上周数字出版界发生了什么？这是您每周的新闻、公告、产品发布等摘要。
广告
广告商如何应对因苹果 ATT 变化而导致 Meta 广告价格上涨的情况，其中一些广告商将广告预算转移到了谷歌、亚马逊和 TikTok
长期以来，Facebook 一直是数字广告领域最可靠的赌注之一。不再。
玛莎·克鲁格 (Martha Krueger) 经营着一家名为 Giften Market 的礼品篮公司，她过去常常将全部广告预算花在 Meta Platforms Inc. 的 FB 1.39% Facebook 和 Instagram 上。她每花 14 美元就接待了一位新顾客。
她说，当苹果公司 AAPL 1.30% 去年为移动设备引入了限制用户跟踪的隐私功能时，她获取此类客户的成本增加了 10 倍。 10 月份，她将全部广告预算转向 Alphabet Inc. 旗下 GOOG 1.39% 谷歌的搜索广告。阅读更多
为什么重要：正如这篇文章指出的那样，“隐私权的变化正在打击 Meta 业务的核心：它能够准确地向用户投放广告，并向营销人员证明广告可以带来销售。本月早些时候，Meta 表示，由于苹果公司的这一变化，预计今年的销售额将受到约 100 亿美元的打击，该变化要求应用程序征求用户的许可来跟踪他们的活动并分享。
《华尔街日报》将第一方数据吹捧为重复媒体购买的关键
《华尔街日报》欢迎其无 cookie 的未来，广告商也已经注意到了。
该出版商在与 Google Ad Manager 合作进行的案例研究中发现，其广告系列使用《华尔街日报》第一方数据的广告商投放其他广告系列的可能性要高出 37%。 The Exchange 战略规划和交付高级副总裁兼总经理 David Minkin 表示，使用第一方数据构建的活动平均表现也优于公司基准。该出版商拒绝提供财务细节。阅读更多
为什么重要：正如文章指出的那样，“《华尔街日报》近年来重新定位了大部分广告业务，以收集和利用第一方数据，包括使用 Thematic、Safesuite 和 Insite 等专有软件。鉴于其母公司道琼斯旗下拥有超过 300 万数字订阅者，它还可以获得大量的第一方数据。”
业务增长
数字巨头关注杂志以刺激增长
普华永道 (PwC) 的数据显示，过去 5 年，美国消费杂志行业萎缩了 20% 以上，这主要是由于印刷广告的下降。但由于在线媒体公司收购传统印刷品牌并将其数字化的新举措，预计未来五年下降速度将略有放缓。阅读更多
重要性： “如果你在正确的垂直领域进行正确的收购……它可以让你很快在该垂直领域实现有意义的真正规模和重大影响力，”Future 的首席营收官 Jason Webby 说道，该公司拥有 200 多家印刷媒体以及数字杂志，包括《The Week》、《Marie Claire US》和《Kiplinger》。
2021 年英国杂志数字版销量激增，《经济学人》遥遥领先
据美国广播公司 (ABC) 最新报道，《经济学人》保持了英国数字版发行量最大杂志的地位，到 2021 年订阅人数将达到近 100 万。最新数据显示，该杂志去年的全球数字发行量从 874,802 份增至 995,228 份，增长了 14%，目前距离 100 万份数字订阅量仅差不到 5,000 份。阅读更多
重要性： “目前经 ABC 审计的杂志出版物的数字版总体销量增长了 20%，从 2020 年的 1,783,146 份增至 2021 年的 2,138,471 份。”
搜索引擎优化
Rank Math 集成了 WordPress 网站的 IndexNow
流行的 WordPress 插件 Rank Math 现在支持 IndexNow，以实现更快的网站索引和排名。
网站所有者和 SEO 专家花费时间和金钱来创建内容、产品描述和对网站进行其他更改，结果却要等待数周或更长时间才能在 Bing、Google、Yandex 和其他搜索引擎上看到更改。
将 IndexNow 集成到 WordPress 的 Rank Math 中，用户可以快速通知搜索引擎更改，例如新内容、删除的内容和重定向。这会带来更快的索引、流量和转化。阅读更多
Google 页面体验更新开始在桌面上推出
该公司证实，谷歌针对桌面搜索结果的页面体验算法更新目前正在“缓慢”推出。
该更新计划于三月底完成推出。阅读更多
社交媒体
Facebook Reels 与新的创意工具和广告一起在全球推出
继去年 9 月在美国公开推出后，Facebook Reels 现已在全球 150 多个国家/地区推出。该功能是 Meta 应对 TikTok 威胁的关键部分，它允许创作者在 Facebook 上分享短视频内容或从 Instagram 交叉发布 Reels，以覆盖更广泛的受众。除了今天的全球推广之外，Facebook 还推出了更多创意工具和新方式，让创作者可以通过广告以及很快的 Stars 来从 Reels 中赚钱。阅读更多
为什么重要：正如文章指出的那样，“虽然 Reels 最初是作为一种通过 Instagram 应用程序内的功能直接对抗 TikTok 的方式，但 Meta 很快意识到，如果它也将 Facebook 也纳入其中，它可以发起更强大的反攻。因此，该公司在 2021 年第四季度财报中宣称，Reels 现在是“迄今为止增长最快的内容格式”。该公司还表示，Reels 是 Instagram 增长的最大贡献者，并且 Facebook 也“增长非常迅速”。
然而，Reels 目前的盈利率低于其他内容格式，例如 Instagram 的 Feed 和 Stories；但 Meta 相信这种情况会随着时间的推移而改变。”
来自我们合作伙伴的内容
LinkedIn 推出自己的播客网络
LinkedIn 正在深入研究播客世界。它推出了一个播客网络，其中包含 LinkedIn 新闻团队的内部节目以及行业人物的节目。
毫不奇怪，这些节目是面向专业观众的。他们关注的领域包括了解技术、管理心理健康和解释招聘流程。 LinkedIn 联合创始人兼执行主席里德·霍夫曼 (Reid Hoffman) 将与他人共同主持一档名为《The Start-Up of You》的个人创业播客，该播客将于今年春天首播。阅读更多
为什么重要：正如文章中指出的，“播客网络与 LinkedIn 的其他产品（例如时事通讯、现场活动、视频和帖子）联系在一起，其理念是主持人和观众将能够在节目之外保持对话。如果听众关注主持人并订阅他们的时事通讯，他们将能够直接在 LinkedIn 上查看播客。”
Reddit 在 2021 年禁止了 2,625 个过度侵犯版权的子版块
Reddit 最新的透明度报告显示，2021 年 Reddit 因版权侵权投诉而删除了 665,898 条内容，比上一年增长了 104%。针对“过度”版权侵权者的行动也显着增加，Reddit 永久禁止了 2,813 个用户和 2,625 个 Reddit 子版块。阅读更多
重要性：正如文章中指出的，“2021 年 Reddit 删除了约 2.97 亿条内容，其中因版权原因删除的 665,898 条内容仅占整个问题的一小部分。然而，由于用户帐户和整个社区都处于危险之中，如果错误的用户反复故意越线，后果可能会很严重。”
