分类系统是一种信息架构工具，用于组织任何给定的内容集。最著名的分类法是用于对生物体进行分类的林奈分类法在网站中，它通常采用类别和标签的形式，根据主题、实体或其他概念对页面进行分组。该信息组织系统可帮助用户导航和定位内容。类别通常是一般性的和层次化的。另一方面，标签是特定的并且没有层次关系。一段内容可以分配给一个类别，但可以有多个标签。
最好的分类法准确地描述了它们组织的内容或产品，是可扩展的，可以容纳新的主题或产品，并匹配用户的心智模型。当网站增长时，可能会给现有的分类系统带来压力。可能有太多的类别或标签对读者没有用，并且分类法之间可能存在重叠和竞争。
管理良好的分类系统可以帮助您的用户浏览您的网站并支持您的 SEO 策略。
目录
为什么良好的分类对于 SEO 具有战略意义
分类如何影响 SEO
良好的分类系统可以帮助 Google 了解您网站的结构以及您的内容涵盖的主题是什么。它还可以帮助内容发现和索引。
但如果管理不善，分类法可能会生成重复的内容，并且存档页面可能会与各个页面竞争相同关键字的排名。通过良好的内部链接和分类结构，您可以告诉Google哪些页面最重要，以及搜索引擎应该索引哪些内容以及不应该索引哪些内容。
从更技术性的角度来看，设计不当的分类法还会耗尽您的抓取预算通过内部链接的PageRank流量
分类系统还可以帮助您管理站点中的更改。您的产品可能会缺货，或者每个季度都会更换新产品。新内容不断取代现已过时的新闻和分析。但你的分类法，就像支撑你的网站的脚手架一样的结构，仍然具有相关性。每个赛季的鞋子还是鞋子，每年都有新的NBA季后赛。各个内容页面在搜索中可能不再相关，但支持它们的结构却是相关的。
为 SEO 创建有效的分类法
根据网站的目的，可以从两个不同的角度创建分类法：
- 根据内容主题。您可以定义网站将涵盖的主要主题，以及主结构中需要的主题和子主题。例如，对于健康信息网站，您可以根据人体的不同部位组织内容。因此，您最终会得到一个针对肾脏疾病的类别和另一个针对心脏病的类别。 2.基于用户。在这种情况下，内容将与访问您网站的不同用户角色的用户旅程相匹配。使用相同的示例，健康信息站点的替代组织系统可以是按症状。或者按年龄，例如将儿童或老年人的健康信息聚集在一起。
在每种情况下，您都需要首先确定分类的目的（例如：“帮助用户找到靠近其位置的优质餐厅”）。
分类法的类型
大多数网站使用类别和标签的双重分类系统，这是分层分类法和平面分类法的混合。但这些并不是唯一可用的类型。
- 层次分类法：当您深入层次结构时，分类法描述的概念会缩小范围。例如：哺乳动物>脊椎动物。大多数层次分类法都很简单，具有一个父类别和一个或多个子类别。在这种情况下，类别是互斥的。当子类别具有多个父类别时，就会出现多层次结构。它们经常发生在电子商务网站中。例如，视频游戏控制台可以放置在视频游戏下方或电子设备下方。
- 扁平分类法：只有顶级类别，并且所有类别的权重相同。标签系统属于这种类型的分类法。
- 网络分类：每个类别都可以链接到任何其他类别，并且它们之间的关系可以是分层的或语义的。它可用于构建上下文导航，例如电子商务网站中浏览次数最多的文章、推荐阅读或追加销售产品列表。
- 方面分类法：每个项目都有一组关联的类别，这些类别充当一组属性。例如，在餐厅评论网站中，您会看到价格范围、食物类型、用户评分等属性。电子商务网站的工作方式相同。 T 恤将具有颜色、可用尺码或合身性等属性。
SEO的信息架构
网站和点击深度
每次离开主页后，页面权限都会降低。从首页点击2-3次就可以到达的页面会被搜索引擎判断为比点击4-6个页面才能到达的页面更重要。
