Si Amber Bracegirdle ay ang Co-Founder ng Mediavine Publisher Network. Sa episode na ito, nakikipag-usap kami kay Amber kung paano bumuo ng isang matagumpay na networking sa pag-publish para sa napapanatiling paglago ng blogger.
Transkripsyon ng Podcast
Ang State of Digital Publishing ay lumilikha ng bagong publikasyon at komunidad para sa digital publishing at mga propesyonal sa media sa bagong media at teknolohiya. Sa episode na ito, nakikipag-usap kami kay Amber Bracegirdle, co-founder ng Media Vine Publisher Network, kung paano bumuo ng matagumpay na network ng pag-publish para sa napapanatiling paglago ng blogger. Magsimula tayo.
Vahe Arabian : Hi, Amber, kamusta?
Amber Bracegirdle: Okay lang ako. kamusta ka na?
Vahe Arabian : Okay lang ako. Salamat. Salamat sa pagkonekta. Kumusta ang iyong mga paglalakbay kamakailan? Sinabi mo na pupunta ka sa ilang mga kumperensya.
Amber Bracegirdle: Oo. Naka-ilang conference na kami. Ang pinakabago ay ang Everything Food sa Salt Lake City. Nakasama namin ang humigit-kumulang 525 food bloggers. Ito ay medyo matinding ilang araw, ngunit, ngayon ay nakauwi na ako kasama ang aking mga anak at asawa. Oo. buti naman.
Vahe Arabian : Ang sarap pakinggan. Amber, gusto kong dalhin ka sa episode na ito dahil nakikipagtulungan ka sa maraming publisher at blogger, at mayroon ka ring network ng ad. Kung maipapasa ko ito sa iyo para lang magbigay ng kaunting pagpapakilala sa mga taong hindi gaanong kilala tungkol sa iyo, maganda iyon.
Amber Bracegirdle: Oo. Ang pangalan ko ay Amber Bracegirdle, na isang masayang apelyido na bigkasin. British ang asawa ko, at diyan nanggagaling. Ako ay isang co-founder ng isang kumpanya na tinatawag na Mediavine. Nagsimula kami bilang mga blogger mismo. Mayroon kaming tatlong site na pagmamay-ari at pinapatakbo namin, ang pinakamalaki ay ang The Hollywood Gossip, ay may humigit-kumulang 30 milyong page view sa isang buwan. Ako mismo ang nagpapatakbo ng Food Fanatic, which is our food site. Sa pamamagitan ng Food Fanatic at ng mga nag-aambag na mayroon kami sa site na iyon na ang pinakamalaking bahagi ng aming kumpanya ay sumabog sa nakalipas na tatlong taon.
Amber Bracegirdle: Ilang taon na ang nakalipas, nagkakaproblema kami sa aming kumpanya ng ad. Ang isa sa aking mga co-founder ay isang programmer, at siya ang gumawa ng lahat ng aming site at lahat ng ito. Sabi niya, “Sa tingin ko makakagawa ako ng isang bagay na magbibigay-daan sa amin na gawin ito nang mas mahusay.” Noong itinayo niya ito, kailangan niyang itayo ito upang mag-flex sa pagitan ng aming mga site dahil iba-iba ang laki ng mga ito. Ang Hollywood Gossip noong panahong iyon, sa tingin ko, ay humigit-kumulang 20 milyong page view sa isang buwan, ngunit ang Food Fanatic ay humigit-kumulang kalahating milyon. Kinailangan naming magkaroon ng teknolohiya na maaaring mag-flex sa pagitan ng mga bagay na iyon nang hindi niya kailangang mag-program buong araw, buong araw, buong araw.
Amber Bracegirdle: Gumawa siya ng isang bagay, at sa loob ng ilang linggo ay hindi na kami kumikita ng aming kumpanya ng ad gamit ang natitirang advertising. Sa puntong iyon, napagtanto namin na kung lumipat kami mula sa natitirang advertising patungo sa premium na pag-advertise gamit ang teknolohiyang binuo namin, malulutas namin ang lahat ng aming problema. Iyon mismo ang ginawa namin at pagkatapos ... Ang lahat ng teknolohiyang iyon ay binuo para sa ating sarili. Pagkatapos ay napagtanto namin na… Alam mo, may sinabi ako sa isa sa aming mga kontribyutor tungkol sa katotohanang gagawin namin iyon at ang unang tanong na sinabi niya ay, “Well, nagkakaroon ako ng parehong uri ng mga problema sa aking kumpanya ng ad. matutulungan mo rin ba ako?"
Amber Bracegirdle: Nagiging ganito ang ideya ng, “Well, okay baka matulungan natin ang ating mga contributor para iyon at maging boses para sa kanila dahil mayroon tayong mga malalaking site na ito at kaya nakikinig sa atin ang mga advertiser at maaari tayong mag-uri-uriin. dalhin sila sa ilalim ng kulungan." Ang orihinal na ideya ay gagawin lang namin ito para sa aming mga tagapag-ambag ng Food Fanatic, at nagsimula kami sa anim sa kanila noong Hunyo ng 2015. Noong nakaraang linggo, umabot kami sa 33,00 blogger na aming katrabaho.
Amber Bracegirdle: Ang aming kumpanya ay lumago mula anim hanggang sa higit sa 3,000 mga blogger na aming katrabaho para gawin ang kanilang display advertising. Na nakakabaliw. Isang bagay na hindi namin hinulaan, hindi sinasadyang gawin. Ito ay hindi kapani-paniwala dahil nakatulong kami sa mga blogger na ito na gumawa ng negosyo. Ang aming pahayag sa misyon ay talagang walang kinalaman sa mga ad; tinutulungan namin ang mga tagalikha ng nilalaman na bumuo ng mga napapanatiling negosyo. Iyan ang aming pahayag sa misyon. Walang kinalaman sa mga ad. Talagang ito ay tungkol lamang sa paglikha ng isang mas mahusay na komunidad na ginagawang mas mahusay ang mga blog upang ang mga maliliit na may-ari ng negosyo ay makagawa ng isang bagay na maaari nilang ibigay sa kanilang mga anak. Iyon ang aming layunin.
Amber Bracegirdle: Kasabay nito, talagang gumagawa kami ngayon ng mga plugin ng Word Press upang makatulong na mapabilis ang mga bagay-bagay dahil ang aming pinakamalaking reklamo sa mga ad, nakakatawa, ay ang bilis ng site. Ginagawa namin ang lahat mula sa ibang pananaw kaysa sa ibang mga kumpanya ng ad. Ginagawa namin ito mula sa isang pananaw na kami ay mga blogger at hindi namin gusto ang mga ad na nagpapabagal sa aming mga site, at hindi namin gusto ang mga plugin na nagpapabagal sa aming mga site. Iyan ang paraan ng pagpapatakbo namin, at iyon ang paraan ng pagbuo ng lahat.
Vahe Arabian : Iyan ay medyo kahanga-hanga. I guess, just to ask you... Sabi mo karamihan ay mga blogger na nasa ad network. Sa palagay mo mas malalaking publisher ang sumali kung ... O, sa tingin mo ba ay magkakaroon sila ng parehong problema tulad ng mga maliliit na blogger sa kahulugan ng advertising?
Amber Bracegirdle: Oh, talagang ... I mean, yeah. Tiyak na mayroon silang parehong mga punto ng sakit. Ibig kong sabihin, nagtatrabaho kami sa mga site sa lahat ng laki. Kasing liit ng 25,000 session at kasing laki ng 30 milyong session. Lahat ay may pareho, uri ng, mga punto ng sakit pagdating sa advertising. Ang mga ad ay mabagal, ang paglikha ng mga koneksyon upang makuha ang premium na advertising ay mahirap na trabaho. Ang bagay tungkol sa Mediavine ay dahil pinagsama-sama tayo, talagang ginagawa natin itong talagang kaakit-akit na portfolio na nagbibigay-daan sa isang advertiser na uri-uriin ang talagang target ang mambabasa na gusto nilang i-target. Kami ay halos ganap na isang programmatic advertising shop. Ang ibig sabihin nito ay ang lahat ng aming mga ad ay naka-target sa mambabasa na gusto ng advertiser.
Amber Bracegirdle: Halimbawa, kapag nagpunta ka sa Amazon at naghanap ka ng isang bagay at pagkatapos ay sinusundan ka ng ad na iyon sa buong web, iyon ay programmatic advertising, tama ba? Ito ay talagang sinadya upang maging isang mas mahusay na karanasan ng user. Ang karanasan ng user ay isang bagay na mahalaga sa lahat kung ikaw ang pinakamalaking website sa web o ang pinakamaliit. tama? Ito ang lahat ng parehong mga punto ng sakit, at ang ginagawa namin ay gawin ang lahat ng mabigat na pag-angat, lahat ng hirap, alam mo, ginagawa ang lahat ng pagsusuri ng data upang matiyak na ang mga posisyon ng ad ay nasa tamang lugar at aktwal na nakikita ng ang mambabasa at mga bagay na katulad nito. Ginagawa namin ang lahat ng iyon gamit ang teknolohiyang nilikha namin upang ang lahat ng mga tagalikha ng nilalaman na ito, maging ito ay isang bagong site o isang maliit na blogger na nagsasalita tungkol sa mga recipe, ay makapag-concentrate sa paglikha ng kanilang nilalaman. Yan ang galing nila.
