Napag-usapan ko noong nakaraang linggo ang tungkol sa mga panganib ng malaking pamumuhunan sa mga platform ng social media na may mataas na ratio ng signal-to-noise .
Ngunit sa kabila ng aking pag-iingat, mahirap makipagtalo laban sa mga bilang na nagpapakita ng mga madla sa pangkalahatan na lumilipat sa mga social media network para sa kanilang mga balita at libangan, kasama ang mga nakababatang henerasyon sa partikular na patungo sa TikTok sa kanilang mga grupo.
Kung naghahanap ka ng isang kawili-wiling basahin kung bakit natalo ang Instagram sa TikTok, lubos kong inirerekumenda ang kamakailang piraso ni Chris Stokel-Walker para sa Business Insider .
Ang pagsusuri ng Stokel-Walker ay bumagsak sa katotohanan na habang ang algorithm ng Instagram ay nakatuon sa pabor sa mga matagumpay na influencer, na tumutulong sa kanila na palawakin ang kanilang mga sumusunod, ang algorithm ng TikTok ay nakahilig sa meritocratic.
Sa esensya, ayon sa isang researcher, ang bawat video ng TikTok ay may pantay na pagkakataong maging viral , na may algorithm na pinapaboran ang kawili-wiling nilalaman kaysa sa mga influencer na may mga tanyag na madla.
Ano ang ibig sabihin nito para sa mga publisher, dahil sa kanilang tumataas na antas ng pamumuhunan sa short-form na video sa pangkalahatan at partikular sa TikTok?
Mga Istratehiya ng Publisher
Sa madaling salita, nangangahulugan ito na ang nilalaman ay at nananatiling hari. Ang mga publisher ay kailangang mag-isip nang mahaba at mabuti tungkol sa uri ng nilalaman na kanilang nai-post sa platform.
Halimbawa, tila maliwanag sa sarili na ang paggamit ng isang platform na ipinagmamalaki ang sarili sa viral na nilalaman upang magbigay ng pare-parehong saklaw ng mga nagbabagang balita ay nakakatalo sa sarili. Hindi lamang pinipigilan ng medium ang pagmemensahe, ngunit sa totoo lang, ang walang katapusang scroll format ng TikTok ay nagbibigay ng gantimpala sa bahagi ng ating utak na marami sa atin ang nahihiyang kilalanin.
Gusto mo ba ng mga video ng mga cute na tuta na gumagawa ng mga nakatutuwang bagay? Anuman ang sinasabi mo sa iyong sarili, tila alam ng TikTok ang katotohanan .
Hindi tulad ng ilang iba pang platform ng social media, na nangangailangan ng mga user na aktibong makisali sa kanilang nilalaman, inaalis ng TikTok ang anumang awkwardness sa pamamagitan lamang ng paghahatid sa kanila ng mga video at makita kung ano ang nananatili. Habang nagho-hover ang mga user sa mga video na hindi nila sinasadyang hanapin, nagsisimula ang TikTok na bumuo ng larawan ng kung ano ang gusto namin habang binabalewala ang aming mga hindi mapagkakatiwalaang tagapagsalaysay.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Sa pag-iisip na ito, ang evergreen na nilalaman ay magiging susi para sa mga publisher, na may mga nagpapaliwanag at entertainment video na malamang na ang pinakamatagumpay. Ang mga video na may napatunayang "mga kawit", alinman sa isang liner na kilala na huminto sa pag-scroll o simpleng isang kaakit-akit na nakangiting mukha, ay magdadala ng trapiko.
Tandaan ang limang W at isang H o pagsulat? Kakailanganin ng mga publisher, editor at mamamahayag na baguhin ang kanilang iniisip sa larangang ito. Ang isang mahalagang bagay na dapat tandaan ay na, sa huli, ang pagkuha ng atensyon ng madla ay karaniwang isang medyo pormula na proseso.
