品牌内容是一种独特的营销方式。它不包括任何形式的广告，而是品牌本身成为一种营销工具，完全靠自身产生消费者的兴趣。它不需要传统广告策略附带的促销策略的帮助。相反，品牌内容将利用视频、播客、文章和其他形式的基于内容的媒体来推广品牌。这是广告，但消费者从中得到了一些东西。
研究表明，如果美国消费者能从中得到一些好处，那么他们对广告是没有意见的。这就是品牌内容的想法的由来。如果您能够对所展示的内容产生兴趣，那么广告就不会让人感觉像是在向您推销产品。通过引人入胜的内容推动广告。这很简单。通过让消费者了解情况、接受教育和娱乐，保持消费者的兴趣并吸引他们对产品的注意力。成功的品牌内容策略可以为企业创造奇迹。然而，它需要产品、内容和交付策略的成功组合才能最有效。
品牌内容比广告效果更好
根据《卫报》发表的一份报告，据信大约86% 的电视观众会跳过广告。随着数字录像机（DVR）的诞生，许多消费者只是快进广告。因此，品牌内容的诞生在一定程度上是为了应对无法联系到 DVR 观看者的严峻现实。如果您无法接触到目标受众，这本质上是浪费广告资金。随着智能手机、平板电脑设备和其他形式的多媒体传输的出现，电视不再像过去那样成为受欢迎的广告渠道。
品牌内容历史
不要急于将当今的多媒体和广告高管视为品牌市场战略的策划者。品牌内容的理念可以追溯到 20 世纪 40 年代的赞助节目，将品牌本身融入到实际节目中。这种古老的商业模式是当时营销和广告的基石。品牌创建自己的广播或后来几年的电视内容以将产品推向消费者手中的情况并不少见。
想想付费节目。付费节目的诞生也是一种品牌内容。这并不是一个新的营销策略。众所周知，付费节目伪装成电视节目，但本质上是一个以内容为结构的 30 分钟广告。有些人甚至假装他们正在接受新闻编辑室类型的采访来推销产品。品牌内容有多种形式。 2018 年，品牌内容生机勃勃，但这次唯一的区别是交付机制。
便携式电子产品改变了我们的处理方式、内容、广告及其传递方式。我们以文章、播客、网络剧集甚至增强现实和虚拟现实的形式提供此类内容。交付内容的能力比以往更加灵活。选择范围很广，根据您的目标受众，您可以真正锁定您的忠实消费者。这不仅会提高产品的知名度，还会提高销量。
为什么品牌内容更有效？
由于广告无处不在，消费者被迫淹没广告信息，因为广告已经变得势不可挡。他们有社交媒体、电视、公共交通、流媒体服务的广告，这样的例子不胜枚举。一段时间后，它对消费者来说就变成了白噪音。他们看到了但没有反应。这是无效的广告，品牌内容专家知道这一点，并利用它来谋取私利。
在当今的广告海洋中，巧妙构建和战略性放置的品牌内容要有效得多。一般消费者会跳过尽可能多的广告。但是，他们可能会在 YouTube 上搜索播客或有趣的网络连续剧。他们从品牌内容中获得了传统广告无法比拟的回报。
统计数据显示了一个有利于品牌内容策略的故事。根据《福布斯》发布的一份报告，品牌召回率比传统展示广告高出惊人的 59%。人们连接到高质量的内容。他们可以认同它，因此，当他们购物时，该品牌会以其他形式的广告目前无法实现的方式与他们对话。品牌内容带来品牌认知。消费者不觉得自己被卖给了他们。这会增加销售额和利润。
品牌内容有多好？
尼尔森发现，并非所有品牌内容都是平等的，并且有一种行之有效的策略适合消费者。他们的研究表明，所有成功的品牌内容都必须包含以下组成部分：个性、独特的方法和集中的概念。这一切都是为了与您的受众建立有针对性的联系。他们还指出，将内容的风格和基调与您想要营销的品牌相匹配非常重要。当然，这就是您与观众建立联系的方式。
创建针对移动设备优化的品牌内容策略也很重要。这增加了品牌内容的可访问性和曝光度。互动品牌内容也是一个很好的策略，可以通过应用程序、游戏和互动视频的形式来捕捉。
品牌内容支出增加
研究表明 82% 的美国人忽视在线广告。许多人都安装了广告拦截器来永久摆脱它们。品牌营销支出正在增加，因为战略家认为这是接触目标受众的可行来源。广告业昔日的黄金岁月被打破了。品牌内容是未来。它用途广泛，有目的，并以传统印刷、电视和展示广告近年来无法做到的方式影响人们。品牌内容的创作者获得成果。统计数据不会说谎。我们预计品牌内容将在不久的将来发展、成长并扩展到消费市场的许多方面。
