Tala ng Editor: Pagbabago ng iyong mga kapaki-pakinabang na pamantayan ng nilalaman para sa 2024 at higit pa

Sa nakalipas na dalawang buwan, sinaktan ang mga publisher ng 4 na pag-update ng system at algorithm ng Google , partikular na ang Helpful Content Update (HCU) at core algorithmic update, na nagreresulta sa mga slippage ng trapiko sa kabuuan.

Habang ang aking mga kasamahan sa industriya sa buong board ay nagbigay ng kanilang winner at loser analysis sa mga query at niches, kami ay nakatuon pa rin at malalim sa mga trenches, na may katulad na paninindigan na ni Mushfiq sa pagliit nito para sa aming mga kliyente at SODP.

Kaya, mga kaibigan, narito ang tatlong pangunahing gawain na maaari mong gawin upang gumana nang mabilis ngunit humantong din sa iyo na baguhin ang iyong SEO paradigm at mindset para sa 2024.

1. Pangunahing gawain: Putulin ang iyong nilalaman batay sa pagsusuri sa trapiko na batay sa SERP/kakumpitensya

Huwag kunin ang diskarte ng CNET na tanggalin lamang ang lahat ng mga artikulo na hindi nakabuo ng trapiko sa isang tinukoy na panahon; sa halip, suriin kung 1) ang nilalamang natanggal ay ganap na luma na at kailangan lang ng update at 2) kung ang patay na timbang na nilalaman na mayroon ka ay hindi na nagpapakita kung ano ang iyong website ngayon o 3) kung kailangan mong alisin ang nilalaman mula sa iyong site kahit na kahit na ito ay nagtutulak sa iyo ng ilang trapiko.

Dito napupunta ang ulat ng Ahrefs Top page . Pagkatapos i-filter ang mga resulta para sa pagbaba ng trapiko (ayon sa screenshot sa ibaba), kung makita mo sa iyong mga site at ng mga kakumpitensya na nagkaroon ng hit sa mga cluster na bumaba nang higit sa 60-70% sa ang nag-iisang update na iyon, tanungin kung magiging kapaki-pakinabang ang content na iyon sa pagsulong dahil maaari nitong mabigat ang iba pang content at ang visibility ng iyong nangungunang mga kuwento sa buong site.

Nangangahulugan din ang signal na ito na ang ibang mga site sa buong industriya ay sumobra na sa pag-publish ng content na ito para sa SEO/traffic gains. Malamang na na-flag ito ng mga de-kalidad na taga-rate upang magbigay ng precedence sa mga tradisyunal na kilalang mga site, ibig sabihin, ang mga artikulo sa bio ng celebrity na na-publish hindi lamang sa entertainment ngunit sa mga publication sa sports, pananalapi at lifestyle, na ngayon ay people.com na lang ang nagraranggo.

Kung ang pagbaba ng trapiko ay naranasan sa loob ng ilang buwan, ito ay tanda ng isang teknikal na isyu sa site o ang pangangailangan para sa pagiging bago at kaugnayan ng iyong nilalaman. 

2. Pangunahing gawain: Pagbutihin ang arkitektura ng iyong site

Kung patuloy kang nagbabago o nagdaragdag ng mga pahina ng kategorya/mga seksyon o nag-iisip ng mga pangunahing istrukturang panloob na pag-link tulad ng mga link ng nauugnay/sa-content na artikulo, pagination, mga istruktura ng menu at footer, kung gayon sa ilang paraan o iba pa ay nakaapekto sa iyong awtoridad sa paksa. Upang maiwasan ang jargon, ang pagbabago ng iyong taxonomy at pagpapangkat ng mga nauugnay na pahina ay maaaring magdikta sa pagtimbang at kasunod na pagraranggo ng iyong mga artikulo.

Sa site ng SODP, habang maayos ang ranggo namin para sa mga terminong longtail, ang aming mga paksa ng gabay sa cluster ay isang pagkakataon para sa pagpapabuti.

Sa taong ito, pinag-isipan namin ang aming mga nauugnay na post upang tumuon sa mga pamagat ng artikulo bilang pamantayan. Gayunpaman, nakita namin na ang mga mas bagong artikulo ay nagsimulang magtagal sa paglabas sa paghahanap o makakita ng mas mabilis na mga patak sa sandaling muling ibinaon sa mga paginated na resulta. Ang aming menu at footer ay binago din upang mapaunlakan ang mga bagong produkto/solusyon at mga pahina ng kumpanya upang doblehin ang EEAT. Gayunpaman, pagkatapos gumawa ng isang paghahambing na pagsusuri, napagtanto namin na ang proporsyon ng aming arkitektura ng site ay nagpalabnaw sa diin sa aming pinakamahalagang mga post.

