Disclaimer: Ang mga pananaw ng may-akda ay ganap na kanilang sarili at maaaring hindi ganap na nagpapakita kung paano nakikita ng mga empleyado ng Google ang hinaharap ng Mga Pangkalahatang-ideya ng AI at kung paano bubuo ang tampok. Ito ang pinakamahusay na pinag-aralan na hula sa pag-optimize ng AIO batay sa pagsusuri ng kasalukuyang data ng pagganap, maaaring baguhin ng AIO kung paano ito gumagana sa hinaharap.
Palaging inilunsad ng Google ang mga update at feature. Noong 2023 lamang, naglunsad ito ng sampung update sa mga algorithm sa pagraranggo. Sa mundong nahuhumaling sa mabilis na paglago ng AI tech, natural lang na makita ang AI Overview (AIO) na isinama sa karanasan sa paghahanap sa Google.
Maraming mga marketer ng nilalaman ang natatakot na gagawin ng AI na mas mahirap ang marketing ng nilalaman, kung hindi man lipas na. Karamihan sa mga takot na ito ay nakasentro sa Mga Pangkalahatang-ideya ng AI ng Google.
Paano tayo makakalikha ng diskarte sa nilalaman ng Mga Pangkalahatang-ideya ng AI, at paano mababago ng bagong feature na ito ang hinaharap ng paghahanap? Ipapaliwanag ng artikulong ito ang lahat ng bagay sa kinakailangang detalye.
Ano ang Mga Pangkalahatang-ideya ng Google AI?
Ang Google AI Overviews , na dating tinatawag na Search Generative Experience, ay ang pinakabagong feature sa paghahanap na maaaring mag-trigger sa ilang query sa paghahanap, katulad ng Itinatampok na Snippet. Ang pangkalahatang-ideya na ito ay nagpapakita ng buod ng tanong at nagbibigay ng mga link sa mga pinagmumulan na ginamit nito.
Batay sa mga pinakabagong pag-aaral, ang Mga Pangkalahatang-ideya ng Google AI ay nagtatampok ng hanggang 19 na link sa pinagmulang ginamit bago mag-click ang isang user sa drop-down na button at maaaring mag-link sa 26 na source pagkatapos noon. Gayunpaman, ang pinakamadalas na nangyayaring sitwasyon ay isang link bago mag-click at humigit-kumulang apat na link pagkatapos mag-click.
Pagkatapos nito, maaaring mag-click ang isang user sa isa sa mga iminungkahing link, magsimula ng pakikipag-usap sa AI, mag-scroll pababa sa mga organic na resulta, o umalis sa page kung ang kanilang tanong ay sinagot ng AI.
Paano Makakaapekto ang Mga Pangkalahatang-ideya ng AI sa Diskarte sa Nilalaman?
Sa simula pa lang, masasabi mong makakatanggap ang mga user ng Google ng higit pang mga opsyon pagdating sa paghahanap. Mahusay iyon para sa Google, dahil nagbibigay ito sa kanilang mga customer ng higit na kakayahang umangkop, ngunit hindi ito perpekto para sa mga marketer ng nilalaman.
Kung saan, dati, may opsyon lang ang user na maging kontento sa isang Itinatampok na Snippet o mag-click sa isang link sa iyong page, maaari na silang magbasa ng mahabang Pangkalahatang-ideya ng Google AI, makipag-usap sa AI, o mag-click sa isang link na iminungkahi ng AIO.
Nangangahulugan ito na mas kaunting atensyon ng user ang binabayaran sa mga resulta ng organic na paghahanap. Ngunit nakakakuha ka ng isa pang pagkakataon sa pag-optimize—sinusubukang maitampok ang iyong link sa AIO.
Ang Mga Pangkalahatang-ideya ng Google AI ay maaari ding sagutin nang maayos ang mga pangunahing mababaw na tanong, kaya nangangahulugan iyon na magkakaroon ng pagtaas sa mga zero-click na paghahanap. Dapat isama iyon ng iyong diskarte sa content na Mga Pangkalahatang-ideya ng AI at tumuon sa content na mas malalim, partikular sa gitna at bottom-of-the-funnel na content.