在规划分类法时，重要的是要考虑到这一事实，不要过度使用子类别或其他元素，这些元素会使您的内容远离主页。
话题权威
精心设计的分类系统可以帮助用户和机器人导航并理解您的网站结构和内容。搜索引擎爬行机器人利用语义分析来理解概念并将它们映射在一起。同一主题下的相互关联的内容创建了语义密度。域内相关内容的高度集中是向搜索引擎发出的信号，表明该网站与该主题的相关性。
如果分类系统未正确实施，竞争和混合类别将分配并消除您从连接内容的集群中可能拥有的任何主题权威。重要的是，您的类别和标签必须明确定义并且彼此不同。
URL 结构和面包屑
为了向 Google 强化您网站的结构并表明类别页面的权威性，您可以使用两种工具。
首先是在URL结构中体现站点结构。它将让用户和机器人清楚该页面的内容。 URL 长度不是搜索优化的因素。只要类别反映主题并且相关，类别名称就应该包含在 URL 中。
面包屑有两个有用的应用。首先，他们将从每个单独的内容链接回该内容所在的类别或子类别。这增强了类别存档页面的权威性。但它们也可以代替 URL 出现在 SERP 中。这为用户提供了有关内容所涉及主题的视觉线索。
分类页面内容优化
类别存档页面作为搜索登陆页面
类别页面充当该类别中所有内容的存档。根据网站的类型和您涵盖的主题，此存档对于您的 SEO 可能比单个内容页面更重要。
一般来说，内容过期越快，类别档案对于 SEO 就越重要。例如，运动队的类别页面可能比赛季每场比赛的页面更适合 SEO 优化。相比之下，健康信息网站应重点优化特定疾病（例如克罗恩病）的页面，而不是胃肠道健康类别。
在第一个示例中，运动队类别页面应充当登陆页面。用户的入口点，然后将他们重定向到他们正在寻找的内容。基本策略是类别页面将被优化，并将针对更一般的术语（例如运动队名称）进行排名，而各个页面将针对更具体的术语进行排名。
定制内容
每个类别页面都应该有描述该类别主题的介绍性内容。它的长度应该在 200 到 400 字之间，并包含一些指向该类别中最佳文章或产品的链接。在编写本文时，请考虑您的用户需要的上下文以及什么样的搜索意图会将他们带到该页面。建议添加一张可以说明主题的图像。
在此下方，您可以显示该类别内的文章列表，其中包含图像、标题和内容的简短摘要。
标题和元描述标签
独特、精心设计的标题和元描述标签将有助于从搜索引擎结果页面生成点击。不要为 Googlebot 编写，而是要满足潜在用户的需求。
类别页面的关键词策略
关键字研究可以是构建分类系统和组织内容的有用工具，但需要通过实际用户的研究进行验证，以确保分类符合他们的心理模型。
类别页面应针对广泛、通用的关键字，以避免各个页面之间相互竞争排名。各个页面应该将优化重点放在该主题域内更具体的术语上。
SEO常见分类错误
类别或标签太多
当分类系统不受管理并且作者可以创建新的类别或标签时，分类术语将会激增。作者将使用术语的不同变体作为标签，并且分类方法不会具有一致性。 Instagram 是一个网站示例，用户可以控制要使用的标签，并且可以创建看似无限数量的标签。
这使得用户很难获得他们想要的内容，并且会产生内容重复和内容很少的归档问题。
对此有两种可能的解决方案：
- 实施自上而下的分类系统，作者或用户必须从预定义的类别和标签列表中进行选择。在类别层面上，是新闻出版商自报纸诞生以来就使用的方法。这也与图书馆使用的方法相同。一段内容要么属于政治，要么属于经济。一本书可以讲犯罪，但不能讲爱情。
- 另一种选择是进行主题聚类练习，作者或用户可以自由地根据自己的意愿进行标记，但这些标记不会创建单独的存档页面，而是会聚集到具有其他类似标记的主题中。同人小说网站 Archive of Our Own 有一个专门的志愿者团队，将标签聚集在一起。 另一方面，《赫芬顿邮报》使用语义技术来清理他们的标签系统。他们的结果是：“更有用、更权威的标签/主题页面；改进了页面抓取和排名；更好的内容分析和内容检索。”
