鉴于 Google 新闻每月为新闻网站带来的流量，它应该成为任何数字媒体和内容发布商关注的焦点。
谷歌上次提供新闻流量分析已经有好几年了，但到 2020 年，它表示每月谷歌用户访问新闻网站的次数达到 240 亿次这相当于每秒超过 9,000 次点击。
尽管为这些点击赋予潜在的货币价值具有挑战性，但全球金融咨询公司德勤 (Deloitte) 在 2019 年的一项研究中试图做到这一点。谷歌甚至引用了该报告，该报告估计 （PDF 下载）的流量价值为每次点击 0.04-0.06 欧元（0.04-0.06 美元）。
然而，鉴于自 2002 年推出以来发生的众多变化，Google 新闻搜索结果中的排名比以往任何时候都需要更高程度的专业知识和技巧。对于发布商来说，这意味着及时了解并应用最新的搜索引擎优化 (SEO) 实践。
继续阅读以了解有关 Google 新闻 SEO 最佳实践的更多信息，以及为什么它们需要处于每个编辑策略的最前沿。
目录
什么是谷歌新闻？
Google 新闻聚合过去 30 天的新闻文章，按主题进行聚类，并根据用户的位置、语言设置和兴趣进行显示。
来自多个来源的围绕同一主题的文章将一起呈现，不会重复。正如谷歌所说其目的是“通过从不同角度将人们与高质量新闻联系起来，帮助每个人了解世界”。
Google 新闻于 2002 年推出测试版，并于 2006 年正式推出，经历了多次演变。例如，“全面覆盖”功能于 2018 年作为 Google 新闻的一部分推出，然后推出到手机搜索。
Google 新闻的运作方式
自 2019 年推出Google 新闻发布商中心，Google 的新闻文章排名。在此之前，发布商手动提交新闻报道。
谷歌概述了决定其新闻排名的七个因素
- 相关性：故事与用户查询的相关程度。
- 位置：搜索者所在的位置可以选择他们看到的故事和新闻媒体。
- 知名度：报道的深度、其他媒体引用某个故事和任何原创报道的频率。
- 权威性：这是由谷歌搜索质量评估者对页面的感知有用性和声誉的反馈以及来自知名网站的反向链接决定的。
- 新鲜度：当前事件的新信息比旧故事出现的机会更高。
- 可用性：衡量网站的可用性和可访问性，包括其加载速度以及是否使用响应式设计以及跨浏览器兼容。
- 兴趣：用户定义的兴趣，加上他们的阅读习惯，将决定出现在 Google Discover 和 Google News 的“For you”部分的内容。
Google 新闻有最佳文章长度吗？
Google 新闻不会根据文章的长度对文章进行排名，而是根据上面列出的七个因素进行排名。
这意味着尽快发表一篇关于不断发展的故事的较短文章比等待获得“足够”的细节要好。随着新细节的出现，新闻团队可以随时更新故事，保持新鲜感。
下面的 Google 新闻 SEO 策略部分更详细地讨论这一点。
Google 新闻出现的位置
Google 新闻在桌面和移动平台上都有多种形式和规模。新闻出版商对其内容是否出现在某些表面上有一定影响，而其他表面则由用户个性化决定。
在深入了解本节之前，需要注意的是，与搜索不同，Google 新闻不仅仅依靠算法来呈现新闻报道。它还依赖于出版商在其自己的出版商中心内提供的信息，以馈送到其新闻特定产品中。
稍后我们将更详细地探讨这两个方面，但现在，让我们看看出版商可以影响哪些 Google 新闻表面，以及哪些个人用户设置可以直接影响。
有利于出版商 SEO 的新闻界面
新闻发布商可以提高在大多数 Google 新闻界面上出现的机会，包括：
- News.google.com：这是 Google 新闻的专用主页。
- 浏览器上的 Google 搜索： Google 可能会在其常规结果排名中显示新闻结果，尽管这种情况并不常见。 Google 更有可能使用“新闻”选项卡或 SERP 本身内的两个专用新闻界面之一。
