Ang artikulong ito ay isinulat sa loob ng balangkas ng Möbius , isang inisyatiba na pinondohan ng European Commission na nag-e-explore sa epekto ng mga digital prosumer sa mga gawi sa pagbabasa at pagsusulat.
Ang BookTok ay isa sa mga pinakakagiliw-giliw na inobasyon mula sa digital readership space. Ang BookTok ay isang trend at hashtag sa TikTok na may ganoong epekto na nanalo ito ng FutureBook Person of the Year Award sa FutureBook conference noong 2022.
Mabilis na nalampasan ng hashtag ang mga nauna nito — Bookgram ng Instagram at BookTube ng YouTube. Napaka-epekto kung kaya't ang Frankfurt Book Fair, ang pinakamalaking book trade fair sa mundo, ay nagtalaga ng isang buong yugto dito noong 2022 , na nagbibigay sa BookTokers ng pagkakataong mag-film sa kanilang sarili sa BookTok Creation Corner. Magtatampok ang book fair ng BookTok award sa 2023 .
Ang BookTok ay nakakuha ng higit sa 85 bilyong view sa ngayon, nang walang anumang senyales ng pagbagal. Ang mga aklat na naging viral sa pamamagitan ng BookTok ay nakakita ng hanggang siyam na beses na pagtaas ng mga benta . Sa simula ng 2022, nag-ambag ang BookTok sa 30% na paglago sa mga benta ng print book para sa genre ng Young Adult (YA) sa US, bahagi ng 9% uptick sa kabuuang benta ng print book.
Nakatayo
ng BookTok sa pagkakakilanlan ng kalahok ay nagtatakda nito na naiiba sa iba pang mga trend ng Gen Z. Para sa BookTokers, ang mga libro ay hindi lamang mga produkto ngunit bahagi ng isang malinaw na tinukoy na paraan ng pagkilala sa kanilang sarili.
Ang koneksyon sa pagitan ng Song of Achilles ni Madeline Miller at ng komunidad ng BookTok ay nakakatulong na ipakita ang koneksyon na ito. Naging bestseller ang Song of Achilles ilang dekada matapos itong orihinal na mai-publish, na itinuturing na "classic" ng Dark Academia subculture ng TikTok.
Posibleng naimpluwensyahan ng paghihiwalay na ipinatupad ng pandemya, ipinagdiriwang ng Dark Academia ang mga libro at pagbabasa bilang mahalaga sa pamumuhay ng mga tinedyer. Ang COVID-19 ang nagtulak sa mga teenager na ilipat ang mga library at book club sa digital space para magpatuloy sa pagbabasa nang magkasama.
Ang pagtutok na ito sa pagkakakilanlan ay isang pagpapahayag ng digital shift sa pagitan ng Millennials at Gen Z , na nakakahanap ng iba't ibang paraan ng paggamit at pagbuo ng digital content. Ang mga miyembro ng Gen Z ay nailalarawan sa pamamagitan ng isang mas maikling tagal ng atensyon , kagustuhan para sa visual kaysa sa mga text na komunikasyon, at pinapaboran ang mas madaling mahanap na kapansin-pansing impormasyon.
Habang ang Gen Z ay higit na nakatuon sa mga creator sa halip na sa content, ang mga komunidad ng BookTok ay may posibilidad na magtipon sa una kaysa sa huli — isang trend na nakakaimpluwensya rin sa dynamics ng YouTube . Ang sumusunod ay ang TikTok, at lalo na ang BookTok, ay nailalarawan sa pamamagitan ng matagal at emosyonal na komunikasyon sa pagitan ng mga creator at manonood, sa halip na sa pamamagitan ng attachment sa partikular na nilalaman o produkto — gaya ng mangyayari sa mga viral na video, halimbawa.
Bilang resulta, karaniwan para sa mga tagalikha ng BookTok na mag-promote ng mga listahan ng pagbabasa na binuo sa mga emosyonal na tema gaya ng "mga aklat na nagpapaiyak sa iyo" o "mga aklat na babasahin sa iyong 20s", dahil ang mga ito ay nagpapakita ng kanilang personal na pakikipag-ugnayan sa mga pamagat, na ang pinagkakatiwalaan ng mga manonood.
