Ang mga online na magasin ay naging isang hindi mapaghihiwalay na elemento ng mundo ng paglalathala at ang kanilang paglaki ay partikular na kapansin-pansin ngayon . Ang dahilan ng sitwasyong ito ay ang pag-unlad ng teknolohiya, ang pagtaas ng katanyagan ng pagbabasa sa mga mobile device, at lalo na ang sitwasyong pandemya na nagpabago sa mga pangangailangan ng mga tao. Gayunpaman, kahit na sa ganoong kanais-nais na mga pangyayari, ang mga digital magazine ay nangangailangan ng diskarte sa pag-promote.
Ang layunin ay upang ipagpatuloy ang paghahatid ng nilalaman sa isang form na kaakit-akit sa mga mambabasa, at pagkakitaan kahit na sa mahihirap na oras. Hindi alintana kung mag-publish ka ng digital magazine nang hiwalay o bilang pandagdag sa print publication, kung gusto mong gawin itong bahagi ng matagumpay na diskarte sa monetization, may pangangailangang ipakilala ang mga aktibidad sa marketing. Ang pagkakaroon ng mahusay na nilalaman ay simula pa lamang.
Sa artikulong ito, makakahanap ka ng mga praktikal na piraso ng payo sa kung paano i-promote ang iyong digital magazine upang makamit ang dumaraming bilang ng mga mambabasa, subscriber, at mga naibentang isyu.
Online magazine – nagbabayad ba ito?
Kapag isinusulat ko ang artikulong ito, lahat tayo ay nasa loob ng sitwasyong pandemya na nakaapekto sa halos buong mundo. Marahil, marami sa inyo ang nag-iisip ngayon kung ito ay isang magandang sandali upang magsimula, magpatuloy, o mamuhunan sa isang digital magazine. Ang ilang kumpanyang nag-specialize sa mga solusyon sa online na pag-publish ay nagsimula ng isang espesyal na serbisyo para suportahan ang mga publisher ng magazine na apektado ng Covid-19 .
Ang kasalukuyang sitwasyon ay nagkaroon ng malaking impluwensya sa paglalathala. Ang pamamahagi ng pag-print at, samakatuwid, ang mga kita mula dito ay natutunaw habang ang mga gastos ay nananatiling pareho. ang mga advertiser sa mga tradisyonal na publikasyon. Kasabay nito, ang mga mambabasa ay natigil sa kanilang mga tahanan, bumibili ng mga kalakal online. At kailangan nila ng access sa kasalukuyang balita na hindi kailanman bago.
Hindi aktwal na pinapalitan ng digital publishing ang print ngunit nagiging isang paraan upang matiyak na ang mga tao ay palaging magkakaroon ng secure na access sa impormasyon. Para sa mga publisher, ang pagbubukas sa mga bagong channel ng pamamahagi ay maaaring maging karagdagang mapagkukunan ng mga bagong uri ng mga mambabasa at isa pang channel para kumita.
Ang promosyon ng digital magazine ay ang unang hakbang para magsimula.
Paano mag-promote ng digital magazine?
1. Bigyan ang mga tao ng nilalaman nang libre upang ipakita ang halaga nito
Hindi ko ibig sabihin ang libreng pamamahagi ng magazine, ngunit sa halip ay ang pagkakaiba sa pagitan ng bayad na nilalaman at ng libreng nilalaman . Ang layunin ng pagbabahagi ng mga libreng artikulo o mga fragment ng mga isyu ay nakakakuha ng pansin sa iyong brand at nakakaakit ng mga mambabasa. Ipinapakita ng aktibidad na ito sa mga tao kung ano talaga ang inaalok mo, nagbibigay-daan sa kanila na makilala ka, ang iyong magazine, at ang kalidad na kinakatawan nito. Sa gayon lamang ang mga tao ay magnanais ng higit pa at maging handa na magbayad para dito.
