无法吸引目标受众的网站是每个数字出版商最糟糕的噩梦。然而，许多出版商未能理解关键字蚕食可能如何破坏他们吸引读者的努力。
当来自同一域的页面被迫相互竞争时，就会发生关键字蚕食。通过将针对单个关键字的内容传播到多个页面，发布商削弱了他们与针对一个关键字优化单个页面的网站竞争的能力。最终结果是浪费时间、金钱和资源。
这个问题在具有许多内容页面的较大网站上很明显，但它也会影响新网站。
在这篇文章中，我们将探讨什么是关键字蚕食，为什么蚕食对 SEO 不利，并研究如何完全防止蚕食的最佳实践。
让我们开始吧。
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什么是关键词蚕食？
关键词蚕食是指网站在多个页面上定位相同的关键词。
这可以是有意为之，网站希望这些关键词在搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名更高，也可以是无意的。
例如，假设电子商务商店有一个“男鞋”的产品页面以及也针对该关键字进行优化的子页面。如果商店随后创建一篇标题为“如何选择最好的男鞋”的博客文章，该页面将争夺与产品页面相同的用户。
为什么？
两个页面都针对相同的关键字和意图进行了优化。这可能会让 Google 感到困惑，并导致它对对网站来说不那么有价值的页面进行排名。
一些关键词蚕食的例子
关键词蚕食可以采取多种形式。
为了更好地了解关键字蚕食问题是如何发生的，让我们看一些常见的示例。
1. 排名波动
存在蚕食问题的网站可能会发现其在搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名的页面不断变化位置。
例如，假设有两个页面包含关键字“营销人员的网页设计趋势”的博客文章 - 换句话说，版本 A 和版本 B。
虽然这两篇文章都写得很好且内容丰富，但版本 A 涵盖了一般策略，而版本 B 则提供了与 2022 年相关的提示。
由于它们的相似性，Google 可能会首先对版本 A 进行排名，但如果它能吸引更多的参与度和点击率，则稍后将其替换为版本 B。这种波动可能会反复发生，直到站点解决蚕食问题。
发生这种情况主要有两个原因。要么 Google 变得混乱，要么它收到相互冲突的排名信号并相应地更新 SERP。
无论出于何种原因，都存在不相关页面排名的风险，导致所需页面的点击率 (CTR) 较低。
2. 优质内容难以排名
经过优化但仍难以提升 SERP 的优质内容可能会遇到关键词蚕食问题。
例如，假设一个网站创建了一篇关于“初学者 javascript 技巧”的 5,000 字的深入基石帖子，并从权威网站接收反向链接。
该网站可能期望在第一个 SERP 上看到帖子排名，但它从来没有看到过。
造成这种情况的一个潜在原因可能是它正在与同一域上的另一篇文章竞争，该文章针对的是同一关键字的变体，例如“针对初学者的 javascript”。
最终发生的情况是页面权限在两个页面之间分配。尽管其中一个页面的质量较高，但另一个页面却拖累了它并限制了它的排名能力。
关键词蚕食如何影响 SEO
无论关键词蚕食的原因是什么，它都会降低网站的效率，并迫使它们自我竞争相关关键词。
反过来，这会削弱 SERP 上页面的有机性能，并降低 SEO 策略的有效性。
让我们看看 SEO 中关键词蚕食出现问题的五个原因：
1. 页面权限稀释
当网站上的两个或多个页面定位相同的关键字时，它会混淆 Google 并分割搜索引擎的点击率或流量。
它不再是一个接收关键字搜索引擎流量的高权威页面，而是分布在多个不同的页面上，从而有效地降低了每个页面排名的可能性。
