Ang digital publishing ay mabilis na lumipat sa isang modelong nangingibabaw sa advertising sa mga unang araw ng online mass media, ngunit patuloy na mayroong isang outlier: The Wall Street Journal. Kahit ngayon, ang publikasyong ito ay nakakakuha ng mas maraming pera mula sa mga subscriber nito kaysa sa mga advertiser nito, na humahantong sa isang medyo napapanatiling modelo ng negosyo.
Ang subscription sa pahayagan ay isang nakakagulat na tagumpay
Ang diskarte na ito ay napatunayang napakahalaga sa kasalukuyang klima ng mga ad blocker at bumabagsak na kita sa advertising, at ang isang medyo malakas na paywall ay natiyak ang tagumpay nito. Kaya, ano ang ibig sabihin nito para sa digital publishing marketplace?
Ang Wall Street Journal ay matagal nang nakatuon sa mas mataas na merkado, na nagbibigay ng serbisyo sa mga broker at financial analyst pati na rin sa mga pangunahing interesado sa balita sa negosyo at kung paano nakakaapekto ang balita sa mundo sa mga negosyo. Ang mga taong ito ay handa na magbayad para sa mahusay na pamamahayag. Naging napakaproteksyon din ito sa mga revenue stream nito, na naghihigpit sa libreng pag-access at mga preview nang malaki, at inalis nito ang kakayahan ng Google na ilabas ang unang kuwento nang libre.
Ang mga gustong ma-access ang Wall Street Journal ay kailangang magbayad para sa pisikal na kopya ng papel o magbayad ng bayad sa subscription. Bagama't malamang na patuloy na maging libre ang mga video nito — higit sa lahat dahil nakakaakit ng malaking premium ang video advertising — maaaring gawing posible ng Journal para sa mga hindi subscriber na ma-access ang bawat indibidwal na artikulo sa pamamagitan ng mga micropayment. Sinasabi ng pahayagan na isinasaalang-alang nito ang 79 cents bilang panimulang rate para sa mga pagbabayad na nakabatay sa artikulo. Ang patuloy na pisikal na paghahatid ng pahayagan ay maaari ring makaakit ng isang premium, isang gastos na kasalukuyang pinapasan ng mga digital na subscriber at ng mga bumibili nito sa mga newsstand.
Maaaring makaapekto ang mga pagbabagong ito sa iba't ibang produkto ng Dow Jones, kabilang ang Barron's, Financial News at MarketWatch. Nais ng kumpanya na maabot ang 3 milyong subscriber sa Hulyo 2017.
Ang bagong pamamahayag ay bumalik sa mga lumang modelo ng kita
Sa SODP, gusto naming marinig ang tungkol sa mga bagong paraan ng pagpapatuloy sa kasalukuyang panahon ng digital publishing, at sa palagay namin ay makatarungang magbayad para sa de-kalidad na pamamahayag — mga fact checker, mamamahayag, editor, at distributor ay karapat-dapat na bayaran para sa kanilang mga kontribusyon. Dahil dito, nakakatuwang makita ang iba't ibang outlet, kabilang ang Wired at The Atlantic, na nangunguna sa The Wall Street Journal at tuklasin ang mga paraan kung paano sila makakabayad para sa mahusay na sinaliksik at tumpak na balita nang hindi umaasa sa bumabagsak na kita ng ad lamang. Ang mga bayarin na nakabatay sa subscription ay maaaring mukhang isang lumang modelo ng kita, ngunit kung gagana ang mga ito, maaari silang makatipid ng mga pahayagan at suportahan ang patuloy na mataas na kalidad na pamamahayag.
Ano ang iyong mga saloobin sa pay-for-play na news media? Anong uri ng nilalaman ang handa mong bayaran upang tingnan o basahin?
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Ibahagi ang iyong mga pananaw sa seksyon ng mga komento sa ibaba. O kung mayroon kang kuwento ng balita o tip-off, i-drop sa amin ang isang linya sa [email protected] .
