选举季的出版商增长策略网络研讨会
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广告收入是发布商能够获得的三大盈利支柱之一，其他盈利支柱是订阅和联属营销。因此，那些优先考虑广告收入的发布商需要确保选择正确的广告网络。
物联网 (IoT)的不断推出等因素的推动下，全球数字广告市场预计到 2027 年将达到 1.09 万亿美元。
数字广告的作用对于品牌战略仍然至关重要，研究表明，大约50% 的在线用户在购买前会搜索产品视频。
数字广告的增长为有能力利用的出版商提供了巨大的创收机会。该定位的一个关键要素是他们选择的广告网络。
选择广告网络时，重要的是要考虑可用的广告格式、定位选项、优化工具和收入分成。我们为发布商列出了一些市场上最好的广告网络，以帮助您找到满足您要求的广告网络。
广告网络是在线广告中介，在想要展示广告的发布商和想要投放广告的企业之间促成交易。
广告网络主要解决填充风险，即发布商未售出广告单元的风险。
他们从多个出版商收集未售出的库存，并将其打包出售给广告商。
这使得广告网络能够向广告商提供比单个发布商可以提供的更多的广告印象，从而对广告空间收取更高的价格。反过来，广告网络将一部分收入转移给发布商。
简而言之，广告网络通过提供一种服务使双方受益，使广告商更容易接触到目标受众，并使出版商更容易通过未售出的库存货币化。
广告网络从多个发布商收集未售出的库存并将其存储在一个中央位置。最流行的广告网络，例如AdSense，只选择高质量的网站进行合作，以保持广告资源的质量。
有些网络的选择性较低，与大量流量较少或质量较低的发布商合作。
选定的发布商又将广告网络的标签或代码片段放入其网站的 HTML 代码中。
广告购买者在广告网络的活动管理面板中创建活动，或者广告网络可以代表广告商或广告代理商管理活动。
在这两种情况下，广告网络都需要从广告商那里接收信息，例如他们的目标受众、预算以及他们想要展示的广告类型（例如图像、视频或文本）。
一旦广告商的广告系列要求与发布商数据相匹配，广告详细信息就会通过广告网络的广告服务器并借助之前插入的负责调用广告的广告标签发送给发布商。
广告效果通过广告网络的跟踪像素进行跟踪，该像素放置在广告商的转化页面上。
广告网络通过收取一部分广告收入或通过最初标记发布商的库存来赚钱。发布商主要根据广告点击次数、展示次数或转化次数获得报酬。
广告网络将从多个发布商收集的库存分开，并根据人口统计数据对其进行细分。这使得广告商能够更准确地选择目标受众，而不是盲目投放广告。
一些广告网络专注于单一广告格式，例如展示广告、视频等。这使得特定领域的发布商只能与为其网站内容和受众提供最合适的广告展示位置的网络合作。
另一方面，广告商受益于专门的广告网络，因为他们相信他们的广告将被放置在具有相似内容的网站上，从而获得更好的转化机会。
广告商不再需要寻找单独的网站来投放广告，而发布商只需与广告网络签约而不是寻找广告商即可获得潜在客户。
此外，广告商不会为不同的发布商签署单独的订单，而是与与许多发布商签订合同的一个广告网络合作。
随着结果的汇总，营销活动更容易衡量。广告网络提供报告工具，显示广告系列在覆盖范围和展示次数方面的表现。这使得广告商可以做出必要的改变来改进他们的广告活动，而无需单独跟踪每个发布商的效率并比较结果。
广告网络与广告商和需求方平台（DSP）有直接关系，使他们能够聚合需求并批量销售库存。
最好的广告网络为各种广告格式提供盈利解决方案，例如展示广告、视频广告和原生广告。与与单个广告商合作相比，这为发布商提供了更多从广告库存中获取收入的选择。
广告网络设定的价格通常高于发布商自己为未售出库存获得的价格。
这主要是因为广告网络可以向广告商提供批量展示次数，然后通过更高的每 1,000 次浏览费用 (CPM) 将其传递给发布商，我们稍后将对此进行深入研究。
广告网络可以访问大量数据，从而更有效地定位广告。这会带来更高的点击率 (CTR) 和转化率，从而为发布商带来更高的收入。
例如，Google AdSense 是最大的广告网络之一，拥有超过200 万广告商。
选择正确的广告网络类型对于流量的质量和数量至关重要。以下是发布商可用来产生广告收入的四种主要网络类型。