2. Google 可能会对错误的页面进行排名
Google 的算法遵循一个公式来确定页面的排名。此过程的关键是通过关键字了解页面的内容。
但是，如果多个页面具有相同的关键字且内容相似，Google 将尝试自行确定哪个页面最适合。这不是一个万无一失的系统，搜索引擎可能会犯错误，因为将价值较高的页面分配给价值较低的页面较低的排名。
3. 链接资产受到打击
关键字蚕食否定了其他网页反向链接的好处。
当两个或更多页面竞争同一关键字时，这会有效地创建多个反向链接配置文件，从而削弱这些外部信号的价值。
与其花费时间和精力去获取针对同一关键词的多个页面的反向链接，更好的结果是获取单个页面的反向链接以提高其性能。
此外，当单个页面专门用于关键字时，它允许发布者压缩信息，从而使该过程变得更加深入和信息丰富。这反过来又增加了该页面被自然链接的机会。
除了外部链接问题之外，另一个关键字蚕食问题是，会有多个锚文本和内部链接包含相同的短语，将访问者引导到不同的页面，从而扰乱用户体验。
4.浪费抓取预算
搜索引擎每天都会抓取网站以了解内容并为其建立索引。如果页面未被抓取，则不会在 SERP 上排名。
网站的抓取预算是指 Google 评论的页面数量。该值由网站拥有的页面数量及其网站运行状况决定。
这可能是一个问题，尤其是对于大型站点。多个页面具有相同的内容和关键字意味着页面可能最终会被不需要的索引，而具有不同关键字的页面会被忽略。
尽管小型网站并没有真正面临这种负面影响的风险，但遵循良好的做法仍然值得，以避免进一步出现问题。
5. 转化率受到影响
当关键字蚕食发生时，它会影响该关键字的转化率，或在消费内容后采取所需操作的访问者数量。
为什么？
它不是一个接收关键字所有流量的优化页面，而是分布在多个页面上，并影响每个页面的点击率。减少每个页面的流量意味着访问者将登陆未针对转化进行优化的页面。
如何识别关键词蚕食
发现关键字蚕食问题的能力非常重要。这可能是排名靠前的内容和平庸内容之间的区别。
使用工具和策略来查找被蚕食的关键字和重复的页面。
1.使用谷歌搜索控制台
GSC 是一款免费工具，允许网站管理员分析流量并发现一系列问题，包括识别关键字蚕食。
要查找 GSC 上的关键字蚕食问题，请前往效果报告选项。
默认情况下，该工具将列出该网站收到的所有查询。选择这些短语之一，然后单击“页面”选项卡。
GSC 应显示该查询的所有 URL 排名及其相关统计信息。
但是，如果 GSC 返回查询的多个 URL，则表明存在蚕食问题。
2. 运行“site:”搜索查询
在网站上查找针对特定关键字的不同页面的另一种更手动的方法是在 Google 搜索中输入搜索查询。
输入以下内容：
网站：examplesite.com 关键字
请谨慎使用此策略，因为仅页面标题不足以发现蚕食问题。手动访问每个页面并检查帖子的搜索意图。如果两个或多个结果涉及相同的关键字和意图，则可能会出现同类竞争。
请记住，意图有四种类型：信息性、交易性、导航性和商业性。
3.使用第三方工具
Semrush 等公司提供跟踪工具，其订阅者可以使用这些工具来识别蚕食问题。
例如，Semrush 的位置跟踪工具可以帮助分析上述可能表明蚕食问题的 URL 波动。
可能导致蚕食的 SEO 问题
关键词蚕食并不总是主题重复的结果。
网站上的 URL 和链接的结构也可能导致潜在的蚕食问题。因此，了解影响 SERP 内容性能的常见和不常见 SEO 问题非常重要。
通常，页面的 URL 结构可能会导致相互蚕食。
常见问题
1. URL中的数字
列表文章或编号格式的内容通常会在 URL 中显示文章中的项目数量。一般来说，这被认为是不好的做法，因为它会使未来的更新变得复杂。