Anong nilalaman ang maaari mong ipamahagi nang libre?
- Mga lumang isyu sa magazine. Dito may kalamangan ang digital publishing kaysa sa print. Ang mga online na aklatan ay naglalaman ng maraming nilalaman na na-publish taon na ang nakalipas, habang ang pagbili ng mga nakaraang print release sa mga tradisyonal na kiosk ay halos imposible.
- Mga artikulong matagal nang nai-publish. Sa madaling salita, mag-publish ng evergreen na content, isang bagay na hindi nawawala ang halaga nito. Ang mga artikulo ay maaaring i-refresh sa pana-panahon upang makaakit ng mga mambabasa nang paulit-ulit.
- Mga sample o preview ng magazine. Ito ang pinakamahusay na paraan upang ipakita sa mga tao kung ano ang nasa loob bago sila magpasyang mag-subscribe. Walang gustong bumili ng baboy sa isang sundot. Isa itong diskarte na ginagamit ng Magasinet Norske Hjem , isang Norwegian interior magazine, sa kanilang website at sa mobile app.
ang Magasinet Norske Hjem ng opsyon sa preview sa kanilang website
- Mga pabalat ng mga isyu na hindi pa nai-publish. Dapat ay idinisenyo ang mga ito sa paraang maakit ang mga mata ng mga tao anuman ang laki ng screen, upang makabuo ng mga pag-click at pag-download at bilang resulta, mag-trigger ng mga benta. Ang mga digital cover ay may potensyal na maging viral din. Sa personal, gusto ko ng New Yorker na karamihan ay talagang… gif.
Paano maihahambing ang pamamahagi ng libreng content sa diskarte sa monetization ng paywall?
Kung gusto mong kumita salamat sa paywall nang walang pagbibitiw sa pagbibigay ng libreng content, piliin ang modelong tinatawag na “the soft” o “metered”. Ito ay batay sa pag-aalok ng isang tiyak na bilang ng mga libreng access na artikulo – upang magbasa nang higit pa, ang isang bayad na subscription ay nangangailangan ng isang bayad na subscription. Ito ang pinakasikat na modelo sa United States – 63% ng media ang naglagay nito sa lugar . Ang diskarte sa paywall na ito ay matagumpay na ginagamit ng New York Times .
2. Pag-iba-ibahin ang mga channel ng pamamahagi upang gawing mas nakikita ang nilalaman
Maaaring magmula ang mga digital magazine reader sa komunidad na nakapaligid sa iyo at sa iyong brand – sila ay mga subscriber sa iyong newsletter, mga tagasubaybay at kaibigan sa social media, mga tagapakinig ng podcast, mga mambabasa ng blog, mga tagahanga ng iyong mga pampublikong pagpapakita, o mga mamimili ng mga isyu sa pag-print. Iyon ang dahilan kung bakit mahalagang ibahagi ang lahat ng nabanggit sa itaas na mga libreng piraso ng nilalaman sa iba't ibang lugar.
Saan ka makakapag-publish ng libreng content para mapalawak ang visibility ng iyong magazine?
- LinkedIn. Ito ay isang magandang lugar para sa mga publisher at mga may-akda upang madagdagan ang kanilang mga publication readership. Ang malay at sistematikong pagbuo ng isang personal na tatak sa LinkedIn ay natural na magreresulta sa pagtaas ng interes sa isang magazine na iyong nai-publish o isang libro na iyong isinulat.
- Iba pang mga channel sa social media: Facebook, Twitter, Instagram. Pinapayagan nila ang mga tao na madaling magbahagi ng nilalaman. Maaari kang mag-publish ng mga teaser ng artikulo, mga fragment ng mga teksto, mga pabalat, mga update, atbp. Tandaang magdagdag sa post ng isang link sa iyong blog, website o digital kiosk. Ididirekta nito ang mga mambabasa sa iyong sariling mga mapagkukunan. Tingnan kung paano ng Essentials Magazine Australia sa Facebook .