- 新闻选项卡：谷歌将在此部分向用户显示特定主题的完整新闻报道。可以通过单击 SERP 顶部的选项卡或热门故事 SERP 底部的“更多新闻”按钮来访问它。
- 热门故事 SERP 功能：当 Google 确定用户的查询与新闻相关时，它将在 SERP 顶部显示相关故事的集合。
- 本地故事 SERP 功能： Google 最新的界面收集并显示本地新闻故事，以响应相关的用户查询。
- 谷歌新闻应用程序： 该应用程序汇总、组织和突出显示国际和本地新闻。该算法选择内容的几个部分，这意味着出版商可以影响。这些包括：
- 头条新闻：此部分收集并显示所有最新的国际、国内和地方新闻。只会出现关于特定主题的一个故事，用户需要单击“完整报道”按钮才能查看同一故事的其他出版商版本。
- 全面报道：此按钮出现在应用程序的“为您推荐”和“头条新闻”部分中的大多数故事下方，可显示发布商的完整列表以及有关该主题的报告。
- 报亭： Google News Showcase 的应用版本。
- Google News Showcase： Google 授权并在精选的 News Showcase 面板中展示报道，这些面板可通过 Google News 和 Google Discover 移动应用以及 news.google.com 访问。
- 网络故事：基于加速移动页面 (AMP) 技术构建的网络故事可以出现在搜索和发现中。
- 搜索生成体验（SGE）：谷歌正在将生成式人工智能集成到搜索中。 SGE 从相关网页（包括新闻报道）中提取数据来回答用户查询。
有利于用户偏好的新闻界面
与上述不同的是，算法可以直接响应用户偏好和行为来自定义以下表面上显示的内容。这些包括：
- 谷歌新闻应用程序： 该应用程序还包含用户设置和浏览习惯直接影响的部分。这些包括：
- 为您提供：此部分提供与用户记录的兴趣相关的个性化新闻。
- 以下：此部分允许用户跟踪主题、来源和位置，同时还保存搜索和单个故事。
- Google Discover：谷歌的移动内容推荐引擎有自己的应用程序，但用户也可以通过移动Chrome浏览器访问它。
- Google Assistant：这可以提供最新的头条新闻和利基新闻报道。
- YouTube：除了新闻部分外，它还提供突发新闻和热门新闻栏。
如何出现在 Google 新闻中
数字出版现状（SODP）团队多年来与新闻出版商的合作向我们表明，SEO 实践可以大致分为两个阵营。这两个阵营代表了发布商为提高 SERP 可见度而采取的行动的可衡量性。
在下图中，两个阵营已进行颜色编码以简化参考。
aqua 中的项目，我们称之为“直接过程”，可以带来有形的结果，并且可以在规定的时间内轻松测量。考虑到 SEO 过程的长期性，这些不是“快速点击”，而是直接输入，将产生可衡量的输出。
洋红色项目，或“整体流程”，更多地与长期品牌建设相关。这些流程的结果在中短期内很难衡量，但我们一次又一次地看到，长期采用这些流程的发布商在流量和搜索引擎可见性方面享有更大的稳定性。
我们绝对建议发布商从水色项目开始，以建立他们的信心和 SEO 基础。然而，长期增长战略必须包括实现可持续成果的洋红色任务。
1. 遵循 Google 新闻官方指南
发布商需要采取的第一步是确保遵守 Google 的内容指南和技术指南。
这些政策非常明确地说明了谷歌对新闻网站的期望，其中包括发布精心编写和结构良好的内容以及避免搜索巨头在新闻 SERP 中禁止的材料类型等说明。
然而，谷歌确实有一些更复杂的指南值得仔细研究。
广告和付费链接
新闻网站应包含合理且非侵入性的广告，谷歌已明确表示，它将对试图将赞助内容作为独立新闻传递的网站进行惩罚。
发布商还必须阻止出于排名目的而出售的链接或违反 Google关于链接方案的准则的。
