在信息丰富和注意力持续时间下降之间，出版商应如何准备吸引未来的受众？
随着技术驱动的媒体习惯变化变得越来越明显，这是一个紧迫的问题。
社交媒体和移动设备现在提供了无穷无尽的小内容自助餐，导致用户强迫性地滚动浏览他们的提要几个小时。
许多出版商根本没有计划来迎合“食草者”，他们正在挑战长期以来关于读者想要从内容中获得什么的行业观念。发布商用来识别网站性能问题无法从根本上查明参与度问题。
两位美国学者对参与式新闻的研究——这是一个已有数十年历史的概念，主张新闻媒体就故事报道与受众进行协商，以促进更大程度的参与——强调了这一挑战。
结果好坏参半
这项为期 6 个月的实验于 7 月发布，涉及美国 20 个不同规模的当地新闻网站，其中一半作为对照组。 10 个参与的新闻编辑室要求观众提交报道问题，然后进行公众投票，并报告获胜问题。
该研究的作者——德克萨斯大学奥斯汀分校的 Natalie Jomini Stroud 教授和伊利诺伊大学厄巴纳-香槟分校的助理教授 Emily Van Duyn 发现，虽然受众的参与导致了新订阅量的增加，但新闻编辑室并未发现对其订阅续订产生影响。 、综合浏览量或回访量。
结果表明，虽然参与式新闻报道可以将匿名受众转化为付费客户，但它不一定会提高订阅者流失率或参与度。
结果一开始让我感到惊讶，后来我才考虑到自从 20 世纪 90 年代以“公共新闻”为标题首次出现参与式新闻概念以来，受众的消费模式已经发生了显着变化。
当社交媒体已经创造了博客作者、视频博主和公民记者的海洋，并产生源源不断的内容时，阅读其他读者提出的故事的想法并不能激发观众的兴趣。
简洁是关键吗？
不管你喜欢与否，吸引观众的时间已经大大减少了。争夺思想份额的竞争加剧以及不断变化的媒体习惯可能会进一步缩短这一窗口。
答案是什么呢？保持竞争力并拥抱经典。莎士比亚有句名言：“简洁是智慧的灵魂”，但在这种情况下，它也可能是参与的灵魂。
Axios 以其简洁的理念而闻名，它将“全杀手，无填充物”的口号提升到了一个新的水平。长文本等于深度和相关性的观点提出了质疑。
虽然他相信“长篇新闻永远很重要”，但他认为出版商需要“快速适应快速变化的受众需求和习惯”。
重要的是要记住，抱怨注意力不集中并不会将那个特定的精灵放回瓶子里。快速浏览一下技术前景只会表明这种趋势将持续下去，而寻找新的方法来打包现有信息只会帮助出版商蓬勃发展。