Ang ganitong uri ng nilalaman ay mas malamang na makakuha ng mga pag-click, kahit na mayroong AIO sa mga resulta ng paghahanap. ni Julia McCoy, Presidente ng Content at Scale, sa isang kamakailang webinar na ang mga user ay naghahanap ng mga piraso ng nilalaman na mapagkakatiwalaan nila sa pagpapakilala ng mga resulta ng paghahanap na pinahusay ng AI at nilalamang binuo ng AI. Kaya, ang pamumuhunan sa paggawa ng de-kalidad na nilalaman ay dapat maging bahagi ng iyong diskarte sa nilalaman ng Mga Pangkalahatang-ideya ng AI.
6 Mga Pagbabago sa Diskarte sa Nilalaman
Ang Pangkalahatang-ideya ng Google AI ay nangangailangan ng mga marketer ng nilalaman na gumawa ng mga adaptasyon sa diskarte sa nilalaman ng SEO. Narito ang anim na bagay na kakailanganin mong pagbutihin upang mabuo ang iyong diskarte sa nilalaman ng Mga Pangkalahatang-ideya ng AI na mapagkumpitensya sa panahon ng paghahanap na pinahusay ng AI.
Pananaliksik sa Mga Keyword na nasa Isip ng Mga Pangkalahatang-ideya ng AI
Ang pinakahuling pag-aaral ng Google AI Overviews , na tumingin sa 100,000 keyword, ay nagpasiya na 8% lang ng mga keyword ang nagpapalitaw ng AIO. Ang mga salik na nauugnay sa Mga Pangkalahatang-ideya ng AI sa paghahanap ay:
- Mataas na bilang ng salita ng keyword
- Mababang kumpetisyon sa keyword
- Mababang dami ng paghahanap ng keyword
Kaya, habang ang mas maiikling komersyal na mga keyword ay halos hindi naaapektuhan ng Mga Pangkalahatang-ideya ng AI, ang mga mahahaba ay nagbibigay-kaalaman, lalo na para sa mga keyword na may mas mababa sa 50 buwanang dami ng paghahanap. Dahil doon, ng mga publisher ng lokal na nilalaman na tingnang mabuti ang kanilang diskarte sa nilalaman para sa Mga Pangkalahatang-ideya ng AI.
Nangangahulugan ito na ang mga nagmemerkado ng nilalaman ay kailangang maging partikular na mapagbantay sa pagsasaliksik ng keyword para sa kanilang diskarte sa nilalaman ng Google AI.
Dahil ang SERP para sa mahabang mga keyword na nagbibigay-kaalaman ay magkakaroon ng higit na AIO, gawin ang dalawang sumusunod na mga bagay upang manatili sa itaas nito.
Mamuhunan sa pagsasaliksik ng layunin ng user para sa bawat mahabang keyword, kahit na wala itong AIO ngayon lang. Ang mga posibilidad ay ang mga pangkalahatang-ideya ng AI ay maaaring maging mas at mas malawak habang ang AI ng Google ay natututong gumawa ng mas mahusay na mga sagot, kaya maaaring kailanganin mong ihanda ang lahat ng mga keyword na nagbibigay-kaalaman para dito.
Kakailanganin mong magsaliksik upang maunawaan kung ano ang eksaktong gustong matutunan ng mga user kapag nag-google sila ng isang keyword at kung ano pa ang inaasahan nilang konteksto.
Halimbawa, kung ang isang user ay nag-google "kung paano lumikha ng isang diskarte sa marketing ng TikTok," interesado siya sa maikling listahan ng mga hakbang na maaaring i-draft ng AI. Gusto rin ng karamihan sa mga tao na malaman kung anong video ang ise-set up na gagamitin at kung sino ang kukunin para pamahalaan ang account.
Gamit ang ipinahiwatig na layunin sa paghahanap na iyon, palawakin ang iyong diskarte sa nilalaman ng Mga Pangkalahatang-ideya ng AI na may kapaki-pakinabang at mahalagang nilalaman. Ang mga user na interesado sa mga detalye ay magki-click dito kahit na mayroong AIO.
