Bilang paghahanda para sa PubTech2024 , naabutan namin ang isa sa mga panelist, si Clara Soteras – dating Direktor ng SEO at Produkto sa El Nacional at isang propesor sa Universitat Autònoma de Barcelona.
Si Clara Soteras ay isang SEO for News expert at hanggang noong nakaraang buwan, nagtrabaho siya bilang SEO at Product Director sa El Nacional, isang Spanish news outlet, kung saan nilikha niya ang SEO team mula sa simula. Nagtakda din siya ng mga bagong daloy ng trabaho sa pagitan ng mga pangkat ng editoryal, negosyo at diskarte upang mapataas ang trapiko at visibility upang mapahusay ang kita ng kumpanya.
Pinamunuan din ni Clara ang isang proyektong pang-editoryal na nauugnay sa AI at nagtatrabaho upang isama ito sa silid-basahan.
Bukod pa rito, si Clara ay isang adjunct professor sa Autonomous University of Barcelona, kung saan nagtuturo siya tungkol sa digital content, marketing at journalism. Higit pa rito, nag-lecture siya tungkol sa SEO para sa mga publisher at mga site ng balita sa iba't ibang Master's Degree at kurso at nakibahagi sa ilang mga kumperensya, kongreso at mga kaganapan sa SEO.
Sa PubTech2024 , si Clara ay miyembro ng isang panel na pinamagatang SEO sa Edad ng AI: Mga Umuusbong na Pagkakataon at Mga Labanan .
Sa El Nacional, bumuo ka ng SEO team mula sa simula. Ano ang iyong mga pangunahing priyoridad habang sinimulan mo ang paglalakbay na iyon, at paano iyon napakita sa mga pinili mong pag-hire?
Clara Soteras
Kailangan kong banggitin na sa buwang ito ay wala na ako sa El Nacional. Nagtatrabaho ako bilang isang SEO consultant para sa mga media outlet na may ilang mga publikasyon, kumpanya at ahensya.
Sa El Nacional lumikha ako ng isang pangkat ng 8 tao na may iba't ibang tungkulin, ang mga tao ay mas nakatuon sa pagsubaybay sa mga uso, isang taong mas analyst na gustong magplano at siyempre ang teknikal na bahagi. Mahirap kumuha ng mga tao, ngunit higit sa lahat kumukuha ako ng mabubuting tao, na may pagnanais at ambisyong matuto. Maaari kang laging matuto ng teoretikal o teknikal na mga konsepto, ngunit ang mga malambot na kasanayan, propesyonalismo at edukasyon ay napakahalaga para sa pagtatrabaho sa isang tanggapan ng editoryal.
Ang isa sa mga bagay na itinakda mong gawin sa El Nacional ay ang lumikha ng mga workflow na magkokonekta sa mga pangkat ng editoryal, negosyo, at diskarte upang mapataas ang trapiko at visibility na may sukdulang layunin ng pagpapalaki ng kita. Ano ang mga pangunahing hamon, panalo, at aral na natutunan?
Clara Soteras
Anong mahirap na tanong!
Una sa lahat, walang SEO sa newsroom, kaya ang pinakamahirap na bagay ay ipaliwanag sa mga mamamahayag ngunit pati na rin sa iba pang mga koponan na kailangan naming magtulungan upang maunawaan ang SEO upang mailapat ito sa aming diskarte dahil iyon gagawing sustainable ang negosyo.
Bilang isang espesyalista sa paglaki ng SEO at audience, ano ang iyong payo sa mga propesyonal sa SEO sa mga digital na publikasyon pagdating sa pagtukoy at pagtatakda ng mga priyoridad?
Clara Soteras
Higit sa lahat, gumawa ng mga aksyon sa dalawang yugto. Kailangan mong manalo ng mga user sa pang-araw-araw na batayan gamit ang real-time at mga diskarte sa Discover, ngunit isipin mo rin ang bukas at magtrabaho sa mga priyoridad at teknikal na pagpapatupad na magpapahusay sa iyong produkto.
Maraming pagbabago sa SEO landscape sa nakalipas na 12 buwan – marami bilang resulta ng pagdating ng mga teknolohiyang pinagana ng AI. Habang sumisid tayo sa mas malalim na talakayan tungkol dito sa PubTech2024, maaari ka bang magbahagi ng mga insight sa kung ano ang naging diskarte mo sa pag-navigate sa mga pagbabago?
Clara Soteras
Sa partikular na media, nakakita kami ng boom sa Google Discover . Wala pa kaming nakikitang anumang pagbabago na nauugnay sa Mga Pangkalahatang-ideya ng AI. Isaalang-alang na ang media ay may kalamangan dito at iyon ay ang AI ay hindi pa nakakaintindi o nakakatugon sa mga napapanahong paksa ng balita.
Habang nag-aalok ang El Nacional ng mas malawak na saklaw ng European at global na mga kaganapan, ang pangunahing pokus nito ay sa Catalonia. Maaari mo bang ibahagi kung paano nakakaapekto ang panrehiyong pokus sa iyong diskarte sa SEO? Paano iyon makakaapekto sa iyong mga priyoridad at taktika kumpara sa kung magpapatakbo ka ng isang SEO team para sa isang publikasyong may pandaigdigang saklaw?
Clara Soteras
Well, ang El Nacional ay talagang may nilalaman sa Catalan at Spanish para sa buong Spain. Ngunit makakapagbigay ako ng halimbawa kung paano kinokontrol, inihahanda at pinaplano ng SEO team ang lahat ng content ng lifestyle na nakatuon sa mga lokal na paksa na kinagigiliwan ng audience sa Catalonia. Mayroong maraming pagtuon sa pagsulat ng ganitong uri ng nilalaman para sa pangunahing gumagamit ng media.
