Ano ang deal tungkol sa Reddit? Ang lupain ng mga meme, troll, karma point at isang set ng mga panuntunan na tila milya-milya ang layo mula sa matandang mundo at ganap na ipinagbabawal sa self-promote at komersyalisasyon. Sinubukan ng mga brand na abutin ang mga nakababatang henerasyon na naghahari sa platform na ito at nabigo, tulad noong noong 2012 Businessweek at The Atlantic ay pinagbawalan para sa pag-post ng itinuturing na spam at madalas na nagtatago sa ilalim ng mga pseudonym, sinusubukang ipasa ang orihinal na nilalaman para sa ibang bagay. Ang mga gumagamit, tulad ng madalas nilang ginagawa, ay nakikita iyon. At hindi sila naging masaya.
Ngunit malayo na ang narating ng Reddit, na inaangkop ang mga patakaran nito at lumalapit sa mga kumpanya sa pagtatangkang makakuha ng mas malakas na katayuan sa patuloy na nagbabagong digital advertising market. Ngayon, medyo marami na ang mga taong nakipagsapalaran sa komunidad na ito at nakaligtas upang magkuwento— isang matagumpay, puno ng libangan, pakikipag-ugnayan at mga upvote.
Sa mga sumusunod na linya, magbibigay kami ng ilang konteksto kung paano binago ng Reddit ang sarili nito upang magbigay ng higit na suporta para sa mga publisher at idetalye din ang ilang mga newsroom na umiwas sa mga pagkakamali ng nakaraan at isinama ang Reddit sa kanilang diskarte. Makikita natin na kapag naunawaan ng mga manlalaro ang mga patakaran at sabik na maglaro, hindi imposible ang makarating sa finish line.
Bakit ang kahalagahan ng Reddit para sa mga Newsroom?
Ang tampok na nagpabago sa lahat ay ang pagpapakilala ng mga pahina ng profile para sa mga tagalikha ng nilalaman noong 2017. Ang Reddit ay naglabas ng iba pang mga pagpapahusay na ginawa itong mas kaakit-akit sa mga mamamahayag, tulad ng kakayahang magbigay ng credit at pinagmulan ng mga talakayan sa Reddit sa pamamagitan ng pag-embed ng mga post sa mga panlabas na website o ang pagsasama sa CrowdTangle, isang tool na nagbibigay-daan sa mga propesyonal sa digital media na tumuklas ng nagte-trend na content at subaybayan ang abot ng kanilang sariling mga artikulo.
Ito ay naaayon sa diskarte na idinisenyo ni Alexandra Riccomini , ang unang direktor ng pagpapaunlad ng negosyo at pakikipagsosyo sa media ng Reddit, na naghikayat sa mga mamamahayag na makipag-ugnayan sa platform. Ang media partnerships team ng Reddit ay lumahok pa sa Online News Association Conference , para malaman ang tungkol sa kanila at kung paano ito gamitin para sa pag-uulat.
Bukod sa iba't ibang feature at interes na mayroon ang Reddit para sa mga organisasyon ng balita, magandang tandaan ang mga pagkakataong inaalok nila sa mga tuntunin ng audience na naaabot nila. Sa mahigit 330 milyong buwanang aktibong user, (kung saan humigit-kumulang 80 porsiyento sa kanila ay nasa pagitan ng edad na 18 at 34), ito ang ikalimang pinakasikat na site sa US at ang kanilang mga miyembro ay nagpapanatili ng napakataas na antas ng pakikipag-ugnayan, sa average higit sa 13 minuto bawat araw doon .
Ngayong nauunawaan na natin kung bakit kaakit-akit ang Reddit, alamin natin kung ano ang ginagawa ng ilang mahahalagang manlalaro.
Ang Washington Post
Kung mayroong isang pahayagan na nakuha kung ano talaga ang Reddit, ito ay ang The Washington Post , na nagawang bumuo ng isang mahusay na reputasyon sa komunidad at naging isa sa mga pinaka-nakabahaging organisasyon ng balita sa site. Nakuha nila ito nang husto kaya na-customize pa nila ang slogan na pinagtibay pagkatapos ng halalan kay Trump noong 2017, "Democracy Dies in Darkness", sa isang wikang mas angkop sa audience na ito: "Democracy Dies in Dankness".