Kaya gamitin ang arkitektura ng iyong site sa pamamagitan ng:

1.  Ang pagkakaroon ng mga nakapirming lugar na nagli-link sa iyong pinakamahalagang nilalaman nang mas malapit sa root domain hangga't maaari, ibig sabihin, gamit ang editor pick sa mga kategorya
2. Ang pagpapakita ng mga kaugnay na artikulo ay hindi lamang batay sa isang partikular na panahon kundi pati na rin sa kontekstwal na kaugnayan dahil hahantong din ito sa kasiyahan ng gumagamit. Nilimitahan namin ang aming mga kaugnay na artikulo upang ipakita lamang ang nakaraang dalawang taon dahil karamihan sa mga pirasong iyon ay na-update/pinahusay.
3. Kung mayroon kang mga page/tag/category na matagal nang hindi na-update, oras na para isaalang-alang ang pagsasama-sama. Binawasan namin ng kalahati ang bilang ng aming mga kategorya.
4. Paggamit ng iyong menu upang maisama ang mahahalagang mapagkukunan. Idinagdag namin ang ilan sa aming nangungunang mga kategorya ng tool upang magbigay ng mas direktang hierarchy, na hindi ipinapakita sa aming page ng kategorya lamang dahil inihalo ito sa iba pang nilalamang nauugnay sa teknolohiya.
5. Ipinapakita lamang ang mahahalagang pahina ng kumpanya at patakaran kung kinakailangan at pag-iwas sa pag-uulit sa mga lugar sa buong site.

Para sa site ng SODP, ito ay susi sa pagpapatatag ng aming pagbaba ng trapiko sa loob ng ilang araw at simulang makakita ng mga agarang senyales ng pagbawi. Maagang araw na, ngunit inaasahan kong magbahagi ng higit pang mga update sa tala ng isa pang editor.

3. Pangunahing gawain: Isagawa ang iyong technical housekeeping/hygiene 

Paulit-ulit kong sinabi ang tungkol dito sa aming komunidad at mga kliyente sa aming site . Gayunpaman, lalo na sa panahon ng mga pangunahing pag-update ng algorithm, nakakakita ka ng ebidensya ng mas mataas na kaugnayan sa pagbaba ng trapiko at lalong mga teknikal na isyu. Ang Google ay may ganitong mahusay na artikulo sa pag-debug at video na mas malalim na nilalagay sa konteksto ang mga sintomas.

Bukod sa mga SEO crawler, suriing mabuti ang pag-index ng pahina ng GSC at pag-crawl sa mga ulat ng istatistika, tala at pagtugon sa mga anomalya sa lalong madaling panahon. Kung naidagdag/natanggal ang mga functionality ng site sa pagitan ng mga pangunahing update sa algorithm, pamahalaan kung paano kino-crawl ang mga URL na iyon sa pamamagitan ng iyong robots.txt file, meta robots tag o canonical tag, depende sa sitwasyon at kalubhaan.

Ang isang nakabahaging lihim na publisher ay minamaliit ang panloob at panlabas na mga link (mga link sa mga mapagkukunan/claim). Kung hindi ito na-update sa kabuuan at ang 301s at 404s ay proporsyonal na tumaas, bababa ang nakikitang kalidad ng site, na nakakaapekto rin sa kasiyahan ng user. Kaya, kahit na hindi ka nag-a-update ng mas lumang nilalaman, magkaroon ng mga proseso at mga tao na nagsusuri at tumutugon sa panloob at panlabas na kalinisan ng link.

4. Pangunahing gawain: Pagbutihin ang iyong EEAT gamit ang AI [Bonus] 

Nangyayari ang mga pangmatagalang pagbabago/calibration sa Search Generative Experience (SGE) na nakakaapekto sa mga page ng resulta ng paghahanap at binabago ang likas na katangian ng mga paghahanap upang mag-promote ng higit pang mga first-hand na karanasan, anuman ang awtoridad ng iyong site at iba pang mga signal ng tiwala. 

Sa pag-update ng Google sa kanilang pahayag upang pabagalin ang application ng generative AI upang ipahiwatig na ito ay katanggap-tanggap na gamitin hangga't nakakatulong ito sa mga user na makinabang sa kanilang mga pangangailangan sa paghahanap , inilipat ko ang aking mindset upang makita/mag-eksperimento sa mas mahusay na mga paraan upang i-standardize ang iyong karanasan sa nilalaman na may generative AI.

Nilalaman mula sa aming mga kasosyo

Mga Site na Nakakakita ng Mas Mataas na CPM Gamit ang Mga Ad ID at First-Party Data Solutions

Diskarte sa Nilalaman para sa AI-Powered Search ng Google

Pagsusuri sa Pag-tap para sa 2024

Si Jonathan Boshoff ay isang taong hinahanap ko sa ngayon, kasama ang kanyang artikulo na nagbibigay ng mga senyas at mga tool upang higit pa sa ChatGPT upang pahusayin ang iyong nilalaman nang malawakan sa iba't ibang karanasan.

Gumawa rin siya ng tool na Nakatutulong na Pag-update ng Nilalaman at tool sa paghahambing ng EEAT Competitor , na nagpalawak sa paggamit ng OpenAI API at pagsasanay upang suriin ang dokumentasyon ng Google upang magbigay ng mga kawili-wiling rekomendasyon.

Pareho silang libre at buggy dahil hindi sila palaging gumagana, ngunit maaari rin silang magbigay ng inspirasyon sa paggawa ng iyong mga panloob na tool para sa parehong mga application. Lumikha ng iyong mga pagsubok sa SEO at isagawa ang paglulunsad nang may panganib na kahirapan.

Bagama't may mga kaso ng mas mababang kalidad na mga site na gumagawa ng mas mahusay na may maraming resulta sa pagraranggo at ang mga publisher ay nakakaramdam ng hindi patas na pagtrato at epekto sa kanilang mga site sa ngayon, umaasa akong ang ilan sa mga bagay na ito ay maaaring makatulong sa pagbibigay ng kontrol at pangmatagalang pagtingin sa pag-unlad at pagbabago ng iyong diskarte sa pagbibigay ng mas magandang content at mga karanasan ng user para sa iyong audience.