Mga Oras ng Opisina
Sumali sa amin habang tinatalakay namin ang mga short-form na video, ang mga plano ng Meta na mag-pivot dahil nakikita nito ang higit na pakikipag-ugnayan ng user para sa mga publisher ng balita, at mga matagumpay na halimbawa ng web story na magagamit mo para makinabang ang iyong SEO ng balita ngayon.
Tungkol sa SODP
Ang State of Digital Publishing (SODP) ay isang hybrid na publisher at consultancy para sa pag-publish ng mga brand, na tumutulong sa kanila na bumuo ng mga napapanatiling modelo ng negosyo para sa pangmatagalang paglago.
Ang mga social membership ng SODP ay nagbibigay ng access sa aming one-on-one na suporta, mga insight, at data, pati na rin ang aming Content Cluster Strategy Toolkit na nagbibigay ng sunud-sunod na pagtuturo kung paano bumuo ng mga epektibong haligi ng nilalaman.
Maaari kang maging miyembro ngayon sa $39 bawat buwan, o makakuha ng 30% na diskwento sa buwanang presyo na may taunang subscription. Magkaroon ng access sa lahat ng pag-record sa webinar, eksklusibong mga insight sa industriya, at higit pa gamit ang SODP membership .
Agenda
- Paano gamitin ang Mga Kuwento sa Web upang mapabuti ang iyong SEO ng balita
- Pinakamahuhusay na kagawian habang tinutukoy ang format
- Paano i-maximize ang pakikipag-ugnayan ng user
- Paano makakaapekto sa mga digital publisher ang pivot ng Meta patungo sa mga short-form na video
Sa episode na ito, tinatalakay namin kung bakit may mas malaking epekto ang mga short-form na video at Web Stories at kung bakit sila ang pangunahing pinagtutuunan ng pansin para sa 2022. Susuriin din namin ang ilang case study ng Mga Web Stories na sinubukan namin sa nakalipas na ilang buwan at ibabahagi kanilang mga resulta.
Habang ginagawa ito, bibigyan ka namin ng ideya tungkol sa kung paano sulitin ang Mga Kwento sa Web, lalo na mula sa pananaw ng balita, at ipaliwanag ang pinakamahuhusay na kagawian pagdating sa pag-maximize ng pakikipag-ugnayan pati na rin ang pagtukoy sa pinakamahusay na format para sa iyong nilalaman .
Ang Pivot ng Meta Patungo sa Mga Short-Form na Video
Ayon sa iba't ibang mga ulat, muling inilalagay ng Meta ang mga mapagkukunan nito (paywall) mula sa mga produkto ng balita nito upang hikayatin ang iba pang mga malikhaing inisyatiba. Bilang resulta, malawak itong tumutuon sa pag-update ng algorithm nito upang makipagkumpitensya sa mga umuusbong na social site, gaya ng TikTok.
Nais ng Facebook na tiyakin na maaari itong mag-evolve upang tumugma sa susunod na henerasyon ng mga gumagamit ng social media at Web 3.0.
Ang mahinang pagkahumaling ng gumagamit sa pangunahing link ng balita ng Facebook sa mga nakaraang taon ay maaaring isa sa mga pangunahing dahilan sa likod ng pag-update ng higanteng social media sa diskarte nito. Bukod pa rito, nagkaroon ng pagbabago sa gawi ng consumer patungkol sa pakikipag-ugnayan sa video.
Ang pagbabagong ito sa online na pag-uugali ng consumer ay nakatulong sa social media tulad ng TikTok na maging mainstream at maakit pa ang mas malaking bahagi ng bagong henerasyon ng mga user ng social media. Dinadala tayo nito sa ating paksa sa araw na ito: Mga Kuwento sa Web.
Ano ang Mga Kuwento sa Web?
Ang Web Stories ay ang bersyon ng Google ng interactive na content at mga short-form na video, katulad ng Facebook Story, TikTok video at Instagram Reels na mga video. Ginagamit ng Google ang teknolohiyang AMP nito para maghatid ng mga kwento sa web. Lumalabas din ang mga ito sa seksyong Discover at Stories ng Google app.
Ilang taon nang ginagamit ang Mga Kwento ng Web, ngunit bakit natin ito pinag-uusapan sa 2022, at bakit sa tingin natin ito ang priyoridad ngayon?
Ito ay dahil mas sinusubok ito ng Google sa kanilang mga resulta ng paghahanap, at ang Mga Kuwento sa Web ay talagang nagsisimula nang lumabas sa mga pahina ng resulta ng search engine (SERPs). Ito ay hindi lamang sa amin, ang iba pang mga namumuno sa industriya ay nakikita rin na sila ay nasa itaas ngayon.