Ang Essentials Magazine Australia ay naglalagay ng link sa kanilang sariling mga mapagkukunan sa mga post sa Facebook
- Ang iyong blog o website. Dapat nilang isama ang impormasyon tungkol sa kung saan/paano bibilhin ang iyong magazine. Gumawa ng bold na "subscribe" na button sa iyong website, para madaling makakilos ang mga user. Kung mag-publish ka ng mga print at digital na isyu nang sabay-sabay, ilagay ang mga ito sa tabi sa form ng subscription. Maaari ka ring maging inspirasyon ni Seth Godin na nagbebenta ng daan-daan at libu-libo ng kanyang sariling-publish na mga libro sa pamamagitan ng taktika sa pamamahagi ng nilalaman.
- Newsletter. Maglagay ng simple, hindi agresibo, hindi invasive na pop-up sa ibaba ng website, na nagpapaalam tungkol sa pagkuha ng libreng bonus o pag-anunsyo ng newsletter kasama ang mga libreng tip at artikulo (kapalit ng isang email address). Sa isang salita, ihanda ang halaga na magiging interesado sa iyong mga bisita sa website. Maging inspirasyon ng iba't ibang alok na newsletter ng Guardian . Sila ay mga masters sa paghahanda ng mga alok na iniayon sa mga indibidwal na pangangailangan ng kanilang mga mambabasa. Upang gumawa at magpadala ng mga bulletin maaari kang gumamit ng tool na tinatawag na Mailchimp .
ang Guardian ng malawak na hanay ng mga newsletter
3. I-promote ang bawat isyu ng digital magazine bago ito ilunsad
Bago maglabas ng bagong proyekto ang mga producer ng pelikula, magpapakita sila ng trailer ng pelikula. Malinaw ang layunin – hikayatin ang mga tao na pumunta sa mga sinehan, bumili ng mga tiket, at manood ng pelikula.
Ang tip ko para sa iyo ay maging tulad ng isang producer ng pelikula.
Ang Esquire , sa isang pagkakataon, ay naghanda ng mga naturang trailer na makikita mo sa YouTube. Gayunpaman, hindi ito kailangang isang video. Maghanda ng ilang nakakaintriga na panukala bago ang paglulunsad ng iyong isyu sa magazine na maghihikayat sa mga tao na bilhin ang iyong publikasyon. Maaaring isa ito sa mga sumusunod:
- mga fragment ng pinakamagandang content na hindi pa nai-publish at magpapasiklab sa mga talakayan sa ilalim ng post sa social media,
- mga video o larawan mula sa likod ng mga eksena ng isang panayam, hindi nai-publish o karagdagang materyal,
- isang alok na diskwento para sa mga gumagamit ng social media (kapalit ng pagbabahagi ng nilalaman/isang post) o mga nagbabasa ng newsletter (kapalit ng pag-sign in).
Kapag handa nang ilunsad ang iyong bagong isyu, magpadala ng push-notification sa isang mobile app o email na may impormasyon kung paano ito makukuha; paalalahanan ang mga tao tungkol sa iyong magazine din sa mga social media channel. Sa lahat ng sitwasyong ito, palaging isama ang mga link na nagre-redirect sa digital kiosk kung saan mabibili ng iyong mga mambabasa ang isyu.
4. Gamitin ang kapangyarihan ng iyong mga bersyon ng print magazine
Kung gusto mong mag-publish ng mga digital na isyu nang sabay-sabay sa isang paper magazine, gawing magkatugma ang dalawang promosyon. Ang mga naka-print na publikasyon ay maaaring maging isang mahusay na channel sa marketing na nagpapaalam tungkol sa mga digital na bersyon.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
- Gumamit ng mga QR code na isinama sa mga naka-print na bersyon ng iyong magazine. Ang mga ito ay isang kamangha-manghang paraan ng pag-link ng mga offline na mambabasa sa iyong online na bersyon. Ilagay ang code sa naka-print na bersyon ng publikasyon o anumang iba pang materyal sa marketing. Maaaring ipatupad ang mga ito upang idirekta ang iyong madla sa iyong online na edisyon kiosk o rich media na nagpapalawak ng naka-print na nilalaman.