重复和联合内容
复制或联合其内容的出版商可能会遇到一些问题，因为谷歌无法正确识别哪个是原始故事。这是一个问题，因为谷歌只会显示此类内容的单个结果，并且可能会选择一个克隆。
当涉及到确保 Google 正确识别出现在联合合作伙伴网站或姊妹网站上的故事的原始版本时，Google 建议将以下机器人元标记到文章副本中：
<meta name="Googlebot-News" content="noindex"> <meta name="Googlebot" content="noindex">第一个阻止 Google 新闻显示该报道，而第二个阻止 Google 新闻和搜索向用户显示该报道。
单个网站内重复的新闻内容对出版商构成的风险较小，谷歌表示其算法将识别“向用户展示的最佳版本”。尽管如此，有关人员仍然可以采取一些步骤，其中包括指定规范的 URL 。
永久部分和 URL
Google 建议对网站的主要新闻部分使用永久网址，以确保 Googlebot 可以抓取新内容。
同时，发布商需要确保他们在文章中使用 HTML 链接，因为爬虫无法跟踪图像链接或嵌入 JavaScript 中的链接。网站所有者还应避免在新 URL 下重新发布内容。
验证 Robots.txt 设置
确认 robots.txt 文件、元标记或 HTTP 标头不会阻止 Google 抓取文章目录页面。
语言和编码
如果网站包含多种语言的内容，则应设置不同的域，以避免混淆 Googlebot。为了确保最佳结果，网站应使用 UTF-8 编码。
2. 为Google新闻进行技术SEO
一旦发布商确信自己遵守了 Google 的基本要求，下一步就是开始在其域中实施技术 SEO。从技术搜索引擎优化开始至关重要，因为它是其他一切的基础。
设计与布局
Google 秉持用户至上的理念，因此，如果网站的设计导致用户体验 (UX) 不佳，那么它可能很难提高其可见度。
考虑尽可能快速、简单地满足用户需求。实现这一目标的一种简单方法是使用语义 HTML 标签向网络爬虫清楚地定义页面的结构。页面越容易阅读和理解，排名越高的机会就越大。
确保文章可以以纯 HTML 形式有效呈现，并避免使用 Javascript 呈现文章正文或任何链接。 Googlebot 不仅无法对 Javascript 内容编制索引并跟踪网站链接，而且还无法跟踪图像链接、抓取 PDF 和除 HTML 之外的其他格式。
代码应该干净且结构良好，并且应该能够在所有浏览器、设备和尺寸中正确显示。不间断地呈现文章，例如相关文章轮播或图片库。
按此顺序排列新文章的元素也将允许更快、更轻松的抓取：
- 标题
- 图片（带有替代文本）
- 作者简介和日期
- 文章正文
了解有关设计和布局的更多信息
网站架构
网站架构的重点是让用户和 Google 更轻松地浏览网站收集的内容。
如果没有合适的网站结构，导航就会变得更加复杂，从而阻碍用户返回。使用类别、标签、部分或任何其他自定义分类法可以使用户和 Google 轻松浏览网站。
保持网站结构尽可能浅是理想的，因为这将有助于最大限度地减少从主页到网站上任何其他页面所需的点击次数。
建议在存档页面中使用编号分页，而不是仅仅依赖上一个和下一个按钮。
页面体验
Google 使用四个页面体验信号——核心网络生命 (CWV)、移动友好性、HTTPS 和侵入性插页式指南——来解释和定义网站的用户体验。
这些信号是对网站性能而不是内容的评估，当谷歌必须决定在每篇新闻文章提供相似的报道水平时显示哪些新闻文章时，这些信号可以作为决胜局。
这四个页面的体验信号是：
- 核心网络生命力 (CWV)
- 移动设备友好性
- HTTPS
- 无侵入性插页式广告
