编辑们很早就知道优秀标题的价值。标题不仅告诉读者文章的内容，还可以传达语气、声音和观点。
创建完美的标题可能是一项热爱的工作，成功的程度往往决定有多少人阅读这篇文章。自从读者接受数字新闻服务以来，这一事实几乎没有改变，而且现在甚至更加相关。
印刷时代如何吸引读者的规则——撰写描述性的、简洁的、有吸引力的标题——在数字时代仍然适用。然而现在，他们还决定一篇文章在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的排名。
有一种流行的误解，认为使用搜索引擎优化 (SEO) 撰写标题就意味着为机器人写作。这与事实相差甚远，因为 Google 本身警告说，破坏用户体验 （PDF 下载）的将获得较低的质量评级。
搜索引擎算法的发展意味着使用老式原则为人类编写引人注目的标题将涵盖编写 SEO 标题所需的大部分内容。要弥合最后的差距，需要了解搜索引擎如何解释内容及其寻找的信号。
请继续阅读以了解更多信息。
什么是 SEO 标题？
SEO 标题是网页的第一个可见标题，已针对搜索引擎爬虫进行了优化。
人类读者和搜索爬虫都使用视觉线索（例如使用较大的字体大小）来确定特定文本何时成为标题。但是，搜索引擎还需要将文本包含在页面的 h1 标记（顶级标题 HTML 标记）中。
撰写吸引人的标题是任何页面策略中最重要的步骤之一。它们需要足够简洁和清晰，以便搜索引擎了解文章的重点，同时也足够有趣以吸引人类读者。使用标题分析工具可以通过评估单词选择、长度和情感影响来帮助评估和提高 SEO 标题的有效性。
在探讨如何撰写引人注目的标题之前，我们先澄清两个经常被混淆的概念：H1 和元标题。
什么是 SEO 标题？
SEO 标题是元标题，包含在 HTML 中<title>标签并对读者不可见，已针对搜索引擎爬虫进行了优化。
元标题告诉爬虫发布者希望在 SERP 中作为文章标题链接显示什么。
虽然标题和标题是不同的 HTML 元素，但发布商应尝试在每个元素中包含相同的文本。
这是因为搜索引擎使用各种页面信号（包括 H1）来确定元标题是否准确地描述了页面内容。 Google 新闻还推荐编写适合两者的文本
例如，谷歌表示，如果算法认为有更合适的替代方案，更改 SERP 标题链接
为什么 SEO 标题很重要？
SEO 标题可以平衡搜索引擎需求和潜在受众兴趣。包含目标关键字的精心撰写的标题可以帮助页面在 SERP 上显示得更高。
编辑们可以花几个小时写出完美的标题，一个既简洁又有趣的标题。但如果他们不遵循一些基本的搜索引擎优化规则，他们的故事发送给搜索引擎的信号可能不足以匹配用户的搜索意图。
出现在第一个 SERP 的顶部附近是一项巨大的成就，但高曝光量只是成功的一半。搜索引擎用户一定还想阅读故事本身。
清晰且相关的标题有助于提高受众对文章相关性的理解，从而有助于确保更高的点击率 (CTR)。
其他需要考虑的页面搜索引擎优化元素
页面 SEO 优化的其他相关元素是副标题。创建网页内容时可以使用各种副标题 - 包括 H2、H3、H4。
关键词是任何内容营销策略的关键组成部分，理想情况下，它们应放置在标题、标题或副标题的开头。关键字填充，否则可能会受到算法的惩罚。
这是撰写高效且引人注目的标题的另一个原因。
SEO 标题对搜索引擎排名重要吗？
优化的标题可以通过向搜索引擎提供有关页面内容的更好信号来显着提高页面的搜索引擎排名。可以更快地理解页面内容的搜索引擎可以更好地将其与用户搜索意图相匹配。
虽然关键字丰富的标题曾经足以在 SERP 中占据首位，但这个系统可能会被 SEO 和网站管理员公开玩弄。为此，Google 在 2011 年推出了 Panda 算法更新，作为解决一般关键词堆砌问题的一种方法。
该更新于 2016 年永久纳入 Google 的核心算法，为网页分配质量分数。该分数用作排名因素，旨在奖励高质量网站。关键词堆砌会对分数产生负面影响。
撰写新闻标题的技巧
当谈到标题写作公式时，事情相当简单。创建 SEO 标题时需要遵循一些最佳实践。有些适用于所有类型的内容，而另一些则更为具体。
