对于全球三分之二的人来说，视频是第一大信息来源，超过 75% 的视频观看是在移动设备上完成的。
当然，2020 年，COVID-19 大流行对一切都产生了影响。通过视频消费，随着消费者希望视频取代现场检查和产品演示，它的使用量和需求只会增加。展示产品或服务如何运作的讲解视频已成为最受欢迎的移动视频类型之一。
在 2018 年的报告中，我们预测到 2019 年视频将占所有互联网流量的 80%。预计到 2022 年，这一数字将小幅跃升至 82%，每秒通过互联网的视频数量也将接近到一百万。
- YouTube 拥有超过 20 亿用户，几乎占互联网用户总数的三分之一。
- YouTube 上每天的视频观看时间超过 10 亿小时。
- 仅在移动设备上（占 YouTube 观看量的 70%），该平台覆盖的美国观众数量就超过了任何电视网络。
- YouTube 已在 100 多个国家/地区推出了总共 80 种不同语言的本地版本。
- 18-34 岁的人群是 YouTube 最大的受众群体。
如果您还不相信视频（尤其是移动视频）对于数字出版商的不可思议的力量，请继续阅读。
- Twitter报告称“视频是我们增长最快的广告工具。” Twitter 内部数据显示，Twitter 上每天的视频观看量超过 20 亿次，同比增长 67%。带视频的推文的参与度比不带视频的推文高 10 倍。
- Facebook上正成为越来越受欢迎的帖子类型，每天的观看时间达 1 亿小时，日均视频观看次数超过 80 亿次。 20% 的视频是直播，用户观看直播的可能性是录制视频的 4 倍。另一个受欢迎的功能是 Facebook Watch，全球每日用户群达 1.4 亿，他们平均每天花 26 分钟观看视频。
- 凭借每月 800 名活跃用户的吸引力， Instagram比其他社交平台最有能力推动购买。 Instagram 广告的展示次数中有 65% 来自视频，而且这些视频似乎非常有效。整整四分之三的用户在观看品牌视频后采取行动，72% 的用户在看过视频广告后购买产品。
- Snapchat用户每天观看 100 亿个视频，平均用户每天在该应用上花费 25 分钟。
- LinkedIn并未处于视频革命的最前沿，但正在迎头赶上。它现在允许通过其应用程序上传本机视频（而不是仅共享其他来源的视频内容）。据报道，用户观看视频的时间是观看静态内容的三倍。
这可能是因为观看者通过视频观看时会保留 95% 的信息，并且用户浏览有视频的网站的时间要多出 88%。除了视频带来的高水平参与度、保留率和可操作性之外，还有另一个重要因素：可共享性。 92% 的移动用户与他人分享视频。
目录
案例研究：沃伦
作为巴西新的数字投资平台， Warren希望提高品牌知名度并转向视频。沃伦与苏格兰皇家银行 (Grupo RBS) 合作，制作了一系列独家视频，展示了该公司独特的金融投资方法。
这种方法不仅带来了超过 10,000 次视频观看，而且 Warren 还通过社交媒体吸引了另外 35,000 人。当电台也播放该系列的快速投资技巧时，有机增长也随之而来。该策略帮助沃伦建立了自己的地位及其投资产品，尤其是针对年轻受众。
案例研究：德芙
多芬 (Dove)是美容公司正确开展视频业务的典型例子。该公司发起了#ChooseBeautiful 倡议，帮助女性与她们的外表建立积极的关系，从而灌输自信。视频社交媒体活动的一个有趣的方面是：看不到多芬产品。
该活动的成功表明，关注公司价值或使命而不是产品或服务的情感视频可以产生深远的影响。它不关注什么，而是关注为什么这样做——它不关注你的公司，而是关注客户。通过#ChooseBeautiful，多芬成功与目标客户建立了更牢固的关系，并通过情感联系将他们与品牌联系起来。
最佳实践
观众继续热衷于观看视频，在广告和营销活动中使用该工具可以提高观众的参与度，而且通常比其他方法更便宜。事实上，目前 81% 的企业在营销策略中使用视频，比去年增加了 63%。
- 让您的视频给用户带来娱乐性可以使购买意愿增加 97%。
- 将视频放在着陆页上可将转化率提高 80% 以上。在您的网站上集成视频还可以使其进入 Google 搜索首页的可能性提高 53 倍。
- 在前 10 秒内吸引观众至关重要。 65% 的用户会尝试尽快跳过视频广告，因此营销人员必须立即吸引他们。
- 一到两分钟的视频是最成功的。 60% 的观众在两分钟后停止观看。
- 39% 的观众想要讲解视频，至少五分之一的观众更喜欢娱乐内容。
每个平台的移动视频策略
成功的移动视频营销通常取决于针对不同平台采用不同的策略。
叽叽喳喳
根据 Twitter 内部数据，93% 的视频观看发生在移动设备上。出版商应使用隐藏式字幕或字幕来确保其内容适合移动设备，以防观众在关闭声音的情况下观看。视频还应该经过彻底的测试，以确保它们在移动设备上看起来不错。
该平台是建立在简短而甜蜜的信息之上的，这一点不会随着视频营销而改变。 Twitter 报告称，与较长的推文相比，内容最少的视频的品牌和消息回忆度以及整体观看时间要高 13%。
号召性用语也非常重要。对于某些广告产品，例如 Twitter 的视频网站卡，视频所吸引的点击率是标准移动视频广告基准的两倍。
就像 YouTube 一样，公司最好为他们的视频添加字幕。这可以平均增加 12% 的观看时间，因为大多数 Facebook 用户（高达 85%）在关闭声音的情况下观看视频。并且不要认为您应该只将视频设置为在 Facebook（或任何其他平台）上自动播放声音。 80% 的用户对此感到恼火，这种策略很可能会赶走潜在的观众。
与大多数其他平台一样，适合移动设备的视频可以在 Facebook 上产生更高的参与度。移动优先的视频广告占 Facebook 视频收入的一半以上，营销人员应该采用移动优先的视频策略。