Vahe Arabian : Oo. Siguradong. Bumalik tayo ng isang hakbang, kung gayon. Paano mo nagawang palaguin ang Hollywood Reporter at Food Fanatic, ang mga pag-aari na iyon, upang makarating sa puntong iyon kung saan mayroon kang mga nag-aambag?
Amber Bracegirdle: Ang mga site na iyon ay talagang palaging mga site ng kontribyutor. Iyan ay isang bagay na ginawa namin mula sa simula, ngunit ang paraan ... Ito ay medyo nakakatawa. Ang kumpanya, Mediavine bilang isang kumpanya, ay aktwal na itinatag noong 2004 ng tatlo sa aking mga co-founder bilang isang SEO shop. Gumagawa sila ng SEO para sa iba pang mga website at napagtanto na maaari silang kumita ng mas maraming pera sa pamamagitan lamang ng paglikha ng isang website at paggawa nito para sa kanilang sarili. Sinubukan nila ang maraming iba't ibang mga website, ngunit ang isa na natigil, at ito ay hysterical kung sakaling makilala mo ang mga taong ito upang malaman na ito ang natigil, ay ang The Hollywood Gossip. Ito ay noong mga araw ni Perez Hilton at mga bagay na katulad niyan. Karaniwan, binuo nila ang site na ito tungkol sa kung ano ang nangyayari sa mga Kardashians at Duggars at sa mga uri ng viral na bagay. Iyan ang pinanggalingan ng website na iyon, ngunit ito ay tungkol sa pagpili ng tamang mga tuntunin sa SEO at pagkatapos ay pagkuha ng mga link pabalik mula sa iba pang mga Hollywood gossip style na mga site.
Amber Bracegirdle: Iyan ang lumaki sa site na iyon, at iyon din ang lumaki na Food Fanatic ay ang ideya ng syndication. Ito ay isang bagay na sa tingin ko ay medyo kontrobersyal, lalo na sa food blogging space, na kawili-wili. Ang syndication ay hindi isang bagong ideya, tama ba? Ginagawa ito ng mga serbisyo ng balita sa lahat ng oras. Ang mga palabas sa TV ay ginagawa ito sa lahat ng oras. Kung iisipin mo ito sa mga tuntunin ng isang palabas sa TV, ang The Big Bang Theory ay nakipaglaban sa unang dalawang taon nito hanggang sa makuha ito para sa syndication ng TBS kung saan paulit-ulit nila itong patutugtog sa gabi. Pagkatapos ang palabas ay medyo boomed, tama ba? Nagwala ito at ngayon ito ang pinakasikat na palabas sa TV sa anumang network. Ang ideya ng syndication sa mundo ng pag-blog ay eksaktong pareho, ay kung pinapayagan mo ang mga tao na gamitin ang iyong magandang nilalaman sa kanilang website pagkatapos ay makikita ng mga search engine at lahat ng katulad na mayroon kang magandang nilalaman, tingnan na mayroon kang mga link pabalik mula sa iba pang mga ito. mga website na may kalidad, at pino-promote nila ang iyong nilalaman at inililipat ito nang mas mataas sa mga resulta ng paghahanap. Ganyan talaga namin pinalago ang The Hollywood Gossip at kung paano namin pinalago ang Food Fanatic.
Amber Bracegirdle: Sa Food Fanatic, sinimulan namin ito kasama ng mga kontribyutor at pinapayagan namin silang ... Talaga sila ... Binabayaran namin sila para bigyan muna kami ng post. Pinapatakbo namin ito, at pagkatapos ay pinahihintulutan silang patakbuhin ito sa kanilang website sa sandaling nai-publish namin, ngunit kailangan nilang mag-link pabalik sa aming post sa kanilang post. Nagagawa nilang panatilihin ang kanilang nilalaman at nananatili silang mga may hawak ng copyright at lahat ng bagay na iyon, ngunit patakbuhin muna natin ito at pagkatapos ay i-syndicate nila ito mula sa amin. Nakakatulong lang iyon sa amin na lumago, at talagang nakakatulong din ito sa kanila na lumago dahil nagli-link din kami pabalik sa kanila.
Vahe Arabian : Nararamdaman mo ba … Mayroon din akong background sa SEO, kaya talagang naiintindihan ko ang ilan sa mga teknikal na hamon na maaaring magkaroon ng content syndication , ngunit, tulad ng sinabi mo, kung ito ay isang magandang site, mas malaki ang benepisyo kaysa sa ang mga negatibong hula ko.
Amber Bracegirdle: Oo. Ibig kong sabihin, madalas nating nakikita na ang mga tao ay laging nag-aalala, "Buweno, ano ang mangyayari kapag nalampasan ka ng iyong kontribyutor?" And, I mean to us we say good kasi gumawa din kami ng embeddable recipe card. Sa kalaunan, kung may nag-print ng recipe na iyon, mapupunta pa rin sila sa Food Fanatic, kaya wala kaming pakialam doon.
Amber Bracegirdle: Para sa amin, mas ang symbiotic na relasyon sa mga nag-aambag at pagtulong sa kanila na lumago at paglalantad sa kanila sa isang bagong madla ay makakatulong sa amin na lumago. Kami ay lubos na nagpapatakbo sa kahabaan ng mga linya ng pagtaas ng tubig na itinataas ang lahat ng mga barko, tama. Maraming beses na hihigitan namin ang kontribyutor nang ilang sandali at pagkatapos ay gagawa ang Google ng pagbabago sa algorithm at hihigitan kami ng kontribyutor at vice versa. Alam mo, nakadepende ang lahat sa kung sino ang bumisita sa kung anong site na may naka-customize na mga resulta ng paghahanap. Walang kwenta, kumbaga, talagang i-stress ito. Pero ang uso na paulit-ulit nating nakikita ay kung mas mataas ang ranggo natin o mas mataas ang ranggo nila pareho tayong nag-angat sa isa't isa.
Vahe Arabian : Ito ay isang pakikipagsosyo, oo. Yung syndication, I think yun din ang inaabangan ng maraming publishers, as well. Lalo na, kapag nagtatayo ka ng isang komunidad ay ang networking na iyon, at maging ang mga pakikipagsosyo sa trapiko, kaya talagang may katuturan iyon.
Amber Bracegirdle: Oo, talagang.
Vahe Arabian : Sa network ngayon paano mo gagawin ang pagsisikap na buuin ang network? Ibig kong sabihin, malinaw na magkakaroon ng natural na pagkuha ng mga taong nag-a-apply na maging sa network.
Amber Bracegirdle: Talagang nakakatawa talaga. Hindi pa kami nakakagawa ng outbound marketing.
Vahe Arabian : Talaga?
Amber Bracegirdle: Hindi kami nagpapatakbo ng mga ad sa Facebook, hindi pa kami nag-email sa isang tao para i-pitch sila, malamig na i-pitch sila na sumama sa amin. Literal na lumaki tayo sa bilis ng paglaki natin sa pamamagitan ng salita ng bibig. Talagang ang tanging outbound marketing na ginagawa namin na isasaalang-alang ko ang outbound marketing ay ang pagpunta sa mga kumperensya at pag-isponsor sa kanila, o mag-isponsor kami ng retreat ng isa sa aming mga publisher, mga ganoong bagay. Ganun talaga. Yun lang ang ginagawa namin.
Amber Bracegirdle: Sa palagay ko ay hindi namin ito kakayanin kung talagang gumawa kami ng outbound marketing dahil lumalaki na kami sa humigit-kumulang 100 na mga site sa isang linggo. Oo. Nakakatawa lang kasi lahat ng tao parang, “Ano ginagawa mo?” Talagang ang ginagawa namin ay magaling lang kami sa pamamahala ng ad at pati na rin sa transparency. Talagang malaki ang transparency, tulad ng pinakamahalagang pangunahing halaga ng aming kumpanya. May mga pagkakataon sa nakaraan kung saan bumagsak ang aming teknolohiya o nasira ang teknolohiya ng isa sa aming mga kasosyo sa ad at nangangahulugan ito na teknikal na hindi kumikita ang aming mga publisher gaya ng inaakala nilang nakuha nila dahil nagkaroon ng error sa pag-uulat, at palagi naming ginawa iyon ng tama. Samantalang sa tingin ko ang ibang mga kumpanya na personal kong naranasan ay palaging nagsasabi, "Buweno, sa iyong kontrata ay sinasabi nito na ikaw ay mananagot para sa anumang mga pagkakaiba at kaya ibinalik namin ang pera na iyon." Sa amin ay hindi tama iyon dahil sa teknolohiya ang kasalanan, hindi sa blogger, di ba?
