Dinala ng mga podcast ang mundo ng balita sa pamamagitan ng bagyo. Naoobserbahan namin ang lumalagong katanyagan ng hindi pangkaraniwang bagay na ito sa mga nakaraang taon – parami nang parami ang mga taong umiibig sa mga podcast. Hindi kataka-taka, mas magandang ideya na makinig sa mga balita, komento, o panayam sa form na ito kaysa, halimbawa, subukang magbasa ng artikulo habang nagmamaneho ng kotse. Dahil dito, parami nang parami ang mga kumpanya, influencer, at entrepreneur na gumagawa ng mga podcast ngayon - ang mga publisher ng balita ay kumakatawan sa isang malaking bahagi ng grupong ito.
Maaaring magtaka tayo kung ang mga podcast ay isang pansamantalang trend o isang uri ng publikasyon na mananatili sa amin para sa kabutihan. Oras na para magtanong kung ano ang maibibigay ng mga podcast sa mga publisher. Posible bang kumita ng pera mula sa kanila? Ano ang papel sa diskarte sa negosyo na maaari nilang gampanan? Anong mga paksa ang maaaring talakayin ng mga publisher sa mga podcast?
Ang artikulong ito ay isang sagot sa mga tanong sa itaas at sinisikap kong hulaan na maraming bagay ang maaaring ikagulat mo.
Ilang tao ang nakikinig sa mga podcast?
Bagama't ang terminong "podcast" ay nabuo noong 2004 (bilang isang koneksyon ng "iPod" at "broadcast"), kamakailan lamang nagsimula ang lubos na kabaliwan sa podcast. Ang isa sa mga dahilan ng kasalukuyang kabaliwan ng podcast ay ang pagpapabuti ng teknolohiya ng audio. Naaalala mo pa ba ang mga Discman o Walkman? Ngayon, pakinggan ang nilalamang audio ay mas madali at mas kumportable lang kaysa noong nakalipas na ilang taon. Ang parehong sitwasyon ay nagsasangkot ng paglikha ng ganitong uri ng nilalaman - maaari mo itong gawin sa isang modernong smartphone na may koneksyon sa Internet.
Ipinapakita ng graph na ito kung gaano karaming tao ang nakikinig sa mga podcast at kung gaano kabilis tumataas ang mga bilang na ito. Higit pa rito, ang tendensiyang ito ay patuloy na lalago.
Sumikat ang Mga PodcastNalalapat din ito sa mga podcast na ginawa ng mga publisher. Tulad ng ipinapakita ng pinakabagong data mula sa Podtrac , ang mga publisher ay nakakakuha ng malalaking audience mula sa buong mundo gamit ang kanilang podcast content.
Mga Nangungunang Publisher ng Podcast sa Mundo
Ano ang maibibigay ng mga podcast sa mga publisher ng balita?
Ang mga publisher ng balita ay may mataas na kamay sa paglikha ng mga podcast at marahil marami sa kanila ang hindi nakakaalam nito. Una, ang mga ito ay malalakas na brand na nagpapahintulot sa kanila na ituring ang mga podcast bilang extension ng kanilang mga channel sa pamamahagi. Ang kanilang karanasan sa industriya ay puno ng mahahalagang mapagkukunan upang makagawa ng nilalaman mula rito. Pangalawa, nakakuha na sila ng tapat na audience, at higit sa lahat, tiwala ng mga tao. Pangatlo, mayroon silang karanasan sa paghahanda ng mga panayam at paggawa ng nilalamang video o audio.
Ano ang makukuha ng mga publisher salamat sa mga podcast?
- Isa itong intimate medium na tumutulong sa mga publisher na bumuo ng katapatan ng audience. Ang mga panayam sa podcast ay hindi gaanong pormal, mas personal, at nagbibigay-daan sa audience na makita ang mga tao mula sa kabilang panig.
- Ayon sa Reuters Institute Digital News Report 2018 , inaasahan ng mga tao ang mga podcast, at ang mga kabataan ay nakikinig sa marami sa kanila. Kaya kung gusto mong bumuo ng katapatan ng user o makakuha ng mga teenager na tagapakinig, ang mga podcast ay talagang magandang paraan para gawin ito.
- Ang mga podcast ay mga karagdagang benepisyo sa napakaliit na halaga. Hindi tulad ng video, na nangangailangan ng magastos na pamumuhunan sa kagamitan at tauhan, ang hadlang sa pagpasok ay mas mababa para sa mga podcast. Kahit na ang isang mababang-produksyon na palabas kung saan ang dalawang mamamahayag ay nag-uusap sa isa't isa ay madaling gawin.
- Maaaring palakasin ng mga podcast ang ugnayan sa iyong kasalukuyang madla, makaakit ng mga bagong mambabasa, pataasin ang iyong reputasyon sa editoryal, bumuo ng katapatan at kumpiyansa sa iyong mga mamamahayag, kolumnista, at manunulat. Ang pakikinig sa isang mahusay na eksperto sa isang paksa ay nagpapatibay sa reputasyon at awtoridad ng iyong brand.
- Maaari itong maging isang platform para sa iba't ibang uri ng nilalamang audio: mga live na kaganapan o direktang komunikasyon sa madla.