这些信号实际上可以归结为网站加载的速度、是否针对移动使用进行了优化、是否安全以及是否避免侵入性插页式广告和对话框。
谷歌新闻站点地图
虽然拥有单独的 Google 新闻站点地图并不是排名因素，但它允许发布商控制他们提交到 Google 新闻的内容，从而提高 Googlebot 更有效地发现网站和编制索引的能力。
对于前两天发布的文章，站点地图应限制为 1,000 个 URL，并且应在新文章发布后立即更新。如果 URL 计数超过 1,000，则可以创建其他站点地图，同时可以使用站点地图索引文件来管理所有站点地图。
Google 新闻站点地图遵循标准站点地图 XML 架构，但添加了一些特定的 Google 新闻元素。每个包含的文章 URL 都具有三个强制标签：
创建站点地图后，应使用XML 站点地图验证器，并使用 Google Search Console (GSC) 提交。
模式
发布者可以使用架构标记或结构化数据来帮助爬虫更轻松地分类和显示页面内容。
发布商首先应关注的主要两种类型是：
- 文章
- 新闻文章
发布商还应该考虑常见问题解答、事实检查和作者模式，这也能让谷歌清楚页面的内容是什么。结构化数据允许 Google 以丰富内容的格式显示该页面，从而增加其在 Google 搜索结果中作为丰富网页摘要出现的机会。
重要的是要了解，Google 并不要求发布商使用架构才有资格使用 Google 新闻功能（例如热门新闻）。但它确实有助于增加故事出现在各种新闻媒体上的机会，因为它可以更明确地向谷歌告知该故事的内容。
对模式感兴趣的出版商应该考虑任何能够在符合文章意图的同时为其内容增加价值的模式。
爬行速度和频率
Google 抓取网站的频率是通过算法设置的，并且取决于发布频率。如果每天发布多篇新文章，Google 新闻会更频繁地抓取以显示新内容。
一旦发现新文章，爬行机器人将在发现后的第一天多次检查故事的更改和更新。之后，爬取频率将会显着降低。如果文章中存在已修复的错误，则 Google 新闻可能需要一段时间才能在第一天之后显示更新版本。
网络爬虫只会对网站进行多次爬行，此限制称为爬行预算。预算由两个因素决定：
- 抓取限制：网站的容量和/或被抓取的意愿
- 抓取需求：越受欢迎的页面需要更频繁地抓取。
了解有关抓取速度和频率的更多信息
赞助内容和用户生成内容的链接
谷歌于 2019 年 9 月公布了链接属性的新实现。除了“nofollow”之外，还存在另外两个属性——“赞助”和“UGC”。
赞助用于限定属于广告或赞助活动一部分的链接。 UGC 代表用户生成的内容。这些属性可以组合，因此可以将链接标记为“nofollow UGC”。
另外值得注意的是，Google 将 nofollow 属性视为推荐，而不是用于排名目的的指令。这意味着 Google 确实可能会跟踪并抓取 nofollow 链接。
谷歌发布商中心
Google 的发布商中心允许发布商向 Google 新闻提交内容，然后对其进行管理。
出版商可以使用该中心来定义有关其网站的详细信息 - 例如 RSS 源、URL 和视频。虽然发布者中心对新闻搜索结果没有直接影响，但谷歌表示，使用该工具将使搜索巨头更容易“为您的网站建立索引”。
出版商中心允许出版物管理视觉样式和设计、访问新的网络流量数据集、获得 Google 报亭的资格以及将订阅与 Google (SwG) 集成。
广告最佳实践
许多出版商仅依靠广告来通过其内容获利，这意味着制定最佳实践策略势在必行。
最佳做法可以确保网站的广告不会干扰 Google 的抓取工具，同时还可以提高网站的页面加载速度和总体用户体验。
其中一些做法包括：
了解有关广告最佳实践的更多信息
3. Google 新闻的内容 SEO
接下来，让我们看看发布商如何彻底改革其内容制作流程，以提高出现在 Google 新闻中的机会。
