Si Heather Armstrong ay ang tagapagtatag ng blog, manunulat, na kilala rin bilang "Dooce". Sa episode na ito, nakikipag-usap kami kay Heather tungkol sa kanyang paglalakbay sa pagiging isa sa mga pinaka-prolific na mommy blogger, influencer marketing, at kung paano niya pinalago ang kanyang negosyo sa mga araw na ito.
Transkripsyon ng Podcast
Ang State of Digital Publishing ay lumilikha ng bagong publikasyon at komunidad para sa digital publishing at mga propesyonal sa media sa bagong media at teknolohiya. Sa episode na ito, nakikipag-usap kami kay Heather Armstrong, founder, na kilala rin bilang Dooce, sa kanyang paglalakbay sa pagiging isa sa mga pinaka-prolific na mommy blogger at kung paano niya pinalago ang kanyang negosyo sa mga araw na ito. Magsimula tayo.
Vahe Arabian : Hi, Heather, kumusta ka na?
Heather Armstrong: Okay lang ako, kamusta ka na?
Vahe Arabian : Okay lang ako, salamat sa pagsama sa amin.
Heather Armstrong: Oo naman.
Vahe Arabian : The reason why I wanted to bring you on is that I've read quite a bit about you and how you are called the queen of mommy blogging. Tatalakayin natin ang kaunti tungkol diyan, ngunit gusto ko ring talakayin kung ano ang ginagawa mo sa mga araw na ito. Para lang sa mga hindi gaanong nakakaalam tungkol sa iyo at sa website, kung makapagbibigay ka lang ng background, magiging maganda ang pagpapakilala.
Heather Armstrong: Sa madaling sabi, nagsimula akong mag-blog noong 2000, 2001. Nagtatrabaho ako bilang isang web designer at nagpasya na gusto ko ng sarili kong espasyo para magsulat at magdisenyo at mag-edit. Nag-hand-code ako ng ilang pahina ng HTML at ipinadala ito sa ilang mga kaibigan ko na hindi kailanman inakala na higit sa 12 tao ang magbabasa nito, ngunit pagkatapos ay sa loob ng limang taon, sinusuportahan nito ang aking buong pamilya. Ito ang tanging pinagmumulan ng kita. Sinimulan kong isulat ito noong ako ay walang asawa at nakatira sa Los Angeles. It morphed into me getting married and then I got pregnant and I thought that I will give up the website when I got pregnant or kapag nagka-baby na ako kasi wala na akong time, but when I had my daughter the sumabog ang audience. Doon talaga nag-take off ang trajectory ko. Nais ng mga tao na magbasa ng mga kuwento mula sa akin tungkol sa pagiging magulang. Isa ako sa mga unang babae na idokumento ang lahat ng ito sa isang blog at mabayaran para gawin ito sa pamamagitan ng mga banner advertisement.
Vahe Arabian : Para lang sa mga hindi nakakaalam, binibigkas ba ito bilang Dooce o?
Heather Armstrong: Ito ay binibigkas na Dooce, DOOCE, Dooce.
Vahe Arabian : Dooce, cool. Sa Dooce, partikular, sa palagay ko, sa palagay ko, alam nating lahat na medyo mas madali ito noong araw dahil walang gaanong kompetisyon at lahat ng iba pa, ngunit sa kung paano mo binago ang iyong diskarte at ang iyong monetization mula doon, alam kong hindi mo ito ginagawa sa mga araw na ito, ngunit paano ito umunlad sa paglipas ng panahon upang patuloy mong gawin ang gusto mong gawin?
Heather Armstrong: Ito ay palaging talagang organic at walang modelong susundan noon. It was all building itself and then I got paid exclusively just from running banner advertisements and that was it. Hindi ko kailangang magpatakbo ng mga sponsorship, hindi ko kailangang magpatakbo ng mga kampanya, kailangan ko lang magsulat. Iyon lang ang kailangan kong gawin. Natutunan ko ang aking audience, gustong marinig ng audience ko ang tungkol sa mga aso ko at gusto nilang marinig ang tungkol sa mga anak ko, kaya doon ko itinuon ang karamihan sa content ko. Nagtayo ako ng isang seksyon ng komunidad ng aking website kung saan ang mga mambabasa ay maaaring kumonekta at makipag-usap sa isa't isa tungkol sa pagiging magulang at depresyon at kung ano pa, ngunit talagang nagbago ito nang napaka, napaka, napaka organically kung saan ako ay tumutugon sa aking madla at sila ay tumutugon sa akin. Hindi ko sasabihin na madali, ngunit dahil banner advertisement lang ang modelo, ang diskarte ay para lang mapanatiling masaya ang audience ko at mapasaya din ako, pero parang, “Ano ang gustong basahin ng audience ko,” at bigyan sila ng pinakamahusay na nilalaman na kaya ko.
Vahe Arabian : Paano mo tinukoy, noon, kung ano ang gustong basahin ng iyong audience dahil nabanggit mo na nagkaroon ka ng mga anak noong una kang nagsimula, ngunit malinaw naman na hindi lahat ng nanay ay nasa parehong yugto tulad mo, ngunit paano tinukoy mo ba kung ano ang gusto mong isulat at panatilihin silang masaya sa paggawa nito?
Heather Armstrong: Bago ako magkaroon ng aking mga anak, ginawa ko ang aking pangalan sa blogosphere, sa palagay ko matatawag mo ito, ginawa ko ang aking pangalan bilang isang talagang walang galang, walang pakundangan, madalas na bastos. Sumulat ako tungkol sa mga bagay; Sasabihin ko ang mga bagay na kinatatakutan ng mga tao na sabihin nang malakas. I was very, very irreverent at iyon ang dahilan kung bakit ako binabasa ng mga tao. Narito ako ay nagsasalita tungkol sa pagiging magulang sa parehong ugat. Sinasabi ko sa mga tao nang eksakto kung ano ang iniisip ko, kung ano ang pakiramdam ng pagpapalaki ng isang sanggol, at kung ano ang pakiramdam ng buntis. Alam ko na kailangan kong panatilihin ang aking tono habang pinapanatili ang nilalaman. Gusto ng mga tao na pumunta at gusto kong makakuha at maging walang galang at tanggapin ang pagiging magulang at alam kong iyon ang tatak ko. Alam kong ayaw ng mga tao na gamitin ang salitang iyon, ngunit ito ay talagang tumpak na paraan upang ilarawan kung paano ko kailangang palakihin ang negosyong ito.
Vahe Arabian : Naiintindihan. Tulad ng nabanggit mo, tumuon ka sa nilalaman, tumuon sa komunidad, at pagkatapos ay nagpasya kang mag-iba-iba nang kaunti. Paumanhin, puputulin ko ang bahaging ito, pasensya na. I just wanted to ask you, in working with other brands and looking at other blog networks and companies na active noon, paano ka nasangkot sa kanila noon at paano na ngayon kung ikukumpara? Pumupunta ba sa iyo ang mga publisher sa mga araw na ito sa katulad na paraan sa pagsisikap na makipagtulungan sa iyo? Paano na ang ecosystem na iyon ngayon?
Heather Armstrong: Iba na talaga ngayon. Sa loob ng anim na taon, nagawa kong suportahan ang aking pamilya at suportahan ang tatlong empleyado sa pamamagitan ng mga banner advertisement lamang. Yun nga lang, I never did a sponsored post until very late 2010. Suddenly, there was a convergence of, a whole bunch of things happened. Naging sikat talaga ang Instagram, Pinterest, Facebook, Twitter at nagsimulang ilayo ang mga audience sa mga blog dahil mananatili ang mga tao sa Twitter o Pinterest buong araw. Pagkatapos ay nahulog ang ibaba sa modelo ng negosyo ng banner ad at literal na magdamag ang isang banner ad na magbebenta ng $7 ay nagsimulang magbenta ng $0.15. Eksklusibong nilagdaan ako sa isang network ng ad na nakabase sa labas ng San Francisco at habang nag-sponsor sila ng nilalaman, alam nila na ayaw kong gumawa ng naka-sponsor na nilalaman, kaya ayos lang sa kanila na magpatakbo ako ng mga banner advertisement.
