Google 热门故事轮播指南

出现在谷歌的热门故事轮播中是数字新闻出版商的圣杯。它不仅为新闻内容提供了很好的曝光度（出现在相关的 Google 搜索结果上方），而且是提高自然网络流量的好方法。

热门故事轮播是一种搜索引擎结果页面 (SERP) 功能，它充分利用机器学习的强大功能来搜索、排名和管理新闻文章。它旨在为读者提供一个现代且有吸引力的界面，显示来自广泛的高质量和值得信赖的新闻提供商的有用且及时的文章。

但是，虽然希望出现在谷歌新闻轮播中的网站所有者应该专注于制作高质量的内容，但仅凭这一点并不足以保证它会出现。还有一系列其他定期更新的排名因素需要考虑.

此外，虽然谷歌表示即使是非新闻页面也有资格⁽¹⁾ 出现在轮播部分，但实际情况要复杂一些。 Google 更有可能为 SERP 功能选择符合Google 新闻最佳实践的⁽²⁾ ，这意味着已经排名在 Google 新闻顶部或附近的报道更有可能被选为热门报道轮播。

热门故事轮播的吸引力

领先的新闻网站非常清楚轮播的力量， 《华尔街日报》的技术 SEO 经理Richard Nazarewicz ⁽³⁾“Google 搜索生态系统中最令人垂涎​​的新鲜或突发新闻出现的位置” ”。

Nazarewicz移动和桌面 SERP 的热门故事轮播中的愿望驱使每个新闻编辑室通过使用 Google 趋势、竞争对手分析和 A/B 测试 SEO 标题来接受 SEO 优化。

他补充道：“就像任何常规文章一样，它们需要从主页等显着位置链接到，并包含在专门的站点地图中，以获取 48 至 72 小时内的新鲜或突发新闻，然后再移至常规文章存档站点地图，具体取决于具体情况。你的设置。”

此外，虽然新发布的页面可能需要几周甚至几个月的时间才能出现在 SERP 中，但它们几乎可以立即出现在热门故事卡中。 

页面体验更新

Google 删除 AMP 页面作为排名因素

虽然以前只有加速移动页面 (AMP) 页面才有资格在“热门故事”功能中占有一席之地，但现在情况已不再如此。 Google 于 2021 年 6 月通过实施页面体验更新⁽⁴⁾。

此次更新包括多项进展，页面体验分数成为 Google 热门故事轮播的主要排名元素。

Google 的核心网络生命和页面体验常见问题解答⁽⁵⁾解释了如何纳入以前不合格的内容，其中指出，虽然 AMP 项目“致力于确保网站所有者在创建 AMP 页面时获得良好的开端，获得高性能体验 [... ] 与许多其他框架一样，AMP 无法实现所有 Web 开发最佳实践。”

作为其中的一部分，Google 停用了 AMP 图标，并从 AMP 查看器中删除了滑动交互。随着非 AMP 内容的加入，Google 无法再保证从 AMP 缓存中即时加载，并删除了滑动功能以确保最佳的用户体验。 

纳入非新闻网站

除了结束 AMP 优先级之外，2021 年 6 月的更新还包含另外两项重大更改。第一个意味着“热门故事”轮播中的页面不再需要是严格的新闻网站或在 Google 新闻中注册。

优先考虑核心网络生命力

另一个重大变化是优先考虑核心网络生命力 (CWV)。与此同时，谷歌还在 Google Search Console 中推出了一份新的页面体验报告，以提供“有价值的指标，例如具有良好页面体验的 URL 的百分比以及随着时间的推移的搜索印象，使[开发人员]能够快速评估性能”。