经验、专业知识、权威性和可信度 (EEAT)
经验、专业知识、权威性和可信度 (EEAT) 是 Google 质量搜索评估员在手动评估网页时使用的指标。
搜索评级员是一个由 10,000 人组成的团队，他们对搜索结果进行评级，以帮助微调和改进搜索算法。他们的新指南强化了奖励搜索结果中的原创报道的想法。
谷歌表示，EEAT 在技术上是一个排名因素，它还表示，搜索评估者的评论将用于其搜索引擎更新的开发。
这里没有捷径。建立信任需要有发布高质量、引人入胜的内容以鼓励用户点击和阅读的良好记录。信任是针对特定主题和位置分配的，不会转换为其他主题。但谷歌如何分配信任呢？
它通过分析搜索和流量模式、网站吸引的反向链接数量及其声誉质量来实现这一目标。虽然社交媒体本身并不是一个因素，但大量的社交媒体追随者可能与其他可信度指标密切相关。
了解有关经验、专业知识、权威性和信任 (EEAT) 的更多信息
开发原创报告
Google 新闻在 2019 年采取措施奖励原创报道，提供更高的排名和 SERP 功能。此举有利于新闻机构，因为它们可以成为第一个报道故事的机构。
谷歌将提供包含丰富文本内容的原始报告以及随后发布的其他更全面的文章的可见性。谷歌所做的改变不仅影响其算法，还影响其搜索评估指南。
Google 新闻优先考虑原创内容。如果内容是从其他网站联合、抄袭或重写的，则该内容不会出现在 Google 新闻中。
考虑到这一点，出版商可以从几种原创的报告策略中受益：
- 发布速度：突发新闻需要在前5-15分钟内报道。
- 链接：链接到旧的和/或相关的文章以建立新闻文章的权威。
- 刷新标题：随着正文的更新而更新标题。
- 报告准确性/透明度：仔细审查事实、数据和来源，然后列出它们。
- 新鲜的视角：从独特的角度处理主题。
了解有关开发原始报告的更多信息
内容新鲜度
谷歌新闻算法倾向于青睐具有高内容输出的网站，因为这通常与内容的新鲜度和权威性相关。
同样合乎逻辑的是，通过每天发布许多故事，至少其中一些故事出现在 Google 新闻中的机会更大。
内容新鲜度对于以下方面最重要：
- 热门内容（例如突发新闻）
- 预先安排的活动（例如体育比赛结果）
- 季节性内容（例如奥斯卡获奖者）
- 不断发展的内容（例如，最佳列表）
虽然最近的、最新的文章有更高的机会出现在 Google 新闻中，但该平台的个性化方面意味着一些较旧的故事仍然可以浮出水面。
Google 的算法将根据主题确定哪一个对用户更有用：更新的、更新的文章还是较旧但内容更丰富的文章。
主题相关性
除了新鲜度之外，谷歌在对文章进行排名时的另一个主要考虑因素是它与当前搜索或给定新闻主题的相关程度。
出版商应该使用关键词研究来了解人们在搜索什么、有多少人在寻找信息、他们喜欢的格式、他们的知识差距以及竞争对手对某个主题的覆盖程度。
这些数据描绘了观众对什么感兴趣以及竞争对手媒体针对利基市场的广泛程度。同时，使用与主题相关的适当关键词将有助于表明主题与主题的相关性。
有很多工具可以帮助数据收集和分析，这是决定要定位的关键字之前的重要步骤。
发布商在尝试对任何给定主题进行排名时可以考虑的其他步骤包括：
了解有关主题相关性的更多信息
元标题
元标题告诉爬虫在搜索结果中显示什么，这意味着它们是许多潜在读者的第一个接触点。获得正确的标题对于确定搜索结果的位置和点击率至关重要。
虽然发布商会设置自己的元标题，但如果 Google 新闻认为自己的版本更适合页面内容，则可能会决定编写自己的标题。为避免混淆，请保持标题和 H1 相同。
值得注意的是，出版商可以在文章架构中设置文章标题，该架构已取消 110 个字符的硬性限制。虽然冗长标题的唯一惩罚是它们可能会在 Google 内被截断，但我们建议不要使用较大的字符数，因为此类标题不太可能引起读者的兴趣。