优质广告网络专门与大品牌和知名公司合作，以更高的价格提供高质量的流量。
与此类网络合作的优势在于，发布商可以获得大量预算和精心设计的广告活动，通常转化效果良好。缺点是很难获得优质网络的批准，因为他们对向广告商提供的广告资源非常挑剔。
垂直广告网络专注于特定行业或利基市场，提供与该特定利基市场相关的网站的访问。
垂直网络瞄准的利基市场的例子包括医疗保健、金融和旅游。由于这里的目标受众非常具体，通过垂直广告网络运行的活动通常产生的流量较少，但转化率较高。
针对广告资源的广告网络为发布商提供了对特定类型广告资源的访问，例如视频、移动广告或富媒体广告。他们通常对所提供的库存类型拥有丰富的经验，并提供有关如何充分利用库存的见解。
联属广告网络提供基于效果的广告，这意味着发布商仅根据广告转化付费。
这些广告网络将内容创作者、博主和其他在线出版商与准备付费促销其产品或服务的公司联系起来。出版商通过推广产品赚取佣金，并且通常通过公开他们对附属链接的使用来透明地做到这一点。
发布商需要评估不同的广告网络，以确定哪一个最适合他们的网站。最适合网站的广告网络应该在不损害内容质量和用户体验的情况下产生足够的利润。
以下是选择最佳广告网络时需要考虑的一些因素。
尽管没有单一的准确衡量广告网络规模的方法，但可以通过广告网络系统中已有的广告商和发布商的数量来衡量这一规模。
这些信息通常在网络的网站上公开提供，它可以帮助发布商了解网络是否足够大以保证广告商的持续流量。如果没有相关信息，发布商应评估网络主要广告商的质量。
如果网络拥有信誉良好的客户，并且更有可能拥有大量广告预算和苛刻的流量要求，那么该网络更有可能足够大，足以支持发布商的需求。
AdSense 和 AdRoll 等热门广告网络已存在多年，并在行业内建立了良好的声誉。当与这些网络合作时，发布商可以确信付款会按时处理。
然而，在与知名度较低的广告网络合作时，有必要在签订合同之前检查其声誉。阅读评论并与已经与该网络合作的其他出版商交谈是明智的选择。
如果广告网络是市场上的新产品，那么最好了解一下幕后团队。如果该团队拥有行业经验并且来自成熟的竞争对手，那么该网络值得考虑。
发布商必须仔细确定与广告网络合作的广告商类型，因为这将决定发布商在其网站上展示的广告的质量。广告质量通常由网站的内容质量、相关性和设计决定。
为了确保发布商能够收到高质量且与内容相关的广告，他们应该检查广告网络的广告客户要求。具有严格要求并仔细审查客户的网络更具吸引力。
或者，发布商可以选择在展示广告之前手动审核广告。如果某些广告不相关或设计不佳，发布商可以向广告网络举报并拒绝展示。然而，这一切都占用并消耗了双方的资源。
最常见的补偿模型是每次点击成本 (CPC)、每千次成本 (CPM) 和每次操作成本 (CPA)。
在每次点击费用模式下，每次用户点击广告时，发布商都会获得报酬。收入取决于所宣传的产品类型、平台、广告以及利基市场。例如，2021 年 Google Ads搜索广告的每次点击费用为 0.67 美元，而 Google Ads 展示广告的每次点击费用为 2.32 美元。
使用 CPM 模型，发布商根据广告收到的展示次数获得报酬，无论广告是否被点击。 CPM率很大程度上取决于网站的流量、主要受众的位置和CTR。展示广告的每千次展示费用通常在 0.30 美元到 2 美元之间波动。
最后，使用 CPA 模型，只有当用户执行特定操作（例如填写表格、注册时事通讯等）时，发布商才会获得报酬。换句话说，CPA 显示了单个客户移动所花费的总成本。他们沿着广告商的销售渠道。
CPA 模型通常用于基于效果的广告，其中广告商希望产生潜在客户或销售。
现在我们对广告网络格局有了更多的了解，让我们回顾一下 2024 年最好的广告网络。
请注意，由于这些不是深入的评论，因此我们按字母顺序而不是按偏好顺序列出了以下平台。
特征
优点
缺点
AdPushup是一个广告网络，可帮助发布商优化广告并实现收入最大化。一项关键功能是亲用户的广告拦截货币化解决方案，它可以帮助发布商恢复因被屏蔽的广告而损失的收入。
AdPushup 的广告拦截解决方案的优点是，如果访问者不想看到重新插入的广告，他们仍然可以隐藏它们。