出现在谷歌的热门故事轮播中是任何出版商的梦想，但在不首先了解一些基础知识的情况下这样做是一场艰苦的战斗。
撰写新闻标题时应注意以下六个要素。
1. 标题长度
标题的字符数不应超过 70 个字符。此长度将提供有关文章的足够上下文，而不会在 SERP 中被截断。
Google 会根据像素宽度（600 像素）截断标题，这就是为什么在标题写作时拥抱“简短而甜蜜”的口号是个好主意。
2. 减少脂肪
设置字符数上限并不意味着要达到该上限。当谈到标题字数时，少即是多。提高可读性意味着标题的目标是八个左右的单词，通常足以提供丰富的信息、引人入胜且有力。
3.使用关键词
关键词仍然是告诉搜索引擎内容是否符合用户搜索意图的重要因素。
在标题开头使用主要关键字，以确保主题清楚且预先陈述。不要过度使用关键字，谷歌不仅不喜欢关键字堆砌，而且读者也会觉得它令人反感。
4. 易于理解
标题的主要目的是吸引读者的注意力并吸引他们阅读全文。因此，它应该清晰且易于遵循。如果读者很难理解标题中的内容，他们很可能会避开这篇文章本身。
5.了解受众
能够与目标受众建立联系非常重要。创建能够唤起情感的标题，但始终保持品牌一致性。有力的词语和双关语可以使内容更具吸引力，但如果处理不当，它们也可能成为争议的根源。
6. 日期、新鲜度和相关性
作为最佳实践，Google 建议不要在文章标题中包含日期或时间。这样做无助于提高文章的新鲜度指标。
在文章结构化数据中包含日期足以帮助 Google 了解文章的新鲜度。
然而，在标题中包含与故事相关的一般时间范围有助于提高其表现。例如，一篇涉及给定月份新 Netflix 内容发布的文章的标题应包含该月份，因为这是帮助搜索引擎更好地匹配用户搜索意图的信息。
撰写长青标题的技巧
常青内容比新闻保持相关性的时间要长得多，并且可以帮助发布商在搜索结果中停留的时间比由时事驱动的内容更长。
它不仅可以出现在Google搜索结果中，还可以帮助建立网站在特定领域的话题权威，帮助出版商的新闻文章竞争热门故事
虽然新闻部分的提示仍然存在，但也有一些常青头条新闻所独有的策略。
7. 测试 SERP 功能格式
Google 拥有许多通用 SERP 功能，例如特色片段和“People Also Ask”框，可以帮助提高可见性。要获得其中一项功能的资格，首先需要了解 Google 正在寻找什么。
例如，一种类型的特色片段提供概念定义。因此，为了有更好的机会出现在此功能中，请优化标题或副标题以包含以下句子包含答案的问题。
然而，任何优化策略都应该以标题和副标题生成的数据及其后续的 SERP 功能性能为指导。
测试副标题在可见性和参与度方面的有效性，并随着时间的推移监控结果。
重要的是要记住，五年前 SEO 社区的讨论重点是特色片段在提高点击率方面的有效性（或缺乏有效性） ，而当前的讨论已经转向 PAA 框
在撰写针对不同功能的标题时，重要的是要考虑特定的利基市场以及发布商已经从类似练习中收集的任何数据。
8. 搜索意图的格式
谷歌根据用户搜索意图对页面进行排名，因此搜索“最佳跑鞋”的人更有可能获得列表式文章。
考虑到这一点，尝试格式化标题以匹配搜索意图。例如，使用编号、问题、解释和比较来回答用户查询，然后使用 Google Search Console 来验证性能。
9.提供明确的好处
当读者决定是否阅读一篇文章时，他们通常会想知道该文章是否值得花时间。读者希望尽早了解这篇文章是否对他们有利。
标题应该表明读者可以从阅读中获得的价值。引人入胜的内容可以为读者提供信息、娱乐、吸引、授权或启发。
人类头条新闻
标题是数字内容的基本元素。它们应该提供页面内容的清晰简洁的概述。
在撰写 SEO 标题时，最重要的是首先为人类读者撰写，其次是针对搜索引擎进行优化。
谷歌关心匹配用户意图，多年来在这方面投入了大量资金。它知道用户不希望看到垃圾邮件、标题诱饵，并且倾向于惩罚使用此类策略的网站。
注重以人为本的方法意味着撰写与出版商品牌。即使面对未来搜索引擎算法的变化，引人注目的标题也不太可能受到影响。