为希望在 AMP HTML 协议中工作时最大限度地提高网站性能并提供可靠的网络体验的开发人员提供了详细的指南⁽⁶⁾

竞争加剧

随着轮播最近的这些变化，以前被认为不符合资格的非 AMP 页面现在正在争夺这些令人垂涎的热门故事位置之一。没过多久，这些变化的影响就显现出来了。

据NewzDash 创始人 ⁽⁷⁾，在这些变化开始推出仅一个月后，轮播中 12% 的热门故事来自非 AMP 网站。

2021 年 12 月，Google 推出了新的热门故事布局⁽⁸⁾ ，该功能现在包括故事堆栈和缩略图尺寸的混合。

随着竞争比以往任何时候都更加激烈，出版商了解并采用最佳实践至关重要，这样才能为自己提供出现在轮播中的最佳机会。

出版商最佳实践

遵循 Google 新闻标准

由于大多数轮播结果来自顶部的 Google 新闻结果，出现在热门故事轮播中需要在Google 新闻 SEO ⁽⁹⁾ 。

出版商应该专注于优化他们的标题（H1 和 H2），同时记住谷歌有时更喜欢副标题，将其纳入热门故事。发布商还需要关注准确定位用户搜索的 URL。

鉴于谷歌偏向时效性，优先考虑突发新闻或趋势新闻的快速发布是另一个推荐策略。链接到现有新闻或内容来创建故事集群也是如此。

同时，网站所有者还必须遵守 Google 的 Google 新闻指南和政策。

要考虑进入热门故事部分，文章不应包含任何被视为以下内容的内容：

• 危险的
• 欺骗性的
• 可恶
• 被操纵
• 医疗的
• 露骨的性行为
• 暴力血腥
• 粗俗和亵渎
• 具有骚扰性质
• 具有恐怖主义性质

除此之外，还有关于赞助内容、误导性内容和透明度的更详细的标准。

Google发布了其新闻政策^(10)， 以使出版商更深入地了解他们应遵循的参数。

使用 Google 趋势跟踪热门话题和突发新闻

虽然Google 趋势⁽¹¹⁾通常与 SEO 的关键字研究和趋势分析相关，但对于希望了解搜索兴趣的发布商来说，它也是一个很好的工具。这可以帮助他们及时发布可以排名热门故事的故事。

向下滚动谷歌趋势主页会进入“最近趋势”搜索，它提供了最具搜索吸引力的主题的表面视图。点击“更多趋势搜索^（12） ”，向用户呈现“每日搜索趋势”或“实时搜索趋势”，并可以选择按地理位置进行过滤。实时搜索趋势部分涵盖了过去 24 小时的 Google 搜索，并提供了按类别过滤的选项，其中包括“热门故事”选项。

虽然这些选项非常适合按细分市场获取搜索兴趣的概览，但该工具还允许发布商深入研究特定主题，以了解 Google 用户在过去一小时内搜索的内容以及对相关主题的兴趣轨迹和查询。

State of Digital Publishing (SODP) 的创始人Vahe Arabian出版商可以使用 Google 趋势⁽¹³⁾来激发人们对其常青内容的兴趣，这可能会导致故事联合。这里的目的是确保一堆有机反向链接，从长远来看这将提高内容的排名。

谷歌趋势是免费的，使用起来相对简单，并且可以深入了解读者的兴趣。了解用户想知道什么，以及下一个兴趣高峰可能会出现在哪里，将使编辑团队更有机会调整他们的报道以争夺轮播位置。

案例研究

关注整体页面质量

当谈到对新闻导向的页面和热门故事的类似新闻内容进行排名时，谷歌使用与谷歌新闻类似的标准。该搜索引擎表示，要通过搜索结果出现在热门故事中，出版商所需要做的就是“制作高质量的内容并遵守谷歌新闻内容政策””1.

这意味着从技术上讲，任何不违反 Google 新闻政策的网站都可以出现在热门故事中。然而，事实上，对于大多数网站来说，出现在这些搜索结果中是一件罕见的事情。 

谷歌算法在对新网站进行排名时会考虑几个因素。这些包括：

故事与用户查询的相关性

当前热门文章的突出程度。

EAT，谷歌详细讨论了 EAT，并将其定义为主要内容、其创建者以及网站的“专业性、权威性和可信度”。虽然 EAT 在技术上并不是一个排名因素，但它在Google 搜索质量指南⁽¹⁷⁾ （PDF 下载），强调了高质量、值得信赖的新闻内容的重要性。

此外，Magna Media Trials 和 Disney Advertising Sales 的一项研究发现，新闻网站⁽¹⁸⁾ （PDF 下载）及其广告商的品牌安全在很大程度上依赖于新闻内容的质量。

正如迪士尼广告销售衡量和洞察副总裁阿萨夫·戴维多夫 ^{)（19 岁）}聪明而好奇的受众，他们有兴趣了解周围的世界。相应地定制您的信息很重要，可信度也很重要。 ”

底线是什么？确保新闻内容保持 EAT 不仅可以让网站所有者在热门故事中获得令人垂涎的位置，还可以增强他们的品牌信任度、品牌安全性并最大限度地提高广告收入。 

对于希望在出版前自我评估内容质量的作者，谷歌建议他们问自己以下问题：

• 内容是否提供原创见解、报告和分析？
• 内容是否提供了当前主题的彻底、全面的概述？
• 当从其他来源借鉴时，内容是否提供了新的视角，或者仅仅是人云亦云？
• 标题是否提供了对该主题的描述性且有用的概述？

使用结构化数据来标记您的文章

根据 Google ⁽²⁰⁾热门故事轮播是一个包含文章、实时博客和视频的容器。

为了使 Google 能够及时搜索、排名和整理涉及特定关键字的文章，网站所有者需要使用特定于文章的结构化数据。

通过向网页和博客添加结构化数据，Google 可以了解有关网站的更多信息，并且搜索引擎建议添加四种文章子类型模式（NewsArticle、BlogPosting 及其子类型 LiveBlogPosting、DiscussionForumPosting 和 VideoObject）中的一个或多个，以便有资格获得轮播功能。

优化结构化数据中的图像

Google 将使用文章图像作为热门故事和热门故事轮播中的缩略图。这家搜索巨头检查页面结构化数据中的“图像”属性，看看它是否可以用作特色图像。然而，事情就变得有点棘手了。