Heather Armstrong: Pagkatapos ay lumapit sila sa akin at sinabing, “Wala nang pera na gagawin sa pagpapatakbo ng mga banner advertisement. Kailangan nating gumawa ng naka-sponsor na nilalaman.” Kinailangan kong ganap na baguhin ang paraan kung saan ako kumikita bigla noong 2011. Kailangan kong magsimulang magtrabaho kasama ang mga tatak at magsulat ng nilalaman tungkol sa mga tatak at sa huli ay naging isang bagay na hindi ko gustong gawin dahil hindi ako nag-sign up para gawin na. Nag-sign up ako upang magsulat tungkol sa aking buhay sa isang napaka-organiko at tapat na paraan. Sa pamamagitan ng 2014, ang tanging paraan upang gumawa ng anumang uri ng pamumuhay sa paggawa ng isang blog ay ang paggawa ng isang karanasan sa iyong buhay sa paligid ng isang produkto at upang itampok ang produktong iyon sa iyong post. Nagpahinga ako sa pagba-blog ng halos dalawang taon dahil hindi ko mapipilit ang aking mga anak sa mga pekeng karanasang ito.
Heather Armstrong: Bumalik ako sa pagba-blog dahil mahilig akong magsulat at mahilig akong magsulat tungkol sa aking pamilya at gusto kong isalaysay ang aking buhay, ngunit ngayon ay hindi na ako nagtatrabaho sa isang ad network. Nagpapatakbo ako ng ilang mga banner ad sa website para sa, napakaliit ng ginawa ko mula doon, ngunit nakikipag-ayos ako ngayon sa sarili kong mga kontrata sa mga tatak na gustong makipagtulungan sa akin. Ngayon ay may mas maraming pagmamadali, malayo, malayo, mas maraming pagmamadali na nagpapatuloy sa mga tuntunin ng paghahanap ng bayad na trabaho upang panatilihing up ang website.
Vahe Arabian : Sigurado akong napakahirap, ngunit sa parehong oras sinusubukan din nitong manatiling tapat sa sinusubukan mong gawin din.
Heather Armstrong: Oo.
Vahe Arabian : Gaano kalaki ang papel ng iyong subscriber base sa kakayahang pumunta at mag-drop ng mga kontrata o direktang makipagnegosasyon sa iba pang mga advertiser ng brand?
Heather Armstrong: Iyan ang batayan ng aking magagawa, ay ang pagkakaroon ko ng malaking tagasubaybay sa iba't ibang platform, sa Twitter at sa Instagram. Ang aking blog ay nasa loob ng 18 taon at mayroon akong cache na iyon upang pumunta sa isang tatak at sabihing, "Matagal na akong binabasa ng mga tao. If I choose to partner with someone, alam naman nila na sobrang seryoso ko dito at alam nila na picky talaga ako dito, so my audience is going to trust whoever I partner with.” Talagang ang madla ang nagbibigay-daan sa akin na makapunta sa mga tatak na ito at sabihing, “Maaari kong ipakita sa iyo ang napakaraming eyeballs na ito at ang napakaraming impression na ito at bahagi ka ng napakaliit na bilang ng mga tao na handa akong magtrabaho. kasama. Hindi lang ako nagtatrabaho sa kahit sino.”
Vahe Arabian : Nasubukan mo na bang mag-isip ng anumang proseso o paraan upang subukang palakihin ang iyong mga pagsisikap dito dahil ikaw ang nag-iisang pagkakakilanlan ng tatak na ito at isa-isa mong pinipili ang lahat ng mga partnership?
Heather Armstrong: Oo, iyan ay isang kawili-wiling tanong. Sinubukan ko ang maraming iba't ibang bagay sa mga nakaraang taon. I've tried different subject matter, I've tried guest writers and what it all really comes down to is my audience doesn't want to read somebody else, my audience wants to read me, which proves problematic in terms of scaling this because napakaraming content na kayang gawin ng isang tao. Kasabay nito, ang ama ng aking mga anak ay lumipat sa New York apat na taon na ang nakalilipas, kaya ako ay isang full-time na solong magulang ng dalawang babae. Ang kailangan niyan sa akin ay pisikal na nag-aalis ng kung ano ang maaari kong pisikal na gawin sa negosyo. Gumawa ako ng malay-tao na pagpili apat na taon na ang nakakaraan na talagang sa huli... Ako ay isang ambisyosong tao sa diwa na gusto kong gawin ang aking trabaho nang mahusay, ngunit wala akong ambisyon na kunin ang isang industriya ng pag-publish o magsimula ng isang pag-publish industriya. Gusto ko lang talagang magkwento ng mga nakakatawang kwento. Kung magagawa ko iyon nang maayos at maibibigay ko ang aking pamilya sa paggawa niyan ng maayos, pakiramdam ko ay napakasaya ko. Sa nakalipas na apat na taon, sinubukan kong balansehin kung paano ko aalagaan ang aking mga anak at paano ko ibibigay ang aking mga anak nang sabay-sabay. Talagang sinabi ko, "Hindi ko ito maaaring palakihin sa isang bagay na mas malaki kaysa sa kung ano ito ngayon."
Vahe Arabian : Kapag tumingin ka sa website ngayon, mayroon kang podcast, mayroon ka ng tindahan, mayroon ka ng komunidad. Mukhang napaka sari-sari. Hindi ko alam, baka makakatulong iyon sa pag-iba-iba ng monetization mo, pero hindi ba't medyo payat ka rin at the same time?
Heather Armstrong: Inabot ito ng apat na taon. Ang balanse ay nagtatakda ng talagang mahigpit na iskedyul para sa slotted na oras na ito sa isang linggo ay para dito at itong slotted na oras sa isang linggo ay para doon. Talagang busy ang schedule, pero at the same time I have the flexibility of this job and I spend a lot of time with my kids and I'm still providing for them, so it's working. Ang nakikita mo sa website ay isang koleksyon ng maraming naka-archive na materyal din. Mayroon akong 18 taon ng nilalaman na maaari kong hilahin upang itulak ako pasulong.
Vahe Arabian : Talagang wastong punto iyon. Sa palagay ko maaari mong unahin, naisip mo ba kung paano mo mabibigyang-priyoridad ang maraming naka-archive na nilalaman, tulad ng ilagay ito sa shop halimbawa o muling gamitin ito sa ilang paraan din?
Heather Armstrong: Oo, sinusubukan kong kunin ang nilalaman ng archive nang kaunti. Minsan babalikan ko ang mga post. Mayroon akong ilang mga tampok na pagbabasa sa tuktok ng aking website kung saan nakuha ko ang ilan sa mga pinakasikat na post mula sa nakaraan. Mayroon ding maraming pera na kikitain sa pag-link ng kaakibat. Ang daming influencer, influencer na sila ngayon, hindi bloggers. Sila ay tinatawag na mga influencer at maraming mga influencer ngayon ay maaaring gumawa ng isang magandang buhay na walang ginagawa kundi ang pag-link sa mga damit na kanilang suot. Pinag-iba ko rin ang paraan na iyon sa pamamagitan ng pag-link sa mga produktong ginagamit ko sa aking tahanan at paggawa ng komisyon mula sa pagbebenta niyan. Ang madla ko talaga, mayroon silang isang tiyak na halaga ng ... Papayagan nila iyon nang kaunti, ngunit hindi nila ito matitiis nang ganoon kalaki. Wala dito ang audience ko para makakita ng damit. Narito ang aking tagapakinig upang magbasa ng isang kuwento tungkol sa aking anak na babae.