最佳实践包括：
了解有关标题和标题的更多信息
</a><ai=2> 标签是什么、为什么它们很重要、如何编写良好的标题标签以及尝试创建 SEO 时要避免的最常见问题标题和标题。</a> 枣子
一页上不要包含多个日期。根据我们的经验，在一页上包含多个日期（例如章节页面中文章的发布日期）可能会让 Googlebot 感到困惑。
出版日期应放在文章标题和正文之间。使用站点地图时，请验证 Google Search Console 中提供的日期是否正确。否则，这些文章将不会显示在 Google 新闻中。
在进行大量更新或添加重要信息后，可以为文章指定新的日期和时间。
不要试图通过重写故事和更新发布日期而不添加重要的新信息来欺骗系统。 Google 将对此进行标记，并且不会选取该内容。
视频内容
谷歌越来越多地在传统搜索结果以及谷歌新闻和热门故事中显示视频内容。
确保嵌入视频的标题、描述和时间戳中包含相关关键字非常重要，以便 Google 算法能够识别它们。
重点关注视频内容的组织应向 Google 新闻提交 YouTube 视频频道。他们需要先拥有一个已在 Google 新闻中获得批准的网站，然后再提交 YouTube 频道以供批准。
了解有关视频内容的更多信息
图像优化
只要图像与报道相关，Google 新闻就会在文章中显示图像。图片需要放置在文章标题之后、日期和文章文本之前，并且应该有写得好的、相关的标题和替代文本。
使用结构化数据（schema.org 或 Open Graph 协议）告诉 Google 新闻哪个是用作搜索结果缩略图的主图像。
请记住，Google 新闻抓取工具不会跟踪任何图像链接。如果 Google 新闻没有获取文章的主图片，请检查：
来自我们合作伙伴的内容
- 图像的最小尺寸为 60×90 像素。
- 它们与文章托管在同一域中。
- 图像比例（高度和宽度）合理。
- 标准图像格式（例如 BMP、GIF、JPEG、PNG、WebP 和 SVG）已得到使用。
- robots.txt 文件或元标记不会阻止抓取工具对图像的访问。
了解有关图像优化的更多信息
反向链接和内部链接
由于 Google 新闻重视对时事的新鲜报道，因此长期建立反向链接的经典 SEO 策略在这里不起作用。
相反，随着时间的推移，重点关注建立网站的整体可信度，这意味着，除其他外，到主网站的反向链接。
然而，从短期来看，唯一的获胜策略是成为第一个就任何特定主题或事件发布新闻的人。如果其他出版商链接并引用某篇文章，则向 Google 表明该文章是该主题的原始且最权威的来源。
虽然为新闻报道建立反向链接比为常青内容建立反向链接更复杂，但内部链接策略保持不变。
尽可能使用内部链接，将部分链接资产从高流量、权威页面转移到新闻文章。
了解有关反向链接和内部链接的更多信息
基于位置的搜索引擎优化
根据某些用户的位置，某些文章的排名会更高。本地事件和故事将更容易地向本地用户展示。
例如，这意味着本地新闻网站的本地新闻报道排名可能高于《纽约时报》。从本质上讲，该策略更适合小型出版商，并采用现有的最佳实践，并通过本地新闻报道镜头重新调整其重点。
例如，本地发布商需要：
- 研究本地内容的关键词
- 撰写本地原创内容
- 定期更新该内容
如果没有我们之前讨论过的任何基础知识，作为本地发行商是不够的。
4. 谷歌新闻 SEO 策略
持续出现在 Google 新闻中一开始可能会让人感觉是一项艰巨的挑战，但世界上最大的新闻网站率先采用了以下策略来推动 Google 新闻流量。
覆盖速度
突发新闻报道的排名是一项竞争极其激烈的事情，需要对报道进行快速报道。
报道的速度是关键，而不是全面性。一旦一篇报道得到了准确的初步报道并被谷歌新闻收录，出版商才应该担心充实他们的报道。