Google 表示，AMP 文章中的图像必须满足某些要求⁽²¹⁾才能出现在轮播中，而非 AMP 文章中的图像不受相同规则的约束。但在 Google 放弃了出现在轮播中的 AMP 要求之后，这对图像优化要求意味着什么？

虽然 AMP 和非 AMP 文章必须遵守基本相似的条件列表（例如需要包含代表性图像的 URL），但它们确实有不同的尺寸要求。

非 AMP 文章必须包含至少 696 像素宽的图像，而 AMP 文章图像应至少 1,200 像素宽。

设置徽标格式时需要遵循的几条指南⁽²²⁾ 。例如，图像必须使用 .jpg、.png 或 gif 格式，必须是矩形，并且大小必须为 160×50 像素或 600×60 像素。

页面体验排名因素

随着去年热门故事轮播排名因素的变化，AMP 要求被淘汰，页面体验被引入。此次推出于 2021 年 8 月开始针对移动设备，并从 2022 年 2 月起成为桌面排名因素。

正如 Google 所描述的那样⁽²³⁾ 页面体验是一组信号，用于衡量用户如何感知与网页交互的体验（超出其信息价值）。

此排名指标使用了许多信号，包括：

核心网络生命力 

核心 Web Vitals (CWV) 确保页面在加载、交互性和视觉稳定性的基础上提供良好的用户体验。 CWV 主要分为三个链：

最大上下文绘制(LCP)，用于测量加载性能。最佳 LCP 应在页面开始加载后 2.5 秒内发生。

第一输入延迟 ( FID)，用于测量交互性。最佳 FID 小于 100 毫秒。

累积布局偏移(CLS)，用于测量视觉稳定性。为了获得最佳用户体验，网站的 CLS 分数应小于 0.1。

多个第一方和第三方工具可用于监控和评估 CWV 以进行持续改进。

HTTPS 的使用

这看似简单，但确保网站通过 HTTPS 提供服务是页面体验的重要元素。 （顺便说一句，自 2014 年以来，Google 也一直使用HTTPS 作为排名因素⁽²⁴⁾ ）。

适合移动设备

无论网站是否是 AMP 版本，它都必须适合移动设备。移动设备友好测试来检查他们的网站是否适合移动设备⁽²⁵⁾ 。

缺乏侵入性插页式广告

新闻网站上的内容必须易于用户访问，并遵循 Google 关于插页式广告投放的⁽²⁶⁾ 。

排除热门新闻性能故障 

发布商经常会问，为什么他们的网站没有出现在热门故事中，即使在检查了上述所有步骤之后也是如此。在此类情况下，需要考虑一些事项。

技术搜索引擎优化问题

由于缺乏网站维护而导致的网站问题（例如更新内部链接以维持服务器性能）最终可能会减慢或阻碍搜索引擎抓取和索引文章的能力。

通过与 SEO 专家和/或内部开发团队定期进行网站卫生检查，重点遵守 Google 新闻技术指南。

出版方式

与常青内容一样，重要的是要关注可以发送话题信号的相关故事和对突发事件的原创报道。

五分钟窗口内发布突发新闻报道⁽²⁷⁾ （跳转至《纽约时报》平台外副总监克劳迪奥·卡布雷拉 (Claudio Cabrera) 的评论，时间为 27:45）会增加出现在热门故事中的机会。该故事可能还需要每 5-15 分钟更新一次才能进入前三名结果。

出版商不应该试图全面报道突发新闻，如果这意味着他们会错过及时性排名。只要第一篇文章准确无误，出版商就可以在以后跟进更详细的故事，并生成至少 150 个单词来将文章编入索引。

文章可能无法出现在热门故事中，即使它们位于 Google 新闻的首页。相关文章之间的链接和定期优化标题可以帮助解决这个问题，使文章能够在相关性和及时性的基础上与竞争对手的帖子竞争。

话题竞赛

出版商还应该考虑所涵盖主题的竞争力。一个完美的例子是，当直接加密货币和拥有成熟 EAT 的主流媒体也提供报道时，“比特币”故事排名的可能性。

考虑到上面的 Gizmo Story 示例，发行商需要关注具有趋势价值、竞争较小且提供独特视角的角度。

下图突出显示了 SODP 客户之一对柴犬价格上涨的报道的更灵活的方法。 SODP 团队没有关注加密货币的背景（许多主流媒体选择遵循的路线），而是致力于开发替代的故事角度来满足不断变化的读者兴趣。其中一个故事是“柴犬币会达到 1 美元吗”，其灵感来自于试图寻找价格预测的用户激增。

可信度问题

新发布商通常低估的因素之一是网站的链接配置文件，它有助于其 EAT 信号。

这并不意味着需要进行传统的链接建设，但出版商应该考虑联合其内容或鼓励类似的网站引用其内容作为新闻来源。

案例研究

最后的想法

出现在热门故事轮播中是数字出版商获得有价值的曝光度、增加网站自然流量、提高品牌信任度以及通过网站货币化以实现长期增长的必经之路。

随着 Google 的不断更新和算法改进，开发人员、网站所有者和新闻作者必须了解最新的排名因素，并继续生成高质量的内容以及模范的页面体验。