Si Joe ay hindi lamang naging isang Editor In Chief sa nakaraan, ngunit kasama niya si Contently mula pa noong mga unang araw nila. Kasama si Shane Snow, inilabas nila ang aklat na Storytelling Edge mas maaga sa taong ito. Sa episode na ito, nakipag-usap kami kay Joe para ipaliwanag ang isa sa mga pangunahing framework na magagamit ng mga mamamahayag para sa epektibong pagkukuwento at mga plano ni Contently sa pasulong.
Transkripsyon ng Podcast
Vahe Arabian : Maligayang pagdating sa State of Digital Publishing podcast. Ang Digital Publishing ay isang online na publikasyon at komunidad na nagbibigay ng mga mapagkukunan, pananaw, pakikipagtulungan, at balita para sa mga propesyonal sa pag-publish ng digital media sa bagong media at teknolohiya.
Vahe Arabian : Ang layunin namin ay tulungan ang mga propesyonal sa industriya na makabalik ng mas maraming oras para magtrabaho sa kung ano talaga ang mahalaga, pagkakitaan ang nilalaman at mga relasyon sa mambabasa. Sa episode na ito, nakikipag-usap ako kay Joe Lazauskas, pinuno ng nilalaman sa Contently. Kamakailan lamang ay naglabas siya ng isang libro, The Storytelling Edge at pinag-aaralan niya ang ilan sa mga aral mula sa aklat at kung paano iyon nalalapat sa mga propesyonal sa pagkukuwento. Magsimula tayo.
Vahe Arabian : Hi Joe, kumusta ka na?
Joe Lazauskas: Mabuti! Pagdating sa iyo dito mula sa New York, medyo allergic, medyo nasa ilong, ngunit sana ay makaya ninyo iyon sa susunod na kalahating oras o higit pa.
Vahe Arabian : Ayos lang, sabi mo may sakit ka pero ang bait mo sa akin. Kumusta ang lahat sa paglulunsad ng libro? Sigurado akong naging ipoipo.
Joe Lazauskas: Oo, naging masaya. Nakakakuha kami ng napakagandang pagtanggap, kahit saan mula London hanggang Las Vegas. Ang pinakamagandang bahagi lang ay ang makita ang mga tao na mag-post ng mga larawan kasama ang kanilang mga libro, sumulat ng mga review, makipag-ugnayan sa amin, nagsasabi sa amin kung paano ito nakakatulong sa kanila na gawin ang kanilang trabaho nang mas mahusay at nagbibigay-inspirasyon sa kanila na magkwento ng ilang talagang cool na mga bagong kuwento, maglunsad ng ilang bagong mga hakbangin sa nilalaman sa loob ng kanilang mga kumpanya , kaya naging napakaganda.
Joe Lazauskas: Sa tingin ko iyon ang gusto mo, tama, ay talagang maaaksyunan – ayaw kong gamitin ang buzzword na iyon – ngunit gusto mong makita ang mga tao na gumagawa ng mga bagay-bagay bilang resulta ng pagbabasa ng iyong aklat, kaya iyon marahil ang pinakaastig na bahagi.
Vahe Arabian : Oo, dahil lang sa pagiging emotionally charged, para lang sa kakulangan ng inspirasyon, para lang talagang gumawa ng mga bagay, iyon ay 100 percent on the point. Iyon ang dahilan kung bakit dinala kita sa podcast sa unang lugar, dahil gusto kong mas praktikal mong turuan ang mga tao tungkol sa pagkukuwento at mga balangkas ng pagkukuwento na binanggit mo sa aklat.
Joe Lazauskas: Oo, gusto kong gawin iyon. Literal na ginugol namin ang lahat ng aming advance sa marketing, kaya talagang kailangan naming gawin ito para kumita ng pera.
Vahe Arabian : 100 porsyento. Kaya, para lang sa mga taong walang gaanong alam tungkol sa iyo at tungkol sa aklat at tungkol din sa Contently, kung maaari kang magbigay ng background.
Joe Lazauskas: Oo naman, kaya pinamumunuan ko ang diskarte sa nilalaman sa Contently. Kaya, ang Contently ay isang kumpanya ng teknolohiya na nag-uugnay sa network ng mahigit 100,000 freelance na creative, mamamahayag, filmmaker, infographic artist, videographer, graphic artist, at iba pa., na may mga tatak sa mga kumpanya ng media na naghahanap upang sukatin ang kanilang programa sa nilalaman.
Joe Lazauskas: At nagbibigay din kami ng talagang cool na platform ng teknolohiyang pinahusay ng AI na nagbibigay-daan sa iyong pamahalaan ang iyong buong programa ng nilalaman, sukatin ang tagumpay, i-optimize kung anong uri ng mga bagay ang iyong nililikha. At talagang, kung saan nahuhulog ang aking koponan ay ang pagtulong sa mga tao na malaman kung ano talaga ang dapat nilang gawin.
Joe Lazauskas: Anong content ang dapat kong likhain, paano ko ito makukuha sa harap ng mga tao, paano ko talaga sinusukat ang tagumpay at tinitiyak na nagtatayo ako ng mas malalalim na relasyon sa audience na gusto kong maabot, kaya doon talaga nakasalalay ang specialty ko .
Joe Lazauskas: Ako ay isang mamamahayag sa pamamagitan ng kalakalan, nagsimula ako ng isang site ng balita na tinatawag na The Faster Times noong ako ay nasa kolehiyo, na nagtayo ng isa sa mga unang branded na studio ng nilalaman sa industriya ng media dito sa New York doon. Noong ibinenta namin iyon, pumunta ako sa Contently noong mga unang araw noong iilan pa lang kaming empleyado para patakbuhin ang aming panloob na content sa media arm at pagkatapos ay ang aming programa sa diskarte sa nilalaman.
Joe Lazauskas: Kaya, 10 taon na akong nabubuhay at humihinga. At ang aklat, The Storytelling Edge, ay isang aklat na isinulat ko kasama ang aming co-founder dito sa Contently, si Shane Snow, isang napakahusay na manunulat at mamamahayag sa kanyang sariling seremonya, ay may ilang iba pang pinakamabentang libro bilang karagdagan sa bestseller na ito. . At gusto lang naming magsulat ng aklat na makakatulong sa mga tao na magkuwento ng mas mahuhusay na kuwento at pagkatapos ay gamitin ang mga ito sa paraang talagang magiging sustainable para sa kanilang modelo ng negosyo, kung sila ay nasa marketing o kung sila ay nasa media.
Joe Lazauskas: Dahil kung ano talaga ang nakita namin bilang pagbabago sa aming industriya sa nakalipas na limang taon o higit pa ay maraming tao ang naatasan na lumabas doon at lumikha ng nilalaman online, ngunit hindi maraming tao na alam kung paano ito gagawin talaga mabuti. Pagsusulat mula sa sugal ng panghabambuhay na paghahanap at SEO at lead gen marketer na tinuro sila ng kanilang boss at sinabing, lumabas ka doon at magsimula ng isang blog at magsimulang lumikha ng talagang mahusay na nilalaman na makikipagkumpitensya sa Harpers at The Economist at The New York Times , na hindi talaga nanggaling sa isang editoryal na background o alam kung paano gawin iyon.