虽然在列表文章中使用数字可能看起来无害，但未来的更新意味着 URL 将不再与帖子匹配。为了避免这种情况，一些网站可能会完全创建新版本的列表。
这样做时，他们可能会忘记将旧版本重定向到新帖子。
结果呢？两个非常相似的列表文章，具有不同的 URL，这是相互蚕食的主要因素。
例如，电子商务商店通常使用清单格式来帮助用户做出购买决定，可能会创建如下帖子：
- https://www.example.com/10-best-hiking-shoes
然而，六个月后，随着品牌发布新产品，商店可能会决定更新帖子以包含 15 条推荐。但是，无法更新 URL 以反映该更改。
- https://www.example.com/15-best-hiking-shoes
因此，一般的经验法则是省略 URL 中的数字，以便将来更容易更新。
2. URL中的关键字变化
关键字蚕食的另一个常见来源是发布商在针对相同或相似主题的页面的 URL 中使用关键字的变体。
虽然发布商可能认为这些主题和关键字不同，但 Google 在提供搜索结果时可能会将这两种变体视为相同。
对于报道不断变化的主题的新闻机构来说，这是一个常见问题。
例如，报道战区的新闻出版商可能会报道导弹袭击的突发新闻，如下所示：
- https://www.example.com/missile-strike-on-residence-accidental
但稍后，随着新信息的出现，它可能会运行一篇具有以下 URL 的新文章。
- https://www.example.com/missile-fire-on-residence-not-accidental
谷歌在返回搜索结果时可能会认为“导弹袭击”和“导弹发射”是相同的。
因此，网站应该在内容创建之前分析 SERP，以确保搜索引擎针对关键字变化提供不同的结果。请记住，预防问题总是比事后寻找创可贴更好。
3. URL 中的日期
为了给用户最好的体验，谷歌非常重视新鲜的内容。
因此，内容更新是 SEO 中的正常活动。但是，当发布者在 URL 中包含日期或年份时，更新就会出现问题。
同样，发布商可能必须创建一个新帖子以确保 URL 与更新年份相匹配，而不是能够轻松更新旧帖子并从其现有排名中受益。
不常见问题
4. 站点结构问题
Google 重视内部链接在网站上的分布方式，因为它们可以帮助 Google 找到更多内容并更好地为用户服务。 SEO 的标准规则是所有页面的点击次数不应超过三次。
因此，请密切关注网站结构，尤其是在网站重新设计或每个页面外观发生变化的过程中，因为转向简洁的设计可能会对排名产生负面影响。
通常，页面的混乱（例如链接到相关内容或内容推荐的侧边栏）自然会增加内部链接。
因此，始终努力采用传统的扁平结构以获得最佳性能。
这种结构使 Google 可以更好地理解页面内容及其连接方式。
其他需要注意的内部链接细微差别包括：
- 对内部超链接使用完全匹配的锚文本
- 保持每个页面上内部链接的健康平衡
如何应用修复
如果没有清楚地了解关键字蚕食如何影响网站，找出正确的行动方案是一项艰巨的任务。
盲目地应用修复会带来更大的风险，对网站性能造成更大的损害。
因此，指导网站应对同类竞争的战略清单
第一次正确解决蚕食问题需要精确性，因此，了解每种可能的情况并对其做出适当的反应非常重要。
这有助于网站节省时间、金钱和资源，但更重要的是，它建立了一种制衡文化，以确保性能和底线不受影响。
假设内容审核显示两个帖子针对同一关键字存在蚕食行为。
网站应询问以下每个问题来指导他们的回答：
1. 能否从另一个角度切入主题并仍然吸引观众？