Vahe Arabian : Paano mo pinaplano ang iyong mga cross initiative o paano mo pinaplano ang iyong mga plano sa hinaharap gamit ang iyong website at sinusubukang i-sustain din ang kita at lahat ng iyon sa parehong oras?
Heather Armstrong: Nagbigay ako ng isang manuskrito para sa isang libro na lalabas sa simula ng susunod na taon. Ang pagkakaroon ng isang libro ay talagang kapaki-pakinabang din sa mga tuntunin ng kakayahang mag-book ng mga pakikipag-ugnayan sa pagsasalita. Sinubukan kong magsalita ng mga pakikipag-ugnayan sa loob ng ilang taon at ang perang kikitain sa pagsasalita, na talagang kinagigiliwan ko, ay dumarating kapag mayroon kang ibebentang libro. Mas madali kang ma-book kapag mayroon kang aklat na maaari mong dalhin sa isang kumperensya o kung ano man at ibenta ang aklat. Iyon ay bahagi ng aking mga plano para sa susunod na dalawang taon ay ang pag-churn out ng ilang mga libro habang ako … Nagsusulat ng libro habang pinapanatili ang iyong website, hindi ko ito inirerekomenda sa sinuman.
Vahe Arabian : Isang halimaw na gawain ang dapat gawin, oo.
Heather Armstrong: Ito ay isang napakalaking gawain at sinabi ko pa sa aking mga tagapakinig, "Hoy, kailangan kong maisulat ang manuskrito na ito, kaya kung ano ang makikita mo dito sa website ay magiging kakaunti at malayo sa pagitan," ngunit pagkatapos sa sandaling naibigay ko ang manuskrito ay nakapagsimula akong mag-publish ng kaunti pa bawat linggo. Nakausap ko, kahit noong nakaraang linggo, nakausap ko ang apat na iba't ibang tao na gumagawa ng influencer marketing sa Pinterest at Instagram at Twitter at lahat ay kailangang tingnan ang landscape at alamin kung paano patuloy na gawin ito dahil ito ay talagang lumilipat sa ilalim namin. Dahil binago ng Facebook at Instagram ang mga algorithm at ang mga taong dati nang nakakakita ng 90% na pakikipag-ugnayan sa mga post ay nakikita na ngayon ang ikatlong bahagi nito, lahat tayo ay kinakailangang ganap na umangkop sa patuloy na pagbabago sa landscape na ito. Ang gusto kong gawin sa mga susunod na buwan ay tumalikod at mag-aral at tumingin sa ilang uso at magpasya kung saan ko gustong pumunta. Nasa proseso ako ngayon ng muling pagsusuri kung ano ang gusto kong gawin sa lahat.
Vahe Arabian : Ang mas malalaking publisher ay pareho din. Hindi ko sinusubukan na maging masyadong negatibo tungkol dito, ngunit kahit na sa GDPR pati na rin, mukhang mayroong isang napakalaking pag-reset na nangyayari, sa pangkalahatan, tumitingin sa platform, sinusubukan na huwag masyadong mag-focus sa mga platform at sinusubukang tumuon sa direktang mga relasyon. Ito ay isang magandang panahon para sa lahat upang i-reset at suriin.
Heather Armstrong: Sa totoo lang, mabilis lang, ang lokal na pahayagan dito, ang malaking papel dito sa Salt Lake City, Utah, ay nagtanggal ng 30 katao. Ito ay isang publikasyon na mayroong higit sa 13 milyong mga page view sa isang buwan at hindi nila magagawa, karaniwang tinitingnan nila ang pagsasara ng buong papel dahil hindi nila maaaring ipagpatuloy ang pagpapatakbo ng papel dahil ang paggawa ng pera online ay nagpapatunay na imposible. Mayroon kang isang publisher na mayroong 13 milyong page view sa isang buwan na nagsasabing, "Hindi namin alam kung paano namin ito masusustentuhan." Ang ganitong uri ng mga spells ng tadhana para sa lahat pati na rin.
Vahe Arabian : Ngunit paano nila sinusubukang kumita online? Nakatuon ba sila sa mga subscription, dahil nakita mo ang mga pagbubukod sa New York Times at ilang iba pang malalaking publisher na tumutuon sa pag-subscribe sa isang paywall ?
Heather Armstrong: Oo, sinubukan nila iyon. Ginagawa nila ang karamihan sa kanilang pera gamit ang naka-print na edisyon ng papel. Doon nanggagaling ang bulto ng kanilang kita. Online sila ay nagpapatakbo ng mga banner ad at sinusubukan nilang hikayatin ang mga tao na mag-subscribe, kahit na hindi sila masyadong militante tungkol dito gaya ng New York Times.
Vahe Arabian : Naiintindihan. Lumilitaw na marahil ang ganitong uri ng pagbabagong-anyo ay hindi pa nakumpleto, ngunit inaasahan ko lamang na ibalik nila ito.
Heather Armstrong: Oo.
Vahe Arabian : Talagang. Sa pagsasabi din niyan, Heather, tinatahak mo ang landas sa pag-publish ng libro at gumagamit ka ng maraming nilalaman online. Hindi ba't nakatutok pa rin iyon, sinabi mo kanina na napagpasyahan mo na hindi mo nais na harapin ang isang malaking hamon at hindi mo nais na pumunta sa ruta ng pag-publish, ngunit nagsasagawa ka ng ruta ng pag-publish ng libro?
Heather Armstrong: Nakapag-publish na ako ng tatlong libro. Nakapag-publish na ako dati, alam ko kung ano ang halimaw na iyon. Ang ruta ng pag-publish ng libro ay higit pa sa isang paraan patungo sa ibang bagay. Ang impluwensyang dulot ng pagkakaroon ng libro, lalo na kung nasa anumang uri ka ng listahan o anumang uri ng listahan ng bestseller o anupaman, ang impluwensyang kasama nito ay nagbubukas ng maraming pinto. Pagkatapos ng aking huling libro, nanumpa ako sa mga libro at sinabing hindi ko na uulitin, ngunit pagkatapos ay nagkaroon ako ng kwento noong nakaraang taon at nagsimula akong magsulat at napagtanto na ... Hindi ko alam kung narinig mo na ngayon, ang aklat ang sinusulat ko ay tungkol sa isang suicidal depression na pinagdaanan ko noong nakaraang taon at noong nakaraang taon. Marami na akong nagawa, medyo naka-base ang career ko sa pagsusulat na nagawa ko tungkol sa depression. Talagang gustong marinig ng mga tao ang mga kuwentong iyon mula sa akin, kaya isinusulat ko ang aklat na ito tungkol sa kung paano ko nalampasan ang yugtong iyon ng depresyon. Pagkatapos ay nalaman namin ngayon na pinatay ni Anthony Bourdain ang kanyang sarili at pagkatapos ay mas maaga sa linggong ito nalaman namin na pinatay ni Kate Spade ang kanyang sarili.
Vahe Arabian : Narinig ko yun oo.
Heather Armstrong: Napakaraming tao ang lumalapit sa akin na nagsasabing, “Napakahalaga ng iyong boses. Mangyaring huwag tumigil sa paggawa nito.” Sa tingin ko, ito ay magiging tunay na relihiyoso para sa akin at hindi ako relihiyoso na tao, ngunit sa nakalipas na dalawang taon, ito ay parang naging… sakit sa isip. Iyan ang tinitingnan ko sa susunod na anim na buwan, ay kung paano ko kukunin ang nagawa ko at gagawin itong isang bagay na makakatulong sa mga tao. Nangangahulugan man iyon ng patuloy na pagsusulat sa aking website o sa mga aklat, o nangangahulugan iyon ng pagtatatag ng isang non-profit at pagpunta sa rutang iyon, iyon ay isang bagay na isinasaalang-alang ko rin. Muli, ngayon ay lahat na, hindi lahat ay nasa himpapawid, ngunit araw-araw akong sinusuri ang tanawin.