Joe Lazauskas: Sa media person na maaaring nagtatrabaho sa isang digital upstart at natigil lang sa pag-cranking ng walang kabuluhan, bastos, 300-salitang listahan araw-araw na ganap na generic at hindi natatangi sa anumang bagay na nasa web. Kaya, nakakita kami ng maraming tao na nangangailangan ng kaunting tulong upang mapahusay ang kanilang laro sa pagkukuwento para malaman kung paano talagang epektibong gumamit ng mga kwento mula sa pananaw ng modelo ng negosyo, at gusto naming ilagay ang lahat ng mga aral na natutunan namin sa isang nakakatuwang basahin, halatang libro na hinimok ng kuwento.
Vahe Arabian : Oo, talagang makatuwiran iyon. At kasama si Contently, nasaan ito ngayon? Naniniwala akong mas nakatutok kayo sa mga kliyente ng negosyo ngayon, tama ba iyon?
Joe Lazauskas: Oo, tama iyan. Nagtatrabaho kami mula sa lahat mula sa mabilis na paglaki sa mga kliyente sa kalagitnaan ng merkado hanggang sa mga kliyente ng enterprise, ang aming solusyon ay likas na binuo para sa mga taong may mas malaki, mas kumplikadong mga operasyon. Kaya, isipin ang malalaking bangko, malalaking tech na kumpanya tulad ng Dell, American Express, Chase, GE, mga ganoong uri ng mga kumpanya, pati na rin ang mabilis na paglago ng mga startup tulad ng Zappos, nakikita rin namin ang ilang mga publisher na ginagamit kami upang pamahalaan ang kanilang editoryal at native na programa sa advertising, 'cause the system's built really well para sa pamamahala ng daan-daang mga manunulat at daan-daang mga user, lahat sa isang sentral na platform, kaya hindi mo lang ginagamit ang Google Docs at mga e-mail thread mula sa impiyerno upang pamahalaan ang iyong editoryal na programa, ngunit talagang mayroon ka ng lahat ng nilalaman sa loob ng isang sentral na platform ng software.
Vahe Arabian : Paano ka nagkaroon ng pagkakataon na aktuwal na magsulat ng libro kasama si Shane? Paano nangyari iyon?
Joe Lazauskas: Kaya, kami ni Shane ay talagang malapit na magkaibigan. Sa pangkalahatan, nakita ko si Shane na nagsalita sa Techstars anim at kalahating taon na ang nakakaraan nang sumasaklaw ako sa tech sa New York, at nagsimula akong gumawa ng mga katulad na bagay sa kung ano ang ginagawa ni Contently sa pagbuo ng isang branded na studio ng nilalaman sa aking negosyo, at kaya Nag-usap lang kami, nakakakuha talaga ng pizza, naghahati ng pizza minsan tuwing dalawang linggo, dahil Mormon si Shane noon kaya hindi siya makainom ng beer.
Joe Lazauskas: Kaya, ang aming bisyo ay pizza upang magsama-sama at uri ng pag-uusap tungkol sa media, makipagtalo sa isa't isa tungkol sa kung saan naisip namin ang mga industriya ng media at marketing, kung ano ang hitsura ng isang aktwal na matagumpay na modelo para sa pamamahayag sa hinaharap. Nagsimula akong gumawa ng ilang freelance na trabaho para sa Contently, ilang diskarte sa nilalaman, ilang pag-edit, pagkatapos ay pumasok ako sa buong oras bilang isa sa aming mga unang empleyado.
Joe Lazauskas: At ngayon lang kami nagsusulat tungkol sa mga bagay na ito at pinag-uusapan ang mga bagay na ito sa iba't ibang mga kumperensya at mga pagtatanghal magpakailanman, at nagpasya kami noong nakaraang tag-araw, halos pagkatapos namin ay sobrang nalulumbay pagkatapos ng halalan upang ibuhos ang aming lakas, mabuti. isa, nagpoprotesta at nag-donate ng pera kahit saan, ngunit nakaupo lang at gumugugol ng anim na buwan sa pag-crank lang sa aklat na ito.
Joe Lazauskas: At mabilis itong kumilos. Kami ay talagang mapalad sa kung gaano kabilis ang ganitong uri ay naging isang katotohanan mula sa isang ideya.
Vahe Arabian : Iyan ay kahanga-hanga, iyan ay kahanga-hangang pakinggan. Sa tingin ko kaya mong ilipat ang lahat sa paligid, pagpapabuti ng kalidad at pamantayan, kaya lahat ako para diyan. Kaya Joe, dumiretso tayo sa kung ano ang pangkalahatang-ideya ng The Storytelling Edge?
Joe Lazauskas: Oo, kaya ang libro ay talagang tungkol sa sining at agham ng pagkukuwento. Kaya't gumugugol kami ng maraming oras sa bagong neuroscience ng pagkukuwento na lumitaw sa nakalipas na dekada. Marami sa mga gawain ng isang neuroscientist na tinatawag na Dr. Paul Zak, na mahalagang natagpuan na mayroong hindi kapani-paniwalang dami ng mga bagay na nangyayari sa ating utak kapag nakarinig tayo ng isang kuwento.
Joe Lazauskas: Bilang mga tao, bukod-tanging naka-wire kami para sa mga kuwento. Ito ay kung paano kami nagpasa ng impormasyon kapag kami ay nakaupo sa paligid ng mga kuweba at tinitiyak na hindi kami makakain ng mga mabangis na mammoth, kung paano namin tinuruan ang isa't isa kung paano mabuhay bago ang nakasulat na wika, kung paano namin tinuruan ang isa't isa kung paano maghanap ng pagkain, upang manatiling ligtas, upang bumuo ng mga bono sa loob ng mga komunidad ay sa pamamagitan ng mga kuwento.
Joe Lazauskas: At isang malaking dahilan kung bakit gumagana nang maayos ang mga kuwento ay talagang humahantong ito sa maraming reaksyong neurochemical sa ating isipan. Mayroong neurochemical na ito na tinatawag na oxytocin na mahalagang gumaganap bilang isang empathy na gamot sa ating utak. At ito ay nagpapadama sa atin na talagang nakagapos sa mga tao at sa mga bagay.
Joe Lazauskas: At sa ilang sandali, hindi namin talaga alam kung ano ang oxytocin. Alam namin na lilitaw ito kapag kasama ng isang ina ang kanyang sanggol, hindi namin alam kung ano ang iba pang mga pag-trigger doon. Sa nakalipas na 10 taon, ang natuklasan ng koponan ni Dr. Paul Zak ay ang mga kuwento ay talagang isa sa mga pinakamalaking trigger para sa oxytocin sa ating utak, kaya ito neurochemical.
Joe Lazauskas: Kaya, kapag nakarinig tayo ng isang napakagandang kuwento, ang kuwento na sumusunod sa ilang pangunahing elemento na hindi lamang isang generic na sheet ng mga katotohanan na binibihisan bilang isang artikulo, ngunit isang talagang nakaka-engganyong kuwento na humihigop sa atin, ito ay nagti-trigger ng pagpapalabas ng oxytocin sa ating utak, na nagpapadama sa atin na mas konektado sa taong naririnig natin ang kuwento, o sa tao o entity na nagsasabi sa atin ng kuwentong iyon, maging isang kumpanya ng media o maging isang tatak.