Ang mga propesyonal tulad nina John Shehata at Brodie Clarke ay nagpakita na ng epekto ng Mga Kuwento sa Web sa kanilang mga pag-aaral ng kaso. Nagawa nilang subukan at i-rank ang kanilang Mga Kuwento sa Web sa tuktok ng mga SERP.
Sa lahat ng ito, naniniwala kami sa pagsasama ng mga epektibong tool sa maagang yugto — kapag mas kaunti ang kumpetisyon — bago gamitin at abusuhin ng lahat ang mga ito.
Bakit Ang 2022 ang Taon para sa Mga Kuwento sa Web
Ang Google ay nakatuon at sumusubok nang husto sa mga short-form na video mula noong Marso, at ayon kay Glenn Gabe, isa pang propesyonal sa search engine, Mga Kuwento sa Web at mga short-form na video mula sa mga social site tulad ng YouTube at TikTok ay lumalabas sa mga bahagi ng Web Story ng SERPS . Ito ay isang tagapagpahiwatig na ang Mga Kuwento sa Web ay nagsisimula nang gumawa ng malaking pagkakaiba.
Sa tingin namin ito ang perpektong oras para subukan namin ang epekto at tulungan ang aming mga kasosyo na isama ang mga diskarteng ito para sa isang epektibong resulta.
Maraming malalaking publisher ang gumagawa na ng Mga Kuwento sa Web upang i-target ang Gen Z at mga mas batang madla ngayong ganap nang pinagsama ang Google Ad Manager at AdX sa Mga Kuwento sa Web. Maaari silang maiugnay sa desktop na bersyon ng mga web page.
Halimbawa, ang The Australian ay may seksyon sa tuktok ng kanilang home page na nagpapakita ng Mga Kuwento sa Web. Panahon na para malaman natin kung gumagana rin ito para sa maliliit at katamtamang laki ng mga publisher.
Ang Aming Eksperimento at Mga Natuklasan
Sinimulan naming subukan ang Mga Kwento sa Web noong Abril, pangunahin para sa tatlo sa mga website ng aming kliyente na nakatutok sa cryptocurrency, WWE at entertainment, at mga mapagkukunan ng puppy ayon sa pagkakabanggit. Dahil mayroon din kaming mga customer sa B2B niche, sinubukan din namin ang isang website na nakatuon sa coverage ng balita sa negosyo.
Bagama't nakakuha kami ng ilang magagandang resulta para sa unang tatlong website, sa kasamaang-palad ay hindi namin nakita ang parehong positibong resulta para sa ikaapat na website. Ito ang resulta ng hindi namin mahigpit na pagsunod sa pinakamahuhusay na kagawian at nagsisilbing mahalagang aral.
Narito ang isang maikling pangkalahatang-ideya ng aming pag-unlad sa unang tatlong site.
Patuloy kaming nag-publish ng Mga Kwento sa Web sa listicle na format sa website ng puppy resources sa buong Mayo, na nagresulta sa pagtaas ng trapiko. Nakaranas ang website ng pagbaba ng bisita habang pinabagal namin ang proseso sa susunod na buwan.
Sa website ng crypto, sa kabilang banda, nakatuon kami sa pangmatagalang nilalaman, mga recap ng balita at mga hula sa cryptocurrency. Nalaman namin na ang mga pahina ng mahabang kuwento ay hindi gumanap nang kasing ganda ng iba pang mga anyo ng nilalaman.
Gumawa at nag-publish kami ng ilang mga balita para sa WWE at entertainment website. Hindi lamang iyon, ngunit iniugnay din namin ang mga balita sa iba pang mga kuwento sa website.
Habang madalas na naglalathala ng balita sa anyo ng Mga Kuwento sa Web, nakaranas kami ng pagtaas ng bilang ng mga bisita sa website. Halimbawa, nag-publish kami ng isang kuwento tungkol sa pag-alis ni Paige (isang high-profile na WWE wrestler) mula sa organisasyon. Nakatulong ito sa bilang ng mga bisita ng website na lumampas sa 7,000.
Nag-eksperimento kami sa mga recap ng nilalamang pang-edukasyon, listicle at balita at napansin iyon
- Pinakamahusay na gumanap ang Listicles
- Ang pag-link mula sa pangunahing site ay nagpapataas ng pagganap ng Mga Kwento sa Web
- Ang dalas at kumpol ay isa sa mga pangunahing salik sa pagmamaneho.