- Magbenta ng print at digital nang magkasama na nag-aalok ng espesyal na presyo sa mga mambabasa na bumibili pareho. Isipin na lang kung gaano kapana-panabik para sa mga customer na makakuha din ng digital na edisyon para sa presyo ng isang print. Sino sa atin ang ayaw ng two-for-one offer?
- I-refresh ang mga lumang isyu na naka-archive sa digital form. Maaari ka ring gumamit ng mga pay-to-read na platform upang i-publish ang iyong mga lumang isyu sa print magazine na hindi na available sa print. Ang pinakamalaking bentahe ng naturang mga platform ay ang posibilidad ng pagbabasa pabalik ng mga isyu sa pamamagitan ng mga function ng paghahanap sa isang online na archive.
5. Sagutin ang mga pangangailangan ng iyong digital audience
Ang pagiging up to date sa analytics ay mahalaga sa bawat yugto ng pag-publish ng magazine.
Ang pagsusuri ng data ay ang susi sa pagtaas ng mga pagsusumikap sa pagsulong. Kung mas kilala mo ang iyong madla, mas magiging madali na panatilihin sila at maabot ang mga bago. Siyasatin kung anong nilalaman ang pinakamadalas na binabasa ng iyong mga user, kung ano ang madalas na ibinabahagi, at kung saang mga social network pinakaaktibo ang iyong mga mambabasa.
Gamitin ang kaalamang ito upang maiangkop ang nilalaman sa mga interes ng mga mambabasa at maghanda ng mas mahusay na mga diskarte sa marketing.
Salamat sa posibilidad ng pagsusuri, masasagot mo ang mga sumusunod na tanong:
- Aling nilalaman at pagkilos ang pinakasikat sa iyong mga mambabasa?
- Paano nila natutuklasan ang iyong nilalaman at sa anong channel ng pamamahagi ang dapat mong pamumuhunan?
- Anong mga uri ng nilalaman o kategorya ang bumubuo ng pinakamaraming benta ng mga subscription?
- Paano naabot ng mga bisita, na naging mga bayad na subscriber, ang iyong site?
Sa pagsagot sa mga tanong na ito, maaari mong iakma ang diskarte sa pag-promote ng iyong digital magazine upang mapahusay ang mga rate ng conversion. Ito ang sandali kung kailan napakahalaga ng Google Analytics.
Pag-promote ng digital magazine – ang larong sulit na laruin
Hindi mahalaga kung magsalita tayo tungkol sa isang post sa blog, isang magazine, o isang libro, lahat ng ito ay nangangailangan ng mga aktibidad na pang-promosyon upang mabasa ng maraming tao. Ang nilalaman lamang, gaano man ito kahusay, ay hindi sapat upang makamit ang mas maraming mambabasa o mas mataas na benta. Kailangan mo silang tulungan ng kaunti.
Maraming nasabi tungkol sa pagpo-promote ng mga digital magazine. Ang mga tip sa itaas ay hindi kumpletong mga diskarte sa marketing; ang mga ito ay mga tagapagpahiwatig ng direksyon, mga piraso ng payo, at inspirasyon. Sa pamamagitan ng aktibong paggamit sa mga ito sa iyong diskarte sa promosyon, madaragdagan mo ang iyong pagkakataon na gawing mas nakikita at gusto ang iyong magazine, makikita mo rin kung aling mga aktibidad ang dapat mong ipagpatuloy upang makamit ang pinakamahusay na mga resulta.
Wala na akong masasabi kundi batiin ka ng good luck sa pag-promote ng iyong magazine.