Joe Lazauskas: At kapag nakakarinig tayo ng mga kuwento, lumiliwanag ang ating utak nang limang beses kaysa sa mga lugar na karaniwan nitong ginagawa kapag tayo ay pabagu-bagong tumatanggap ng impormasyon. Kaya't bilang resulta, nararamdaman namin ang talagang matibay na ugnayang ito sa sinumang nagsasabi sa amin ng kuwentong ito, at mas malamang na panatilihin namin ang impormasyong iyon. Alin ang talagang susi kung ikaw ay isang marketer, ikaw ay isang publisher, at gusto mong maalala.
Joe Lazauskas: Kaya, marami kaming ibinubunyag kung anong mga uri ng kwento ang nagpapalitaw ng reaksyong iyon sa iyong utak, at pagkatapos ay idedetalye namin ang walang hanggang sining at mga taktika na magagamit mo upang matutunan kung paano magkuwento ng talagang magagandang kuwento, mas magagandang kuwento kaysa sa malamang. nagsasabi ngayon. Ang ikalawang kalahati ng aklat ay kung paano isasagawa iyon, kung paano isasagawa iyon sa loob ng iyong negosyo, kaya ginagamit mo talaga ang pagkukuwento upang himukin ang mga resulta ng negosyo na pangangalagaan ng iyong CEO, at hindi ito ang malambot, malambot, walang hugis na bagay. .
Vahe Arabian : Kaya, sinasabi mo, bago tayo magsimula rin, na mayroong isang tiyak na balangkas na magagamit ng mga publisher. Ano ang gusto mong pagdaanan ngayon sa podcast na ito?
Joe Lazauskas: Buweno, ang isa na sinasabi namin sa mga podcast ay ang apat na elemento sa magagandang kuwento. Kaya, ang apat na elemento ay relatability, novelty, fluency, at tension. Kaya, kapag iniisip natin ang tungkol sa magagandang kuwento sa buong kasaysayan, ang apat na karaniwang susi at tema na nakikita mo sa lahat ng ito, at kung paano aktwal na nakikipag-ugnayan ang mga ito sa ating utak.
Joe Lazauskas: Kaya, nagsisimula sa relatability, kaya natatangi tayong na-wire na maging interesado sa mga kuwento o mga bida kung saan makikita natin ang ating mga sarili. Ikaw ay isang teenager na lalaki, malamang na mahal mo, kung ikaw ay tulad ko, Fahrenheit 451 at Lord of the Flies at mga nobelang Hemingway – mga nobela at kwento kung saan makikita ko ang aking sarili.
Joe Lazauskas: Kahit na isipin ito sa isang bagay tulad ng Star Wars . Ang Star Wars, sa ibabaw, ay isang napaka-banyagang kapaligiran na dapat ihagis, mula sa pananaw ng kuwento at pelikula. But Luke is such a relatable character, he's really this all-American boy working on a dirt farm, we can immediately relate to him and see ourselves in him. Siya ay isang uri ng isang normal na tao sa maraming paraan.
Joe Lazauskas: At marami sa iba pang mga elemento ng Star Wars ay lubos na nakakaugnay, ang mga sasakyang pangkalawakan ay uri ng nakapagpapaalaala sa 1950s hot-rods, ng mga 1950s na Americana. Marami sa fashion ang kamukha ng fashion noong 60s at 70s. So, it makes it so the story is not so unrelatable that our brain goes, oh no, I don't want to deal with that, it sucks us in.
Joe Lazauskas: Once you've made a story relatable, you' Nadala mo ang isang tao sa pamamagitan ng isang pangunahing tauhan o isang sitwasyon kung saan nakikita nila ang kanilang sarili, hindi mo masasabi sa kanila ang parehong kuwento na narinig nila ng isang milyong beses dati. Kailangan mo ng bagong bagay, kailangan mo ng bago.
Joe Lazauskas: Kapag talagang nakakita o nakarinig tayo ng bago na hindi pa natin nakikita o naririnig, lumiliwanag ang ating utak. Ito ang kadahilanan ng pagkamausisa, ang alertong kadahilanan na ito sa ating utak na, sa ebolusyonaryong mga termino, ay nagbigay-daan sa amin na mapansin at mag-adjust sa mga bagong banta at bagong sitwasyon at matuto mula sa mga ito. Kaya kung gusto mong ma-trigger ang utak, hindi ka puwedeng mag-pure novelty off the bat dahil hindi ka mabibigo.
Joe Lazauskas: Pero kapag nasipsip ka na sa mga relatable na elemento ng kuwento, gusto mong ipakilala may bago at kakaiba. Sa tingin ko makikita mo sa isang milyong paraan kung paano ito ginagawa ng Star Wars nang maayos. Ang susunod na susi ay ang pagiging matatas, isang bagay na talagang nagkakamali ng maraming publisher ng negosyo at maraming brand, na naglalagay ng mga hadlang sa pagitan ng madla at ng iyong sarili sa mga tuntunin ng kakayahang maunawaan at madaling sundin ang anumang kwentong sinasabi mo.
Joe Lazauskas: Kung titingnan mo ang pinakamahusay na mga manunulat sa kasaysayan, lahat sila sa pangkalahatan ay nagsulat sa antas ng elementarya o gitnang paaralan - Hemingway, Fitzgerald, JK Rowling, Stephen King, at iba pa. Lahat sila ay nagsulat sa isang talagang naa-access na antas. Hindi sila gumamit ng maraming jargon, hindi sila gumamit ng masalimuot na ayos ng pangungusap, talagang pinadali nila ang mga tao na maging engrossed sa mga kwentong kanilang kinukuwento.
Joe Lazauskas: Parehong bagay sa talagang magandang pelikula, sa talagang magandang video. Ang mga pelikula at video na gusto natin, mabilis silang gumagalaw, pinapanatili nila ang ating utak na patuloy na nakatuon sa pamamagitan ng mabilis na pagbawas, sa pamamagitan ng pagkilos, sa pamamagitan ng mga kawili-wiling iba't ibang pananaw. Hindi lang sila ganoon ka-generic na nagsasalita, matandang puting dude, nakatitig sa isang camera at kumakatok sa iyo tungkol sa 401 (k) na nakikita namin sa maraming talagang hindi magandang brand na video, sa maraming talagang masamang nilalaman ng media. Ito ay talagang madaling maging engrossed sa at madaling maunawaan. Ang pangwakas ay tensyon. Kaya minsan sinabi ni Aristotle na ang susi sa isang mahusay na kuwento ay ang pagtatatag ng agwat sa pagitan ng kung ano ang at kung ano ang maaaring mangyari. At pagkatapos ay isinara ang puwang na iyon nang paulit-ulit. Kaya isara ang agwat sa pagitan ng kung ano ang maaaring, kung ano ang para sa akin, at sabihin ang aking hindi nasisiyahang buhay. Ngunit ano ang maaaring mangyari kung makuha ko ang babae kung gagawin ko ang pagnanakaw sa bangko kung malutas ko ang problemang ito?
Joe Lazauskas: At pagkatapos ay gumagalaw sa kwento patungo sa iyo na isara ang puwang na iyon, at halos isara mo ang puwang na iyon. Pagkatapos ay magbubukas muli ito ng isang bagong problema. At pagkatapos ay halos isara mo ang puwang na iyon, at pagkatapos ay bumukas muli. At paulit-ulit mo itong ginagawa, hanggang sa climax ng pelikula.