Vahe Arabian : Sa palagay mo ba ay nakapag-publish ka tungkol sa iyong paglalakbay sa pagiging ina at sa iyong pamilya, sa palagay mo ba ang pinagbabatayan ng isyu ay tungkol sa depresyon o ikaw din, sigurado akong nakatuon ka rin sa iba pang mga paksa, ngunit ikaw sa tingin mo ang umuulit na tema sa pag-unawa sa mga pangangailangan ng madla ay nasa paligid din noon? Kaya siguro umabot sa puntong ito na pinagtutuunan mo ng pansin ang isyung ito?
Heather Armstrong: Oo, nang magkaroon ako ng aking anak na babae, ang aking mga tagapakinig ay sumabog at anim na buwan pagkatapos ng aking anak na babae ay sinuri ko ang aking sarili sa isang ospital na may isang napakasamang kaso ng postpartum depression at gumugol ng apat na araw sa ospital na sinusubukang gumaling. Natakot talaga ako dahil akala ko itatakwil ako ng mga tao bilang baliw na tao, kung tutuusin, triple ng audience ko ang araw na pinasuri ko ulit ang sarili ko sa ospital. Gusto nilang marinig akong magsalita tungkol dito. Palagi akong bumabalik sa paksa nito dahil marami sa aking mga tagapakinig ang lumapit sa akin noong episode na iyon at iyon ang gusto nilang marinig mula sa akin, ay, "Pakiusap, tulungan mo akong huwag mag-isa."
Vahe Arabian : Ito ay isang napaka … Sa tingin ko ay dapat itong pag-usapan nang higit pa. Ito ay medyo sensitibo, sa palagay ko, ngunit ang pagkakaroon ng boses na iyon ay mahalaga para sa mga tao sa labas para sigurado. Sa pag-iisip niyan, paano na ang mga ina ngayon ... I mean noong araw, may vacuum. Binanggit din bilang reyna ng blogging ni mommy, marami na rin noon ang gumamit ng blogging bilang paraan upang maipahayag ang kanilang sarili at maibahagi rin ang kanilang mga kwento sa ibang tao. Ano ang iyong mga iniisip sa paligid na ngayon? Sa palagay mo ba ay higit pa rin ang kaso na nangyayari iyon, o mas kaunti, o ano ang iniisip mo tungkol doon?
Heather Armstrong: Nagbigay ako ng ilang mga talumpati tungkol dito, sa palagay ko kapag pinag-usapan ko ang nangyari noong 2010, 2011 noong Pinterest at Instagram at lahat ng natamaan, tinawag ko itong Pinterestification ng internet kung saan ang lahat ay naging talagang, talagang maganda. mga larawan. Ang mga matagumpay na influencer ngayon ay nagpo-post lang ng mga larawan at pinagkakakitaan nila ang mga larawang iyon. Ang mga taong tumatawag sa kanilang sarili na mga blogger ay hindi gumagawa ng anumang uri ng pagsusulat. Nagpo-post lang sila ng mga magagandang larawan ng pagkain o ng kanilang bahay o ng kanilang mga damit. Kung ano ang dating ito talaga, talagang masiglang ecosystem ng mga kababaihan na nagsusulat tungkol sa mga pakikibaka ng depresyon at pagiging magulang at kung ano ang pakiramdam ng magtrabaho bilang isang babae, ang mga blog na ito ay wala na. Ito ay tulad ng isang kumpletong disyerto ngayon at lahat ay kinuha ang mga kwentong iyon na kanilang iho-host at pagmamay-ari sa kanilang mga blog, dinala nila ito sa Facebook. Sa tingin ko, doon na kumukuha ng suporta ang karamihan sa mga tao, kumukuha ba sila sa Facebook at nagsusulat ng mahahabang post sa Facebook o bahagi sila ng isang grupo ng suporta sa Facebook.
Heather Armstrong: Natutuwa ako na umiiral ang mga forum na iyon, maliban sa katotohanang pagmamay-ari ng Facebook ang nilalamang iyon. Sa isang iglap, maaaring alisin ito ng Facebook. Sa isang iglap, nawala ang lahat ng mga kwentong isinulat mo at nawala ang komunidad na itinayo doon at pagkatapos ay ano ang gagawin mo? Ito ang problema na nakikita ko sa mga influencer na ito na nagtatatag ng mga platform na ito sa Instagram. Pagmamay-ari ng Instagram ang nilalamang iyon at maaari itong mawala bukas, na kung saan ang nagustuhan ko sa mga blog ay ang mga ito ay aming sariling mga puwang na pagmamay-ari namin. Pag-aari namin ang lahat ng ito. Ginawa namin ang mga patakaran, ngunit sa palagay ko ang mga kwentong dati ay sinusulat at sinasabi, lahat sila ay napunta sa Facebook.
Vahe Arabian : Muli, tulad ng tinutukoy ko noon, sa tingin ko ang buong pagbabagong ito sa kung paano mas makakakonekta ang mga tao sa kanilang mga madla at bumuo ng mga direktang relasyon sa kabila ng mga platform. Paano sa palagay mo ang mga bagong blogger o mga taong tumutuon sa pagbabahagi ng kanilang mga kuwento tungkol sa pagiging ina ay maaaring maging isang tulad mo na lumago at nakakonekta sa kanilang madla? Kailangan ba nilang gawin ang ginawa mo noong una kang nagsimula? Alam kong sinusuri mo ang marami sa mga bagay na iyon ngayon gamit ang sarili mong mga inisyatiba, ngunit sa isip mo, ano sa palagay mo, ano ang ilan sa mga pangunahing bagay na maaari nilang gawin ngayon upang simulan ang pagbuo ng kanilang madla?
Heather Armstrong: Sa palagay ko ginagawa ko ang ginawa ko, hindi ko alam kung posible ba iyon ngayon dahil umiiral ito sa isang ganap na naiibang anyo. Tinitingnan ko, ang pagsisimula ng isang blog ngayon upang subukang kumonekta sa isang buong grupo ng mga tao ay hindi isang magandang ideya. Sa tingin ko iyon ay tulad ng pagsuot ng medyas na parang sinusubukang maglakad sa isang higanteng putik. Ang pagba-blog para maabot ang maraming tao sa ngayon ay hindi talaga isang magandang diskarte. Nagbabasa ako tungkol sa mga tao sa Instagram na sinusubukang gawin iyon na maging negosyo nila, gumugugol sila ng mga oras at oras at oras sa isang araw na walang ginagawa kundi ang paglikha ng content, pagtugon sa mga komento, paghahanap ng iba pang account na susubaybayan, dm sa mga taong iyon. Ang kanilang buong araw ay ginugol sa platform sinusubukang laro ang platform. Kung iyon ang gusto mong gawin, more power to you, pero hindi iyon ang gusto kong ituloy. Kung gusto mong kumonekta sa isang mas malaking madla, iyon ang uri ng trabaho na kailangan mong ilagay sa mga araw na ito.
Vahe Arabian : Sa palagay ko ang lahat ay sanay na o sila ay sinasanay na laro ang sistema ayon sa kung paano ito dapat.
Heather Armstrong: Tama.
Vahe Arabian : Kumusta ang iyong... Naniniwala akong nagsimula ka rin... tulad ng sinasabi mo noon, tinitingnan mo ang pagsisimula ng iyong non-profit at nakuha mo na ang iyong podcast at lahat ng iba pa. Paano na ito?