Ayon sa isang pag-aaral sa UK, 38% ng mga kabataan ang umaasa sa BookTok para sa mga rekomendasyon bago ang pamilya at mga kaibigan. Kasabay nito, 68% ang nagsabing ang BookTok ay nagbigay inspirasyon sa kanila na magbasa ng mga aklat na hindi nila isasaalang-alang kung hindi man. Nangangahulugan ito na kahit na ang mga niche na may-akda ay madaling makamit ang katayuang bestselling salamat sa BookTok, tulad ng nangyari kay Colleen Hover, na nakapagbenta ng higit sa 20 milyong kopya .
Mga Benepisyo ng BookTok
Sa teknikal na paraan, umaasa ang BookTok sa mga graph ng Interes kaysa sa mga Social na graph. Ikinokonekta ng TikTok ang mga user sa pamamagitan ng kanilang mga interes: kung mahilig ka sa mga aklat, makakakita ka ng higit pang nilalamang nauugnay sa aklat , sa halip na lalabas lang ang mga aklat kung gusto sila ng iyong mga kaibigan. Ang mga user na nag-e-explore sa BookTok na "galaxy" ay nakakaranas ng mas maraming BookTokers.
Hindi nakakagulat, ang mga pakikipagsosyo sa pagitan ng TikTok, mga nagbebenta ng libro, mga publisher at mga tagalikha ng nilalaman ay malamang na maging matagumpay kapag nag-tap sa mga lakas ng platform . Ang mga book club, hashtag campaign, atbp., ay hindi gagana kung walang tiwala sa pagitan ng mga creator at manonood. Ang natatanging trust-based na ecosystem na ito ay nagtataglay ng mga potensyal na benepisyo para sa iba't ibang stakeholder sa loob ng industriya ng libro, mula sa mga mambabasa hanggang sa mga publisher.
Halimbawa, ang BookTok ay may potensyal na mapahusay ang pakikipag-ugnayan ng mga user nito sa pagbabasa. mababang ranggo ng bansa , ang mga user doon ay nakaipon ng higit sa 600 milyong view sa BookTok. Iminumungkahi nito ang muling pagkabuhay ng interes sa mga aklat sa loob ng madlang Italyano.
Gayunpaman, sa kabila ng mga bilang na ito, maraming mga kritiko ang nagtanong sa kalidad ng "pinakamahusay na nagbebenta" ng BookTok at ang epekto nito sa mga mambabasa. Gayunpaman, ang pagpuna na ito ay maaaring hindi makatwiran.
Paglaban sa mga Kritiko
Ang isang mas malapit na pagtingin sa BookTok ay nagpapakita na ang komunidad ay maaaring ikinonekta na ang mass readership na may kalidad na nilalaman.
Halimbawa, ginagamit ng mga librarian ang BookTok para pataasin ang appeal ng mas mapaghamong pagbabasa sa mga batang mambabasa, na ang ilan ay gumagamit pa ng mga kategorya ng BookTok para gabayan ang mga rekomendasyon. Maraming tagalikha ng nilalaman ang nagpapatakbo ng mga inisyatiba gaya ng mga classics na book club upang hikayatin ang mga Booktoker na makipag-ugnayan nang higit pa sa mga kumplikadong aklat.
Panghuli, ang algorithm ng platform ay hindi nagdidiskrimina laban sa mga maliliit na BookToker na may mas maraming angkop na panlasa. Nangangahulugan ito na mayroon silang pantay na pagkakataon na makabuo ng buzz tungkol sa kanilang mga paboritong pamagat, na humahantong sa mga nasasalat na spike sa kasikatan ng mga aklat na iyon.
Ang limitadong mga loan book na itinampok sa opisyal na BookClub ng BookTok mula sa Canadian Libraries ay nakakita ng kanilang mga reserbasyon na tumaas ng 561% mula Setyembre 2019 hanggang Agosto 2022 , habang ang mga reserbasyon ng walang limitasyong mga loan book ay lumago ng 1,430%. Sa katunayan, kapag nagsimulang mag-trend ang isang libro sa BookTok, maaari itong manatiling in demand nang mahabang panahon.