Kailangan mo ring malaman kung aling mga keyword ang ginagamit mo na may AIO. Dahil medyo bagong feature ito, kakaunti ang market para sa mga tool na sumusubaybay dito, ngunit malapit nang maglabas ang SE Ranking ng AI Overviews tracker . Maaaring subaybayan ng tool na ito ang presensya ng AIO sa iyong mga keyword, ipakita at suriin ang mga source na naka-link sa sagot, at subaybayan ang visibility ng iyong mga kakumpitensya sa Mga Pangkalahatang-ideya ng AI.
Ipakita ang Dalubhasa sa Nilalaman
Ang pag-alam kung ano ang gustong basahin ng iyong audience ay ang tamang paraan upang mapanatili ang trapiko na mahalaga sa isang AIO na nasa SERP.
Sa paghusga mula sa pag-aaral ng Mga Pangkalahatang-ideya ng AI na naka-link sa itaas, ang bilang ng mga link na ibinigay sa AIO ay lumiit mula 26 hanggang sa average na 3-9 na mga link. Lumilitaw ang mga link na ito sa mga resulta ng organic na paghahanap at maaaring bigyang-kahulugan ng mga user bilang mas kapani-paniwala. Bilang bahagi ng iyong diskarte sa content na Mga Pangkalahatang-ideya ng AI, maaaring gusto mong kunin ng iyong page ang lugar na iyon.
Ang isang paraan ay ang pagbibigay ng senyales ng pagiging awtoritatibo ng iyong nilalaman sa Google.
Lumikha ng de-kalidad na nilalaman na sumisid nang malalim sa paksa at kawili-wili para sa mga user. Bukod doon, narito ang mga diskarte para gawing mas may awtoridad ang iyong content para sa algorithm.
- Magtrabaho sa online na reputasyon ng iyong mga may-akda. Ipa-publish at banggitin sila sa mga third-party na site at podcast upang ipakita na isa silang eksperto sa larangan, hindi isang hindi kilalang copywriter.
- Makipagtulungan sa mga itinatag na eksperto sa angkop na lugar at banggitin sila bilang mga kapwa may-akda sa pahina.
- Makakuha ng mga link mula sa mga makapangyarihang website patungo sa iyong nilalaman.
- Pagbutihin ang pangkasalukuyan na awtoridad. Sumulat ng isang serye ng mga artikulo na sumasaklaw sa isang malaking paksa upang ipakita sa Google na ang iyong site ay may malawak na kadalubhasaan.
On-Page Optimization
Ang pangunahing kasanayan sa SEO ng on-page optimization ay maaari ding mapabuti ang posibilidad ng iyong page na lumabas sa Google AI Overviews.
Tiyaking naroroon ang pangunahing keyword sa tag ng pamagat, paglalarawan ng meta, URL slug, at H1 ng iyong pahina, pati na rin ang mismong teksto. Gamitin ang checklist sa pag-optimize ng nilalaman upang makatulong na gabayan at bigyang inspirasyon ang iyong mga pagsusumikap sa pag-optimize.
Kung alam mo na ang Pangkalahatang-ideya ng AI ay naroroon para sa keyword, bumalangkas ng pamagat na nasa isip ang layunin ng paghahanap at AIO.
Halimbawa, kung ang keyword na “business analytics automation,” ang pamagat ay maaaring parang “Ano ang business analytics automation?” Maaari nitong gawing mas malamang na mapunta ito sa mga source ng AIO.
Ang pagtatrabaho sa iyong SEO at pagsubok na mag-rank sa nangungunang 10 ay isa ring magandang paraan upang mapahusay ang iyong diskarte sa nilalaman ng Mga Pangkalahatang-ideya ng AI. Sa karamihan ng mga kaso, ang mga source ng AIO ay may kasamang hindi bababa sa isang link mula sa nangungunang 10 ng SERP.
Pag-istruktura ng Nilalaman para sa Mga Itinatampok na Snippet at Mga Graph ng Kaalaman
Kung tiningnan mo ang nakaraang punto at naisip mo na ito ay halos magkapareho sa pag-optimize para sa Itinatampok na Snippet, tama ka. Sa katunayan, lumalabas ang mga itinatampok na snippet kasama ng Mga Pangkalahatang-ideya ng AI 45.39% ng oras , at sa maraming pagkakataon, lumalabas din ang mga link sa Itinatampok na Snippet sa AIO.
Kaya, ang pag-optimize ng iyong content para sa mga na-establish na feature ng Google tulad ng Knowledge Graphs at Featured Snippet ay maaaring mapabuti ang iyong mga pagkakataong makapasok sa AIO source.