Sa likod ng tagumpay na ito ay ang gawain ng editor ng social media na si Gene Park , na lubos na nakakaunawa sa Reddit at isang malaking tagahanga ng platform. Pamilyar siya sa transparency na inaasahan ng Reddit mula sa mga user nito at gagantimpalaan iyon ng mahusay na antas ng pakikipag-ugnayan (at mga karma point, ang pinakamahalagang bagay sa Reddit). Wala sa larawan ang pag-promote sa sarili. Ang isang taktika ay ang mag-ambag gamit ang mga link na nagdaragdag ng konteksto at impormasyon sa mga komento ng mga nauugnay na post o nilalaman na ibinahagi sa organikong paraan. Si Park ay napaka-aktibo at masaya na tumugon sa mga kahilingan mula sa iba pang mga Redditor at manatiling alerto sa mga posibleng kwento na maaaring sulit na iulat.
Nauunawaan ng Washington Post na karamihan sa mga batang demograpiko na mahilig sa Reddit ay malamang na hindi nagbabasa ng mga pahayagan, kaya sinasamantala nila ang pagkakataong magbigay ng mga paliwanag tungkol sa proseso ng pag-uulat at, sa pamamagitan nito, iposisyon ang kumpanya ng media bilang isang pinagkakatiwalaang mapagkukunan ng balita. Halimbawa, ipinaliwanag nila kung bakit isinama ng Post ang isang sumpa na salita sa pamagat nito noong tinakpan nito si Trump na tinawag ang ilang mga bansa sa Africa na "shithole" na mga bansa, isang bagay na malugod na tinatanggap ng mga miyembro.
Kinikilala ng mga reporter ang kanilang sarili habang nagko-cover ng isang partikular na kuwento at hinihikayat ang komunidad na makipag-ugnayan at magtanong sa mga sikat na session ng AMA (Ask Me Anything). Nagsagawa sila ng ilan kasama ang kanilang pambansang koponan sa seguridad, mga dayuhang kasulatan mula sa North Korea at Russia at ang pangkat na nag-imbestiga sa kampanya ni Roy Moore.
National Geographic
Ang isa pang halimbawa ng magagandang resulta sa mga session ng AMA (Ask Me Anything) ay National Geographic . Nakakuha sila ng mataas na antas ng pakikipag-ugnayan sa mga mamamahayag na nagtrabaho sa mga paksang itinatampok ng magazine, tulad ng malusog na pagtulog o kung paano bawasan ang mga plastic bag, ngunit gayundin sa mga propesyonal na nagtatrabaho sa mga lugar na nauugnay sa ligaw na buhay, tulad noong isang beterinaryo sa Columbus Zoo at Aquarium nagbahagi ng kanyang karanasan sa pagtatrabaho sa mga hayop.
Napanatili ng National Geographic ang kanilang espiritu sa mga partikular na lugar na pipiliin nilang makipag-usap sa kanilang madla. Iyon ang dahilan kung bakit ganap na makatuwiran na pinag-usapan ng mga photographer ng Nat Geo ang kanilang mga hamon sa trabaho para sa World Photography Day. May espesyal na halaga ang session na ito sa kanilang audience dahil sa kung gaano katapat ang pag-uusap at dahil nagbahagi sila ng eksklusibong impormasyon, tulad ng payo sa pag-pitch kay Nat Geo.
Kasama sa iba pang matagumpay na mga hakbangin upang hikayatin ang mga Redditor na magmungkahi ng mga bagong ideya sa kuwento at bigyan sila ng reward sa pamamagitan ng sneak peeks sa nilalaman bago ito ilabas sa publiko. Ang lahat ay tungkol sa paglikha ng isang koneksyon at magbigay ng halaga sa mga user.
Time Magazine
Bilang isa sa mga unang publisher na gumawa ng page ng profile sa Reddit pagkatapos ilunsad ang feature, ang Time Magazine para maunawaan kung saan pupunta ang platform at makita kung paano iyon maaayon sa kanilang layunin na lumaki ang mga digital audience.