Heather Armstrong: Ang Podcasting ay... lahat ay may podcast. Kawili-wili ang podcasting. Hindi ito kumikita, sa tingin ko, gaya ng gustong paniwalaan ng mga tao. May cohost ako at siya at ako, we do it weekly. Mayroon kaming nag-e-edit nito at mayroon kaming host. Ito ay hindi isang malaking pera sa anumang paraan kung ano pa man. Kung gagawin ng isang tao ang pagpo-podcast na kanilang tagagawa ng pera, kailangan nilang pumunta sa podcast at kailangang ganap na nakatuon dito at huwag gumawa ng anupaman. Ang mga podcaster na may malaking bilang at kumikita ng pinakamaraming kita, iyon ang ginagawa nila, ay podcasting. Ang aking podcast ay karaniwang upang madagdagan ang kuwento ng aking buhay at ang kuwento ng aking website. Ito ay isang bagay na kinagigiliwan kong gawin.
Vahe Arabian : Mas maliit na passion project. Sinusubukan mo rin bang makipag-ugnayan sa mga advertiser para sa mga kontrata sa iyong podcast pati na rin para sa mga sponsorship?
Heather Armstrong: Oo.
Vahe Arabian : Parte yan ng buong product package na inaalok mo?
Heather Armstrong: Oo.
Vahe Arabian : Naiintindihan. Para sa mga taong iyon din na gustong gumawa ng katulad na bagay, paano mo nagawa ang pagsisikap na makipag-ayos sa mga advertiser sa mga sponsorship?
Heather Armstrong: Ang kumplikado sa lahat ay ang napakaraming influencer diyan na ikinakalat nito ang lahat ng talagang manipis. Maraming tao ang handang magtampok ng isang bagay nang libre hangga't nasa kamay nila ang produkto. Isusulat nila ang tungkol sa isang pares ng pantalon dahil pinadalhan sila ng tao ng isang pares ng pantalon, kapag para sa amin na gumagawa nito at nagsisikap na maghanapbuhay sa paggawa nito, hindi namin mababayaran ang aming renta gamit ang isang pares ng pantalon. Ito ang kailangan kong gawin at ito ang dahilan kung bakit tinawag ko itong isang pagmamadali, kung ano ang kailangan kong gawin at kung ano ang marami sa aking oras sa pangangasiwa, ay nakakumbinsi sa mga tatak na ang inaalok ko sa kanila ay hindi libre. Hindi ko ito magagawa nang libre, ngunit maaari akong mag-alok sa kanila ng isang kalidad na patalastas para sa kung ano ang gusto nilang ibenta kung naniniwala ako sa produkto.
Heather Armstrong: Kailangan kong kumbinsihin sila kung bakit kailangan nilang magbayad para sa pagkakalantad, na ang pagkakalantad ay hindi dumarating nang libre at na kung magbibigay ka ng isang pares ng pantalon sa isang taong may 120 na tagasunod sa Instagram, iyon ay mabuti, ngunit nakabuo ako ng madla sa nakalipas na 18 taon at ang aking boses ay may higit na bigat. Kapag nakipag-negosasyon ka sa mga kontratang ito, kailangan mong tingnan ang iyong mga numero, kailangan mong tingnan ang iyong naaabot, kailangan mong tingnan kung ano ang matitiis ng iyong madla. Marami sa mga iyon ang napupunta sa kung ano ang sinipi ko sa mga sponsor na gusto kong makatrabaho.
Vahe Arabian : Oo, talagang. Mahaba-haba rin ang 18 taon, kaya malinaw na magkakaroon ng bagong audience sa loob ng age bracket na iyon na papasok at mayroon ding iba na hindi na pupunta doon. Ito ba ay isang bagay na maaaring ako ay mali? Paano mo nagawang manatiling tapat sa iyong ginagawa at nakakuha ng bagong henerasyon o bagong audience?
Heather Armstrong: Hindi talaga ako interesado sa pagkuha.
Vahe Arabian : Hindi kumukuha, pasensya na, magiging maling salita iyon. Ang sinasabi ko lang paano mo nagagawang ipagpatuloy mo pa rin ang iyong sarili at ang kwentong nais mong tulungan na ikalat para sa mga taong naghahanap, kahit na baka wala na sila sa pagiging ina, may mga anak na silang nasa hustong gulang na halimbawa. o binago na nila ang kanilang scenario, baka hindi na nila hinahanap ang impormasyong iyon. Sa palagay mo ba iyon ang kaso, o ano ang iyong mga iniisip sa paligid?
Heather Armstrong: Sa totoo lang, iyon ay isang kawili-wiling tanong dahil ito ang dahilan kung bakit hindi ko nagustuhan ang terminong mommy blogger. Mas tatawagin ko ang aking sarili bilang isang lifestyle writer at palagi, sa buong panahon na nagsusulat ako, palagi akong nakakatanggap ng e-mail mula sa mga batang nasa kolehiyo hanggang sa mga lolo't lola sa mga taong walang mga anak. Ito ay mas kaunti tungkol sa sila ay darating para sa mga kuwento ng pagiging magulang kaysa ito ay, sila ay darating upang basahin ang aking sinulat ay kung ano ang kanilang darating upang basahin. I happen to do my best writing around my children and what it is like to be a mom, iyon ang pinakanakakatawang pagsusulat ko. Sa tingin ko ay lumalapit pa rin sa akin ang mga tao dahil gusto nilang marinig akong magkwento. Hindi sila pumupunta sa akin dahil mayroon akong mga anak o dahil mayroon akong mga aso. Lumalapit sila sa akin dahil sa paraan ng pagkukuwento ko.
Vahe Arabian : Oo, binabasa ko rin, lahat yan, yung value proposition na binibigay mo, yung value ng story, yung value ng kung sino ka.
Heather Armstrong: Eksakto.
Vahe Arabian : How can bloggers or writers, how can they make that clearer for people kasi minsan mas mahirap para sa mga tao na ipahayag ang kanilang sarili na gawin iyon o iparating iyon sa website o mga platform na kanilang kinaroroonan? Paano nila magagawa iyon?
Heather Armstrong: Iyan ay isang magandang tanong. Sa tingin ko kailangan mong maging pare-pareho at kailangan mong maging pare-pareho sa mahabang panahon. Sa palagay ko, kung itatatag mo ang iyong sarili bilang isang awtoridad o magkakaroon ng isang uri ng panukalang halaga, kailangan mong itatag iyon sa paglipas ng panahon, lampasan ito ng mabuti, paulit-ulit at paulit-ulit.
Vahe Arabian : Ang pag-uulit ay susi, oo.
Heather Armstrong: Mm-hmm (nagpapatibay).
Vahe Arabian : Sa lifestyle, partikular, ano ang nakita mong pinagtutuunan ng pansin ng ibang mga manunulat? Alam kong mas nakatuon ka sa mga paksang pinag-usapan natin noon, ngunit ano sa palagay mo ang isinusulat ng ibang mga manunulat na kawili-wili sa kanila, mula sa iyong napansin?
Heather Armstrong: Nakita ko ang isang malaking, malaking pag-akyat sa pagsulat ng katarungang panlipunan. Nakita ko, sa nakalipas na dalawang taon, umaangat ang mga karera dahil sa, pamilyar ka ba sa medium.com?
Vahe Arabian : Siyempre, oo.
Heather Armstrong: Oo, nakakita ako ng mga karera na umaangat dahil ang mga tao ay nagsulat ng mga piraso sa Medium tungkol sa gawain ng hustisyang panlipunan. Mayroon na silang bestselling na mga libro at nagsusulat sila para sa New York Times at nagsusulat para sa Atlantic lahat dahil nagsimula silang literal mula sa kanilang silid-tulugan na mag-publish ng isang piraso sa Medium tungkol sa katarungang panlipunan. It's a really, really hot topic in America especially and I've seen writers, pasabog na ang Twitter audiences nila. Iyon, para sa akin ngayon, ay isang napaka, napakakinakitaang lugar na pupuntahan sa mga tuntunin ng pagtatatag ng boses.