Nakapagtataka, nagkakaroon din ng epekto ang BookTok sa pagsusulat ng libro. Ang TikTok ay naging pangunahing plataporma para sa pagpapalaganap ng ngayon ay pandaigdigang hamon sa Pambansang Pagsusulat ng Buwan ng Nobela (NaNoWriMo). Sa panahon ng NaNoWriMo, sinusubukan ng mga nagnanais na manunulat na mag-draft ng isang nobela sa isang buwan (karaniwan ay Nobyembre) , na nagbabahagi ng kanilang pag-unlad, mga alalahanin at mga adhikain. Naging bestseller na ang ilang mga pamagat na ginawa sa panahon ng NaNoWriMo.
Potensyal ng Pakikipagsosyo
Ang BookTokers ay hindi tutol sa pakikipagtulungan sa mga publisher at booksellers, kung ang mga resultang partnership ay binuo sa mga shared value. Ayon sa isang kamakailang survey, 65% ng mga tagalikha ng nilalaman ang ginagawa nila "para sa pagmamahal sa tatak o produkto " at hanggang 69% ay gagamit ng kanilang platform upang isulong ang mga layuning pinaniniwalaan nila, tulad ng panlipunang kadaliang kumilos at pagkakapantay-pantay ng kasarian.
Para magtagumpay ang mga pakikipagtulungan ng publisher-creator, mahalagang ikonekta ang huli sa mga aklat na tumutugma sa kanilang mga halaga. Sa pag-iisip na ito, maaari bang sundin ng sektor ng pag-publish ang halimbawa ng industriya ng kagandahan at pampaganda sa pamamagitan ng pamumuhunan nang higit sa mga influencer kaysa sa tradisyonal na advertising ?
ng Penguin Random House para sa Last Night at the Telegraph Club , na naghatid ng pitong beses na pagtaas sa mga benta, ay isang magandang halimbawa ng isang matagumpay na pakikipagtulungan. Sinabi ni Penguin na mahalaga ang pasensya kapag ikinonekta ang aklat sa mga tamang tagalikha at madla.
Ang mga publisher na makakahanap ng kanilang ideal na ambassador ay maaaring maghatid ng mga manonood sa kanilang nilalaman gamit ang mga nakalaang web page o "gaya ng nakikita sa BookTok" na mga seksyon sa tindahan.
Mas pinalakas ng Penguin ang partnership na ito sa pamamagitan ng pagpapakita ng mga piling aklat na kitang-kita sa TikTok mismo. Ang mga user sa US at UK ay maaaring "mag-click" lamang sa mga naka-tag na Penguin na libro sa TikTok upang ma-access ang impormasyon tulad ng genre, haba at mga buod nang hindi umaalis sa app. Ang mga review para sa mga aklat na ito ay maginhawang nakagrupo sa pamamagitan ng mga tag at ang mga user ay maaaring gumawa ng "mga listahan ng pagbabasa" sa halip na i-bookmark ang mga buong video .
Katulad nito, ang TikTok Shop, isang in-app na tindahan na available sa mga piling lugar, ay nagbibigay-daan sa mga user na bumili ng mga produkto nang direkta sa loob ng app. Sa UK, ipinakilala ng TikTok Shop ang isang seksyon ng BookTok sa pakikipagtulungan sa HarperCollins UK, WH Smith, Bloomsbury at bookshop.org.
Higit pa rito, ang mga pangunahing nagbebenta ng libro tulad ng Barnes & Noble ay hindi tinatanaw ang potensyal ng TikTok. Aktibo silang nagse-set up ng mga nakalaang seksyon ng BookTok sa kanilang mga tindahan, na nagpapakita ng mga pamagat ng #BookTok at kahit na nagbibigay ng espasyo para sa BookTokers upang lumikha ng kanilang sariling nilalaman.
Kasabay nito, ang French publishing group na Hachette Livre ay nagpahayag ng interes sa pakikipagtulungan sa TikTok , lalo na't nasaksihan ng France ang higit sa 2 bilyong view ng BookTok at higit sa 25 French publishing house ang mayroon na ngayong mga BookTok account. Kamakailan, si Hachette Livre ay lumahok sa isang "Literary café" na kaganapan na inorganisa ng platform. Bilang karagdagan, ang mga retailer tulad ng Fnac at Cultura ay nagsusuri sa ideya ng pagsasama ng mga sulok ng BookTok sa kanilang mga tindahan.