如果答案是肯定的，则专注于返工其中一件作品。现在是探索类似关键词的好时机，这些关键词仍然会吸引读者，但又足够不同，足以解决蚕食问题。
但如果绝对没有其他可能的选择，最好删除其中一篇文章并完全探索另一个关键字。
2. 将两篇文章的内容合并成一篇新文章是否有意义？
让我们回顾一下之前的例子，一家电子商务商店通过创建两个单独的列表来推荐登山鞋来自我蚕食。
在这种情况下，在 URL 中使用数字迫使商店创建两个帖子，但是可以通过合并内容来避免这种情况吗？
当然，需要一点策略。
例如，商店可以根据品牌、用例或任何其他共享的共同特征对鞋子进行分类，从而在一个副标题下添加多个推荐。
因此，为了获得更好的性能而整理和合并信息到单个更长的权威帖子中的能力是一种轻松解决蚕食问题的强大方法。
3. 拆解后的内容可以转换为其他格式吗？
从视频内容到信息图表，内容以多种方式传播。
蚕食是一个很好的机会来审查信息是否可以通过其他方式共享。
假设某个网站有一系列帖子，分享页面标题 A/B 测试的研究结果。与其使用相同的关键字创建一系列帖子，不如使用单个详细信息图来吸引更多点击，同时消除蚕食。
4、内容是否完整？是否可以添加更多信息以使帖子相关且有用？
此步骤将要求网站调查其关键字的覆盖深度。快速浏览一下排名靠前的帖子就可以了解 Google 正在寻找的内容。
它有额外的信息吗？如果是这样，请选择性能更好的变体并添加其他内容，使其对读者尽可能有用。
5. 内容是否过时？
通常，不再新鲜或不再相关的内容可能会蚕食新帖子。
在这种情况下，整合和更新是最好的做法。为此，网站应该了解其利基市场的最新趋势和突破。
了解了在各种情况下应采取的步骤后，现在让我们详细了解如何解决关键字蚕食问题。
如何修复关键字蚕食
一旦网站获得了关键字蚕食的明确证据，就该进行修复了。
幸运的是，有很多方法可以解决这个问题。以下部分探讨了网站可以采用的策略来扭转关键字蚕食造成的损害，并提供有关如何避免将来犯同样错误的指导。
以下是八种常见的解决方案：
1.关注关键词集群
关键词簇是指一组相似的关键词。一般来说，这样的集群是从“主”关键字横向构建的。类似关键词的重点是长尾替代品。
长尾关键词较长（三到五个单词），搜索者在接近购买点时输入的关键词短语也更具体。
例如，假设一个网站正在对关键字“营销”进行排名。不要再写一篇专注于该关键词的文章，而是瞄准长尾变体，例如“非营利组织的营销技巧”或“新初创公司的营销”。
要查找长尾关键字替代方案或一组相关关键字，请使用SurferSEO来加快该过程。
另一个选择是谷歌。例如，谷歌搜索的自动完成功能是通过输入主要关键字并等待谷歌显示流行的替代方案来发现长尾想法的好方法。
但是，请确保长尾替代方案符合网站的愿景。
Keyword Insights 的关键字聚类工具的客户端能够识别蚕食内容并将其从网站中删除。这导致流量增加了 110% 。
2. 整合或合并内容
如果相互竞争的页面不够独特，无法保证两个或更多页面，请将它们合并为一个页面。
这里的目标是从多个较弱的页面创建一个高权限的页面。但哪个页面应该是整合的重点呢？
首先，检查每个页面的分析以确定自然流量、跳出率和转化率。
理想情况下，流量较多的页面应该是与其他页面的内容合并的页面，特别是如果后者的转化效果更好的话。
但是，如果没有明显占主导地位的页面，请将内容压缩并重写为一页。所呈现的内容和位置应该有某种结构和策略，这是基于对先前竞争页面的流量和转化的了解。
3. 重新优化内容
合并内容并不总是解决关键字蚕食的正确方法。例如，考虑这样一种情况，其中有多个 URL 专注于同一关键字，并且具有良好的流量来源和反向链接配置文件。
哪一个应该与另一个合并？这里没有正确答案。