Amber Bracegirdle: Palagi kaming nag-ooperate mula sa espasyong iyon, at sa tingin ko ito ang naghihiwalay sa amin at kaya pinag-uusapan iyon ng mga tao. Tapos, natural lang kaming lumaki.
Vahe Arabian : Ibig sabihin ba niyan in terms of transparency, halimbawa, sa sitwasyong iyon na binanggit mo na kung hindi ka nag-iipon, tulad ng … Kung iyon ang mga pagkakamali ng teknolohiya at ang sinasabi nilang mas malaki ang kinita nila, nagbabayad ka. ang pagkakaiba o ang pagpapaalam lamang sa kanila? Paano mo tukuyin ang transparency?
Amber Bracegirdle: Well, kaya sasabihin namin sa kanila. Sinasabi namin sa kanila nang eksakto kung ano ang nangyari at pagkatapos ay tinitiyak din namin na binabayaran sila kung ano ang ipinapakita sa kanilang dashboard.
Vahe Arabian : Paano ka nakikipag-ugnayan sa napakaraming publisher? Ito ba ay sa pamamagitan ng sistema? Like, I'm sure may inbox system or notification system.
Amber Bracegirdle: Oo, gumagamit kami ng system na tinatawag na Intercom na sa tingin ko ay medyo sikat sa buong web. Marami kang nakikita sa uri ng chat bubble sa kanang sulok ng screen. Ang bagay ay marami lamang ang magagawa ng sistema ng tiket para sa iyo. Ang ginagawa namin sa halip ay patuloy kaming muling namumuhunan sa aming departamento ng suporta sa publisher. Ito ang aming pinakamabilis na lumalagong departamento. Sa tingin ko, 14 na ang miyembro ng departamentong iyon ngayon, at mayroon lamang kaming mga 40 empleyado, kaya ito talaga ang pinakamalaking bahagi ng departamento. Pinapanatili lang namin na nakalista ang pagbubukas ng trabahong iyon. Like, we don't ever take it down dahil patuloy lang tayong lumalaki. Para sa amin, kailangan namin ang aspeto ng tao. Iyon ay naging isang mahalaga at pangunahing bahagi ng kung paano kami lumago na patuloy lang kaming muling namumuhunan sa pagdadala sa mga tao na magbigay ng personal na ugnayan. Ibig kong sabihin, sa palagay ko ang aming karaniwang oras ng pagtugon, kahit na sa katapusan ng linggo, ay apat na oras.
Vahe Arabian : Mayroon ka bang nakatalagang pangkat ng mga iyon? Parang sigurado yun.
Amber Bracegirdle: Oo. Oo. Oo, mayroon kaming nakatuong koponan para sa pagsagot sa mga query at problema at paglulunsad at mga tanong sa panahon ng paglulunsad at lahat ng bagay na iyon. Lahat ng aming koponan ng suporta sa publisher.
Vahe Arabian : Oo. Sigurado akong may ilang aspeto din ng marketing automation nito, ng onboarding na inilagay mo tulad ng mga welcome message at mga bagay na katulad nito?
Amber Bracegirdle: Oo, kung saan ang Intercom ay talagang nakakatulong, at ang aming direktor ng suporta sa publisher ay hindi kapani-paniwala sa mga proseso. Ang kanyang pangalan ay Nicole, at talagang pinasimple niya ang buong bagay na iyon upang walang masyadong mabigat na pag-aangat o pakikisangkot ng tao. Ibig sabihin, marami ang bumabalik sa ating teknolohiya, di ba? Nauubusan kami ng isang linya ng JavaScript, na pinapatakbo namin ngayon sa pamamagitan ng isang plugin. Dati hindi kami nagpapatakbo ng isang plugin ngunit sa pagdating ng Ad Stop Text, na isang bagay sa buong industriya na nilalayong tumulong na maiwasan ang pandaraya sa ad, iyon ay isang bagong bagay at ang file mismo ay maaaring maging napakalutong. Karaniwan, sa sandaling magbago ang isang advertiser ng isang bagay na kailangang ma-update ang file sa buong network.
Amber Bracegirdle: Sa halip na patakbuhin lamang ang isang linya ay nagpapatakbo kami ng isang plugin ngayon. Sa literal, ang kailangan mo lang gawin ay i-install ang plugin na iyon, ilagay ang iyong username, at lahat ay nai-tag na sa aming panig. Pagkatapos ay tatakbo lang ito sa JavaScript. Ang ginagawa namin upang mailagay ang mga ad sa halip na bigyan ka ng mga ad code na manu-mano mong inilalagay, tina-tag namin ang lahat gamit ang mga tagapili ng CSS. Na nagsasabi sa aming mga ad kung saan ilalagay ang kanilang mga sarili.
Amber Bracegirdle: At kami rin, dahil pinapatakbo namin ang lahat sa pamamagitan ng programmatically sa pamamagitan ng isang auction, tulad ng karaniwang ito ay isang eBay auction, para sa iyong advertising, kung ang isang tao ay hindi makakamit ang floor price na mayroon kami para sa auction sa halip na i-back-filling ito kasama ang ilan sa mga nakakatakot na back fat at toe fungus ad na nakikita mo na kakila-kilabot at binabayaran ka ng isang maliit na bahagi ng isang sentimos, sa halip na gawin iyon, dahil kadalasan ay pinapabagal din ng mga ito ang iyong site ay malamang na sila ang pinakamasamang naka-code na mga ad doon. , i-collapse lang namin ang ad para parang wala lang. Pinapabilis nito ang iyong site para sa isang mambabasa na hindi kikita sa iyo ngunit isang sentimos. Ang nakita namin ay sa pamamagitan ng paggawa niyan at hindi pagkakaroon ng backfill, ang bilis ng site ay tumaas nang husto, ngunit nangangahulugan lamang ito ng humigit-kumulang 20 ... Kahit na sa aming pinakamalaking mga site ay humigit-kumulang $20 na pagkakaiba sa ilalim ng linya sa katapusan ng buwan. Ito ay ganap at lubos na sulit.
Vahe Arabian : Para lang mag-recap. Ikaw, sa mga ad na pinapatakbo mo ngayon, magkakaroon ng mga oras kung saan na-collapse mo ang mga ad at wala kang gaanong pagbabago sa ilalim na linya para sa iyong mga publisher?
Amber Bracegirdle: Hindi, hindi. Ito ay halos hindi nakakapinsala dahil ang tatakbo sa lugar na iyon sa halip ay isang backfill ad na ginagawa kang isang fraction ng isang sentimos.
Vahe Arabian : Ibig kong sabihin, oo. Sa tingin ko iyon ay talagang mahusay na pag-optimize. Talagang magandang insight iyon.
Amber Bracegirdle: Oo. Hindi karapat-dapat na sirain ang karanasan ng gumagamit para sa isang taong hindi kikita sa iyo, alam mo kung ano ang ibig kong sabihin?
Vahe Arabian : Oo, 100%. Sa sobrang pagkakaiba ng lahat ng mga site, paano mo matitiyak na ang tagapili ng CSS ay sapat na dynamic upang ilagay ang mga ito sa mga tamang bahagi ng website?
Amber Bracegirdle: Buweno, ang aktwal na bahagi ng paglalagay ay ginagawa sa pamamagitan ng kamay, ng isang tao. Pumunta kami at tinitingnan namin ang indibidwal na website at i-tag ito bago ilunsad kasama ng isang tao, ngunit tumatagal lamang ng mga 5-10 minuto upang magawa iyon.
Vahe Arabian : Ang lahat ng ito ay bahagi ng proseso ng onboarding?
Amber Bracegirdle: Oo. Ito ay napaka-streamline at mula pa sa simula. Ito ay ganap at ganap na isang aksidente. It was just Eric, my co-founder, ang pagiging tamad. Hindi niya gustong gawin ito sa buong araw para sa sarili naming mga site, kaya umupo siya at nag-isip kung paano niya magagawa iyon. Ito ang naisip niya. Nangangahulugan ito na maaari kaming magtrabaho sa anumang website at ilunsad ang mga ito sa loob ng humigit-kumulang 15 minuto sa sandaling magkaroon kami ng mga pag-apruba mula sa aming mga kasosyo sa ad. Hindi sinasadya. Ito ay henyo sa kanyang bahagi, ngunit ganap ding hindi sinasadya na maaari itong gumana nang mahusay sa maraming mga site tulad ng ginagawa nito. Mayroong kaunting serendipity tungkol dito na ikinatutuwa nating lahat, dahil nangangahulugan ito na makakatulong tayo sa maraming tao at masaya tayong gawin ito.
