创建 Google 网络故事：发布商最佳实践指南

Google 网络故事是可点击的、交互式的、沉浸式内容，类似于 Instagram 和 Facebook 故事。 

Google 最初于 2018 年以 AMP Stories 的形式推出，并于 2020 年将这种视觉格式重新命名为 Web Stories ， ¹也许部分是由于AMP 技术在数字出版领域³存在一些争议性² 。

在其更新和更精致的版本中，Google 的网络故事是一种视觉效果丰富的内容形式，使发布商可以更好地控制其创意输出和品牌。正如谷歌所说，网络故事是“流行故事格式的网络版本，允许创作者托管和拥有他们的内容。” ⁴

根据 2019 年的一项研究近三分之二的读者 (64%) 更喜欢故事内容而不是滚动内容，开发人员应该专注于“利用”这种格式。 ⁵

然而，同一项调查显示，存在“许多设计陷阱，可能会造成混乱、疲劳和沮丧”。因此，实施设计最佳实践对于创建具有最大影响力的网络故事至关重要。

通过了解如何创建和发布视觉效果丰富的 Google 网络故事，发布商可以保持创意控制、培养品牌信任并增加网站流量。 ⁶ 

什么是 Google 网络故事？

网络故事是一种视觉叙事格式，由一系列图像和视频以及文本和/或音频组成。内容可以分为特定的观看顺序，每个部分会在几秒钟后或在用户点击或单击时自动显示给用户。

与 Snapchat 或 Instagram 中的故事不同，网络故事不会在 24 小时后消失，因此出版商也可以将这种格式应用于常青内容。

网络故事基于 AMP 构建，继承了其所有相关优势：

• 它可以嵌入任何网站
• 它适用于任何浏览器、移动设备或桌面设备
• 高加载速度
• 可在 Google 搜索结果中发现，包括通过网络故事轮播和 Google 图片

可点击故事的背景故事

当 Snapchat 首创故事格式并使其成为其应用程序的核心部分时，很少有人认为这种叙事格式会如此流行。

然而，紧随其后的是 Instagram，目前有 5 亿人使用。 ⁷然后是 WhatsApp 和 Facebook、Medium、Skype、YouTube、Twitter，甚至 LinkedIn 都采用了这种格式。

从那时起，出现了一些值得注意的伤亡， Twitter 、 ^8、 Skype ⁹和LinkedIn ¹⁰都宣布放弃故事格式。

与此同时，谷歌将其故事功能纳入 AMP 规范中，允许出版商在在线故事讲述中使用该格式。 ¹¹

Google 网络故事的功能

Google 网络故事已被证明是一种有效的在线讲故事格式，上述 2019 年研究显示读者发现“可点击的故事示例比滚动的同类内容更具视觉吸引力且更易于导航”。

尤其是当涉及到特定的内容类型时，例如常青的生活方式内容。 

在 Google 的网络故事之一中，发布者可以包含各种视觉内容：图像、声音、视频或动画。

这些故事可以被搜索引擎索引并显示出来以回答用户的查询。当用户进行与新闻相关的搜索查询时，Google 搜索会将它们显示在热门故事的片段中。

网络故事可以是响应式的，这意味着它们将适应用户的屏幕尺寸，无论他们是在查看基于网络的版本还是在移动设备上。 

发布商可以在页面上的任何位置添加链接和号召性用语 (CTA)。这有助于推动参与的用户在其他地方继续他们的旅程、阅读更多文章或订阅。

添加最后一页（称为书挡）可以突出显示社交共享和相关链接。

如何创建 Google 网络故事 – 最佳设计实践

对于小型出版商来说，Google 可以轻松创建网络故事。

“Storytime”的第三集 是一个很好的起点。 ¹² 

创建 Google 网络故事涉及以下步骤。

选择可视化编辑器

网络故事由一系列面板组成，用户可以点击这些面板或等待自动更改。

每个新页面都由文本、图像和视频组合而成，视觉格式的本质要求生动且图形丰富的内容。因此，可视化编辑器（以软件、插件或在线服务的形式）是创建网络故事的第一步，也许也是最重要的一步。

 创建 Google 网络故事时需要考虑各种工具和一系列 Google 产品。

对于拥有 WordPress 网站的内容创建者来说，实际上只需考虑两个插件：

网络故事

谷歌有自己的网络故事编辑器，谷歌将其描述为一种用户友好的“所见即所得创建工具”。 ¹³

制作故事

MakeStories是一个开源可视化编辑器，可帮助直接从 WordPress 网站的仪表板发布 Google 网络故事。

WordPress 替代品

不使用 WordPress，但仍希望在其网站上实现这种小型出版商，有一些拖放式、无代码的工具 可用于构建 Google Web Stories ，其中包括Newsroom AI和MakeStories选择。 ¹⁴

