作为数字出版商，我们一直在寻找新的创新内容格式来吸引我们的读者和潜在的新受众。今年有五个值得尝试的地方。
视觉优先的故事
您是否知道每 75-100 个字包含一张图片的文字故事更有可能在社交媒体上传播？这是BuzzSumo在对超过一百万篇文章的分析中发现的结果。教训是这样的：出版商必须将他们的图像视为内容。
用这种哲学来处理你的故事可以创造奇迹，创造人们想要阅读和分享的视觉丰富的故事。大脑处理图像的速度比任何其他信息快 60,000 倍，传输到大脑的信息 90% 是视觉信息。读者对视觉信息做出反应。
为内容选择的图像必须具有相关性，并为故事和读者增加价值。考虑发布大量图像的图片列表帖子，其中包含大量说明内容的图像，并带有并排文本。这些类型的帖子会产生大量流量并且被分享最多。
带有文字的图像也效果很好，因为读者既可以看到图像，又可以通过书面文字理解它的含义。引言是最常见的视觉元素之一，因此请考虑制作带有引言的图像来配合您的故事。
沉浸式/互动播客
从播客到智能音箱，音频一直是增长最快的数字内容交付方式之一，目前已有超过170 万个播客和 4300 万集。
沉浸式或丰富的现实播客可以帮助您的播客在人群中脱颖而出。这些互动节目将听众带入故事中。一些更典型的互动形式是民意调查等，但Solve播客将其带入了沉浸式现实。真实犯罪节目让听众扮演调查员的角色，尝试解决犯罪问题。
沉浸式播客的另一种形式是密室逃脱游戏。多年来，这些游戏一直很流行，在过去的一年里，随着新冠疫情的爆发，许多人开始使用 Zoom 等平台来在线连接玩家，以解决线索并逃脱。但3D Escape Room:Frequency是一款基于音频的游戏，听众必须在 60 分钟内解开一系列谜题。
考虑一下您的播客，以及它的哪些元素可以带来任何形式的互动，例如民意调查，或解决线索或其他元素等沉浸感。
垂直视频
虽然 YouTube 上使用的是水平视频，但不要低估垂直视频的力量。人们在包含视频的社交媒体内容上时间增加了约 88% Facebook、TikTok、Instagram Stories 和 IGTV 都使用垂直视频，数字出版商可能忽视了它的潜力。
垂直视频的时长通常为 15 秒到 2 到 4 分钟，但将它们拼凑成迷你剧（例如 IGTV）时效果也很好。第一个著名的垂直迷你剧《伊娃的故事》由马蒂·科查维创作，以大屠杀为中心，以犹太女孩的日记为内容，为观众营造身临其境的感觉。
迷你剧在 TikTok 上也很受欢迎，该平台和 IGTV 上的垂直视频系列通常可以在几天内获得数百万次观看次数。只有少数数字出版商涉足 TikTok，因此它为那些拥抱它的人提供了一个机会，可以在没有 Facebook、Instagram 或 YouTube 竞争的情况下脱颖而出并吸引追随者。
游戏化
将基于游戏的元素应用到几乎任何事物上都会带来乐趣、互动和竞争的元素，通常可以提高参与度、保留率或花费的时间。无论这些是真正的游戏（例如填字游戏），还是游戏化元素（例如会员计划（会员通过分享故事等某些事情而获得积分）），这都可以为您的内容带来流量和互动。
游戏化还可以用于讲故事，在非游戏环境中使用游戏设计元素。其中一个例子是 DROG media，该公司于 2018 年与剑桥大学合作开发了《Bad News》 ，这是一款以假新闻行业为中心的游戏。读者试图弄清楚什么是假新闻，什么是真实的。
BBC 通过BBCiReporter，让用户体验在 BBC 担任记者的感觉。用户学习事实核查技术、可信度和沟通来创作新闻报道。
数字出版商可以考虑哪些机会可以向受众引入游戏化元素，以提高参与度并帮助吸引新用户。
虚拟表演和活动
在新冠病毒大流行爆发后，从音乐会、戏剧到会议，所有活动都从面对面的活动转变为使用 Zoom、Facebook Live 和 Instagram Live 等平台进行直播的虚拟活动，这些活动取得了巨大的成功。
在我们生活的这个新现实的过去一年里，许多表演者和数字出版商在虚拟表演和活动方面变得非常有创意。例如，《纽约时报》制作了一部虚拟剧《完成战斗》，讲述了领导美国妇女选举权运动的女性活动家的故事。许多其他出版商也制作了在线活动，例如《发言人评论》，该剧与巧克力节创建了一个为期四天、有 350 多人参加的虚拟节日
《爱尔兰时报》将播客与虚拟表演结合起来，推出了 Zoom 节目《 Big Night In》 。在大流行期间，《爱尔兰时报》在其成功的女性播客的基础上，将播客转向每隔周六晚上进行一次现场直播，提供娱乐和采访。在第一季中，《Big Night In》通过 12 个虚拟活动将观众联系起来，扩大了他们的社交媒体覆盖范围并提高了观众参与度。
结论
数字出版商必须不断探索新的内容趋势、试验和发展他们的内容产品。这些创新的内容格式可能会提供接触新受众并与现有受众进行更深层次联系的机会。