Vahe Arabian : Napansin ko na maraming nagpapahiram ng MarTech at mga bagong kumpanya, talagang nakatutok sila sa talagang simpleng problema, hindi nila ito ginagawang sobra-sobra, at iyon ang dahilan kung bakit sila matagumpay. Buti nalang talaga dumating kayo sa point na yun. Ano ang ilan sa mga lumalagong punto o ang mga sakit sa pag-aaral na naranasan mo sa panahong iyon, sa palagay ko, bukod sa pag-aaral ng isang bagong lugar?
Amber Bracegirdle: Ang pagpapanatiling may tauhan sa naaangkop na mga antas, upang hindi lahat tayo ay nagtatrabaho ng 18 oras na araw ay talagang isang mahirap na bagay para sa amin, ngunit sa palagay ko iyon ang lahat ng mga startup, na kakaiba dahil kami ay isang startup, ngunit din kami' 14 na taon na sa negosyo. Iyon ay tiyak na isang bagay. Patuloy kaming naghahanap ng bagong talento dahil nagkakaroon kami ng mga bagay pati na rin ang pagkakaroon ng suporta sa publisher at ang marketing ay lumalabas sa mga kaganapan. Mayroong isang malaking bahagi ng aming kumpanya na tungkol lamang sa edukasyon at pagbuo ng mas mahusay na mga blog. Ito ay hindi tungkol sa advertising sa lahat. Kami ay uri ng palaging sinusubukang palaguin ang magkabilang panig nito. Ang paghahanap ng tamang staff para diyan, na nauunawaan ang aming misyon at na hindi namin kailangang pakialam sa ilalim ng linya. Nais lang naming tulungan ang komunidad na ito na maging pinakamahusay, dahil mayroon silang pinakamahalagang mga mambabasa, at kailangan nilang bayaran nang naaangkop para iyon ay talagang isang bagay.
Amber Bracegirdle: Masasabi ko rin na darating sa isang punto kung saan ikaw ay lumaki na ang mga tao ay nagsimulang makakita ng iba pang mga motibo sa kung ano ang sinusubukan mong gawin na hindi talaga totoo ngunit sila ay nagpapasya na iyon ang salaysay, at walang gaano magagawa mo upang baguhin iyon, anuman ang iyong sabihin o gawin. Napapaikot ito. Iyon ay isang sorpresa sa akin, ngunit palagi kaming nagpapatakbo mula sa lugar na iyon ng transparency. Sa palagay ko napakaraming tao ang hindi kaya ang aming transparency ay nagiging pinaghihinalaan sa ilang mga sitwasyon. May katuturan ba iyon?
Vahe Arabian : Nauunawaan ko na noong nakaraan ito bilang iyong startup, kung mas malaki ka, mas kailangan mong ipagtanggol ang iyong posisyon kung nasaan ka. Lubos kong naiintindihan.
Amber Bracegirdle: Talagang iyon ay isang bagay na hindi namin inaasahan, na sa palagay ko ay nagmula lamang sa katotohanan na nagawa namin ang aming bagay nang napakatagal, at marahil ang aming unang 500 hanggang 800 na mga publisher, alam ko nang personal. Either I was good friends with them or I at least know of them through other friends because I am a blogger myself. I've been a food blogger since 2008. Yeah, as we get bigger and you encounter new personalities that you don't have a history with, I think that's where it become more and more interesting. Kailangan mong umatras at mag-isip, “Okay, hindi ko na ito kayang lapitan tulad ng dati dahil hindi na tayo ang dating kumpanya.”
Vahe Arabian : Ito ay palaging dynamic. Palagi itong nagbabago. Kailangan mong laging subukang mag-isip ng mga bagong ideya.
Amber Bracegirdle: Oo. Sinusubukan lang at gabayan ang barko sa pinakamahusay na paraan alam mo kung paano lamang mula sa pananaw na iyon ng hindi alam kung ano ang magiging pakiramdam mula sa isang lugar ng maliit na maliit na kumpanyang ito kung saan nagawa naming gawin ang aming sariling bagay. Pagkatapos, sa paglaki namin, kinailangan naming lumaki at mapagtanto na mas malaki kami ngayon, at kailangan naming gumana mula sa ibang lugar.
Amber Bracegirdle: Sa kabutihang palad, wala kaming mga namumuhunan sa labas o anumang bagay, kaya nagagawa pa rin namin ang mga bagay na gusto naming gawin. Hindi na yun magbabago. Wala kaming interes na ibenta ang aming kumpanya. Nakakakuha kami ng mga alok sa lahat ng oras, at tinatanggihan namin ang mga ito dahil marami kaming ideya at bagay na gusto naming gawin. Ang paghahanap sa lugar na iyon kung sino pa rin tayo ngunit ang pagiging isang malaking kumpanya ng lalaki ay marahil ang isa sa mga bagay na ito ay isang malaking curve sa pag-aaral para sa amin.
Vahe Arabian : Naiintindihan ko. Mula sa mapagkumpitensyang tanawin, napansin ko mula sa aking sarili na may mga kumpanya ng pamamahala sa paghahatid ng ad. Mayroong ilang. Wala akong masyadong alam. Ano ang iyong mga saloobin tungkol sa mapagkumpitensyang tanawin? Sa palagay mo ba ay kailangan para sa … Alam ko na mayroon ding aspeto ng mas malalaking publisher na sinusubukang dalhin ang lahat sa bahay kung paano, tulad ng sinabi mo, ang mga ad ay kadalasang nakaprograma, at nagkaroon ng maraming error sa nakaraan sa pagsisikap na pamahalaan ito sa labas. Ano sa tingin mo ang mapagkumpitensyang tanawin sa kasalukuyan sa pagsisikap na bumuo sa ilan sa ad forum at ilan sa mga hamong iyon?
Amber Bracegirdle: Ito ay kawili-wili. Mahal na gumawa ng sarili mong advertising. Direktang pagbebenta at pagkuha ng isang tindero. Ang Programmatic ay mayroon pa ring aspeto ng pagbebenta, at kailangan mo ng mga taong nagbebenta para doon. Maaari kang tumakbo nang buo sa loob ng mga palitan ng ad at huwag mag-alala tungkol doon, ngunit isasara mo ang iyong sarili sa maraming bagay. Ang pagkakaroon ng kumpanya ng pamamahala ng ad, sa palagay ko, ay talagang nakakatipid sa iyo ng pera sa katagalan, lalo na para sa isang mas maliit na blogger, ngunit tiyak para sa isang malaking kumpanya. Kung maaari mong i-save ang pera, bakit hindi dahil ang mga tindero ay karaniwang ilan sa mga pinakamahal na tao na iyong uupakan?
Amber Bracegirdle: Sa mga tuntunin ng kumpetisyon, ito ay uri ng kawili-wili. Walang sinuman ang talagang gumagawa nito sa paraang ginagawa namin ito, kaya medyo naramdaman namin na kami ay outlier sa kung ano ang tradisyunal na nangyayari, ngunit okay lang sa amin iyon dahil labis kaming nahuhumaling sa pagiging forward thinking. Mayroong iba pang mga kumpanya na ihahambing sa amin ng isang tao dahil lang sa nakikipagtulungan din sila sa mga blogger, at naglalagay din sila ng mga ad, ngunit iyon lang ang gagawin ng kakumpitensya; samantalang, tinitingnan namin ang buong landscape at karaniwang ang buong internet. Sa loob kami ay nagbibiro sa lahat ng oras na pinapahusay namin ang internet nang paisa-isa dahil pinilit namin ang aming mga blogger na alalahanin ang mga bagay tulad ng bilis ng site. Nakumbinsi namin sila na makakuha ng mas mahuhusay na host. Nakumbinsi namin sila na hindi nila kailangan ang lahat ng mga tracker na ito na tumatakbo sa kanilang website at sa kabutihang palad ay mayroon ding GDPR. Lahat ng mga bagay na ito na magpapabagal sa kanilang site at magdulot ng masamang karanasan ng user, nakumbinsi namin sila na hindi nila kailangan ang mga bagay na iyon. Talagang inilalagay tayo nito sa ibang lugar, dahil ginagawa natin ang lahat ng edukasyong iyon.
Amber Bracegirdle: Gusto kong makita ang ibang mga kumpanya na gumagawa ng parehong uri ng trabaho dahil ang kumpetisyon ay nagbubunga ng mahusay na pagbabago. Sa ngayon, medyo nakatutok lang kami sa ginagawa namin at huwag mag-alala sa iba.
