Ang Washington Post ay nakakaakit sa mga potensyal na mambabasa na nahihirapan sa oras sa pamamagitan ng pag-aalok ng humigit-kumulang 70 email na mga newsletter sa mga paksa mula sa pulitika at agham hanggang sa mga nagbibigay-inspirasyong mensahe at nakatutulong na mga komento sa online. Kahit na ang ilan sa mga lingguhang newsletter ay nilayon na i-link ang mambabasa pabalik sa website ng Post, ang pangunahing layunin sa paglikha ng mga ito ay upang magbigay ng independiyenteng nilalaman. Inaasahan ng organisasyon na ang pagbibigay ng impormasyon sa mga partikular na paksa ng interes ay magdadala sa mga mambabasa sa ibang mga antas ng pakikipag-ugnayan.
Bilang karagdagan sa mga email na ito, ang pahayagan ay nagbibigay din ng mga push alert sa pamamagitan ng dalawang smartphone apps nito, Washington Postclassic at National suite, para sa parehong breaking news at partikular na mga paksa. Mas pinipili ng Post na gumamit ng mga push notification nang matipid upang maiwasan ang pag-alis ng mga posibleng customer gamit ang mas walang kuwentang mensahe. Dahil ang karamihan sa mga tao ay umaasa sa mga digital na device para sa koneksyon at impormasyon, ang pag-asa ay ang pagiging madali ng serbisyong ito ay magbibigay inspirasyon sa higit na interes sa iba pang mga alok ng pahayagan.
Pagpapalawak ng pakikipag-ugnayan ng customer
Pareho sa mga diskarteng ito ay mga paraan ng paggawa ng funnel sa pakikipag-ugnayan sa customer: isang serye ng mga nakaplanong hakbang na unti-unting nagpapataas ng interes ng potensyal na kliyente sa pagbuo ng mas malapit na kaugnayan sa iyong brand. Sa kasong ito, ang layunin ay magbigay ng nilalaman para sa agarang pag-access at mag-alok ng opsyon para sa mga follow-up na hakbang gaya ng pagkomento sa kuwento o pagbabahagi nito sa social media.
Paggamit ng mga paraan ng retargeting
Bukod sa email, kasama sa iba pang mga paraan ang pag-save ng cookies sa computer ng isang bisita upang makilala ang mga ito kapag bumalik sila at naka-personalize na mga kampanya batay sa mga aksyon. Ang Amazon, halimbawa, ay nagmumungkahi ng mga item na katulad ng ipinakita ng isang bisita na interes sa dati, na nagpapataas ng posibilidad ng isang benta.
Ang pagpapanatiling nakikipag-ugnayan sa mga interesadong partido sa pamamagitan ng malikhaing digital publishing ay isang paraan upang palakasin ang natural na relasyon na binuo mo na at hikayatin ang mas mataas na katapatan sa brand.
Anong mga paraan ang ginagamit mo, bilang isang digital publisher o online content marketer, para i-retarget ang iyong audience?