Joe Lazauskas: At doon sa kwentong ito, pinapanatili tayo sa gilid ng ating upuan. Iyon ang dahilan kung bakit ayaw naming umakyat at pumunta sa banyo sa kalagitnaan ng pelikula. Ito ang dahilan kung bakit ayaw nating ilagay ang librong iyon bago tayo matulog. Ang pag-igting na iyon ay ang susi sa talagang mahusay na pagkukuwento. At ito ay isang bagay na mahalaga ngunit madalas nating nakakalimutan, lalo na kapag nagmamadali tayo o sinusubukang magkuwento ng talagang ligtas.
Vahe Arabian : Paano mo nakikita ang mga mamamahayag na gumagamit ng ganoong paraan ngayon? Tulad ng, noong nakaraang linggo, sa oras ng pag-record na ito noong nakaraang linggo, mayroong Pulitzer na premyo na inilabas at marami sa mga mamamahayag ng New York Time ang nakakuha ng coverage para sa Harvey Weinstein case, at iba't ibang mga kaugnay na kuwento. Sa palagay mo, ang ilan sa mga elemento na binanggit mo sa sinabi mo ngayon, ay nauugnay sa kanilang saklaw? O ano sa palagay mo ang ilan sa mga halimbawa doon na malapit sa sinusubukan mong ipaliwanag at ipangaral?
Joe Lazauskas: Oo, sa palagay ko kung titingnan mo ang talagang maganda, orihinal na nilalaman, naglalaman ang mga ito ng mga elementong ito. Tingnan mo kung ano ang nanalo sa Pulitzer's, ito ay talagang mahusay, nakakaengganyo, mausisa na pag-uulat na naglabas ng bagong bagay sa mundo, tama ba? Hindi ka nanalo ng Pulitzer para sa paulit-ulit na pagsusulat ng parehong kuwento ng Trump. Ginagawa mo ito para sa pagdadala ng bagong impormasyon at mga bagong kwento sa uniberso, sa aming tanawin ng media.
Joe Lazauskas: At kung titingnan mo ang industriya ng media ngayon, nagsasalita ako sa International Journalism Festival sa Italy isang linggo at kalahati na ang nakalipas. Ang nakikita mo ay ang pagbabagong ito sa industriya ng media, ay malayo sa paghabol lamang sa mga pageview sa lahat ng gastos. Sa panahon ng VC back digital media heyday ng 2011 hanggang 2015, ang nakita mong ginagawa ng maraming publisher, ay hindi namumuhunan sa maraming orihinal na pag-uulat at pagkukuwento. Sa halip, sinasabing, hahabulin lang namin ang mga pageview mula sa muling pagsusulat ng parehong mga kwentong pampulitika, ang parehong mga kwento ng kultura ng pop nang paulit-ulit, at sinusubukan lamang na makakuha ng Facebook at laro ng Google upang makakuha ng maraming hit hangga't maaari, upang kami maaaring sukat. Para makapagbenta tayo ng mas maraming ad.
Joe Lazauskas: Ngunit ang napagtatanto ng mga publisher, ay isa, ang pag-advertise ng masamang media ay hindi ang modelo ng negosyo sa ngayon. Ang paghabol lang sa paggamit ng page ay hindi ang pinakamahusay na modelo ng negosyo, lalo na dahil palagi kang matatalo sa kalaunan, sa paglalaro ng Facebook at Google. Ang lansihin na kanilang ginagamit ay sa kalaunan ay titigil sa paggana. Ang algorithm ay pagpunta sa turnilyo sa iyo.
Joe Lazauskas: Kaya ano ang gagawin mo sa halip? Buweno, nagbibigay ka ng nilalaman na sa tingin ng mga tao ay konektado, mga kuwentong sa tingin ng mga tao ay konektado, na sila ay handang magbayad para sa isang paraan o iba pa. Ito ay isang malaking tema para sa bawat media executive, tulad ni Raju, mula sa Gizmodo. Tulad ni Renee Kaplan, mula sa Financial Times. Tinatalakay namin ang tungkol sa kung paano talagang hindi tungkol sa paghabol lamang sa mga pag-click, ngunit paghabol sa lalim ng relasyon na mayroon ka sa mga tao, upang kapag dumating sila, at natuklasan nila ang iyong nilalaman, bumuo sila ng isang relasyon sa iyong brand ng media. At handa silang bumili ng isang bagay sa anumang paraan. Hihilingin nila sa iyo na pagkakitaan ang relasyong iyon.
Joe Lazauskas: Baka bumili sila ng ticket sa isang event na ibinabato mo. Siguro, kung ikaw ang Financial Times, at ang New York Times, na ngayon ay nakikita ang 60 porsiyento ng kanilang kita na nagmumula sa mga subscription. Nagbabayad sila para sa isang nilalamang produkto na iyong ibinebenta. Alinman sa content ng paywall, o isang espesyal na seksyon ng paywall, tulad ng seksyong paggawa ng deal sa angkop na pagsusumikap sa Financial Times, tama. Handa silang mag-convert, at magbayad para sa isang piraso ng nilalaman.
Joe Lazauskas: O, sa kaso ng Gizmodo media group, hindi sila nagbebenta ng mga subscription. Ang mayroon sila ay isang tunay na malusog na negosyong e-commerce, kung saan nag-iipon sila ng iba't ibang rekomendasyon ng produkto sa kanilang mga tech na site, kanilang mga sports site, at iba pa. At pagkatapos, dahil pinagkakatiwalaan sila ng mga tao, gusto nila ang kanilang magalang na boses, pakiramdam nila ay konektado sila sa grupong ito ng Gizmodo ng mga site. Gizmodo, o tulad ng Deadspin, o tulad ni Jezebel, handa silang bumili ng ilang bagay. Sabi nila, “Uy, nagtitiwala ako sa mga taong ito, na kapag sinabi nila sa akin na ang $100 na produktong ito ay hindi kalokohan, na hindi ito kalokohan.” At pagkatapos ay pinagkakakitaan mo ang relasyon na iyon.
Joe Lazauskas: At diyan ang mga tao ay patungo sa. Ito ay kung paano namin sasabihin ang mas kaunti, mas mahusay na mas mataas na kalidad na mga kuwento na talagang magpapahalaga sa amin ng mga tao. Sa halip na i-repurposing lang ang parehong click-bait story, paulit-ulit. Paano natin ilalagay ang isang bagay na tunay na bago, tunay na nobela sa mundo, sa paraang magugustuhan ito ng ating mga mambabasa?
Vahe Arabian : Kaya may dalawang bagay na gusto kong tugunan. Ang unang bagay ay mayroong mga mamamahayag diyan, na may pagkakataon na mag-cover ng mga beats, malalim na mga paksa. At saka may mga mamamahayag na nagko-cover ng news cycle. Paano maaampon ng mga mamamahayag ang iyong sinasabi kung ang ikot lang ng balita ay kanilang kino-cover?
Joe Lazauskas: Buweno, sa tingin ko ay palaging may mga intricacies sa kung paano mo talaga ginawa ang iyong kuwento, tama. Gaano kahusay ang iyong lead? Gaano mo dinadala ang isang kalaban ng tao sa iyong pag-record, na agad na maiuugnay ng mambabasa? Paano mo itinatatag ang tensyon, kahit na sa iyong kuwento ng balita, sa pagitan ng kasalukuyang kalagayan ng mga bagay, at kung ano ang maaaring mangyari.
Joe Lazauskas: Maraming pangunahing elemento ng pagkukuwento na hindi palaging ang pinakamadaling bagay sa mundo, kapag nagsusulat ka ng 500 hanggang 700-salitang balita na nakakatugon sa kuwento. Ngunit pagkatapos ay maaari kang magtrabaho upang likhain hangga't maaari.