Vahe Arabian : Medyo nabanggit mo ang tungkol sa komunidad at edukasyon. Ito ay isang dalawang bahagi na tanong. Sa palagay mo ba ay ang katotohanan na nag-sponsor ng mga kumperensya at dumalo sa mga kumperensya, gaano karami nito ang hindi direktang nakatulong sa iyo na makakuha ng mas maraming salita sa bibig? Ang ikalawang bahagi ay pinag-usapan din namin at mayroon kang teorya ng nilalamang podcast, at gumagawa ka ng mga hakbangin sa edukasyon. Ano ang ilan sa mga edukasyon, iba pang mga bagay na iyong ginagawa, at sa palagay mo, paano rin ito gumaganap ng bahagi sa pagbuo ng tiwala at pagbuo ng network na nais ninyong buuin?
Amber Bracegirdle: Masasabi kong ang pagpunta sa mga kumperensya ay isang magandang bahagi ng kung paano tayo lumago at kung paano tayo lumaki pagkatapos ng ating unang taon. Kakalabas lang doon at pagiging maalam. Hindi kami pumupunta sa mga kumperensyang ito mula sa isang lugar ng, "Hayaan mong sabihin namin sa iyo kung sino kami at ibenta ang aming sarili sa iyo." Nagmula kami sa isang lugar ng, "Tulungan natin kayong turuan." Sa kumperensya ng Everything Food na iyon, nagpunta ako at gumawa ng live na teorya ng content podcast kasama ang aking podcast partner na si Josh. Dumating si Eric at nagsalita tungkol sa ad tech. Alam namin na ang mga blogger ay hindi kinakailangang nagmamalasakit sa ad tech, ngunit ito ay isang bagay na personal naming nararamdaman na dapat nilang gawin dahil kapag sila ay binigyan ng kapangyarihan at alam kung paano gumagana ang mga bagay na ito, maaari nilang itulak ang mga tao na maging mas mahusay kung nagtatrabaho sila sa amin o hindi. .
Amber Bracegirdle: Iyan ang palaging bagay sa amin ay gusto naming sabihin sa iyo ang higit pa kaysa sa gusto mong malaman dahil kapag alam mo kung paano gumagana ang alinman sa mga bagay na ito, ikaw ay binibigyang kapangyarihan. Mayroon kaming mga bagay tulad ng pinaplano namin ang Mediavine University kung saan magagawa namin ang lahat ng uri ng bagay. Ang aking marketing associate na si Jenny ay maaaring magsabi sa iyo ng higit pa. Ang Mediavine University ang kanyang brainchild, at mayroon siyang lahat ng uri ng bagay. Nag-iisponsor din kami ng maraming retreat na pinagsasama-sama mismo ng mga blogger. Wala kaming pakialam kung sila ay mga blogger na nagtatrabaho sa amin o hindi, ngunit gusto namin ang mga tao sa labas na magbahagi ng kanilang mga kasanayan at pagtuturo ng mga bagay. May gumagawa ng video retreat, gusto naming tumulong sa pagsuporta sa kanila, dahil ang video ay nagiging isang malaking bahagi ng pagba-blog sa puntong ito. Ang mga bagay na ganyan ay uri ng direksyon na ating tinatahak, sa usapin ng edukasyon.
Amber Bracegirdle: Pagkatapos ay nagsasalita sa mga kumperensya. Marami kaming pinag-uusapan kung paano makipagtulungan sa mga brand at gawin ang influencer marketing. Ang podcast mismo, sa palagay ko, ay isang mahusay na paraan. Nakakatuwa kasi wala akong alam sa SEO six years ago. Wala naman. Lahat ng natutunan ko, natutunan ko sa mga lalaki sa building namin sa Food Fanatic at nakipag-usap din kay Josh. Ang lahat ng ito ay diretso at madali sa akin ngayon, ngunit iyan ay dahil hindi nila ginagawang mas kumplikado kung ano talaga ang SEO. Iyon ay simpleng pagkakaroon ng magandang content na madaling mahanap.
Amber Bracegirdle: Walang mga trick o laro o, "Idagdag ang bagay na ito sa iyong website at bigla kang ilalagay ng Google sa tuktok na lugar para sa lahat," na nakikita kong pinag-uusapan ng marami pang SEO na mga tao dahil ito ay nagpapaganda sa kanila at parang may magagawa ang isang blogger na makakatulong sa kanila kaysa sa patuloy na pagsusulat ng nilalaman. Hindi naman siguro iyon ang sikreto nito, di ba? Iyon ang sikreto. Ito ay para lamang patuloy na magsulat ng magandang nilalaman. Sa tingin ko, babalik lang ang lahat sa gusto nating gawin ay maging transparent at sabihing, “Narito ang mga bagay na nagpalago sa atin. Alam namin na kaya ka nilang palakihin. Tulungan ka naming gawin ang mga ito."
Vahe Arabian : Sa SEO tulad ng, "Kung mayroon kang magandang pundasyon, kung gayon ang iyong marketing sa nilalaman o ang iyong mga pagsusumikap sa nilalaman ay pinagsama-sama lamang." May isang kamakailang post na isinulat ko tungkol diyan, at lubos akong sumasang-ayon na pareho silang nagtutulungan. It's just a compound effort exponentially.
Amber Bracegirdle: Oo. Ito ay hindi rocket science, ngunit ang ilang mga tao ay gustong gawin itong parang ganoon para mabayaran mo sila ng pera.
Vahe Arabian : Sa kasamaang palad, o sila ay nagmomodelo ng mga PBN o isang katulad nito, na labis na nagpapakumplikado sa lahat, na hindi ko sinasang-ayunan. Nabanggit mo sa punto tungkol sa edukasyon na gusto mong ibigay nang higit pa sa inaasahan ng mga tao. Paano iyan ang nakakatulong sa pagpapalakas sa kanila. Iyan ay isang kawili-wiling punto na ginawa mo dahil hindi lahat ng mga publisher na nagmumula sa malalaking kumpanya ng pag-publish ang diskarte na maaaring gawin nila o ilan sa mga taong nakausap ko sa mga nakaraang episode, sinasabi nila na, "Naghahanap kami ng mga hindi gaanong naglilingkod sa mga madla. . Hinahanap namin ang kanilang mga pangangailangan, at sinisikap naming matugunan iyon.” Bakit iba ang diskarte mo?
Amber Bracegirdle: Sa tingin ko dahil noong nagpasya kaming simulan ang paggawa nito, napagtanto namin na mas marami kaming kaalaman kaysa sa karaniwang blogger, at mukhang hindi iyon tama. Ang mga ito ay pambihirang matalino, masigasig na mga tao na gusto lang gawin ang pinakamahusay sa kanilang negosyo. Hindi tama sa amin ang pag-capitalize niyan. Ito ay hindi kailanman. Isa ito sa mga dahilan na sa sandaling lumaki kami sa isang tiyak na laki at maaaring gumawa ng pagbabago, binago namin ang aming bahagi ng kita upang mas lumago ka, mas marami kang babalikan. Hindi ito nakabatay sa trapiko. It's an ad impression based, kasi we really drive our bloggers to write good content that is long and engaging because it helps their sites in every aspect, right? Pinapanatili nitong mataas ang oras sa site. Pinapanatili nitong mababa ang oras ng dwell ... I mean, sorry. Pinapanatili nitong mataas ang dwell time, mababa ang bounce rate. Iyan ang mga bagay na hinihikayat namin silang gawin lamang mula sa isang aspeto ng SEO, ngunit ginagawa rin nitong mas mahusay ang kanilang pera sa advertising.
Amber Bracegirdle: Lahat ng ginagawa namin, ginagawa namin iyon sa isip. Ang ideya na gusto naming gawing mas mahusay ang kanilang site at ang kanilang nilalaman. Ang pagbabago sa bahagi ng kita na iyon ay parang isang no-brainer dahil nagkaroon kami ng kaunting pushback, dahil palagi kaming may ganitong pangunahing halaga ng pagtrato sa lahat ng pareho. Iyon mismo ang ginagawa namin, ngunit ang ganitong uri ay isang insentibo para sa iyo na lumikha ng mas mahusay na nilalaman. Ngunit hindi mo kailangang makakuha ng mas maraming trapiko para maabot ang mga layuning ito. Kailangan mong makakuha ng mas maraming ad impression, at makakuha ka ng mas maraming ad impression sa pamamagitan ng pagkakaroon ng mas maraming content. May katuturan ba iyon?
Vahe Arabian : Oo, ngunit maaaring natural na isipin ng mga tao, "Okay, well, kung kailangan kong makakuha ng mas maraming ad impression, kailangan kong makakuha ng mas maraming trapiko."