Vahe Arabian : Talagang pinag-iisipan mo rin na dalhin ang iyong boses sa direksyong iyon.
Heather Armstrong: Hindi. Kung magmumungkahi ako ng sinumang magaling sa ganyan, isinulat ko ito nang kaunti, mas angkop ang boses ko sa pagsusulat tungkol sa kung gaano kagalit ang mga anak ko sa umaga. Ang mga babae, at sinasabi ko na mga babae dahil karamihan sa mga binabasa ko ay mga babae, ang mga babae na ang pagsusulat na binabasa ko ay tungkol sa katarungang panlipunan, ito ay magpapabuga sa akin mula sa tubig. Hindi ko alam kung paano lapitan ang paksa tulad ng ginagawa nila. Pinag-uusapan natin ang tungkol sa mga babaeng may Master's degree at talagang nasasabik ako para sa kanila na natagpuan nila ang mga audience na ito.
Vahe Arabian : Mas dalubhasa sila, halos iyon ang pinagbabatayan.
Heather Armstrong: Oo.
Vahe Arabian : Okay. Nakakita ka na ba ng iba pang mga manunulat na nasa isang katulad na bangka tulad mo, na nagawang lumipat mula sa isang boses patungo sa isa pa?
Heather Armstrong: Lahat ng mga blog na nasa paligid ko, noong araw, wala na sa kanila. Karamihan sa mga kaibigan ko na may mga blog ni mommy noong araw, napunta na sila sa mas karaniwang trabaho dahil wala na ang ad network na pinagkakakitaan ko nang matagal. Nagpatuloy sila sa mas karaniwang gawain o nagtatrabaho sila para sa mga magazine o nagtatrabaho sila bilang mga editor para sa tulad ni Slate at hindi ko pa talaga ... Tumingin-tingin ako sa paligid at sinusubukan kong isipin ang sinuman na personal kong kilala na gumagawa nito para sa isang kabuhayan na ngayon at ang tanging mga tao na alam kong gumagawa nito para mabuhay ay ang mga taong lumipat sa, mas kaunti tungkol sa pagsusulat at lumipat sila sa DIY o crafting o party supplies o fashion.
Vahe Arabian : Mga bagay na hindi sensitibo.
Heather Armstrong: Oo.
Vahe Arabian : Alin, muli, iyan ay sumasalungat sa kung ano ang tungkol sa iyo.
Heather Armstrong: Mm-hmm (nagpapatibay).
Vahe Arabian : Kumusta ang relasyon mo noon sa mga editoryal, tulad ng mga media publisher at editorial? Sinabi mo na mayroon kang ilang mga tao, ilan sa mga blogger na lumipat sa kanila. Paano ang iyong relasyon sa kanila at ano ang pakiramdam nila sa ecosystem para sa iyo at sinusubukang i-publish ang iyong brand at palakasin ang iyong brand?
Heather Armstrong: Hindi na talaga ako nakikipag-usap sa kanila. Medyo madalas kaming tumatambay sa mga blogging conference, pero sa tingin ko nagulat pa rin sila na andito ako at ginagawa ito. I think some people are just like, “Ginagawa pa ba niya yun? Oh aking diyos, "at ang pagkuha ng isang mas karaniwang trabaho ay nangangahulugan ng higit na katatagan. Kapag nangongolekta ka ng seguro mula sa isang tagapag-empleyo, may darating na antas ng kaluwagan doon. Kinailangan kong mamuhay sa ilalim ng banta na hindi ako makakakuha ng segurong pangkalusugan sa buong oras na ginagawa ko ito. Wala akong regular na benepisyo na mayroon ang mga tao mula sa pagtatrabaho ng regular na trabaho. I think when you go back to work in the public sector, maybe they have taken comfort in that.
Vahe Arabian : Sa kasamaang palad, ito ay medyo mas kumplikado sa America kaysa sa ibang mga lugar. Sa Australia, maaari kang bumili ng segurong pangkalusugan nang walang mga pamantayan doon.
Heather Armstrong: Oo.
Vahe Arabian : Marami ka nang nagawa, nakikipagtulungan ka ba sa loob ng mga editoryal na site sa anumang mga hakbangin sa ngayon?
Heather Armstrong: Hindi, karamihan sa mga gawaing ginagawa ko sa labas ng aking website ay sa mga non-profit na aking nakipagsosyo. Napagpasyahan ko ilang taon na ang nakalilipas na kung mapapanatili ko ang aking plataporma at magdadala pa rin ng magandang kita, na gagamitin ko ang aking impluwensya hangga't kaya ko para sa ibang mga organisasyon na talagang nagtatrabaho na nagsisikap na gawin itong isang mas magandang mundo upang mabuhay. sa. Anumang dagdag na oras na mayroon ako, mayroon akong ilang non-profit na pinagtatrabahuhan ko at gumugugol ako ng oras sa kanila.
Vahe Arabian : Talagang nagbabasa rin ako ngayon noong na-record ko ito, talagang binabasa ko ngayon na ang isang bagong subscription-only na startup ay aktwal na nakikipagtulungan sa mga non-profit at gumagawa ng audience surplice. Ang gagawin ng isa ay ipo-promote nila ang kanilang mga serbisyo sa kanilang website at ang non-profit ay vice versa dahil mayroon silang mga katulad na audience. Sa palagay mo ba ay maaaring iyon ang isang bagay na maaari mo ring tingnan o potensyal na makita kung mayroong anumang pakinabang nang hindi halatang sinusubukang samantalahin ang kapwa madla na pareho ninyong tina-target?
Heather Armstrong: Kailangan kong maging malinis at mabuti ang aking sarili sa paggawa ng ganoong bagay. Hindi ko nais na alisin ang misyon ng isang non-profit. Marami na akong nagawa sa mga non-profit, kaya alam ko kung ano ang pinagdadaanan nila at alam ko kung gaano kahirap ang administratibong bahagi nito, ngunit oo, kailangan kong maging maganda ang pakiramdam tungkol sa ganoong uri ng pag-aayos.
Vahe Arabian : Oo, may katuturan iyon. Kumusta ang iyong mga non-profit na pagsisikap ngayon? Paano ka nakikipagtulungan sa kanila sa ngayon?
Heather Armstrong: Ako ay nasa board of directors ng isang maternal health organization mula noong 2011. Naglakbay ako sa Haiti at Tanzania at, saan pa ako napunta? Nakapunta na ako sa Peru, pupunta kami sa Arizona mamaya sa taong ito. Ito ay tungkol sa pagdadala ng pangangalagang pangkalusugan sa mga ina na walang access dito, iyon ang pangunahing organisasyon na aking pinagtatrabahuhan. Nagtatrabaho din ako sa isang organisasyon na nakabase sa Colorado, ngunit marami silang ginagawa sa Thailand at sa Southeast Asia at nagtrabaho sila sa human trafficking. What I've done for them is I've went on trip with them and I've chronicled the trip and been sort of a, I wouldn't call myself a journalist, I would call myself a storyteller and would come back and I sasabihin ang kanilang kuwento sa pamamagitan ng mga larawan at sa pamamagitan ng mga salita. Iyan ay talagang, talagang kasiya-siya.
Vahe Arabian : Parehong sa mga tuntunin ng pagkamit ng iyong misyon at pagtulong sa mga non-profit, paano mo ito tutukuyin, o paano mo tutukuyin ang pakiramdam na iyon para sa iyo?
Heather Armstrong: Ang pakiramdam sa akin ay, okay, mayroon akong madlang ito na sabik na tumulong. Ang mga tao sa aking madla ay sabik na tumulong. Sila ay mga indibidwal na may kamalayan sa lipunan at kung maaari kong bigyan ng liwanag ang isang sitwasyon sa pamamagitan ng isang non-profit na gumagawa ng talagang mahusay na trabaho, talagang masaya akong gawin iyon upang ipahiram ang platform na mayroon ako sa isang organisasyon na nangangailangan ng pagkakalantad. Iyon ay nagbibigay-kasiyahan sa akin.