Ang kanilang diskarte upang maghanap ng iba't ibang mga kasosyo upang lumikha ng mga pakikipagtulungan ay tumugma sa hinahanap ng koponan ng Reddit, kaya't sila ay sumali sa mga pagsisikap sa isang Editorial Partnership na maaaring maging kapaki-pakinabang para sa parehong partidong kasangkot.
Ang Reddit ay may posisyon sa ecosystem ng balita bilang isang hindi kapani-paniwalang mapagkukunan para sa tunay na nilalamang binuo ng gumagamit. Nakahanap ang Time ng lugar para maghanap ng mga nakakaaliw at kasalukuyang kwento na madaling matunaw ng kanilang mga mambabasa. Noong 2017, ginamit nila ang base na iyon para gumawa ng lingguhang roundup na may seleksyon ng mga kwentong itinampok sa kanilang site. Kasabay nito, nilinang nila ang kanilang presensya sa Reddit sa serye ng AMA at iba pang mga thread na may kaugnayan para sa komunidad ng Reddit.
Boston Globe
Mayroon bang aktwal na paraan ng paggawa ng pamamahayag sa Reddit? Well, ginagawa iyon The Boston Globe Nakilala ang pahayagan sa trabaho nito sa investigative journalism at sa talento ng kanilang mga reporter. Habang mayroon silang opisyal na profile sa Reddit, ang pagtuon ay dapat ilagay sa indibidwal na aktibidad ng ilan sa kanilang mga manunulat.
Ang perpektong halimbawa ay si Dan Adams , na isang aktibong user at madalas na lumahok sa mga thread. Siya ay nakilala bilang isang reporter para sa Globe at nagtanong at nagbigay ng karagdagang impormasyon sa iba pang mga Redditor, tulad ng oras na sinundan niya kapag may nagreklamo tungkol sa kanilang impormasyon sa credit card na na-leak. Ang mga mamamahayag ay maaaring magbigay ng mahalagang serbisyo sa pagsuri sa mga mapagkukunan at pagbibigay ng konteksto para sa mga paksang sinusunod ng komunidad.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Ang interes sa pakikilahok ay madalas na isinasalin sa mga taong handang tumulong sa mga mamamahayag sa impormasyong mayroon sila. Ang Reddit ay maaaring maging isang walang katumbas na lugar upang makahanap ng mga direktang pinagmumulan, tulad nang direktang humingi ng tulong para sa isang piraso na pinagtatrabahuhan ng isang kasamahan. Ang mga gumagamit ay natuwa na ang isang pangunahing pahayagan ay tumutugon sa isang bagay na nag-aalala sa kanila at nagbigay ng mga unang patotoo.
Ang Boston Globe ay nagkaroon ng ilang mga panalo sa kanilang sariling mga sesyon ng AMA at sa pamamagitan ng paglahok sa isang espesyal na Spotlight sa Pamamahayag kasama ng iba pang mga silid-balitaan, ngunit ang pinakakawili-wiling outtake ay kung paano maaaring personal na makipag-ugnayan ang mga mamamahayag sa komunidad at gamitin iyon upang mapangalagaan ang kanilang trabaho.