Amber Bracegirdle: Oo. Ibig kong sabihin, iyon ay isang paraan para dito, ngunit ang mga taong nagpapalaki ng kanilang trapiko sa mga kakila-kilabot na mga post sa blog na hindi mahaba o nakakaengganyo o kung ano pa man, ang mga advertiser ay hindi tumutugon sa kanila. Kung papalakihin nila ang kanilang trapiko at gumagawa din sila ng mas mahusay na nilalaman, kikita sila ng mas maraming pera.
Vahe Arabian : Pwede ba parang less is more para talagang makapag-focus ka sa paggawa ng magagandang post. Para sa mga blogger diyan na nakikinig dito, hindi ba sila gumawa ng mas kaunting mga post sa blog, siguraduhin na ito ay talagang nakakaengganyo upang makagawa sila ng mga ad impression sa ganoong paraan?
Amber Bracegirdle: Oo. Yun naman talaga ang sinasabi ko. Kung mayroon kang content na nakakaengganyo at ang mga tao ay nananatili sa site nang mahabang panahon, at nag-i-scroll sila nang mahabang panahon, at nananatili silang nakatuon sa iyong isinulat, babayaran iyon ng mga advertiser. Ang isa sa mga bagay na ginagawa namin na literal na hindi ginagawa ng ibang kumpanya sa espasyong ito ay ang tamad naming pag-load ng lahat ng ad na nasa ibaba ng fold. Ibig sabihin, kapag may nag-load sa iyong website, wala sila, kaya hindi nila naaapektuhan ang oras ng pag-load ng iyong site. Katulad ng Facebook kung saan kapag patuloy kang nag-i-scroll sa iyong feed sa iyong telepono ay patuloy kang nakakakita ng mga ad, kung mayroon kang 10,000-salitang post na may 50 larawan sa loob nito, patuloy kaming maghahatid ng mga ad hangga't nakikipag-ugnayan ang mambabasa. Hindi kami maglo-load ng isang bungkos ng mga ad sa ibaba ng post na hindi nila kailanman na-scroll.
Amber Bracegirdle: Ang bawat ad na aming inihahatid ay may napakataas na marka ng viewability dahil hindi namin ito ihahatid hangga't hindi ito aktwal na makikita. Nagbabayad ang mga advertiser ng pinakamataas na dolyar para doon. Ito ay literal ang unang pagkakataon sa kasaysayan ng advertising ... Ang advertising ay umiikot na mula noong panahon ng Romano, tama ba? Ito ang unang pagkakataon sa kasaysayan ng advertising na malalaman ng mga advertiser kung nakita o hindi ang kanilang ad. Nasa amin na ngayon ang teknolohiya para malaman nila, at para sa amin, iyon ay isang bagay na palagi naming binuo sa aming teknolohiya dahil hindi makatuwiran sa amin na maghatid ng ad na hindi nakikita. Hindi iyon nagbibigay ng halaga sa advertiser, at pinapabagal din nito ang iyong site, na sumisira sa karanasan ng user. Sa pamamagitan ng pagtutustos sa karanasan ng user, tinutugunan din namin kung ano ang gusto ng advertiser, at magbabayad sila nang higit pa para doon.
Vahe Arabian : Makatuwiran iyon. Sa pag-iisip na iyon, nagpaplano ka bang lumikha ng mga bagong variation ng produkto sa paligid ng iyong produkto ng ad para sa Mediavine? Naghahanap ka bang gumawa para sa video o iba pang iba't ibang uri ng kalidad ng ad?
Amber Bracegirdle: Ay oo. Tinawag namin ang 2018 na taon ng video. Naglabas na kami ng dalawang bagong produkto ng video. Nagsumikap kami nang husto upang bumuo ng ilang bagay na maganda at mabilis para sa SEO ngunit ito rin ang tamang teknolohiya upang panatilihing mataas ang marka ng viewability. Ang nakita namin sa mahabang panahon, at talagang nawalan kami ng ilang mga publisher, ay ang mga bagay sa paggawa ng aming mga kakumpitensya, pagbuo ng mga bagay na video, na hindi nakita ng sinuman. Magsisimula itong tumugtog sa ibaba ng fold o kung ano pa man, at maghahatid ito ng video ad, ngunit maghahatid ito ng video ad na hindi kailanman nakita. Hindi ito nagbigay ng halaga sa advertiser, at pinabagal nito ang site, kaya maraming beses na nagki-click ang mga tao bago mag-load ang ad, lalo na sa mobile.
Amber Bracegirdle: Una, hindi iyon magandang karanasan. Tumagal kami ng humigit-kumulang dalawang taon upang maitayo ang mga produktong video na mayroon kami ngayon, ngunit personal naming iniisip na sulit ito dahil katawa-tawa ang aming mga CPM para sa mga unit ng video na iyon. Ang ilan sa kanila ay kasing taas ng $30. Kasing taas ng $15 sa mobile. Ang pagkakaroon ng $15 na CPM sa isang mobile device kung saan walang cookies na maa-access nila upang malaman kung sino mismo ang kanilang ina-advertise ay katawa-tawa. Hindi ito naririnig, ngunit gumawa kami ng unit ng video na nasa ibaba ng window ng browser. Tinatawag namin itong Video Adhesion. Nakaupo ito sa ibaba ng window ng mobile browser at patuloy na nakikita. Napaka-rebolusyonaryo talaga na nag-apply kami para sa isang patent dito. Patuloy kaming nagtatrabaho sa mga bagay na tulad nito.
Vahe Arabian : Paano ang tungkol sa mobile? SEO, Mobile index ay inilunsad na ngayon, at ang format ng nilalaman ay nagbago ... Ngayon ay mas katanggap-tanggap na magkaroon ng isang akordyon o collapsible na nilalaman, na dati sa desktop ay hindi pareho. Paano ka umaangkop, kahit na tumutugon ito sa disenyo, paano mo iniaangkop ang advertising upang magsilbi sa mas mahusay na pagganap ng ad sa mobile? Ang ikalawang bahagi ng tanong ay, sa palagay mo ba ang rate ng conversion sa mobile at pagganap ng ad ay magiging pare-pareho sa desktop? I don't see that from my perspective yet umabot sa point na yun.
Amber Bracegirdle: Oo. Hindi pa umabot sa puntong iyon. Malamang magtatagal. Ang advertising bilang isang industriya, ang aktwal na mga tao na gustong maglagay ng isang bagay sa harap ng mukha ng isang mambabasa, ang mga taong iyon ay gumagalaw nang napakabagal. Lagi silang meron. Ito ay literal na Mad Men. Sila ay nagiging mas mahusay tungkol sa mga mobile CMP. Ilang taon na ang nakalilipas, hinding-hindi kami makakakuha ng kahit ano sa isang dolyar. Ngayon, ang average ay tatlo hanggang apat na dolyar. Tapos itong video unit ay saging lang. Sa tingin ko ito ay gumagalaw sa tamang direksyon, ngunit ito ay ang parehong bagay sa viewability, tama? Iisipin mo na sa sandaling magagamit ang teknolohiya na magbayad lamang para sa mga natingnang ad na lahat sila ay sasabak dito. Pero wala pa sila. Inabot sila ng ilang taon, at dahan-dahan itong lumilipat sa direksyong iyon kung saan magbabayad lang sila para sa mga ad impression na tiningnan, ngunit mas tumatagal ito kaysa sa inaasahan ng sinuman sa atin.
Amber Bracegirdle: Sa mga tuntunin ng kung ano ang ginagawa namin para sa mobile na teknolohiya, malamang na 80% ng trapiko sa aming network ay mobile, kaya patuloy naming sinusuri kung ano ang kailangan naming gawin para dito. Hindi ako makapagsalita sa aktwal na mga pagbabago sa teknolohiya na mayroon kami sa pipeline, dahil hindi ko pa nakakausap ang aking mga developer tungkol diyan, ngunit alam ko na iyon ang isa sa pinakamahalagang bagay sa kanilang trabaho. Ang dalawang bagay na una nilang pinagtutuunan ng pansin ay ang mobile at video.
Vahe Arabian : Nakatutok din ba sila sa AMP? AMP, sigurado akong nakakita ka ng mga ulat mula sa Shop Beat at mga mobile na kumpanya tungkol sa kung gaano karami ang sinusubukan ng mga tao para punan ang trapiko?
Amber Bracegirdle: Ito ay kawili-wili. Ang AMP ay hindi … Ito ay isang mahabang kuwento. Kami talaga ang unang kumpanya ng ad na nagkaroon ng inaprubahang ad ng AMP sa aming espasyo ng mga bagay sa pamamahala ng ad, at palagi namin itong sinusuportahan, ngunit hindi mabilis na tumalon ang mga advertiser sa bandwagon na iyon, lalo na dahil ang mga AMP ad ay nangangailangan ng mas maraming coding. Mas marami lang silang trabaho, ibig sabihin ay mas mahal sila, ibig sabihin ay hindi maraming tao ang gumagawa nito, at kaya mas kaunting kumpetisyon para sa auction.