即使某个报道错过了最初的 Google 新闻综述，出版商也可以继续实时更新，以挑战那些已经出现的竞争对手。
出版商速度
发布商速度侧重于随着时间的推移增加发布的优质内容的数量，以增加网站的自然流量和受众。
发布商应该多久提供一次新鲜内容？虽然这个问题没有硬性答案，但解决这个问题的一个好地方是对竞争对手进行分析。扩大出版计划需要大量资源，因此了解竞争格局对于最大化内容制作的投资回报 (RoI) 至关重要。
接下来的步骤包括随时随地提前规划内容——政府会议、体育比赛结果、文化活动、计划中的抗议活动等——以及重新利用和更新现有内容。
支柱集群战略
支柱集群策略更常用于长青出版，以帮助在特定领域内建立主题权威。然而，它可以在新闻领域使用。
通常，支柱页面深入涵盖一个主题并链接到集群内容。例如，支柱页面可能是一个城市，其支持集群内容是该城市最好的餐馆或景点。
这种方法不适用于突发新闻报道，因为速度是出现在 Google 新闻中的关键。然而，上面有关内部链接的部分简要介绍了这种方法的变体。
新闻出版商需要将原始新闻文章视为链接到相关内容和从相关内容链接的支柱页面。该内容可以是新创建的，也可以是现有材料的刷新。当集群内容与原始内容一致创建时，该策略效果最佳。资源和时间限制将使刷新和重新利用现有内容比编写和发布新文章更容易。
谷歌趋势
Google 趋势是一个有用的工具，可用于了解历史受众对重复事件（例如体育决赛、购物活动和国际庆祝日）的兴趣。
虽然谷歌趋势乍一看可能将数据限制在一天内，但在搜索过去 7 天之后的搜索时，有一些方法可以更详细地了解历史搜索活动。修改 URL 参数来完成。
出版商应重点关注季节性趋势，以更好地规划事件的新闻报道。这样做将使他们能够更新预先存在的内容，而不是从头开始编写内容。
谷歌趋势还具有相关查询功能，可以深入了解感兴趣的长尾关键词。通过关注特定主题的长尾故事，新闻网站可以建立话题权威并争夺热门故事的收录。
然而，更重要的是，这些主题的话题权威将使出版商能够在突发新闻事件中展开竞争。
Google 的培训资源
我们认为值得强调的是 Google 为帮助新闻出版商提高内容的可发现性而创建的额外资源。
这家搜索引擎巨头开发了 50 多个课程和视频教程，涵盖三个主题：
- 受众开发：这些课程分享对 Google 核心产品套件（Google 搜索、Google Analytics 等）、新闻行业技术和参与度分发最佳实践的见解。
数字新闻培训：谷歌的第三套课程侧重于培养编辑团队的数字技能，包括数字报道、新的叙事格式以及如何打击错误信息的培训。打击虚假信息的重点是谷歌之前为帮助用户更容易发现虚假信息所做的。
最后的想法
始终位于 Google 新闻顶部或附近的发布商的流量将会猛增。除了来自 Google 新闻的流量外，发布商还可以通过 SERP 功能以及基于应用程序的界面，从新闻相关搜索结果中的显着位置中受益。
这些结果为新闻网站增加广告收入和/或将访问者转化为订阅者创造了新的机会。即使对于专注于特定领域的发布商来说，优化 Google 新闻内容也能带来巨大的回报。
考虑到这一点，我们将继续监控 SGE 等新界面对 Google 新闻版图的影响。可以理解的是，出版商非常担心像 Bard 这样的搜索集成大型语言模型 (LLM) 可能对点击率产生的影响。
对于希望管理内部流程的出版商，SODP 团队创建了一个全面的出版商 SEO 课程，该课程详细介绍了此处讨论的每一个步骤。该课程涵盖 55 个模块，作为完整的指南，包含实际示例和详细的演练。
正在寻求管理此流程帮助的发布商可以与我们的 SEO 顾问团队联系，请求免费的策略审核。
这里没有成功的捷径，但任何想要在 Google 新闻结果中出现的发布商都可以做到这一点。
