatak at publisher ay nahaharap sa pinakamahirap na klima sa huling dekada," sabi ni Andy Monfried, Founder at CEO, Lotame. "Ang mga mamimili ay nasa lahat ng dako, sa iba't ibang mga channel at device. Samantala, kinuha ng mga browser ang kanilang sarili na ipatupad kung sino ang maaari at hindi masusubaybayan, na nagpapahirap sa buhay para sa masasamang aktor, na mahusay, ngunit hindi napakahusay para sa mga de-kalidad na publisher at brand. Bumuo kami ng Cartographer, sa isang bukas at konektadong paraan, upang harapin ang mga hamong ito nang maaga at patunay sa hinaharap ang isang solusyon na maaaring lumago kasama ng mga publisher at brand."
Kino-cluster ng Cartographer ang mga ID, browser at device sa antas ng mga tao, na nagbibigay sa mga pandaigdigang brand at publisher ng access sa bawat bisita sa kanilang site, anuman ang browser, gayundin sa pamamagitan ng mobile app, TV at offline. Lumilikha ito ng master graph ng mga graph, pagmamapa ng mga koneksyon sa pagitan, sa pagitan at sa loob ng mga tao, ang mga lugar na binibisita nila at ang kanilang mga interes, na may thread ng pahintulot ng consumer. Ang Cartographer ay nag-plot, nag-cluster, at nagbabahagi ng magkakaibang koneksyon ng data sa 90+ na kasosyo sa platform upang makahanap ng higit pa sa isang brand o madla ng publisher kaysa sa sinumang mahahanap nang mag-isa, na lumilikha ng mas mataas o "totoo" na sukat. Sa paggawa nito, ang uniberso ng mga taong nakikita at kumpol nito ay umabot sa 1.4 bilyong natatanging consumer sa 4 bilyong aktibong ID sa buong mundo.
Ginagawa ng Lotame Cartographer ang mga secure at pinagkakatiwalaang koneksyon sa tatlong pangunahing antas:
- ID-level - Ang Cartographer ay nagbibigay-daan sa mga ID na madaling kumonekta sa isa't isa anuman ang platform. Nagbibigay ang solusyon ng mga pag-sync sa antas ng ID sa 90+ adtech at martech na platform gamit ang direktang, deterministikong pagmamapa ng mga web-based at identifier ng device mula sa isang ID patungo sa isa pa. Ang mga pinagkakatiwalaang koneksyon na ito ay nakakamit sa pamamagitan ng sariling matatag na data at teknolohiya ng Lotame at sa pamamagitan ng mga kasosyo.
- Indibidwal na antas – Gamit ang mga deterministiko at probabilistikong diskarte, ang Cartographer ay nagsasama ng mga ID sa mga indibidwal na antas na koneksyon sa pagitan ng mga desktop, smartphone, tablet, at CTV/OTT. Maaaring pagsama-samahin ang mga signal ng pahintulot hanggang sa indibidwal na antas para sa isang kumpleto at sumusunod na thread ng mga koneksyon ng data. Halimbawa, kung pipiliin ng isang indibidwal na mag-opt out sa isang website ng publisher o brand kasama ng isang partikular na 1st o 3rd party na cookie ID, maaaring gamitin ang Cartographer upang ipalaganap ang mga naturang signal ng pahintulot sa iba pang cookies ng 1st o 3rd party na naka-graph sa parehong indibidwal.
- Antas ng sambahayan – Madalas na nakakaapekto ang ilang miyembro ng sambahayan sa mga desisyon sa pagbili. Ikinokonekta ng Cartographer ang mga ID sa antas ng sambahayan para sa mga brand at publisher, gamit ang TV upang i-target ang maraming miyembro ng isang tirahan. Pagkatapos, sa pamamagitan ng mga deterministic at probabilistic na diskarte, pinagsama-sama ng graph ang mga ID na iyon sa antas ng sambahayan sa pagitan ng mga device.
Sa Lotame Cartographer, ang mga tatak at publisher ay maaaring magplano, mag-activate at magsuri ng kanilang mga inisyatiba sa media at nilalaman sa isang paraan na nakabatay sa mga tao, na sumusunod sa privacy.
"Para sa mga brand na bumuo ng tiwala at makabuluhang relasyon sa isa-sa-isang customer, kailangan nila ng mas buong, mas komprehensibong pagtingin sa kanilang audience," sabi ni Ravikumar Shankar, Data & Technology Lead, Asia Pacific, Annalect. "Gamit ang Lotame Cartographer, nagagawa naming i-unlock ang pag-unawa na iyon sa sukat, na nagpapagana sa isang bagong kapatagan ng marketing na nakabatay sa mga tao para sa mga kasosyo sa advertising, habang iginagalang ang privacy ng data ng mga consumer."
"Ang mga brand at publisher ay parehong nagtatanong kung paano sila matalinong magmamapa, magsalin, at magbahagi ng data ng ID sa paraang tumutugon din sa mga alalahanin sa privacy," sabi ni Adam Solomon, CMO, Lotame. “Lotame Cartographer — isang partner-driven, privacy compliant at people-based na solusyon — ang sagot diyan. Sa bukas na pakikipagtulungan, tinutulungan ng produktong ito ang mga brand at publisher na ideklara ang kanilang data independence, hindi umaasa sa alinmang teknolohiya o platform. Iyan ay laro-pagbabago. At ito pa lang ang unang hakbang. Patuloy kaming namumuhunan nang malaki sa koneksyon at pakikipagtulungan sa mga planong gumawa ng mga pribadong deterministikong ID graph sa Cartographer sa malapit na hinaharap."