Joe Lazauskas: At pagkatapos, kung mayroon kang tunay na ambisyon bilang isang mamamahayag, o bilang isang tagalikha ng nilalaman, dapat ay palagi kang gumagawa sa mga proyekto sa gilid, tama, na nagbibigay-daan sa iyo upang mas mabaluktot ang mga kalamnan. Kung ito man ay isang side big investigative report na ginagawa mo. Kung ito man ay isang cool na podcast na pinag-eeksperimento mo. Saanman ito maaaring naroroon, kung talagang gusto mong mahasa ang iyong mga kasanayan sa pagkukuwento, dapat palagi kang mayroong mga side project na iyon kung saan ikaw ay nag-eeksperimento sa mga bagong bagay na nagpapadama sa iyong tunay na nasisiyahan.
Vahe Arabian : Kaya sa tingin mo, sa alinmang paraan, kailangan mong mag-deve sa mahabang anyo, kahit na ikaw ay isang pangkalahatang reporter ng balita laban sa isang in-beat na mamamahayag, sa palagay ko ay kung ano ang iyong sinasabi.
Joe Lazauskas: Hindi ko alam kung ang long form ang medium. Maaaring ito ay video, maaaring ito ay audio. Maaaring ito ay interactive at graphic na disenyo, mas visual na pagkukuwento. Sa palagay ko, ang iba't ibang mga kuwento ay nangangailangan ng iba't ibang mga medium, at dapat mo itong iayon sa kung ano ang talagang interesado at gusto mo rin.
Joe Lazauskas: Tulad ng, mayroon akong mga kaibigan na gumagawa lang ng mga talagang kawili-wiling bagay sa interactive na VR storytelling, at cool na audio narrative storytelling. There's long form siguradong hindi ang be all and end all sa kung paano magkwento.
Joe Lazauskas: Ngunit dapat mo ring tingnan ang iyong madla na iyong sinusulatan. Ano ang mas malamang na makisali sila. Mahilig ba talaga sila sa mga short Facebook videos, mahilig ba talaga sila sa long form pieces. Gawin ang mga interactive na graphics nang mahusay para sa kanila. Ang analytics na mayroon kami sa aming mga kamay bilang mga mamamahayag at tagalikha ng nilalaman ngayon, ay hindi kailanman naging mas mahusay. Kaya kailangan nating tingnan ang lahat ng iyon para malaman kung ano ang tamang daluyan na sumisid.
Vahe Arabian : Paano mo ipapatong ang analytics sa iyong framework na ngayon mo lang ipinaliwanag?
Joe Lazauskas: Well, kami ay palaging, mula sa simula ay nagsasagawa ng isang napaka-data driven na diskarte sa diskarte sa nilalaman sa Contently. Mayroon kaming sariling platform ng analytics, mayroon kaming isang toneladang data ng first party tungkol sa kung ano ang pinakamadalas na ginagawa ng mga tao, kung ano ang pinakamadalas nilang ginugugol sa aktibong pagbabasa, pagbabahagi at iba pa. Pati na rin ang maraming third party na paghahanap at mga social na tool na nagbibigay sa amin ng talagang magandang ideya kung ano ang pinaka-interesado ng mga tao.
Joe Lazauskas: Kaya, kung paano ko iniisip iyon, ang data at impormasyon ba ay nagbibigay sa iyo ng creative box to play in. Kaya kung sa ngayon, sinabi ko sa iyo na gumawa ng tula on the spot, baka mahirapan kang gawin iyon. Pero kung sinabi kong gumawa ka ng haiku tungkol sa kabayo, magandang pagkakataon na magagawa mo iyon sa loob ng tatlo hanggang limang minuto, tama.
Vahe Arabian : Oo.
Joe Lazauskas: Kaya't ang mga malikhaing hadlang na iyon ay madalas na makapagpapalabas ng ating pagkamalikhain. Kaya ang data na nagsasabi sa amin kung ano talaga ang gusto ng aming audience ay talagang nakakatulong sa aming gumawa ng mas matalinong mga desisyon tungkol sa kung anong uri ng kuwento ang dapat naming sabihin.
Joe Lazauskas: Ito ay isang bagay na talagang mahusay na ginagawa ng Netflix, halimbawa. Napakaraming data nila tungkol sa kung ano talaga ang gusto ng kanilang audience. Kung ano ang binge nilang pinapanood sa dulo, kung saan ang overlap. Kung manonood ako ng palabas A, malamang na manonood ba ako ng palabas B. Na kaya nilang i-tune nang husto kung anong bagong serye ang kanilang green light, at kung paano sila naglilingkod sa maraming tao.
Joe Lazauskas: Napakaraming kapangyarihan na mayroon tayo bilang mga mamamahayag at tagalikha ngayon, upang malaman kung ano ang gusto ng ating madla, at pagkatapos ay ibigay ito sa kanila. Kailangan lang nating mag-effort.
Vahe Arabian : Kaya Joe, dahil sinabi mo na marami kang dapat ilagay sa lugar, dumaan tayo sa isang halimbawa. Sabay-sabay tayong gumawa ng halimbawa ng kwento.
Joe Lazauskas: Sige, gawin natin.
Vahe Arabian : Tingnan natin kung saan tayo dadalhin. Ano ang isang bagay na interesado ka, at sa tingin mo ay sulit na ikwento ang tungkol sa mga araw na ito?
Joe Lazauskas: Sa ngayon, gumagawa ako ng isang piraso, sa totoo lang, marami tungkol sa kung ano ang napag-usapan lang namin tungkol sa pagbabago ng modelo ng negosyo ng media, at kung paano nagsisimulang umiwas ang mga tao sa media sa paghabol sa mga pag-click at higit pa para sa malalim na relasyon. kasama ang kanilang madla. Iyan ang isang bagay na ginagawa ko ngayon.
Joe Lazauskas: Isa pa, ay nasa lahat ng … Gumagawa ako ng isang kuwento para sa Fastco tungkol sa lahat ng iba't ibang ito, karaniwang, sinusubukan ng lahat ng iba't ibang module ng pagtuklas ng nilalaman na muling likhain ang Facebook sa mobile web, at kung iyon ay isang magandang ideya o hindi.
Vahe Arabian : Okay, tingnan natin ang pangalawa. Ano ang pangunahing tauhan sa kwento?
Joe Lazauskas: Well, ang kontrabida sa kuwento ay mahalagang si Mark Zuckerberg. Sapagkat karaniwang, ang Facebook ay umiikot sa mga publisher sa loob ng maraming taon. At dahil binago ng Facebook ang kanilang algorithm ilang buwan na ang nakalilipas, hinimok nito ang lahat ng mga executive ng media na ito na bumaling at sabihin, alam mo kung ano, sirain ang Facebook. I-screw ang modelong ito ng paghabol sa mga page view. Maghahanap tayo ng mas malalim, mas napapanatiling modelo. Sila ang uri ng mga pangunahing karakter.
Joe Lazauskas: Kailangan ko pa ring mahulog sa isang pangunahing tauhan habang dumaraan ako sa aking mga panayam ngayong araw, kung alin sa kanila ang aking pagtutuunan ng pansin. Karaniwang mayroon kaming kontrabida ay si Zuckerberg, at ang mga pangunahing tauhan ay ang iba't ibang mga CEO ng iba't ibang kumpanya, tulad ni Adam Singola sa Taboola, na nagsisikap na malaman kung paano lumikha ng isang kapalit na makakatulong sa pagliligtas ng mga publisher. O hindi bababa sa bigyan sila ng trapiko na nawala sa kanila sa pamamagitan ng Facebook.