Bagama't hindi makagawa ng nilalamang video para sa mga kliyenteng ito, dahil gusto nilang subukan ang mga bagay nang mabilis, ito ay isang kamangha-manghang paghahanap.
Sa wakas, natuklasan namin na ang mga publisher na ito ay maaaring makaakit ng mas maraming trapiko kung nag-publish sila ng higit pa.
Halimbawa, gumawa at nag-publish kami ng 54 na kwento para sa website ng mapagkukunan ng puppy sa loob ng anim na linggo. Nakatanggap ito ng mas maraming trapiko kumpara sa iba pang dalawang website na nag-publish ng wala pang 20 piraso sa loob ng tatlong buwan.
Ang Pinakamahuhusay na Kasanayan
Ang Google ay mayroong web stories hub nito kung saan maaari mong suriin ang mga indibidwal na case study ng malalaking publisher at ang mga format na gusto nilang i-publish.
Iminumungkahi ng Google:
- Pagbibigay-priyoridad sa mga video pagdating sa pag-publish ng Mga Kuwento sa Web dahil nagdadala sila ng higit na pakikipag-ugnayan
- Pagtuon sa paggawa ng mga video na mas maikli sa 15 segundo
- Pagdaragdag ng mga caption ng video upang gawing mas matutuklasan ang nilalaman.
Para sa mga naghahanap upang subukan o ipatupad ang Mga Kuwento sa Web, iminumungkahi namin ang pagpaplano ng diskarte na una sa video dahil dapat itong bumuo ng pinakamaraming pakikipag-ugnayan. Bukod pa rito, subukang itugma ang layunin ng paghahanap ng bisita kung gumagawa man ng Q&A o listicle story.
Pinakamahalaga, huwag gumawa ng random (clickbait) na nilalaman para lamang sa kapakanan ng pag-publish dahil maaaring hindi gumana ang naturang nilalaman.
Mahalaga ang taxonomy dahil sa WordPress plugin. Kahit na hindi gumagamit ng WordPress, ang paggawa ng cover page at poster ng mga kwento — o isang thumbnail — ay mahalaga.
Ang paglalagay ng logo sa isang partikular na laki ay lubos na iminumungkahi upang matiyak na ito ay lalabas sa mga resulta ng paghahanap nang maayos. Bukod pa rito, mahalaga din ang bilang ng salita, at inirerekomenda na ang bawat pahina ng kuwento ay hindi bababa sa 40 salita ngunit hindi hihigit sa 70.
Madaling maiwang nagtataka kung paano magpapatuloy sa lalong madaling panahon. Well, hindi kinakailangang tumalon sa yugto ng pag-publish, kapag ang pagsubok ay palaging isang opsyon . Nagbibigay ang Google ng mga tool sa pagsubok ng AMP, upang matiyak na gumagana ang isang diskarte bago ang pagpapatupad nito.
Ang Daloy ng Trabaho
Madaling mag-publish ng Mga Kuwento sa Web sa WordPress gamit ang mga plugin. Gayunpaman, para sa mga hindi gumagamit ng WordPress, ang Newsroom AI o Gumawa ng Mga Kuwento ay isang alternatibo. Ang unang hakbang ay ang pagpili ng isang visual editor.
Matapos piliin ang editor, ang susunod na hakbang ay ang pagbalangkas ng kuwento. Palaging tiyakin na ang isang template ay madaling gamitin bago mag-publish, dahil ito ay nagpapabilis sa proseso ng pag-publish.
Sa susunod na hakbang, ang pagkuha ng mga creative asset — partikular na ang mga video — ay mahalaga. Sinusundan ito ng aktibidad ng SEO upang makatulong na i-maximize ang abot ng nilalaman at click-through rate (CTR).
Kapag naihanda at na-optimize na ang nilalaman, maaari itong mai-publish mula sa backend ng CMS. Pagkatapos mag-publish, isaalang-alang ang pagkakitaan ito gamit ang isang ad network.
Q&A
Alex Moritz:
Kung lalapitan namin ang mga stakeholder na nag-aatubili na sumubok ng bago at hindi pa nasusubukan sa kanilang mundo, bagama't mayroon kaming data upang patunayan na gumagana ito, ano ang iminumungkahi mo na ang pinakamahusay na diskarte sa pag-publish sa mga tuntunin ng kung ano at gaano karaming mga kuwento ang dapat ilabas sa isang partikular na oras (kung hindi, mabibigo silang makita)?
