Noong nakaraang taon, ang base ng bayad na miyembro ng The Guardian ay naging 50,000 hanggang 200,000 — isang hindi kapani-paniwalang pagtaas sa anumang industriya. Ang programa ng pagiging miyembro nito ay ipinakilala noong 2014; bagama't naging mabagal ang pagsisimula nito, ang pagtaas ng mga promosyon noong Hulyo 2016 ay nagdala ng baha ng mga sabik na miyembro at nagbigay inspirasyon sa The Guardian na maghangad ng bagong layunin na 1 milyon.
Paano naakit ng The Guardian ang mga bagong miyembro?
Sa simula pa lang, binigyang-diin ng The Guardian ang kahalagahan ng pagsuporta sa de-kalidad na pamamahayag, isang diskarte na ginawa upang maipasok ang mga miyembro na ang mga halaga ay naka-sync sa mga layunin ng The Guardian. Kinumpirma ng managing director na si David Magliano na ang mga bayad na miyembro ay hindi nakakatanggap ng anumang espesyal na content bilang bahagi ng kanilang membership.
Inalertuhan ng Tagapangalaga ang mga mambabasa sa opsyon sa membership na may mga maikling mensahe na inilagay sa site nito; isinagawa ang masinsinang pagsubok upang maayos ang pagkakalagay at nilalaman. Tatlumpung mensahe ang sinubukan; ang ilan ay inilagay sa ibaba ng mga artikulo, at ang iba ay nakaposisyon bilang mga pop-up na ad na ipinapakita sa mga bisitang may mga ad blocker. Ginamit din ang mga link sa mga kwento para akitin ang mga potensyal na subscriber.
Bilang karagdagan, ginamit ang mga social media outlet upang i-advertise ang membership program. Tulad ng ng SODP , maraming brand ng media ang nagkakaroon ng malakas na presensya sa social media sa pagtatangkang gamitin ang napakalaking bilang ng mga batang user.
Mga benepisyo para sa mga bayad na subscriber
Ayon kay Natalie Hanman, executive editor ng membership sa The Guardian, pinahahalagahan ng mga Amerikanong mambabasa ang liberal na pananaw ng tatak at pandaigdigang pananaw. Bagama't ang pagnanais na suportahan ang bukas na pamamahayag ay maaaring mag-udyok sa ilang mga mambabasa na magbayad para sa isang membership, ang iba pang mga perks ay kinabibilangan ng mga diskwento sa mga kaganapan at priority booking services, depende sa antas ng membership.
Ang programa ay may tatlong pagpipilian: $6.32 para sa mga tagasuporta, $19 para sa mga kasosyo at $76 para sa mga parokyano. Hindi pa ibinubunyag ng Tagapangalaga ang ratio ng mga bayad na miyembro sa bawat tier.
Ano ang susunod para sa bayad na membership program ng The Guardian?
Pinapalawak ng Guardian ang saklaw nito ng mga kwentong itinuring na "hindi naiulat" upang palalimin ang mga ugnayan sa mga mambabasa sa United States at United Kingdom. Bilang karagdagan, ang outlet ay patuloy na magtatanong sa mga mambabasa kung aling mga paksa ang pinakamahalaga sa kanila. Bagama't ang layunin ay palakasin ang kita sa pag-flag, maaari ring makatulong ang programa sa kalidad ng nilalaman sa The Guardian na manatiling mataas.
Ano ang palagay mo tungkol sa membership program ng The Guardian? Ang mga binabayarang membership ba ang kinabukasan ng digital publishing?
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Ibahagi ang iyong mga pananaw sa seksyon ng mga komento sa ibaba. O kung mayroon kang kuwento ng balita o tip-off, i-drop sa amin ang isang linya sa [email protected] .