Joe Lazauskas: At ang tensyon dito, talagang sa pagitan ng lumang modelo at ng bagong modelo. Kaya ang lumang modelo ng paghabol lang sa mga page view ay nag-click sa Facebook. Sa pamamagitan ng organic at bayad na media. At isang bagong modelo na maaaring ganap na iwasan iyon, sabihin na hindi na namin hahabulin ang trapiko. O titingnan natin na muling likhain ito sa pamamagitan ng mga bagong platform na ito, tulad ng paglalagay ng Engagio, at sphere na inilalabas ni Taboola.
Vahe Arabian : Kaya maghintay, bumalik sa lumang kuwento ng hindi paghabol sa mga pag-click at view, ngunit ngayon ay nagpapakilala ka ng isang bagong paksa, at ang aspeto sa kung ano ang ilan sa mga bagong modelo na maaaring idirekta ng mga tao ang kanilang atensyon, pagtuunan ng pansin, para makalayo diyan. tama ba yun?
Joe Lazauskas: Oo, uri ng isang kalaban ng mga bagong teknolohiyang ito na sinusubukang tulungan ang mga publisher na palitan ang Facebook sa kanilang buhay. At pagkatapos ay mayroong isang mas malaking pag-igting sa tanong kung ang Facebook ay kailangan pang palitan. O kung kailangan lang nilang ganap na ayusin ang kanilang mga negosyo.
Vahe Arabian : At ano ang ilan sa iba pang mga hakbang, upang isara ang balangkas na ipinakita mo sa amin para sa kuwentong iyon?
Joe Lazauskas: Sinusulat ito ng isa sa isang masaya, madaling basahin na kakaibang uri ng paraan. Pagse-set up ng tensyon na iyon, na nararamdaman ngayon ng mga publisher sa pagitan ng kung ano ang, at kung ano ang maaaring para sa kanilang modelo. At pagkatapos ay ang desisyon na kailangan nilang pagdaanan, kung susubukan at palitan na lang ang teknolohiya na nagpapahintulot sa kanila na gawin ang mga bagay sa lumang paraan, mga talatang nagpapatibay ng isang bagong paraan ng paggawa ng mga bagay.
Vahe Arabian : Sa tingin mo ba paulit-ulit iyon? I'm not trying to critique, pero curious ako. Mga taong sinusubukang basahin ang parehong aspeto ng paghahanap ng mga bagong paraan ng paggawa ng mga bagay. Sa tingin mo ba ay may-katuturan pa rin iyon … Hindi nauugnay, ibig kong sabihin, sa palagay mo ba ang pagkuha ng diskarteng iyon ay pa rin ang paraan upang pumunta sa mga tuntunin ng patuloy na pag-aalok, mga bagong iba't ibang bagay sa mga publisher?
Joe Lazauskas: Well, sa tingin ko iyon ang tanong. Ang instinct ko ay kung ano ang mga bagong teknolohiyang ito … Tulad ng Engageo, o Engagein ay maaaring hindi talaga kaakit-akit sa mga publisher, dahil sa bagong paraan na iniisip nila tungkol sa pagbuo ng kanilang mga negosyo. Ngunit ito ay medyo mas kumplikado kaysa doon. At iyon ang sinusubukan ko ... para sa mga negosyo, ngunit ito ay medyo mas kumplikado kaysa doon. At yun ang sinusubuan ko sa reporting ko, actually may interview ako sa CEO ng Rev right after this, so I'll let you know what I find out.
Vahe Arabian : Astig. Panoorin ang puwang na ito, sa palagay ko. Kaya Joe, sa tingin ko ay isa pang aspeto na mahalaga, at tulad ng sinabi mo, magkakaroon ka ng pagkakataong makipag-usap sa CEO pagkatapos ng panayam na ito. Kaya ang networking ay isang mahalagang aspeto. At sa pagkakaroon ng kakayahang maabot ang iba't ibang mapagkukunan ng mga kuwento, paano mo binuo ang iyong network sa paglipas ng panahon, at sa tingin mo paano iyon mahalaga sa pagkukuwento at pagkonekta ng mga piraso nang magkasama?
Joe Lazauskas: Ibig kong sabihin, laging nakakatulong kapag mayroon kang … bibigyan ka ng mga tao ng iba't ibang ideya ng kuwento at iba't ibang scoop. Gumugugol ako ng maraming oras sa pagsasalita sa mga kumperensya, pagpunta sa mga kaganapan sa tech networking. At makikilala mo lang ang ilang mga cool na kaibigan sa trabaho nang madalas sa mga matataas na lugar na magbibigay sa iyo ng kaunting mga bagay na nangyayari, magiging talagang madaling maabot ang mga mapagkukunan, magbibigay sa iyo ng kanilang quote kapag kailangan mo sila para sa isang kuwento, o ipakilala sa iyo, bilang isa sa mga unang gumagamit para sa mga cool na piraso ng teknolohiya sa pagkukuwento na hindi mo makukuha kung hindi man.
Joe Lazauskas: Sa palagay ko rin kapag ginagawa mo ... ngayon kakalabas ko lang ng isang libro, at kapag gumagawa ka ng ganoon, ang karamihan sa marketing ay ginagawa lamang ito sa mga pabor mula sa mga kaibigan na iyong binuo. ang mga taon. Para bumili ng kopya, para sa pre-sales, para magbahagi ng tungkol dito, magsulat ng review, magsulat ng blurb, parang may malaking bangko ng mga pabor na binuo ko sa nakalipas na dekada na ngayon ko lang naubos, at ngayon kailangan kong gugulin ang susunod na apat o limang taon bilang isang tagapagbigay hangga't maaari, at tulungan ang lahat ng aking mga kaibigan. Para baka willing silang bigyan ako ulit ng favor in a few years kapag may isa na naman akong big project na gusto kong i-launch.
Joe Lazauskas: Ngunit napakarami nito ay ibigay lamang sa mga tao. Maging interesado sa kanilang ginagawa. Makipag-usap sa mga tao, alamin kung ano talaga ang gusto nilang malaman, kung ano ang nagpapasaya sa kanila sa trabaho. Dadalhin ka niyan sa ilang talagang kawili-wiling mga kalsada. At pagkatapos ay tulungan ang mga tao sa abot ng iyong makakaya. Hindi mo alam kung kailan ang 21 taong gulang na intern na tinutulungan mo ngayon ay magiging 26 taong gulang na CEO ng isang talagang cool na startup at iyon ay makakatulong sa iyo sa anumang paraan. At kung mas maraming mga uri ng mga relasyon na maaari mong bumuo sa mga tao, mas mabuting kalooban na maaari mong bumuo, mas mahusay na ito ay makakatulong sa iyo kapag mayroon kang isang bagay na talagang kailangan mo ng tulong.
Vahe Arabian : Paano naiintindihan ng 21 taong gulang na iyon ang mabuting kalooban tungkol sa pagbibigay, pagbibigay sa isang tao kahit na maaaring hindi nila tunay na maunawaan kung ano ang maaaring kailanganin ng ibang tao, kahit na sinasabi nila iyon sa kanila, dahil wala silang karanasan, para maging tapat? Sa palagay mo, paano nila maiintindihan iyon at maibabalik sa taong iyon?