起草故事

谷歌给出的下一条建议是创建一个故事板，显示故事的每个面板中将出现内容一个伟大的网络故事正是这样，一个从头到尾讲述一个故事的故事。

谷歌提供了一个免费模板来帮助创作者创作新故事。 ¹⁵ 

来源创意资产

寻找正确的内容，从封面图片到最终的面板，可能是创建新故事最不可或缺的部分。

出版商应确保使用替代文本并确保他们不违反版权法。此外，重要的是要记住所有全屏视频都应采用垂直格式。这将确保网络故事使用最小的带宽并尽快加载。 

开始创作

一旦制定了愿景，现在就可以跳入所选编辑器并开始创建。首先放入图像或视频并创建精确的文本。标题要简短，号召性用语要吸引人。提供指向所需网站的链接以鼓励观众订阅。

创建网络故事时请考虑以下

• 故事太长，读者会感到不知所措
• 单个面板上的内容过多可能会造成混乱和读者疲劳
• 读者欣赏号召性用语和其他视觉提示
• 通过适当的位置和数量，可点击的故事是通过广告获利的绝佳机会

点击发布

一旦 Google 网络故事被开发、采购和创建，现在就是向更广泛的世界揭晓的时候了。使用可视化编辑器使这就像按发布按钮一样简单。

较大的发布商——或者那些拥有必要资源和技术专业知识的发布商——可能更喜欢遵循 ​​Google AMP 标准，使用 HTML、CSS 和 Javascript 从头开始​​制作故事。

编写网络故事可以更好地控制最终产品，并更轻松地与现有 CMS 和代码库集成。

不要忘记搜索引擎优化

人们很容易被开发网络故事的创意所冲昏头脑，但记住遵守最佳 SEO 实践以确保完成的故事真正出现在搜索结果中也很重要。毕竟，网络故事只是另一个网页。

也适用于网络故事的最佳 SEO 实践列表 ¹⁶其中包括：

• 提供优质内容
• 使用少于 70 个字符的描述性标题
• 避免使用 noindex 属性
• 让故事成为自我规范
• 遵守AMP 故事元数据指南¹⁷
• 使用AMP Validator工具¹⁸
• 避免包含烧入文本的图像
• 使用正确的海报图像尺寸和纵横比
• 确保徽标具有正确的宽高比

Google 网络故事的精彩示例

体验 Google 网络故事的强大功能和多功能性的最佳方式是查看一些知名发布商的优秀示例：

肖像模式示例

这些故事是为了通过移动设备体验而设计的。可以通过桌面访问它们，但大部分可用的屏幕空间未使用。

VICE 已经 确定了 Google 网络故事格式，利用该设计在整个新冠病毒大流行期间以烹饪演示的形式创建常青的生活方式内容。 ¹⁹

Refinery 29使用类似的跳过视频技术来创作寓教于乐的故事。 ²⁰

《孤独星球》 展示了美丽的图像和强大的字幕如何与故事内容中的视频一样引人注目。 ²¹

BBC 新闻 – 香港的便利贴抗议。 ²²某些页面的视频带有图像回退，以供无法加载或带宽不足以下载和播放视频时使用。书挡引导读者阅读更多与香港抗议活动和 BBC 新闻主页相关的内容。

CNN World – 巴士底日：它如何激发了几个世纪的公民不服从。 ²³它有完整的署名和出版日期，每张照片均署名摄影师和机构。它的文字比 BBC 的示例要多得多。

如何通过 Google 网络故事获利

如果实施得当，全屏插页式广告可以成为发布商通过其视觉故事获利的

将广告插入 Google 网络故事需要配置一个支持在网络故事中包含

根据开源 AMP 开发者社区的说法，截至本文发布时，在网络故事中包含广告的最简单方法仍然是通过 Google Ad Manager 或 Google AdSense 提供广告，这两者都有助于程序化广告。 ²⁴

但是，其他广告平台可以通过多种方式集成对网络故事广告的支持，以及两个发布商可以从自己的广告服务器投放自定义广告。

广告网络需要提供有效的 AMPHTML 广告、额外的元数据以允许 AMP 运行时渲染，以及集成快速获取。 AMP 社区提供了有关AMPHTML 广告、 ²⁵额外元数据标签26^和快速获取集成^{27 的}。

该社区还为有兴趣从其广告网络投放广告的发布商创建了文档，尽管免责声明称这是一个“更复杂”的解决方案。 ²⁸

Google Ads 非常灵活，可以与 WordPress 插件、MakeStories 和 NewsRoom AI 无缝集成。

通过 Google 网络故事获利的另一种选择是在故事中包含附属链接或发布赞助内容。这可以包括指向各种网页的链接，包括 Patreon 页面或产品页面。

采用订阅者驱动的收入模式可以在故事的书挡中插入“阅读更多”链接，将那些没有订阅的人带到注册页面。 ²⁹

《澳大利亚人报》的视觉故事部分就采用了这种方法，每个故事都充当付费专区内容的预览。 ³⁰

与任何广告活动一样，必须考虑网站、读者群和页面格式。

最后的想法

Google 网络故事采用了人们在移动和社交媒体中已经习惯的引人入胜的格式。

借助易于使用的无代码创作故事工具，任何规模的出版商都可以轻松开发网络故事。它们的好处不仅仅是令人愉快的用户体验，因为它们的加载速度和格式使其成为出色的 SEO 性能的完美候选者。

创建 Google 网络故事使发布商能够更好地控制其内容和品牌，推动自然流量，并提供越来越多的创收机会。

通过利用传奇内容，出版商可以扩大影响力，同时保持其知识产权的所有权。