Amber Bracegirdle: Kapag ang aming mga blogger ay nagpapatakbo ng AMP, nakikita talaga namin ang kanilang mga kita na bumababa, dahil sa sandaling ang signal na iyon ay nasa lugar, ang mga search engine ay awtomatikong inilipat ang mga ito sa AMP, kahit na sinubukan ng mambabasa na pumunta sa regular na mobile page o ang page ng AMP. Ang parehong bagay ay nangyayari sa Pinterest. May flag ang Pinterest para sa … Talagang nalaman namin. Nagsagawa kami ng ilang pagsubok at nalaman na nauugnay ito sa mga flag ng Rich Pins. Pinagana ang Rich Pins at AMP gamit ang Pinterest mobile app, mula noon, sa sandaling makuha mo ang flag ng AMP na iyon, nire-redirect ka sa page ng AMP sa Pinterest browser. Makikita natin ang mga kita ng mga tao sa kalahating gabi lang dahil marami sa ating network ang nakakakuha ng kanilang trapiko mula sa Pinterest.
Amber Bracegirdle: Talagang nalaman namin na sa kasalukuyan, hindi sulit na i-on iyon. Para sa The Hollywood Gossip, isang magandang bagay ang AMP na na-deploy namin doon dahil isa itong site ng balita, at sa gayon ay nabibigyan ng reward ang mga iyon sa carousel. Para sa Food Fanatic, ang AMP ay isang kakila-kilabot na ideya. Talagang inamin ng Google na, maliban sa mga site ng balita, ang mga ito ay hindi nagbibigay-kasiyahan sa mga site para sa pagpapagana ng AMP. Hindi ka nakikibahagi sa carousel sa ibang tao na may mas mahusay na nilalaman kaysa sa iyo. Ito ay parang, "Well, hindi sulit na gawin iyon, dahil mawawala ang lahat ng iyong kita para sa isang bagay na hindi nakakatulong sa iyong paglago."
Vahe Arabian : Nakakatuwa yung sinabi mo. Sinasabi mo na nakakakita ka ng higit pang mga site ng balita, kahit na makakuha sila ng trapiko, ito ay nagpapababa ng kita?
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Amber Bracegirdle: Ang kita. Oo, binabawasan nito ang kita nang malaki, dahil ang average na CPM para sa isang AMP ad, sa tingin ko, ay parang $0.60, at ang average na CPM para sa isang regular na Mediavine ad ay parang $2.50.
Vahe Arabian : Malaking pagkakaiba iyon.
Amber Bracegirdle: Ito ay isang napakalaking, malaking pagkakaiba. Nagkaroon ng marami, maraming blogger na natulungan naming maglakad pabalik sa AMP. Pinapanatili namin ang suporta doon dahil umaasa kaming tatanggapin ito ng mga advertiser dahil lahat tayo ay para sa mas mabilis na mobile web, ngunit hangga't hindi nila ginagawa, hindi sulit na iwanan ang lahat ng pera sa mesa.
Vahe Arabian : Ano sa palagay mo ang dapat gawin ng mga advertiser para malampasan ang mga teknikal na hadlang, tulad ng sinabi mo, dahil malaki ang gagastusin sa pagpapataas ng bagong teknolohiya?
Amber Bracegirdle: Alam mo, maliban sa kanila, ang mga advertiser, na kumukuha ng mas maraming programmer na mas mahusay sa bagay na ito at maaaring ilabas ito nang mas mabilis, hindi ko alam kung ano ang maaari nilang gawin. Napakahigpit ng AMP sa kung ano ang pinapayagan nito kaya kailangan mong magkaroon ng mga taong eksperto sa AMP na gagawa ng code sa paligid ng advertisement. Sa ilang mga punto, iyon ay nagiging mahal para sa kanila upang itulak ang isang ad at makuha ang pagbabalik na gusto nila mula dito.
Vahe Arabian : Iyan ay medyo kaso at simple doon. Ano ang iyong tinitingnan sa pagsulong mula ngayon hanggang sa katapusan ng taong ito para sa parehong Mediavine at para sa iyong mga publisher at blogger na nasa iyong network? Ano ang ilan sa mga bagay na inaasahan mong makamit?
Amber Bracegirdle: Ilalabas na namin ang aming unang non-control panel plugin. May lalabas kaming Mediavine Create ngayong buwan. Nagsisimula ito bilang isang recipe card, kaya minarkahan nito ang lahat sa Schema at lahat ng magagandang bagay, ngunit ito ay mas matatag kaysa sa halos anumang recipe card sa merkado sa mga tuntunin ng mga bagay na inaalok nito at ang user interface at lahat ng bagay na ito . Bilang isang food blogger, labis akong nasasabik tungkol dito. Ang roadmap para doon, ang dahilan kung bakit tinatawag namin itong Mediavine Create sa halip na Mediavine Recipes o isang bagay na katulad nito, ay ang card na ito ang magiging una sa uri nito upang magsilbi rin sa iba pang mga niches na may mga instructable na ideya. Craft at DIY. Gusto nilang bigyan ang kanilang mga mambabasa ng napi-print ... Ano ang salitang hinahanap ko? Mga napi-print na tagubilin ngunit isang listahan din ng supply. Kung gagawa ka ng isang craft na nangangailangan ng …
Amber Bracegirdle: Ang malaking bagay sa crafting ngayon sa tingin ko ay putik, na parang ang aking pamangkin ay nahuhumaling sa bagay na ito. Ito ang malapot na bagay na iyong ginagawa, at maaari mo lamang itong paglaruan. tama? Katulad ng mga stress ball na binibili mo dati, pero gawang bahay ito at lahat ng bagay na ito. Kailangan mo ng pandikit at borax o contact solution at glitter at lahat ng bagay na ito. Kung makuha mo ang tindahan ng bapor at hindi mo matandaan kung ano ang nasa lahat ng bagay na ito, maaaring nakakainis iyon. Iyan ay isang bagay na madaling mai-print, tama? Karaniwan, ang mga craft blogger ay walang napi-print na card na maaari nilang ialok sa kanilang mga mambabasa na mayroon ding mga tagubilin at mga bagay na tulad nito o gumagamit sila ng isang recipe card. Ang problema diyan ay mamarkahan ng recipe card ang kanilang mga sangkap na hindi pagkain sa Schema bilang pagkain. Tatawagan ka ng Google para diyan. Maaari ka talagang makakuha ng manu-manong aksyon laban sa iyo para doon.
Vahe Arabian : Nakita mo na ba ang nangyari?
Amber Bracegirdle: Nakita ko na itong nangyari. Oo. Naisip namin, "Buweno, para sa amin, ang recipe card ay isa sa mga pinakanatitingnang lugar para maglagay kami ng ad, kaya bakit hindi ibigay iyon, lutasin ang isang problema para sa komunidad, ngunit bigyan din sila ng karagdagang lugar para mag-advertise?" Nagtatrabaho kami sa isang toneladang craft at DIY blogger. Darating na yan.
Amber Bracegirdle: Pagkatapos sa roadmap ay maglalagay kami ng isang bagay na katulad, ngunit mayroon kaming ilang iba't ibang mga ideya sa paligid nito para sa paglalakbay. Mga potensyal na blogger sa pananalapi. Pagkatapos nito, sa palagay ko, sa roadmap ay isang plugin sa pagbabahagi ng social media, dahil lahat sila ay kakila-kilabot at mabagal, at sinisira nila ang mga blog sa lahat ng oras. Gusto naming gumawa ng social sharing plugin. Bumubuo kami ng isang tema, na sa tingin ko ay lalabas sa 2019. Kami lang talaga … Ang kahanga-hangang bagay sa aming ginagawa ay nalutas namin ang bahagi ng monetization. Nalutas namin kung paano kumita ng pera bilang isang kumpanya. Ngayon ay maaari na tayong pumunta at gumawa ng mga bagay na talagang cool; samantalang tinitingnan mo ang iba pang mga kumpanya na nagsimula sa paggawa ng mga talagang cool na bagay ngunit walang paraan upang kumita ng pera, nakakakuha na sila ngayon ng mga mamumuhunan o naghahanap ng mga paraan upang ibenta ito at lumikha ng mga modelo ng subscription at mga bagay na katulad nito. Hindi namin kailangang gawin ang alinman sa mga iyon, kaya ito ay talagang napakahusay dahil kami ay … Mediavine Create ay magiging libre, at hindi mo kailangang maging isang Mediavine blogger para magamit ito. Hinahayaan lang namin ang sinuman na magkaroon nito.
Vahe Arabian : Gumagawa ka ng inobasyon sa mas malaking sukat.