Vahe Arabian : Talagang. Umaasa ako na ang isang araw na digital na pag-publish ay maaaring maging mas malaki at maaari ring gumawa ng mas malaking pagkakaiba para sa mga propesyonal sa media, tulad ng para sa anumang marangal na layunin na nais nilang makamit pati na rin para sa mga madla.
Heather Armstrong: Oo.
Vahe Arabian : How do you define, sabi mo hindi mo kinukunsidera ang sarili mo bilang isang journalist, pero more of a storyteller. Maraming mga mamamahayag ang nag-uuri sa kanilang sarili bilang mga storyteller, ngunit sa palagay ko kahit sino ay maaaring maging isang storyteller. Ano ang iyong mga saloobin sa paligid ng pananaw ng sinuman na isang mananalaysay? Alam kong nakatulong ang teknolohiya na gawin itong mas madaling ma-access at tumulong sa pagsakop ng mga kaganapan at karanasan sa buong mundo nang mas madali, ngunit ano ang magiging kwalipikado mo bilang isang taong tunay na mananalaysay na makakatulong sa madla sa pag-unawa sa isang isyu o paksa?
Heather Armstrong: Sa palagay ko kapag sinabi kong storyteller ay talagang nagsasalita ako tungkol sa mga salita. Maaari kang magkuwento sa pamamagitan ng mga larawan, siyempre, ngunit kapag pinag-uusapan ko ang aking pagkukuwento ay nagsasalita ako tungkol sa mga salita. Mayroon akong isang kaibigan, minsan siyang nagsulat ng isang libro at ito ay tulad ng isang praktikal na pagsisimula ng pag-iisip para sa mga post sa blog. Matagal na ito, ngunit ang pamagat ng kanyang aklat ay Nobody Cares What You Had For Lunch Today. Sa tingin ko ang pagkakaiba ng maraming pagsulat ay ang maraming pagsulat ay hindi kawili-wili, hindi nakakatuwang basahin. Walang makakalampas sa unang talata, ngunit kung maaari mong i-hook ang isang tao sa unang pangungusap, doon nanggagaling ang magandang pagkukuwento. Sa mga lugar tulad ng Medium, muli, na nagbibigay ng platform para sa mga taong gustong ilabas ang kanilang mga kuwento, ito ay isang magandang lugar upang magsimula.
Vahe Arabian : Nakakita ako ng maraming gold nuggets doon, lalo na para sa mga kwentong batay sa data o iba't ibang case study pati na rin para sa mga publisher na sumusubok na gumawa ng mga hakbangin. Marami silang ginagawa sa kanilang pag-post doon, kaya talagang pinahahalagahan ko ang nagawa ng Medium hanggang ngayon, bagama't patuloy nilang binabago ang kanilang modelo ng negosyo.
Heather Armstrong: Oo, ginagawa nila.
Vahe Arabian : Ano ang ilan sa mga kasanayang natutunan mo na maaaring matutunan ng ibang tao para maging mas mahuhusay na mananalaysay? Ano ang ilan sa mga pangunahing kaalaman na maaari nilang matutunan?
Heather Armstrong: Ang mga tao ay nagtatanong sa akin sa lahat ng oras kung ako ay nagsusulat ng mga tala, at ginagawa ko sa aking isip. Marami sa aking pagsusulat ay tangential, ngunit ang ginagawa nito ay gumuguhit ito sa apat o limang magkakaibang sitwasyon sa aking buhay. Kung magsusulat ako tungkol sa aking anak na babae, ang aking anak na babae ay mapili sa pagkain sa hapunan. Karaniwang kinabibilangan ito ng apat o limang iba pang mga senaryo na walang kinalaman sa kanyang maselan na pagkain, ngunit kahit papaano ay nakakatulong sa kuwento. I guess layering your stories with depth and color at ang lawak ng buhay. Ito ay hindi lamang, "Ang aking anak na babae ay isang picky eater," ito ay lumilikha ng buong larawan sa paligid niya na nakaupo sa isang mesa, nakipag-usap sa isang murang pansit. Palagi kong sinasabi sa mga tao na, kung hindi sila mahusay na mga taga-alala, maglakbay gamit ang isang notepad at magsulat ng isang bagay na sinabi ng iyong anak o isulat ang isang pakikipag-ugnayan mo sa isang grocery store at banggitin iyon sa ibang pagkakataon sa anumang paraan sa pamamagitan ng pagsulat.
Vahe Arabian : Oo, kung ano ang nag-trigger, kapag sinabi mo, na sa akin sa sandaling ito ay kung paano nagkaroon ng kahit na… Marami akong ginawang mga podcast sa ibang tao sa paligid, na nasa medium.com din. Nakatuon sila sa pamamahayag ng kasaysayan at nagsisimula sila sa ngayon, ngunit pagkatapos ay kumonekta sila pabalik sa maraming mga bagay na naging sanhi nito, sa halip na sabihin mo lamang sa mga tao kung ano ang lahat.
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Heather Armstrong: Eksakto.
Vahe Arabian : I think mommy blogger, sorry to say that. Sa palagay ko ang mga taong nakatuon sa mga paksang pinagtutuunan mo ng pansin at tungkol din sa pagiging ina ay nagawang ihatid iyon. Sa tingin ko, malaking kontribusyon iyon sa kung paano ang pagkukuwento ngayon. Ano ang iyong mga iniisip sa paligid nito?
Heather Armstrong: Oo, lubos akong sumasang-ayon, lubos akong sumasang-ayon. Ang mga talagang matagumpay na mommy blogger ay ang mga gumagawa ng mga kwento. Hindi lang namin sinasabi sa iyo kung ano ang nangyari sa araw, kami ay… Lagi kong sinasabi iyon nang tama na para bang nakaupo ka sa isang Biyernes ng gabi kasama ang iyong mga kasintahan at umiinom ka ng isang baso ng alak, at sinasabi mo sa kanila ang tungkol sa ang iyong katawa-tawa na linggo, at lahat kayo ay tumatawa tungkol dito. At paano mo sasabihin sa kanila ang kuwento para patawanin sila? Hindi mo lang sasabihin, "Ginawa ng anak ko ang talagang hangal na bagay na ito." Magpapatuloy ka tungkol sa kung paano ka napunta sa sitwasyong iyon sa unang lugar at parang, paano mo ipaparamdam sa mga tao na nakaupo sila sa iyong hapag kainan at nakikibahagi ka sa isang baso ng alak at tumatawa ka tungkol sa iyong linggo? Ganyan ang tingin ko karamihan sa atin na malaki talaga noong araw, ganyan ang pagsusulat ng mga bagay-bagay.
Vahe Arabian : Sa palagay mo ba ay may isang uri ng pagbawi na nangyayari sa lahat ng pag-reset na ito sa GDPR at sa maraming iba't ibang mga platform, o sa palagay mo ba ay gagawa tayo ng ibang diskarte o susubukan na baguhin ang teknolohiya upang subukang mag-cater ng ibang laro o ibang playing field?
Heather Armstrong: Hindi ko alam. Hindi ko alam kung maibabalik pa ba natin ang mayroon tayo noong 2000s. I don't know if we can recover that, considering where everything has gone. Mayroon pa ring mga mahuhusay na manunulat doon, ngunit hindi ko iniisip na kailangan nating mabawi ang komunidad na mayroon tayo noong 2000s. Ang lahat ay sobrang iba at bali at kakaiba ngayon.
Vahe Arabian : Hindi ito kilala, ngunit para sa maraming tao, para sa akin din, sa palagay ko nakakatulong iyon na subukan ang isa pang gateway at ang pagsisikap na hanapin kung ano ang maaaring maging mas bali ay kung ano ang ginagawang kapaki-pakinabang din.