在这种情况下，一种选择是重新优化内容。让一篇文章专注于目标关键词，并调整另一篇文章的页面内容以涵盖相似的关键词。
例如，假设网站上的两篇博客文章对关键字“2022 年 SEO 策略”进行排名。其中一个页面的内容可以稍微修改以涵盖类似的关键字，例如“2022 年 SEO 趋势”。
这包括更改主要内容主体顶部的页面标题和元描述。
4.修复内部链接结构
除了帮助导航之外，内部链接还可以帮助搜索引擎理解页面之间的关系并确定重要性。一般来说，内部链接越多的页面排名越高。
因此，网站应该检查其内部链接结构，并确保关键字价值较低的页面或他们不想排名的页面链接到他们认为更权威或更适合排名的页面。
当有许多页面关注相同的关键字时，这是告诉 Google 关注哪个页面的间接方式。
对于您网站的入站链接或反向链接，应采取类似的方法。
外部链接也是排名因素，如果另一个网站，尤其是具有高域名权重的网站，链接到相关性较低的页面，则可能会导致同一网站的多个页面排名。
为了避免这种情况，请联系链接到不良页面的网站管理员来更新链接。理想情况下，他们应该将不太理想的链接替换为同一网站上的新链接，但这可能并不总是发生。
5.使用301重定向
SEO 中的 301 重定向是从一个 URL 到另一个 URL 的永久重定向。
一旦到位，尝试访问已重定向页面的用户将自动被带到网站希望他们看到的另一个 URL。
301 重定向允许蚕食页面离线，并将旧页面的排名信号传递给新页面。
为了帮助确定从多个相互蚕食的页面中重新链接的最佳页面，请考虑一段时间内的流量以及指向每个页面的有机链接的数量。
实施重定向后，请务必更新内部链接结构，以确保没有指向已删除页面的链接。一旦 301 重定向到位，该页面将很快从 Google 索引中删除。
6. 重构网站
当有过多的多个页面针对相同关键字时，依赖 301 重定向可能会出现问题。虽然单个重定向请求不会降低 PageSpeed，但重定向链可能会导致问题，应避免。
来自我们合作伙伴的内容
在这种情况下，解决关键字蚕食的一个简单方法是将关键字最权威的页面转变为登陆页面。
该页面将充当中心枢纽，并链接到具有相似关键字的其他子页面，以帮助用户在内容更深入的页面和主页之间移动。
例如，假设权威页面的目标关键字是“男鞋”。
然后，该页面应链接到其他类似的子页面，例如“男士徒步鞋”、“男士正装”、“男士跑鞋”等，而每个子页面都应链接回中心页面。然后，这种结构将向谷歌发送适当的信号。
登陆页面尤其适用于需要组织的产品页面。
7.利用规范化
规范化是一种 SEO 优化技术，可防止搜索引擎对重复内容进行排名。
网站管理员可以使用规范标签（只是一个 HTML 元素）来通知 Google 仅对关键字的特定 URL 或页面进行排名。
此后，所有链接资产和其他排名信号将仅归因于特定关键字的规范页面。
当网站想要为关键字保留多个页面以获取其价值，但只希望一个页面排名时，这非常有用。规范化不会删除页面或阻止对它们的访问。
8. 实施Noindex
在极端场景下，网站可以考虑noindex策略。
本质上，noindex 是一个告诉 Google 搜索不要为页面建立索引的标记，并且是消除关键字蚕食的快速方法。
要对页面进行 noindex，网站必须在每个页面的头部添加以下 HTML 代码：
<meta name=”robots” content=”noindex”/>
与规范化不同，此选项消除了页面在 SERP 上排名的任何机会，因为它被取消索引。因此，请谨慎使用此选项，因为如果将来情况发生变化，这将很难逆转。
一般来说，对于内容较少、没有反向链接或流量的页面，此选项是首选。这些类型的页面的示例包括博客上的标签页面。