- Nagbibigay ang mga podcast ng mga pagkakataon sa monetization, kahit na maliit ang audience. Hindi ito ang laki, ito ay ang pangako.
Paano kumita ng pera sa podcasting?
Harapin natin ang katotohanan. Para sa karamihan ng mga publisher, ang halaga ng podcast ay batay sa pagbuo ng katapatan at reputasyon. Sa katagalan, makakatulong ito upang mapataas ang kita ng subscription. Bagama't ang malalaking publisher tulad ng "The Economist" ay maaaring makabuo ng magandang kita mula sa mga podcast salamat sa advertising at sponsorship, ang mas maliliit na publisher ay hindi maaaring umasa sa mataas na kita, karamihan sa simula.
Gayunpaman, hindi ito nangangahulugan na imposible ang pag-monetize ng mga podcast. Nangangailangan lamang ito ng maraming pagsisikap at mga taon ng regular na trabaho. Ipapakita ko sa iyo ang ilang mga paraan upang madagdagan ang iyong kita.
- Mga patalastas. Para sa karamihan ng mga podcast ng balita, ang pangunahing driver ng kita ay advertising – kahit na sa mga publisher tulad ng “The New York Times| na gumagamit ng modelo ng subscription sa ibang lugar. Ang mga podcast ad ay maaaring magkaroon ng iba't ibang hugis at sukat at maaaring ilagay sa simula, sa gitna, o sa dulo ng mga episode. Karaniwan, ang mga ad ay 15-30 segundo ang haba. Kung mas nauugnay sila sa pangunahing paksa ng podcast, mas mabuti para sa mga tagapakinig – hindi sila nakakaramdam ng inis.
- Sponsorship. Maaari itong magkaroon ng maraming anyo. May mga halimbawa ng mga indibidwal na naka-sponsor na episode, miniseries, at kahit na buong podcast na may brand name mula sa sponsor.
- Mga subscription. Ang mga podcast ay maaaring maging isang paraan upang maakit ang mga tagapakinig sa mas malawak na nilalaman ng publisher. Ito ay isang karaniwang diskarte na maaaring gumana para sa parehong print at digital na mga subscription. Halimbawa, ang iyong regular na podcast ay maaaring libre, habang ang mga pinahabang bersyon nito ay magagamit lamang sa isang bayad na opsyon.
- Mga package. Ang mga uri ng podcast na ito ay mainam na ialok bilang bahagi ng isang membership o subscription package, ngunit kung hindi, maaaring mahirapan silang makakuha ng audience nang mag-isa dahil sa kanilang pagiging sarado. Maaaring gantimpalaan ng mga podcast ang mga nagbabayad na subscriber na may dagdag na halaga; maaari kang mag-alok ng mga bayad na podcast na libre lamang para sa iyong mga subscriber sa pahayagan. Ang "The Economist" ay nag-aalok sa mga subscriber ng lahat ng mga artikulo nito bilang mga podcast mula noong 2007.
- Premium na nilalaman. Kung kilala mo nang husto ang iyong mga mambabasa/nakikinig ng podcast, may magandang pagkakataon na mag-alok sa kanila ng ilang premium na nilalaman na alam mong magugustuhan nila. Ang kailangan mo lang gawin ay lumikha ng mga espesyal na pag-record na magagamit lamang para mabili. Maaari kang magbenta ng mga podcast na nauugnay sa:
- Mga tanong at sagot sa mga espesyal na panauhin na mga espesyalista sa kanilang larangan.
- Maagang pag-access sa mga episode na magiging libre balang araw.
- Mga episode na walang ad.
- Espesyal na komentaryo ng mga eksperto.
- May bayad na access sa mga live na pagpapadala. Ang mga podcast ay maaaring maging isang platform para sa paglulunsad ng mga live na kaganapan. Ang nagtatanghal ay nagiging pinuno ng opinyon sa industriya.
Paano ang tungkol sa pag-aalok ng mga libreng podcast?
Ang mga libreng podcast ay isang mahusay na paraan upang maakit ang mga potensyal na subscriber. Ginagamit ng "The Financial Times" ang mga libreng podcast nito upang makatulong na baguhin ang mga tagapakinig sa mga nagbabayad na subscriber para sa kanilang nilalaman sa web. Ang mga publisher ay may mga umiiral nang channel para sa pag-promote at pamamahagi: mga newsletter, email, social media – salamat sa kanila, maaari nilang baguhin ang mga mambabasa at bisita sa website sa mga tagapakinig at... vice versa.
Aling format ng podcast ang tama para sa iyo?
Ang nilalaman ng balita ay nasa unahan ng katanyagan ng mga podcast na ginawa ng mga publisher. Ang mga podcast ay natural na umaangkop sa ganitong uri ng nilalaman, ay mahalagang mga pagsusumikap sa pamamahayag, ang mga ito ay isang natatangi at lubhang nababaluktot na daluyan. Hindi ito nangangahulugan na ang isang lifestyle magazine publisher ay hindi makakagawa ng isang kasiya-siyang podcast.
