Anna Schenk 是 Semasio 的 EMEA 董事总经理。
安娜获得了国际营销学位，之后担任在线媒体规划顾问，后来在 Pilot Group 担任在线技术顾问。在 2011 年加入 Semasio 担任产品经理之前，她曾担任 Blume2000 New Media AG 的在线营销经理。
对于不熟悉的读者，什么是TCF？TCF 2.0 到底有何变化？
IAB 欧洲透明度和同意框架 (TCF) 允许数字广告行业的所有各方在处理个人数据或访问和/或在用户设备上存储信息时遵守欧盟的 GDPR 和电子隐私指令。该框架为收集和传达消费者同意以交付在线广告和内容创建了通用方式和技术基础。用户在发布者网站上给予（或不给予）的同意会转化为所谓的 TC 字符串，沿着所有相关方的链传递，并允许每个合作伙伴根据同意信息采取行动。
该框架的第二版和修订版引入了更多数据处理目的，包括将合法利益设置为收集和处理数据的法律依据的可能性。这使得消费者能够区分他们同意什么（和不同意什么），从而使出版商更好地控制他们接受哪个供应商的目的和法律依据。
Iab 延长了出版商在 COVID-19 期间适应 TCF 2.0 的最后期限。您认为这是正确的举动吗？为什么？
我认为这是正确的决定。 COVID-19 的情况将人们的注意力转移到了新的挑战上，并远离了其他主题，例如转向 TCF 2.0，并且当冠状病毒开始时，一些供应商还没有做好准备。
如果出版商还没有为 TCF 2.0 做准备，那么他们应该做些什么呢？
如果出版商还没有选择并实施同意管理平台，则需要这样做。
此外，出版商需要从所谓的全球供应商列表中定义他们想要合作的供应商，从而收集同意。我认为出版商需要与他们的客户和合作伙伴进行对话，以确保所有供应商都被识别为所产生收入的一部分。
还可能存在不属于 IAB 框架一部分的合作伙伴。出版商需要决定是否继续与他们合作，从而接受“带外”同意。
TCF 2.0 将为出版商带来哪些变化？
出版商是起点——他们确实征求同意，并负责将其沿着链条传递，让每个人都采取相应的行动。由于处理目的存在进一步的差异，并且可以定义他们想要合作的每个供应商，因此发布商需要更深入地了解和定义他们允许哪些方处理其财产上的用户数据。
出版商将如何从新版 TCF 中受益？
首先，该框架使出版商能够以透明的方式收集并获得消费者的同意，从而区分不同目的和用例的数据收集需求。
此外，采用 TCF 2.0 的发布商可以获得更大的控制力和灵活性，因为他们能够选择和控制他们想要合作的供应商，包括他们接受的处理用户数据的目的和法律依据。此外，该框架允许他们通过 TC 字符串将该信息进一步传递给相关各方。
TCF v.2 的主要区别之一是对发布商的更大控制。这对于行业的发展意味着什么？
我认为这意味着出版商和供应商首先需要协调一致，因为更大的控制权也会带来收入损失的风险，因为背后有出版商可能不知道的合作伙伴。
由于供应商依赖出版商代表他们请求同意，因此他们需要确保自己符合该框架，我认为这将导致该框架的广泛采用，从而为我们整个行业奠定良好的基础。
Semasio 团队目前正在积极解决的问题是什么？
除了在 TCF 2.0 版本上运行之外， Semasio还致力于解决第三方 cookie、用户识别和定位的不安全未来问题。这意味着，一方面，我们正在努力不断扩展和改进我们的统一语义定位方法，使我们的客户能够无缝地定位用户和页面。最重要的是，我们正在研究处理和管理不同统一 ID 解决方案的可能性，以便将来在没有第三方 cookie 的情况下也能识别用户。