Paano gawing gumagana ang Reddit para sa Mga Newsroom
Pagkatapos ng mga taon ng salungatan sa pagitan ng mga tatak at Redditors, mayroong isang truce. Binuksan ng platform ang mga armas nito sa mga organisasyon ng newsmaking na naghahanap ng mga paraan upang kumonekta sa isang mas batang demograpiko. Ang pakikipagsapalaran ay maaaring maging kapana-panabik at masaya, at ang mga nakahanda sa gawain ay maaaring bantayan ang ilang payo na maaaring makatulong:
- Unawain ang mga panuntunan
Tandaan na ang pangunahing madla ng Reddit ay bata pa, sobrang aktibo at, kadalasan, handang ipagtanggol ang kanilang espasyo mula sa mga tagalabas na gusto lang magbenta sa kanila ng isang bagay. Kung ang iyong editoryal o social media team ay hindi pamilyar dito, magandang ideya na magsimula sa pamamagitan ng pagbabasa ng ilan sa kanilang mga panuntunan, tulad ng Reddiquette , ang kanilang opisyal na patakaran sa Content at, higit sa lahat, ang Mga Panuntunan sa self-promote . Kung igagalang mo ang nilikha ng komunidad na ito upang ibahagi, igagalang ka nila. - Panatilihin itong totoo at maging tapat
Hindi na kailangang magpanggap bilang isang taong hindi mo o subukang gayahin ang isang partikular na slang na maaaring makaakit sa mga tinedyer. Magtakda ng opisyal na pahina ng profile at hikayatin ang iyong mga mamamahayag na kilalanin ang kanilang mga sarili at ipaliwanag ang kanilang trabaho kung gusto nilang lumahok. Ito ay isang lugar na nagdiriwang ng pagiging tunay at kinasusuklaman ang pag-promote sa sarili: maging sino ka man. Ang mga user ng Reddit ay maingat tungkol sa mga link mula sa labas, kaya magbigay ng konteksto kung bakit ka nagpo-post ng isang partikular na kuwento o nagkokomento sa isang partikular na thread . Huwag kalimutan kung ano ang layunin sa pamamagitan ng paglahok sa Reddit, na maaaring ibuod sa... - Huwag mag-promote, ngunit makipag-ugnayan sa komunidad
Magiging isang malaking pagkakamali na makita ang Reddit bilang isang site upang i-paste lamang ang mga link sa iyong mga artikulo at i-promote ang trapiko sa iyong publikasyon. Ito ay tungkol sa pagsali o pagsisimula ng isang pag-uusap at payagan ang mga user na aktibong lumahok sa mga paksang may-katuturan din para sa iyo. Magbigay ng puwang para sa pagpapalitan ng mga komento, mapagkukunan, ideya at karanasan at makipagtulungan sa iba. Kalimutan ang ideya ng pag-iisip tungkol sa isang kampanya para sa platform na ito: kailangang maging priyoridad mo ang ibang mga Redditor. - Kilalanin ang halaga ng pakikipagtulungan
Ang Boston Globe ay isang malinaw na halimbawa na ang komunidad ay sabik na makipagtulungan sa mga mamamahayag na tumutugon sa mga isyung may kinalaman sa kanila. Maaari silang maging isang kamangha-manghang mapagkukunan. Hikayatin ang pakikilahok at humingi ng tulong kapag kailangan mo ito. Kung gumagamit ka ng impormasyong ibinigay ng isang kapwa miyembro, banggitin sila sa iyong kuwento. Ang mga posibilidad para sa mga ideya sa artikulo ay walang katapusang. - Tumutok sa kung ano ang maaari mong dalhin sa talahanayan
May dahilan kung bakit ang mga serye tulad ng AMA ay may napakataas na antas ng pakikipag-ugnayan: pinahahalagahan ng mga user ang karanasan at kaalaman na mayroon ang isang propesyonal na mamamahayag at ang mga natatanging insight at inspirasyon na maibibigay nila sa komunidad. Maging totoo at isipin kung anong mga paksa ang maaari mong ialok upang matulungan, at hikayatin ang iyong koponan na lumahok nang may katapatan. Magsaya habang ginagawa ito, ito ang lugar para dito. At isipin kung ano ang maaari mong gawin para sa iba pang mga Redditor, hindi sa kabaligtaran.
Handa ka na bang maging isang Redditor?
Ang Reddit ay puno ng mga potensyal at pagkakataon, ngunit ang mga nagsusumikap lamang sa pag-unawa sa mga panuntunan ng site at kung paano tumugon ang mga user sa nilalaman ang tunay na makikinabang dito. Higit pa sa isang puwang kung saan ang mga tao ay nagbabahagi ng mga meme at internet slang, ito ay isang lugar upang mag-eksperimento at magsaya sa sigasig na inilalagay ng komunidad araw-araw.
Ang ginintuang tuntunin ay maging tapat at bukas. Ang mga newsroom ay malugod na tinatanggap sa front page ng internet. At dapat nilang sulitin ito sa pamamagitan ng pangangalaga sa tiwala na ibinigay sa kanila.