Vahe Arabian :
Batay sa paunang data na mayroon kami, iminumungkahi ko ang pagkakaroon ng sapat na mapagkukunan upang masakop ang pare-parehong dami ng pag-publish sa loob ng isang panahon. Bukod pa rito, dahil may higit na pakikipag-ugnayan ang mga video, inirerekomenda ang pamumuhunan sa mga mapagkukunan, gaya ng mga editor ng video, upang gumawa ng madalas na mga video.
Kung susuriin mo ang mga resulta sa mga tool tulad ng SEMrush at Ahrefs, makakahanap ka ng maraming publisher, lalo na ang iyong mga kakumpitensya, na gumagamit ng Web Stories. Maaari kang sumangguni sa kanilang mga aktibidad at gumawa ng plano kasama ang iyong koponan. Maaari mo ring ilaan ang iyong badyet upang mag-alok sa mga stakeholder ng ilang mahahalagang bagay nang libre.
Idinagdag sa nakaraang talakayan sa SEO, ang TikTok ay nakatuon na ngayon sa mga pangunahing batayan ng SEO. Ito ay nagpapahiwatig ng malaking pagkakataon sa paglago para sa mga publisher at marketer.
Alex:
Noong isinagawa mo ang mga pagsubok na ito, nakatuon ka ba sa pagbibigay sa iyong mga stakeholder ng tamang hanay ng impormasyon upang ito ay maubos at kumalat, o isa lang itong blind test na walang halaga sa marketing?
Nilalaman mula sa aming mga kasosyo
Vahe:
Nakatuon kami sa pinakamahuhusay na kasanayan sa marketing sa lahat ng tatlong pagsubok. Sumunod din kami sa mahahalagang alituntunin ng creator at pinakamahuhusay na kasanayan sa SEO. Gayunpaman, gumawa din kami ng ilang bagay na naiiba habang ginagawa ang mga pagsubok na ito. Halimbawa, habang nagpa-publish ng content para sa website ng puppy resources, sinubukan din namin kung kapaki-pakinabang ang pag-link mula sa website. Bilang resulta, napansin namin ang pagkahumaling ng trapiko sa website dahil sa mismong kadahilanang ito.
Upang tumpak na masagot ang iyong tanong, hindi kami direktang nagtulak sa bahaging pang-promosyon ngunit isinama ang lahat ng kinakailangang kasanayan na mahalaga para sa mahusay na marketing habang sinusubukan din ang mga bagong bagay.
Tanong sa Pagpaparehistro sa Oras ng Opisina:
Paano natin ma-trigger ang Mga Nangungunang Kwento sa Mga Kwento sa Web?
Vahe:
Una, mahalagang tumuon sa isang angkop na lugar at magplano ng diskarte sa pangkat ng balita. Kung kukuha kami ng halimbawa ng isa sa aming mga kamakailang pagsubok, ang isa sa mga kuwentong inilathala namin para sa website ng crypto ay pinamagatang “Paano ni-lock ng Binance ang mga user”. Ang kuwento ay isa sa mga pangunahing dahilan sa likod ng pagtaas ng bilang ng mga bisita. Ang katotohanang natalakay namin nang mabuti ang kuwento ay nakatulong sa pag-akit ng mga bagong user.
Ang pangunahing takeaway ay ang maging napaka-maikli at tiyak tungkol sa tanong na handa mong sagutin sa iyong kuwento.
Bukod pa rito, may mga tool na tumutulong sa iyo na makakuha ng mas mahusay na mga resulta. Halimbawa, ang Question Hub ng Google ay maaaring maging lubhang kapaki-pakinabang na tool kung nakabase ka sa US at ilang iba pang bansa kung saan ito kasalukuyang available. Ipinapakita nito sa iyo ang mga hindi nasagot na tanong na madalas itanong ng mga tao sa mga search engine.
Isipin na matukoy ang mga puwang sa nilalaman at lumikha ng partikular na nilalaman para sa iyong mga mambabasa. Isa itong lubos na inirerekomendang tool para sa mga user ng US. Kung nasa labas ka ng US, hindi ito available para sa iyo sa ngayon. Gayunpaman, maaari mong isumite ang iyong email doon at ipapaalam sa iyo ng Google kapag available na ito sa iyong rehiyon.
Alex:
Ano ang format ng code sa likod ng Mga Kuwento sa Web? Mga karaniwang code ba ang mga ito o nasa AMP na format ang mga ito?
Vahe:
Ang WordPress plugin ay gumagamit ng AMP na format dahil ito ay mula sa Google.