Vahe Arabian : Kaya, mayroon akong ilang mga pangunahing tanong tungkol sa iyong setup at sa iyong mga tool at teknolohiya na ginagamit mo. Ano ang mga bagay na makakatulong sa iyong manatiling produktibo at nakatuon?
Heather Armstrong: Maaari nitong ganap na ubusin ang aking buhay kung hahayaan ko ito, kaya nagtakda ako ng isang tiyak na tagal ng oras sa isang oras block sa isang araw para sa email at pagkatapos ay susuriin ko itong muli sa pagtatapos ng araw at pagkatapos ay tapos na ako . Iyon ang pinaka-produktibong tip para sa akin dahil kung hindi ay mananatili lang ako sa Gmail buong araw. Nagpapatakbo ako ng limang magkakaibang email account at ito ay katawa-tawa. Ngunit ginagamit ko ang Notes App sa aking telepono at nagsi-sync ito sa aking Mac. Ginagamit ko yan sa lahat. Kung nagsusulat ako, nasa Notes App ito. Ginagamit ko ang app na iyon sa lahat ng oras at gumagamit pa rin ako ng Photoshop araw-araw.
Vahe Arabian : Para sa iyong mga head post, itinatampok din ang mga larawan sa iyong mga post?
Heather Armstrong: Oo, mga larawan at kung minsan ay gagawa ako ng kaunting graphic na disenyo dito at doon, ngunit ito pa rin marahil ang isa sa mga pangunahing application na ginagamit ko sa aking computer.
Vahe Arabian : Astig, at iyon ang iyong mga kasalukuyang setup at ginagawa mo ba ang pamamahala ng iyong website o mayroon ka bang, tulad ng dati, ng ilang tao na tumulong sa iyo?
Heather Armstrong: Hindi, nagkaroon ako ng kumpanyang muling nagdisenyo ng aking site noong isang taon at ito ay nasa WordPress. At ito ay talagang matatag, ito ay talagang mahusay na naka-host, at kung anumang bagay ay magkamali dito, maaari lang akong magpadala ng isang tala sa taong ito na kilala ko sa kumpanya at maaari nilang ayusin ito sa loob ng araw. Kaya wala akong sinumang nakatuon sa backend ng aking website sa ngayon, hindi.
Vahe Arabian : At kahit sino pa ang sumusuporta sa iyo, dahil alam kong mayroon kang ganoong kahigpit na iskedyul at marami ring dapat gawin sa paglalathala ng libro. may iba pa ba?
Heather Armstrong: Hindi, ako lang. (laughs) Dati maraming tao at nagbago ang negosyo. Ngayon, ako lang. Ako ang nag-iisang tao na nagpapatakbo ng buong pagsisikap na ito, iyon lang.
Vahe Arabian : Kapangyarihan sa iyo, Heather, sana ay magpatuloy ka rin sa iyong inisyatiba. Heather, para lang din tapusin, ano ang maibibigay mong payo para sa mga taong lalo na gustong malagay sa posisyong kinalalagyan mo ngayon o isinasaalang-alang, pagkakaroon ng kung ano ang mayroon sila, simula sa, at gawin itong isang tatak ng pag-publish, ano ang magiging payo mo ngayon? Alam kong sinabi namin ang ilan sa mga ito sa simula.
Heather Armstrong: Well, may dalawang pangunahing payo na ibibigay ko at ang isa ay humingi ng payo at payo ng isang business strategist. Sana ginawa ko iyon dahil hindi naman ako ganitong savvy business person, writer ako. Yan ang main talent ko, is writing. Ako, sa aking dugo, pawis, at luha, ako ang kalakal, ako ang produkto. Nais ko na sana, noong araw, kumunsulta ako sa isang taong may degree sa negosyo. Ibibigay ko ang payo na iyon sa sinumang pupunta dito, at ang isa pang bagay na sasabihin ko ay, maging handa para sa pagpuna at pagsusuri sa pagbubukas ng iyong buhay tulad nito. Hindi ako handa sa kung ano ang aking mabubuhay, lalo na sa kasagsagan ng mga bagay noong 2009 at 2010 sa mga tuntunin ng poot at pagpuna at kung ano ang isinulat tungkol sa akin at sa aking pamilya online. Ito ay hindi mabata kung minsan at nais ko na ako ay nakakuha ng therapy nang mas maaga o nagkaroon ng isang uri ng tagapagturo upang sabihin sa akin na ito ay walang kinalaman sa akin at na hindi ko dapat kinuha ito nang personal tulad ng ginawa ko.
Vahe Arabian : Kaya paano mo nalampasan ang ilan sa mga hamong iyon hanggang sa puntong ito ngayon?
Heather Armstrong: Huminto ako sa pagbabasa. May mga website na nakatuon sa poot. May mga website na partikular na nakatuon dito at huminto ako sa pagbabasa nito noong 2015. Ang aking buhay ay ganap na umikot, ito ay kamangha-manghang. Kung nagbabasa ako ng isang e-mail at sa tingin ko ay magiging masama ito, hihinto ako sa pagbabasa nito. At hinaharang ko ang mga tao at tinatanggal ang mga komento sa lahat ng oras. Wala akong kasalanan sa alinman sa mga iyon. Palagi kong sinasabi sa mga tao, huwag hayaang may pumasok at gamitin ang banyo sa sahig ng iyong sala. Hindi mo hahayaan ang sinuman na gawin iyon, kaya bakit mo hahayaan ang isang tao na pumunta sa iyong Instagram feed o sa iyong post sa blog at mag-iwan ng masamang komento? I-block lamang ang mga ito at tanggalin at ito ay napaka-kasiya-siya.
Vahe Arabian : At paano naman mula sa panig ng negosyo?
Heather Armstrong: Sa mga tuntunin ng pagpuna?
Vahe Arabian : Hindi, tulad ng sinabi mo, pagkakaroon ng business strategist at operation wise. Ito ba ay higit na pamamahala sa iyong mga email at paglalagay ng ilang mga sistema upang suportahan ang iyong sarili?
Heather Armstrong: Oo, ito ay tungkol sa pamamahala ng oras at maaari kang mahuli nang napakabilis. Kung wala ka sa ibabaw nito araw-araw, mahuhulog ka nang napakabilis. Kailangan mong maglagay ng ilang mahigpit na panuntunan tungkol sa email, kung gaano katagal ka mag-aaksaya sa Twitter, kung ilang beses ka magpo-post sa Instagram. Kailangan mong maglagay ng ilang talagang mahigpit na panuntunan dahil ang nilalaman ay nangangailangan ng oras upang lumikha at kung hindi mo iniiwan ang iyong sarili sa oras, ang iyong mga nilalaman ay hindi magiging maganda at ang mga tao ay makakapagsabi.
Vahe Arabian : Madali mong ipagpaliban at itulak pabalik ang nilalaman bilang resulta ng pagkagambala.
Heather Armstrong: Oo. (tumawa)
Vahe Arabian : Masasabi ko rin iyan dahil hindi ako galing sa background ng pagsusulat at papasok na ako, at nalaman kong isa iyon sa mga hamon ko. Maraming salamat sa pagsama sa amin. Talagang pinahahalagahan ko ang iyong katapatan.
Heather Armstrong: Oo, talagang.
Vahe Arabian : Salamat.
Heather Armstrong: Ang kasiyahan ko.
Salamat sa pagsama sa amin sa episode na ito ng The State of Digital Publishing Podcast. Makinig sa mga nakaraan at paparating na episode sa lahat ng pangunahing podcast network. Sundan kami sa Facebook, Twitter, at sumali sa aming mga grupo ng komunidad. Panghuli, bisitahin ang stateofdigitalpublishing.com para sa premium na impormasyon, mapagkukunan, at maging miyembro ngayon. Hanggang sa susunod.