Joe Lazauskas: Oo, sa tingin ko kapag 21 ka na at nagmamadali ka, sa media land, kailangan mo lang gawin ang lahat para sa lahat. Kailangan mo lang mag-bank up sa anumang mabuting kalooban na makukuha mo. Naaalala ko noong edad ko iyon at nagsimula ng isang kumpanya ng balita, at gumagawa lang ng mga bagay nang libre, nagbibigay ng exposure sa mga tao, handa lang tumulong sa iba't ibang proyekto, mula sa pagkuha ng kape sa isang lugar hanggang sa pagtulong sa kanila na magsulat o gumawa ng isang deck, o magsulat ng ilang kuwento nang libre para sa isang publikasyon na talagang gusto mong pasukin at bumuo ng isang relasyon sa editor. Kailangan mo lang patuloy na magbigay, magbigay, magbigay. At pagkatapos ay sa huli makakakuha ka ng ilang mga pahinga na kailangan mo. Nakikita ng mga tao na nagmamadali ka, na masipag ka, na nagmamalasakit ka. At bibigyan ka nila ng pahinga ng iyong unang trabaho, ang iyong unang bayad na gig, et cetera. Ngunit sa sandaling tumanda ka at hindi ka ... Iyon talaga kapag hindi ka pa intern, sa palagay ko talagang mahalaga na laging subukan at bumalik sa mga taong iyon kahit kailan mo magagawa. Dahil hindi mo alam kung kailan ito magbabayad.
Vahe Arabian : Oo. Ang bawat tao'y may mindset na iyon pati na rin maging sanhi ito ay nakikinabang lamang sa lahat sa pangkalahatan. Kaya't si Joe, kasama nito, ano ang ilan sa ... inaasahan na larawan, ano ang ilan sa mga makabagong tech at mga uso ... tinitingnan, na ibinigay na mayroon kang napakaraming data nang magkakasunod, ano ang ilan sa mga tech at mga makabagong ideya na ng mga tao Maaaring tumitingin sa panahon ng ... o ang mga publisher ay maaaring sa taong ito sa pamamagitan ng iyong platform?
Joe Lazauskas: Oo, sa palagay ko marami sa mga malalaking bagay na nakatuon kami ay ang pagpapakain ng AI sa aming system hangga't maaari. Kaya itinayo namin ang pagsasama na ito sa IBM Watson, na tinatawag na Tone Analyzer. Na mahalagang sinusukat ang bawat piraso ng nilalaman na nagmumula sa aming platform sa buong limang psychographic na katangian, upang maunawaan ang boses at tono ng bawat piraso, at kung paano ang linya na iyon sa boses at tono na ang isang mambabasa ay malamang na makisali. Sa palagay ko mula sa isang pananaw sa tech, talagang kawili -wili sa akin, tulad ng kung paano natin maiintindihan ang pag -uugali ng pag -uugali ng mga mambabasa, batay sa ilang mga salita at wika na ginagamit natin, iba't ibang mga nag -trigger na inilalagay namin sa mga pamagat, mga nag -trigger ng imahe na talagang gumagawa ng kanilang utak Interesado, ginagawang nais nilang gumawa ng isang aksyon.
Joe Lazauskas: Kung gayon mayroong napakaraming pagsusuri na kailangan pa nating puntahan, sa kaharian na iyon. Mayroong isang talagang cool na neuro tracker na inilabas lamang ng mga doktor. Nabasa ko ang isang kwento tungkol dito para sa mabilis na kumpanya na talagang nagbibigay -daan sa iyo ... isang mabilis, talagang murang sensor na inilagay mo sa bisig ng isang tao, at sinusukat nito ang pagtatago ng oxytocin sa utak, pati na rin ang aming pansin sa anumang nakikita natin , batay sa rate ng puso. Kaya sabihin kapag nanonood ka ng isang komersyal, o isang pelikula, o isang video, maaari itong makita kung paano tunay na emosyonal na nakikibahagi kami ay may isang piraso ng nilalaman, at pagkatapos ay subukan ang ang pag -optimize para sa kung ito ay mga komersyal sa TV o mga bagong piloto sa TV o Mga Pelikula, et cetera, off doon.
Joe Lazauskas: Ang isa pang cool na bagay na ginagamit para sa pagsubok, ay para sa mga kaganapan sa ating pang -araw -araw na buhay. Kaya kung ako ay nasa isang kumperensya at naririnig ko na nagsasalita ka, kumpara sa ibang tao na nagsasalita, sino talaga ako na mas nakikibahagi? Sino ang nagpapasaya sa aking interes? Kaya mula sa pananaw ng neuroscience at sikolohiya, ang mga bagay na sa palagay ko ay talagang cool. Sa palagay ko mayroong maraming mga talagang cool na mga platform ng teknolohiya na lalabas upang pahintulutan kaming maunawaan kung ano ang talagang nakikisali sa mga tao sa buong paghahanap at panlipunan. Sinubukan ko ang maraming mga platform na kani -kanina lamang, gumagamit kami ng isang bilang ng mga ito. Ngunit ang halaga ng data na mayroon kami tungkol sa kung ano ang nais ng aming madla ay hindi kailanman naging mas malaki. Sa palagay ko ito ay tunay na kapana -panabik bilang isang tagalikha ng nilalaman.
Joe Lazauskas: Iyon ang mas agarang mga teknolohiya na talagang nagpapasaya sa akin, sa paligid ng mga pananaw sa madla tungkol sa kung ano ang talagang gusto ng mga tao. Siyempre mayroong AR, mayroong VR, mayroong mga buzzwords na talagang mainit ang lahat. Sa palagay ko vr ... Mayroon akong isang buong VR na naka -set up sa aking apartment, ang aking pinakamatalik na kaibigan at kasama sa silid ay gumawa lamang ng isang interactive na vr horror film, sa palagay ko talagang kawili -wili. Sa palagay ko ay ilang taon pa rin mula sa pag-aampon ng masa, at ang VR ay palaging magiging bagay na ito tulad ng mga video game, na uri ng mga larong video ng bahay na pinupuntahan mo at gawin sa iyong downtime, o nahihiwalay sa mundo. Sa palagay ko ay talagang kawili -wili mula sa isang pananaw sa utility sa mga tuntunin kung paano natin ito ginagamit sa ating pang -araw -araw na buhay. Sinusubukan ang mga damit, kasangkapan sa bahay, et cetera, mayroong maraming talagang cool na mga aplikasyon ng tingi. Ngunit napakaraming kailangan nating pako muna sa paglikha ng mga kwento para sa mga medium na nakikisali na ng mga tao. Mga video, artikulo, podcast, TV, pelikula, et cetera. Maraming silid para sa paglaki doon, iyon ang mas interesado ako, kaysa sa uri ng susunod na platform na apat o limang taon na.
Vahe Arabian : Kaya sinabi mo na sinusubukan mo rin, ang ilan sa mga tool na iyon, kung hindi mo ako iniisip na magtanong?