Amber Bracegirdle: Oo. Oo. Nais naming gumawa ng … Ito ang unang card, instructible card, na binuo nang nasa isip ang bilis ng site, karanasan ng user, at advertising. Sabay-sabay na gumagamit ng feedback ng blogger, pakikipag-usap sa mga advertiser tungkol sa kung ano ang gusto nilang makita sa espasyong ito, at nahuhumaling kami sa SEO at bilis ng site, kaya dinala na lang namin iyon sa talahanayan. Pagkatapos ay kumuha kami ng isang grupo ng mga talagang matalinong developer para tulungan si Eric at itayo ang card na ito. Kami ay talagang, talagang nasasabik tungkol dito.
Amber Bracegirdle: Ang isa pang bagay ay ang mga produkto ng video. Patuloy kaming nagsusumikap nang husto sa mga produktong video na lumalabas. Ang aming video player ay nakakakuha ng paggana ng playlist. Gagawa kami ng mga playlist sa mobile adhesion unit na iyon. Parami nang parami ang mga pagkakataon para sa mga ad na maghatid sa iyong mga user at kumita ka ng pera, ngunit din para sa iyo na itampok ang iyong nilalaman.
Vahe Arabian : Inaasahan kong makita ang mga resulta mula doon. Naisip mo na ba ang tungkol sa katutubong at pagtingin sa rekomendasyon ng nilalaman?
Amber Bracegirdle: Ay oo. Nakikipagtulungan kami sa ilang kumpanya tulad ng TripleLift at Sharethrough na nasa aming auction. Makikita mo sila sa aming mga site kung nanalo sila sa auction. Hindi lang natin sila hinahayaan na tumakbo. Kailangan nilang manalo sa auction. Ang paraan kung paano ito gumagana ay sila, kasama ang lahat ng iba pang mga kasosyo sa ad na mayroon kami, ay pumupunta sa auction at sinumang handang magbayad sa blogger ng pinakamataas na bid upang maihatid ang kanilang ad. Maaaring hindi ka palaging makakita ng TripleLift ad dahil hindi sila ang pinakamataas na bidder.
Amber Bracegirdle: Pagkatapos, mayroon kaming partnership sa ZergNet kung saan nagtayo sila ng traffic exchange para sa aming mga blogger sa Mediavine. Ang kalahati ng unit ay isang rekomendasyon sa content na babayaran nila para dito, tulad ng kung may mag-click dito, mababayaran ka ng CPM para dito. Ang iba pang kalahati ng rekomendasyon sa nilalaman ay nilalaman mula sa loob ng iyong angkop na lugar, at ang mga nangungunang post sa iyong angkop na lugar. Karaniwan, kung may nag-click sa isa sa mga iyon, may utang kang isang pag-click, at mapupunan ang iyong content sa unit ng ad na iyon sa buong network hanggang sa may ibang mag-click pabalik sa iyong site.
Vahe Arabian : Naiintindihan. Gusto mo pa ring gamitin ang partnership group o native at hindi tumingin sa pagbuo ng isang bagay?
Amber Bracegirdle: Sa ngayon. Sa ngayon. Ang TripleLift at Sharethrough ay talagang mahusay dito, at kaya sa halip na muling likhain ang gulong upang magsimula sa … Ito ay uri ng katulad sa GumGum, tama? GumGum ay sa mga imaheng ad, at sila ay talagang, talagang mahusay sa ito. Nakagawa sila ng isang bagay na talagang, talagang kamangha-manghang. Para sa amin, sa halip na muling likhain ang gulong at panatilihin iyon, at subukan din na kunin iyon mula sa aming mga kasosyo sa advertising na mayroon nang relasyon sa GumGum, makatuwiran lang na makipag-ayos sa isang deal sa GumGum kung saan nakukuha ng aming mga publisher isang mas mahusay na rate kaysa sa kung sila ay gagana sa GumGum sa kanilang sarili dahil kami ay isang malaking network ng mga tao na may mahalagang trapiko.
Vahe Arabian : Kailangan mong maglaro sa iyong lakas, tulad ng sinabi mo. Ganap na mahusay. Just to I guess finish off, I just want to ask you more about your tips and advice for a) your career advice and b) if someone is going to be in your shoes, what advice would you give and what to get to the point nasaan ka ngayon? Alam kong napagdaanan mo ang ilan sa mga aral at natutunan, ngunit higit pa doon.
Amber Bracegirdle: Oo. Nakakatuwa naman. Talagang tinanong ako ng tanong na ito noong isang araw ng isang tao. Sa mga tuntunin ng karera, ito ay medyo nakakatawa. Mayroon akong degree sa pagtuturo, at gumugol ako ng 13 taon bilang isang analyst ng panloloko. Walang dahilan na dapat ako sa karera na kinalalagyan ko ngayon, ngunit gustung-gusto ko ito. Sa tingin ko, ang isa sa mga bagay na maganda ay, o ang dahilan kung bakit ako narito, ay hindi ako tumigil sa pag-aaral. Kahit noong full-time akong nagtatrabaho bilang fraud analyst sa Travelocity, hindi ako tumigil sa pag-aaral tungkol sa teknolohiya. Sinimulan ko ang aking blog noong nandoon ako at nagsimulang matuto tungkol sa pag-blog at pagsusulat ng recipe at lahat ng mga bagay na ito na parang isang side passion. Tapos, lagi akong graphic design. Lumaki ako sa isang tiyuhin na nasa advertising, at pinahintulutan niya akong mag-intern para sa kanya sa tag-araw. Mayroon akong isang base doon at talagang gumawa ng graphic na disenyo bilang isang degree sa loob ng ilang sandali bago ako lumipat sa pagtuturo.
Amber Bracegirdle: Binigyan ako nito ng napakalawak na iba't ibang larangan ng interes na uri ng pumupukaw sa aking isipan araw-araw ang mga bagay na ginagamit ko para sa aking trabaho araw-araw na mga bagay na kakakuha ko lang sa daan noong ako ay 16 taong gulang . Hindi ito gaanong kabuluhan, ngunit sasabihin ko na maging bukas upang hindi tumigil sa pag-aaral. Wag mo nang tapusin yan. Napakaraming taong kilala ko na tulad ng, “Ay, ayaw kong magbasa, o ayaw kong magbasa, o ayaw kong matuto.” Parang, “Well, kung ginagawa mo iyan, okay lang. Malinaw, ginagawa mo, ngunit isinasara mo ang iyong sarili sa maraming mga pagkakataon na maaaring hindi mo namamalayan."
Amber Bracegirdle: Noong nagsimula akong magtrabaho para sa mga lalaki, tutulungan ko lang silang magtayo ng food site. Wala akong interes sa SEO. Nais ko lang tulungan silang kumonekta sa mga blogger ng pagkain at lahat ng bagay na ito, at sinimulan nila akong turuan tungkol sa SEO. I found it so interesting that it became a passion. Ngayon, ito ay kung paano namin pinalago ang Food Fanatic. Out of Food Fanatic ay kung paano namin pinalaki ang Mediavine. Kailangang maging bukas ka diyan. Kailangang maging bukas ka sa mga ganyang bagay.
Amber Bracegirdle: Sasabihin ko upang makarating sa kung nasaan ako ngayon o kung nasaan ang kumpanya ngayon, maging totoo lang sa iyong sarili at maging transparent. Hindi ako kailanman nagbenta ng isang tao sa kung ano ang Mediavine. Sinasabi ko lang sa iyo kung ano kami at kung ano ang ginagawa namin, at kung interesado ka, cool. Kung wala ka, wala talaga akong pakialam. Ayokong i-pressure ang isang tao sa ginagawa namin dito. Hindi ito ang tamang angkop para sa bawat tao, ngunit sa palagay ko kung ilalatag lang natin doon, "Ito tayo, ito ang ginagawa natin," pagkatapos ay tutugon ang mga tao sa naaangkop na iyon. Like attracts like. Kung tayo ay tapat at bukas at sasabihing, "Ito ang mga bagay na ginagawa natin," kung gayon ang mga tao ay mahilig diyan. Sa tingin ko kung gagawin mo iyon bilang isang tao o bilang isang kumpanya, makakakuha ka ng mas mahusay na pagbabalik.
Vahe Arabian : Amber, maraming salamat sa iyong oras at pagdaan sa lahat ngayon, kaya salamat.
Amber Bracegirdle: Oo. Bahala ka.
Salamat sa pagsama sa amin sa episode na ito ng State of Digital Publishing Podcast. Makinig sa mga nakaraan at paparating na episode sa lahat ng pangunahing podcast network. Sundan kami sa Facebook, Twitter, at sumali sa aming mga grupo ng komunidad. Panghuli, bisitahin ang stateofdigitalpublishing.com para sa premium na impormasyon, mapagkukunan, at maging miyembro ngayon. Hanggang sa susunod.