Ang pangunahing tuntunin ng paggawa ng mga podcast ay ang bigyan ang mga mambabasa ng isang bagay na hindi mo ibinibigay sa kanila sa papel o digital na bersyon ng iyong publikasyon – ilang espesyal na dagdag na halaga. Hindi ito kailangang direktang nauugnay sa iyong magazine. Kapag pinagana mo ang mga tao na ma-access ang pinakamahusay na mga bisita, mga espesyalista na gustong magbahagi ng espesyal na kaalaman, sila ay magiging interesado dito, hilig na ibahagi ito sa social media at magbayad para dito.
Binibigyan ka ng audio program ng pagkakataong mag-eksperimento sa mga bagong format o paksa ng pag-uusap na maaari mong ilipat sa iyong pangunahing platform sa pag-publish. Maaari itong magkaroon ng anyo ng isang talk show na pinangungunahan ng koponan, isang kuwento, isang magazine o, mas simple, isang pag-uusap sa pagitan ng dalawang tao.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Anong uri ng podcast ang maaari mong gawin?
- One-on-one interview. Ito ang pinakasikat na format ng podcast. Bakit? Dahil madali lang itong gawin. Sa totoo lang, ang kailangan mo lang ay isang mikropono at isang koneksyon sa internet para sa magkabilang panig.
- Solo na komentaryo. Maaari kang magkuwento ng mga taong gumagawa ng mga kamangha-manghang bagay sa iyong industriya, ibunyag ang mga sikreto ng propesyon, magbahagi ng iba't ibang anekdota, atbp. May isang kundisyon - kailangan mong maging isang mahuhusay na tagapagsalita.
- Pagtalakay. Ang paglikha ng isang panel podcast ay nangangailangan ng higit pang trabaho: tiyakin ang mga mikropono, maging handa para sa mga teknikal na hadlang, maghanap ng araw at oras na maaaring i-record ng sinuman, atbp. Gayunpaman, ang format na ito ay may maraming mga pakinabang. Ito ang pinakaambisyoso na uri ng podcast, malaki ang kasiyahan sa paggawa nito at laging nakakatuwang pakinggan ang pag-uusap sa pagitan ng ilang kawili-wiling tao.
Saan mo mai-publish ang iyong podcast?
Maaari mo lamang ilagay ang iyong mga pag-record sa iyong channel sa YouTube, o mag-upload ng mga nakumpletong pag-record sa mga serbisyong nakatuon sa pagbabahagi ng mga podcast, gaya ng:
- SoundCloud
- mananahi
- Spotify
- Google Podcast
- maulap
Gumagamit ang mga ganitong uri ng mga website ng mga algorithm salamat sa kung saan ang mga tagapakinig ay nakakakuha ng mga listahan ng iminungkahing nilalaman na katulad ng kung ano ang kanilang pinakinggan dati. Ito ay isang pagkakataon para sa mga bagong podcast na matuklasan.
Kung nag-publish ka ng digital o mobile magazine, maaari mo lang ilagay ang audio content sa loob nito, at gawin itong available din sa iyong mobile magazine app. May mga digital publishing platform na nagbibigay-daan sa pagdaragdag ng audio o video sa online na publikasyon nang madali, para mapanood at mapakinggan ito ng mga mambabasa kapag gumagamit ng app. Isa sa mga kumpanyang nag-aalok ng ganitong uri ng solusyon ay ang PressPad – ipinatupad nila ang pagsasama sa Youtube, Vimeo, at Soundcloud sa kanilang mga platform sa pag-publish dahil nakita nila ang pagpayag ng mga publisher na ibahagi ang ganitong uri ng nilalaman.
Ang mga publisher ng digital magazine ay madaling makapaglagay ng audio content sa kanilang mobile app
Magandang kasanayan ang paglalagay ng mga recording sa ilang lugar – mahalaga ang pagkakaiba-iba ng platform dahil may potensyal itong ipakita ang iyong mga podcast sa mas malawak at magkakaibang publiko. Ang impormasyon tungkol sa lahat ng mga lugar na inilagay mo sa iyong mga podcast ay dapat na nakikita din para sa iyong mga kasalukuyang tagasubaybay. Huwag kalimutan ang tungkol sa pagpapaalam sa mga tao sa iyong mga social media channel (mga tatak at sa iyo). Magagawa mo ito sa tuwing mag-publish ka ng bagong episode, hindi lang kapag nagsimula kang gumawa ng mga podcast.
Dapat ba akong gumawa ng mga podcast o hindi?
Ang pagbuo ng isang tapat na podcast audience ay nangangailangan ng oras at sakripisyo, at ang mga naniniwala sa instant na tagumpay ay tiyak na mabibigo. Bagama't maraming mga programa ang tumatagal ng mga taon upang makalikom ng sapat na madla upang makabuo ng malaking kita, makakatulong ang medium na ito na palawakin ang iyong alok, na maging kakaiba sa kumpetisyon.
Marahil lahat tayo ay may sapat na pagtingin sa screen at mas gusto nating makinig sa nilalaman tulad ng mga nakaraang taon, kung kailan ang tanging medium na mayroon ang mga tao ay ang radyo.