对于新成立的发布商来说，集成 AdPushup 是一项挑战，因为该网络只与每月广告收入超过 5,000 美元的发布商合作。
此外，付款仅由美国银行发出，这给国际出版商带来了额外的困难。
型号： CPC
最低流量要求：无，但发布商每月的广告收入必须超过 5,000 美元。
特征
优点
缺点
Adsterra允许任何流量渠道货币化，无论是桌面、移动还是应用内。这主要归功于社交栏，这是一种不需要特定广告展示位置的独家广告格式。
这意味着广告的创意可以具有任何形式和形状，例如聊天、视频预告片、消息图标、页内推送、通知等。
该网络还部署了其标志性的 Anti-Adblock 解决方案，使发布商收入增加了 20%。
Paxum 和 Webmoney 的最低付款额（广告网络向发布商支付的一笔钱）为 5 美元。非电汇的支付金额为 100 美元，电汇的支付金额为 1,000 美元。
型号： CPM、CPC
最低流量要求：每月 50,000 次展示
特征
优点
缺点
亚马逊发布服务(APS) 是亚马逊营销服务中的广告运营中心。它与 Facebook 和 Google 一样，是最大、最有信誉的广告网络之一。 APS 提供统一广告市场 (UAM) 和透明广告市场 (TAM) 解决方案。 UAM和TAM都是服务器端标头竞价解决方案。
该网络仅与信誉良好的出版商合作，执行严格的选择过程。许多中小型企业发现该网络过于排他性，因此难以加入。
另一方面，APS还与最好的广告商合作，因此发布商肯定会收到高质量的广告和良好的支出。
由于亚马逊广告网络规模大且质量高，发布商很少会遇到网站速度缓慢或其他技术困难的情况。
型号： PPC
最低流量要求：每天 5000 次独立访问
特征
优点
缺点
Criteo是一家全球科技公司，为全球最大的广告商提供效果营销平台。从展示广告和视频广告到原生广告，Criteo 涵盖了广泛的广告格式。
Criteo 的两个主要功能包括 RTB 和发布商与广告商建立直接交易的机会。这可以提高从广告创建到投放的整个过程的透明度和控制力。
每月付款，这增加了出版商预算的稳定性。
缺点是相对复杂的UI对于初次使用的用户来说需要较长的时间来学习。
型号： CPM、CPC
最低流量要求：无
特征
优点
缺点
Epom支持 30 多种富媒体广告格式，包括视频广告、横幅广告、屏幕修改器、弹出广告等。其智能匹配算法和精准定位工具为发布商提供了几乎 100% 的填充率和尽可能高的 CPM。
该公司为出版商提供高度响应的客户支持，而技术支持团队则全天候 (24/7) 提供服务。
此外，发布商可以在 Epom 拥有一个个人团队，就广告格式和广告空间提供建议，从而最大限度地提高发布商的收入。
模型： CPM、CPC、CPA
最低流量要求：每月 500,000 次展示
特征
优点
缺点
Ezoic是 Google 认证的发布合作伙伴，也是 Cloudflare、JW Player 和 Flippa 网站交换的认证合作伙伴。
Ezoic 独特的人工智能驱动的广告测试模型允许发布商根据展示位置、位置和其他标准测试他们将展示的广告。这可以让发布商了解什么最适合其访问者，并且可能在上线之前产生更多收入。
使用 Ezoic 没有最低每月流量要求。如果网站月流量低于10,000，可以通过“立即访问”针对成长型网站的盈利计划加入网络。
模型： CPM、CPC、CPA
最低流量要求：无
特征
优点
缺点
Freestar是最受欢迎的广告网络之一，为发布商提供受众开发方面的专业帮助。
受众开发团队提供 SEO 咨询、群组流量会议、内容策略和其他相关服务，帮助发布商增加网络流量并赚取更多收入。
Freestar 的成功案例之一是，半岛电视台在与该网络合作后，每 1,000 次展示的广告收入增加了 135%。
Freestars 鼓励潜在的发布商每月浏览量至少达到 100 万，但它也接受流量较少的网站。
需要考虑的缺点之一是发行商有很长的锁定期，这意味着他们必须在 Freestar 停留很长一段时间，然后才能取消合同并转移到另一个网络。
型号： CPM
建议的最低流量：每月 100 万浏览量
特征