Joe Lazauskas: Oo, kaya nasuri ako. Ang ilang mga starter pack para sa paghahanap at panlipunan na inirerekumenda ko. May posibilidad na dumating sa mas mura. Ang aming Buzsumo, Semrush, Spy-Fu, na pinagsama sa Inglatera ay isang talagang kawili-wili na darating tulad ng mga taong iyon. Sa panig ng paglikha, ang Boombox ay isang talagang cool na hanay ng mga tool para sa paglikha ng higit pang interactive na nilalaman na medyo mura bawat buwan. Gustong-gusto din ang paglalaro sa paligid ng Watchit, na isang mabilis na maikling form na platform ng paglikha ng video. Karaniwang pinapayagan ka, sa pamamagitan ng paggamit ng lisensyadong footage at isang talagang madaling editor ng video upang i -on ang isang artikulo na isinulat mo sa isang minuto hanggang minuto at kalahating video ng Facebook.Super nang mabilis. Mapagmahal na naglalaro sa kani -kanina lamang. Mayroong ilan sa mga magiging pinaka-nasasabik, pagkatapos ay mayroong higit na malalim na mga tool para sa paglalaro sa paligid ng mga data vids at mga bagay na tulad nito. Ngunit kung hindi mo kailangan ng mga kasanayan sa pagpasok, iyon ang mga inirerekumenda ko.
Vahe Arabian : Gumagamit na ako ng ilan sa mga iyon, mayroon akong isang SEO at diskarte sa diskarte sa nilalaman, kaya maraming mga tool na sinabi mo na ang mga nagtrabaho para sa akin, ngunit hindi ang mga pagkukuwento na binanggit mo kung aling tunog ang medyo kawili -wili. Si Joe, para lamang ibalot sa palagay ko, ano ang ilan sa mga tiyak na mga inisyatibo sa 2018 na patuloy na kumukuha upang makatulong na mag -embed ng higit pang pagkukuwento sa produkto at sa pangkalahatan?
Joe Lazauskas: Oo, ang karamihan sa kung ano ang itinatayo namin ay nasa paligid ng pagtulong sa mga tao na lumikha, sabihin ang mga kwento hindi lamang sa kanilang nilalaman ng blog, o ang kanilang nilalaman ng social media, ngunit sa buong mga siklo ng buhay ng customer. Kaya paano mo sasabihin ang mga kwento na maaari mong gamitin para sa pagpapagana ng produkto at pagbebenta? Paano mo gagawin ang mga iyon, karaniwang talagang mga tuyong materyales, mas kawili -wili? At kung paano mo ginagamit ang talagang mahusay na pagkukuwento sa kaharian na iyon. At paano mo makukuha ang mga tao na makalabas sa kanilang sariling paraan, matapat? Iyon ay maraming pokus sa kung paano namin itatayo ang kanilang platform, ay gawin ito upang wala kang lahat ng iba't ibang mga koponan ng silo-ed na lumilikha ng nilalaman sa loob ng isang tatak. Nakukuha nila ang lahat sa parehong pahina. At na nakahanay sila sa kanilang nilikha.
Joe Lazauskas: At ang diskarte na iyon ay talagang inihurnong sa lahat ng kanilang ginagawa at nakikita nila agad kung ano ang gumagana, kung ano ang hindi gumagana. Ang paksang ito ay gumagana, ang channel na ito ay gumagana, ang paksang ito ay hindi gumagana, at na -optimize ang kanilang nilalaman nang naaayon. Talagang pag -aaral mula sa kanilang madla at pagsasabi ng mas mahusay at mas mahusay na mga kwento sa paglipas ng panahon, ngunit hindi mo magagawa iyon kung wala kang kakayahang makakuha ng nilalaman ng pintuan.
trabaho kung wala kang diskarte na binili ng lahat at naniniwala sa . Dahil doon ang sukat para sa amin at para sa mga mamamahayag na pinagtatrabahuhan namin. Kung makakakuha tayo ng mga malalaking tatak na ito, ang mga malalaking tatak ng negosyo na ito ay tunay na gumamit ng mga kwento upang magmaneho ng napaka makabuluhang mga resulta ng negosyo para sa kanila, lahat ng pera na ginugol nila sa mga shitty display ad, sa mga na-target na ad, na nakakabit lamang sa paligid ng web, Sa paligid ng napakalaking TV komersyal na media na binibili na hindi na gumagana.
Joe Lazauskas: Kung maaari nilang kumbinsihin ang mga ito na kunin iyon at mamuhunan na sa talagang mabuting pagkukuwento sa mga mamamahayag sa buong mundo, lumilikha ito ng talagang makabuluhang nilalaman na nais makisali ng mga tao, sa palagay ko ay hahantong tayo na magkaroon ng kaunti pa Isang positibong mundo ng media, hahantong ito sa maraming mamamahayag na mayroong sobrang solidong mapagkukunan ng kita. Kami ay talagang ipinagmamalaki na pinapanatili namin ang talagang mataas na rate para sa mga taong pinagtatrabahuhan namin. At iyon ay magbabayad ng sampu -sampung -milyun -milyong dolyar sa mga nagtatrabaho mamamahayag bawat taon. Kaya ang higit na maaari nating itayo ang aming platform upang masukat para sa mga kumpanyang iyon, kunin silang patuloy na pamumuhunan sa nilalaman, nakakakita ng mga resulta mula doon, nakikita na mas epektibo kaysa sa iba pang mga channel, mas kamangha -manghang mga kwento na ilalabas natin sa mundo, Ang mas maraming mamamahayag na makakakuha kami ng trabaho, at mas mahusay na mag -aambag tayo sa nais nating makita.
Vahe Arabian : Iyon ay isang malaking layunin, at nais ko sa iyo ang buong tagumpay sa na. Joe, narito ang isang pagkakataon upang mai -plug o upang sabihin ang anumang nais mo tungkol sa Book Storytelling Edge.
Joe Lazauskas: Oo, mangyaring bilhin ito. Mahahanap mo ito sa Barnes at Noble, sa Amazon, sa posibleng iyong lokal na bookstore, nakasalalay ito sa kung saan ka nakatira. Ngunit ito ay isang talagang masaya, mabilis na libro. Napaka-hinihimok ng kwento. Nakakuha ng mahusay na puna sa ngayon, kung nais mong malaman ang higit pa, maaari kang pumunta sa pagkukuwento sa gilid dot com. Malalaman mo ang trailer ng libro doon, maaari kang mag -sign up para sa isang libreng kurso sa pagkukuwento, na pinagsama -sama namin ni Shane na nakakakuha kami ng mahusay na puna. Kaya oo, suriin lamang ito, at kung mayroon kang anumang mga katanungan, komento, hanapin ako sa Joe Lazauskas sa Twitter. Sobrang aktibo doon.
Vahe Arabian : Salamat sa pagsali sa amin Joe, sana ay makapagsalita ulit tayo sa lalong madaling panahon, good luck sa lahat.
Joe Lazauskas: Salamat. Pahalagahan ito.
Vahe Arabian : Salamat sa pagsali sa amin sa episode ng State of Digital Publishing Podcast. Naging mambabasa ka ba ng kanyang libro - ano ang iyong mga saloobin? Paano mo mailapat ang balangkas sa iyong pang -araw -araw na papel? Nais mo bang makapanayam sa ibang mga may -akda doon? Mangyaring ipaalam sa amin sa feedback. Bilang karagdagan, siguraduhing sundan kami sa pangunahing mga channel ng social media. Facebook, Twitter. Maaari mo ring bisitahin kami sa stateofdigitalpublishing.com. At huwag mag -atubiling sumali sa aming pagiging kasapi kung saan makakakuha ka ng access sa eksklusibong nilalaman. Hanggang sa susunod.