当作者选择标签时，这使得执行变得更加困难，因为主题域内可能的标签数量非常大。它也可能很快就会过时。
标记指南或带有标记建议的自动完成字段是此解决方案的另一种更软的实现。例如，它可以建议标签“洛杉矶湖人队”，但不能阻止作者使用“洛杉矶湖人队”或“湖人队”来代替。
人工智能应用对于更广泛的出版商来说变得越来越容易。例如， ClassifAI是一个 WordPress 插件，可通过 IBM Watson 和 Microsoft Azure 等基于云的 AI 服务自动向内容添加标签。
内容重复
太多的类别或标签会对用户体验产生负面影响，因为它使找到用户正在寻找的内容变得更加困难。但它也有 SEO 影响。在多个存档页面中关于相同主题的相似内容会阻止您对该主题的强大存档页面进行排名。它还会削弱你的话题权威。
如果搜索引擎正在索引您的所有标签档案，您还可能面临内容重复问题。在这种情况下，同一篇文章可能是多个标签存档的一部分。建议应用无索引元标记来指示搜索引擎机器人对其中一些特定的存档页面爬网
例如，体育网站可能决定允许搜索引擎为 Stephen Curry（来自金州勇士队的 NBA 超级巨星）的标签存档建立索引，同时从索引中排除 Alfonzo McKinnie（同一支球队中稍微不那么出色的球员）的存档页面。团队）。
档案内容薄弱
分类术语的疯狂扩散也将不可避免地导致存档页面的内容太少，无法证明其存在的合理性。文章很少的存档页面对用户没有用处，也不会向搜索引擎机器人发送强烈的主题权威信号。
在这种情况下，建议是查看该标签是否可以与另一个标签合并（例如“洛杉矶湖人队”和“湖人队”）。如果标签是唯一的，但内容仍然很少，那么建议将无索引元标签应用于存档页面，以避免与单个文章竞争。
其他分类错误
在应用分类系统来组织内容时，人们可能会犯其他常见错误，这会对 SEO 产生负面影响：
- 重复的类别和标签：如果新闻网站有“西班牙”类别，则也不需要“西班牙”标签。这将造成糟糕的用户体验，并且两种分类法将在搜索结果中相互竞争。
- 应该具有层次关系的类别却是扁平的。在此示例中，“西班牙”类别应该是父类别“欧洲”的子节点。
- 类别应该是标签，反之亦然。通常，类别和子类别以一般术语（“政治”、“体育”）对内容进行分类，而标签是内容元素中涵盖的特定主题（“民主初选”、“NBA 2019 季后赛”）。
- 忽略用户。使用角色并与用户进行研究来验证您的分类决策。将您的分类法与用户的心理模型保持一致将创造更好的用户体验，并且您的网站将能够更好地回答他们的搜索意图。
- 每个内容都有自己的位置。可以从多个路径访问内容。这是最佳实践，因为它允许您将导航与不同的用户角色保持一致。但每个单独的内容元素都必须有一个唯一的 URL。例如，电子商务网站可以在“徒步旅行”、“露营”或“健身”下提供相同的短裤。但短裤的 URL 应始终相同。
结论
分类法是允许我们组织和理解一组给定内容的系统。该组织有两个主要目的：
- 让用户更轻松地发现和访问您的内容、使用和浏览您的网站。一个好的分类法可以支持用户完成他们的目标。
- 让机器人更轻松地发现您的内容并为其建立索引。良好的分类法将帮助搜索引擎了解您的网站，以便将您的内容呈现给相关的搜索查询。
分类系统可以通过更有效地组织内容、避免内容重复以及呈现可以显示内容域的主题权威的结构来支持您的 SEO 策略。
良好的信息架构的好处经常被忽视，但它为出版商提供了在搜索引擎中更好地定位自己的巨大机会。