I-optimize ang iyong pamagat at ang bahagi ng text na inilaan para sa Itinatampok na Snippet o AIO upang tumugma sa layunin ng paghahanap. Gumamit ng mga istruktura tulad ng “Ang keyword ay . . .” para sa mga kahulugan at maayos na na-format na mga listahan at talahanayan para sa data na kailangang ipakita sa ganoong paraan.
Kapag nagawa mo na iyon, pagbutihin ang teksto na may maliliit na pag-ulit hanggang sa makakuha ka ng tampok na may pag-audit ng nilalaman .
Para sa Mga Graph ng Kaalaman, gumawa ng mga pagbanggit at profile ng iyong brand sa mga third-party na authoritative platform tulad ng Wikipedia, G2, LinkedIn, at Google Business Profile.
Maaari ka ring gumamit ng structured na data upang pahusayin ang posibilidad ng paglitaw ng iyong mga produkto sa listahang ibinibigay ng AIO. Ang structured data ay nagbibigay sa Google ng higit pang impormasyon tungkol sa iyong mga produkto, gaya ng kanilang larawan, rating, at presyo. Ang lahat ng ito ay maaaring mahalaga upang maitampok.
Mamuhunan sa Nilalaman ng Video at Social Media
Ang isa pang natuklasan ng AI Overview na pag-aaral ay ang YouTube, LinkedIn, at Pinterest ay nangingibabaw sa mga naka-link na pagbanggit sa AIO. Mayroong ilang iba pang mga website, kabilang ang Wikipedia, ngunit karamihan ay mga blog o iba pang mga uri ng mga website na hindi ka maaaring mag-post.
Sa YouTube, LinkedIn, at Pinterest, lumikha at mag-optimize ng nilalaman sa kanila.
Ang paggawa ng mga video para sa iyong negosyo at pagiging aktibo sa content sa social media ay isang magandang diskarte sa marketing ng content sa pangkalahatan. Maaari silang magdala ng trapiko sa pamamagitan ng mga channel mismo at lumabas sa Google SERP.
Gagawin nitong mas mabisa ang iyong diskarte dahil maaaring mai-link ang iyong mga video at mga post sa LinkedIn sa Mga Pangkalahatang-ideya ng Google AI.
Upang makakuha ng mas maraming pagkakataong mangyari iyon, gumamit ng mga keyword sa pamagat at paglalarawan ng video at gumawa ng de-kalidad na nilalaman .
Isama ang Mga Feed ng Produkto sa AI Strategy
Ang Mga Pangkalahatang-ideya ng AI ay maaari ding magtampok ng isang listahan ng mga produkto para sa "pinakamahusay sa" mga query sa paghahanap.
Samantalahin iyon sa pamamagitan ng pagsasama ng diskarte ng Google AI sa iyong pagpoposisyon sa Feed ng Produkto ng Google. Gumamit ng mapaglarawang, mayaman sa keyword na mga heading at mga de-kalidad na larawan, magtrabaho sa kaalaman sa brand at pagkilala upang makatanggap ng mga katulad na pagbanggit, at pagbutihin ang marketing ng Google AI.
Buod
Binabago ng Mga Pangkalahatang-ideya ng Google AI ang karanasan sa paghahanap sa Google, ngunit hindi kailangang matakot ang mga marketer ng nilalaman sa halip ay asahan ang pagbagay sa diskarte sa nilalaman.
Maghanda para sa pagbaba ng trapiko sa mga pangunahing keyword na nagbibigay-kaalaman, dahil maraming user ang sasagutin ng AIO sa kanilang mga tanong. Mamuhunan sa kalidad ng nilalaman upang maghatid ng mga user na gustong matuto nang higit pa tungkol sa paksa.
Magtrabaho sa pangkalahatang SEO at online na reputasyon upang mas mataas ang ranggo sa SERP upang mapataas ang pagkakataong makakuha ng mga pagbanggit mula sa AIO.
Pinakamahalaga, subaybayan ang Mga Pangkalahatang-ideya ng AI sa mga keyword na iyong tina-target at basahin ang mga update ng Google sa AIO upang manatiling nangunguna sa mga pagbabago.