Ang trend ay umaabot din sa Germany, kung saan nagpapadala si Piper Verlag ng mga kopya ng review sa BookTokers. Ang bookstore chain na si Thalia ay tinanggap din ang BookTok phenomenon sa pamamagitan ng pagse-set up ng mga nakalaang seksyon ng BookTok sa loob ng kanilang mga tindahan .
Mga Limitasyon ng BookTok
Ang potensyal ng BookTok ay hindi walang limitasyon. Halimbawa, ang TikTok ay hindi ang pinakamahusay na platform para i-promote ang mga modelo ng subscription gaya ng Book of the Month. Gayundin, karaniwan ang disinformation at nakakasakit na content , na may mga malisyosong manlalaro na minamanipula ang algorithm nito, at ang ilan ay nagpo-promote pa ng piracy.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Para sa ilan, ang BookTok ay hindi kahit isang ligtas na espasyo at hindi lahat ng mga creator ay sabik na makita ang "propesyonalisasyon" ng kanilang craft , mas pinipili ang isang mas malayang diskarte. Kasabay nito, ang TikTok ay hindi kasing -transparent sa paggamit ng data nito hangga't maaari, na pumukaw ng mga hinala ng gobyerno sa buong mundo .
Panghuli, sa kabila ng pagiging bukas nito, ang BookTok ay higit na pinapaboran ang literatura ng anglophone at maaari pa ring palawakin ang pagiging kasama nito. Halimbawa, ang Italyano na publisher ng It Ends with Us ay nagpamahagi ng volume sa ilalim ng English na pamagat nito — nag-aalok ng pagsasalin lamang bilang subtitle — upang umangkop sa mga uso ng platform.
Pangwakas na Kaisipan
Mayroong hindi maikakaila na ugnayan sa pagitan ng BookTok at mga benta, at ang hashtag ay isang bagong paraan ng pagkonekta sa mga tao sa mga libro sa digital age. Pangunahing umaasa ang BookTok sa ibinahaging pagmamahal ng mga prosumer sa mga libro kaysa sa mga tradisyunal na mekanismo ng industriya, gaya ng ipinakita ng orihinal nitong "mga sistema ng pag-uuri".
Ito ay nasa pinakamainam kapag nag-iiwan ito ng espasyo para sa mga creator — minsan kahit na sa pisikal na kahulugan sa mga sulok ng BookTok — at, bilang kapalit, ito ay lubos na nagpapabuti sa karanasan ng customer.
Ang karagdagang pananaliksik at pagtuon ay kinakailangan upang matiyak na ang potensyal ng platform para sa sektor ng pag-publish ay hindi nasasayang. Gaya ng sinabi ng Book of the Month media at influencer marketing manager na si Samantha Boures: “ Ang [BookTok's] ay lumalago nang husto, at kaya hindi pa kami nakakahanap ng kisame. ”
Tungkol kay Möbius
Pinapayaman ni Möbius ang karanasan sa aklat sa pamamagitan ng mga cross-media production — gaya ng mga digital na bersyon, 3D audiobook na may hiwalay na audio layer para sa pagsasalaysay, soundscape at effect, at soundtrack. Pahihintulutan ng Möbius ang mga user na ma-enjoy ang cross-media na karanasan sa pagbabasa o walang putol na lumipat sa pagitan ng mga format — halimbawa, print, eBook, audiobook — depende sa kanilang mga pangangailangan.
Ang Möbius ay nilikha upang pasiglahin ang European book publishing sa pamamagitan ng pag-remodel ng mga tradisyonal na value chain at mga modelo ng negosyo. Ang pangunahing hamon na tinutugunan nito ay ang pag-unlock ng potensyal ng mga prosumer bilang mahalagang mga kontribyutor at mga driver ng mga bagong produkto at serbisyo, kabilang ang mga karanasan sa pinayamang media.
Ang Möbius consortium ay binubuo ng 11 kasosyo sa buong Italy, Spain, Germany at Belgium.