避免关键字蚕食的最佳实践
识别关键词蚕食并解决多页面排名的情况远非理想的策略。与其解决问题，最简单的方法是从一开始就尝试避免它。
我们创建了一个最佳实践列表，发布商可以使用这些最佳实践来做到这一点。
1.制定关键词策略
避免同类竞争的最佳方法之一是采用强大的关键字策略。
这有助于确保网站上的每个页面都针对唯一的关键字或搜索查询。
例如，网站可能想要创建一系列帖子来教育读者“反向链接策略”。然而，与其写三篇针对同一关键词的文章，不如针对类似的关键词，例如“初学者的反向链接策略”和“2022 年有效的反向链接策略”。
这不仅可以防止同类竞争，还可以为不同的读者群体提供更多价值。
为了帮助找到新的关键词创意，请查看这些免费的关键词研究工具：
2. 进行关键词映射
除了策略之外，网站还应该进行关键词映射，即将关键词分配到特定页面的过程。
它需要 Excel 或 Google Sheets 等工具才能执行。
电子表格应包含有关网站上每个帖子的以下信息：
- 页面标题
- 页面类型（博客文章、类别页面、产品页面等）
- 网址
- 关键词
- 次要关键词
- 每月流量
拥有视觉参考可以帮助网站管理员防止重复使用相同关键字的内容以及使用相同的标题标签、URL 和副标题。
3. 构建主题集群
通常，关键字蚕食问题是仅专注于关键字的内容策略的结果。
网站过于专注于完善个别内容，以至于忘记了博客文章如何增强整体用户体验。
因此，除了关键词之外，网站还应该注重创建主题集群——由一个共同主题联合起来的多个内容。
例如，假设营销机构在“页面搜索引擎优化”上创建了一个登陆页面作为内容支柱。然后，它可以以此为基础来定位相关关键字，例如“优化图像以进行搜索引擎优化”。
这不仅有助于网站提供全面的覆盖范围并建立其作为主题专家的声誉，而且还服务于用户兴趣并针对独特的关键字。
找到用户真正感兴趣的内容的一个好方法是去他们常去的地方。不要使用关键字工具，而是浏览 Reddit 或 Quora 等平台上的利基论坛，在这些平台上可以轻松查看人们使用的确切语言。
寻找集群内容想法的其他方法是进行调查、进行社交媒体民意调查或参与可以直接互动的活动。
4. 修改链接结构
内部链接从同一网站上的一个页面指向另一个页面。当具有相同锚文本的内部链接将访问者引导至不同页面时，Google 将自动确定哪个版本最适合该查询。
但谷歌并不完美。
它可以优先考虑被蚕食的页面。随后，这将影响 SERP 排名，并可能导致转化率较高的页面受到打击。
因此，建议对网站的内部链接结构进行例行检查，以消除潜在的蚕食问题。
具有相同精确匹配锚文本的超链接应指向一页。如果没有，请更新链接并确保它们指向要排名的页面。
5.了解SEO基础知识
由于缺乏对 SEO 的了解，关键词蚕食的情况经常发生。
技术性 SEO 问题（例如糟糕的网站架构和使用类似的元标记）可能会迷惑 Google 的抓取工具并导致蚕食问题。
此外，冗余（例如两篇针对相似关键字的文章且部分重叠）可能会导致 Google 认为存在重复内容。能够发现此类问题并根据需要进行更改对于防止和扭转蚕食的影响非常重要。
最后但并非最不重要的一点是，使所有页面的风格和格式保持一致也是避免蚕食的关键 SEO 因素。
最后的想法
关键词蚕食可能听起来很可怕，但这是网站必须学会修复和预防的错误。
花费在营销工作上的时间和资源可能会在几秒钟内被毁掉，因为蚕食会影响用户体验，进而对搜索引擎优化和网站性能产生负面影响。
幸运的是，网站可以通过遵循良好的做法（例如规划内容、创建智能关键字策略以及从用户和搜索引擎的角度理解内容）来扭转关键字蚕食的影响并防止其发生。