优点
缺点
Google AdSense是领先的广告网络，可根据内容和访问者将广告匹配到特定网站。
AdSense 对于新广告客户来说更容易使用，因为它没有最低流量要求，而且还因对初学者更友好而闻名。
然而，批准可能需要一段时间才能完成，如果他们的利基市场被认为利润不足，一些出版商可能会陷入困境。
模型： CPM、CPC、Active View CPM、每次互动成本 (CPE)
最低流量要求：无
特征
优点
缺点
Headerbidding.co是 Automatad 的一个解决方案，允许发布商参与标头竞价或广告拍卖。
这种先进的程序化技术允许发布商直接从需求合作伙伴处接收出价。随着合作伙伴争夺发布商，建议的每千次展示费用会上升。
但值得注意的是，竞价拍卖是在页面加载时进行的。此过程可能会导致延迟或页面加载速度变慢，从而使用户感到沮丧。解决此问题的一种方法是拥有良好的服务器和网络基础设施。
该平台接受任何流量的网站。然而，它建议每月浏览量为 100 万次作为最佳起点。
型号： CPM
建议的最低流量：每月 100 万浏览量
特征
优点
缺点
Index Exchange允许发布商通过单一来源的展示广告、视频、CTV、移动和原生广告库存获利。
此外，由于 Index Exchange 是许多行业领先的 DSP 和广告公司值得信赖的合作伙伴，因此它可以帮助出版商满足广泛的全球优质需求。
需要考虑的一个潜在缺点是该界面不像列表中的其他网络那样用户友好。当开始使用该平台时，出版商更有可能面临陡峭的学习曲线。
型号： CPM
最低流量要求：无
特征
优点
缺点
Media.net是世界领先的广告技术公司之一。其最佳功能之一是出版商可以获得对 Yahoo! 的独占访问权。 Bing Network，并且可以访问高质量的广告并增加收入。
上下文广告系统通过相关搜索关键字过滤用户意图，并仅投放有针对性的广告，为发布商带来更高的点击率和转化率。
缺点是 Media.net 要求美国、英国和加拿大网站的每月页面浏览量至少为 10,000 次。此外，网站内容应主要用英语编写。
型号： CPM
最低流量要求：每月 10,000 浏览量
特征
优点
缺点
Mediavine是一个深受生活方式和美食博主欢迎的广告网络。虽然它并不是一个严格的垂直广告网络，无法阻止其他领域的发布商，但生活方式内容创作者往往会通过 Mediavine 获得更好的表现。
该网络仅适用于 CPM 定价模式，因此可能不适合习惯使用 CPC 或 CPA 的博主。
Mediavine 每 65 天向出版商支付一次收入分成，这比许多其他按月付费的网络要长。
型号： CPM
最低流量要求： 50,000 次会话或约 60,000 次综合浏览量
特征
优点
缺点
PubGalaxy是一个由 2,000 多家出版商组成的全球网络，拥有 20 多年的经验。加入该平台后，出版商可以在 20 多个优质网络上销售其库存。
该网络对广告商是有选择性的。 PubGalaxy 发布商接收来自 Google Ad Manager、OpenX、Rubicon、Index Exchange 等的广告展示位置请求。
PubGalaxy 支持多种广告格式，包括原生、视频、插页式广告等。广告质量防护技术确保99%的恶意或侵入性广告被拦截。
型号： CPC、CPM
最低流量要求：平均每月浏览量 50,000 次
特征
优点
缺点
Publift是一个优质广告网络，与来自约 60 个国家/地区的企业合作，包括 MetService、Pay Calculator、Envato 等。它是 Google 认证的发布商合作伙伴，这意味着它获得了 Google 的认可，可以帮助发布商通过 Google AdSense 和 Google Ad Manager 取得成功。
型号： CPM
最低流量要求：每月 500,000 次浏览量
特征
优点
缺点
Raptive为AdThrive ，是一个优质广告网络，主要针对生活方式领域的发布商和博主。
没有严格的要求限制其他领域的出版商和博主。然而，食品、旅行、家居、DIY、育儿行业和类似的利基行业更适合 Raptive 合作伙伴关系。
除了关注利基市场之外，Raptive 还要求网站拥有 100% 原创内容，并持续每月吸引至少 100,000 次浏览量，其中大部分应来自美国、英国、加拿大、澳大利亚和新西兰。
然而，该网络确实承诺在加入后的前两周内将 RPM 提高 20%，并保证在无法交付时支付差价。
地理限制使得该网络不太适合小型国际博主。
Raptive 的优势之一是支付安全。如果某个发布商不向 Raptive 付款，网络将代表他们向发布商支付广告费用。
型号： CPM
最低流量要求：每月 100,000 浏览量
特征
优点
缺点
Revcontent是一个原生广告平台，为许多设备（包括桌面设备、移动设备、多个地区等）提供广泛的盈利机会。
它为发布商和优化解决方案提供增强的支持，可用于改善用户体验和内容性能。
Revcontent 的特别之处在于其精细的品牌安全性。换句话说，出版商可以控制他们被要求显示的内容。他们可以通过关键字、图像、类别等来阻止某些广告。
然而，它的一个缺点是支付时间较长——Net 50，这意味着每 50 天支付一次。
型号： CPM、CPC
最低流量要求：每月 50,000 名访客
特征
优点
缺点
Sovrn是一家科技公司，为所有网站提供流量变现机会，无论流量大小。
Sovrn 的最佳功能之一是自动将联属链接插入到发布商的现有内容中。因此，注册 Sovrn 后回填联属链接是一件轻而易举的事。
同样很棒的是没有最低流量要求。该平台为所有网站所有者提供获利机会。
需要考虑的一件事是，非美国流量的有效每千次展示费用 (eCPM) 率（每 1,000 次广告展示的收入估计值）较低。
型号： CPA、CPC
最低流量要求：无
特征
优点
缺点
TripleLift是一个优质的程序化广告网络，与雀巢、宝洁、微软、丰田等主要广告商合作。该网络支持多种广告格式，包括在线视频、展示广告、CTV、品牌内容和原生广告。
与 TripleLift 合作的一个亮点是，原生广告是真正的原生广告，既与发布商网站的外观和风格相匹配，又与内容的上下文相关。
缺点是，当列表中的大多数其他广告网络几乎不需要集成工作时，与 TripleLift 的技术集成可能非常耗时。
型号： CPM
最低流量要求：无
特征
优点
缺点
Vuukle与超过 25 个值得信赖的需求方平台 (DSP) 合作，包括 Google Ad Manager、Amazon Publisher Services、PubMatic 等。该广告网络支持视频和展示广告格式，并为发布商提供了 40% 的每千次展示费用提升。
发布商可以接收每小时更新的按广告单元、设备或类别分类的报告，并轻松跟踪其效果和收入。
它是我们名单上人工智能驱动程度最高的广告网络之一，对于发布商和广告商来说，这也是一个非常用户友好的平台。该网络与全球 420 多家出版商合作。
型号： CPM
最低流量要求：不需要，只要大部分来自美国
特征
优点
缺点
与广告网络合作是发布商的核心盈利策略之一。然而，需要仔细选择广告网络合作伙伴，以避免低质量和不相关广告的投放请求。此类广告投放可能会在短期内使发布商受益，但会面临破坏其长期声誉的严重风险。
上面列出的最佳广告网络都是值得信赖的，并且与广告商和发布商有着牢固的工作关系。是的，有些确实对流量和内容质量有很高的要求。但如果出版商的目标是建立可持续的在线业务，那么这些要求不应构成重大障碍。
然而，货币化只是业务可持续性的一方面，出版商还应该尽可能提高运营效率。鉴于大多数出版商的运营效率可能会被他们使用的软件所压榨，请考虑探索我们的2024 年最佳数字出版平台
支付率和收入分成根据网络、广告商的出价以及发布商的内容和流量而有所不同。
发布商必须研究并比较多个广告网络及其支付模式，以找到最适合其需求和目标的广告网络。
有多个广告网络（例如 AdThrive、Ezoic、Sovrn 和 Media.net）的费用比 AdSense 更高。话虽如此，尝试不同的广告网络和广告格式以找到最有效的组合是个好主意。
三种最流行的广告网络系统是：
垂直广告网络专注于特定的利基市场或行业。他们的发布商和广告商数量可能有限，但他们提供高度针对性的广告选项。
AdThrive 向发布商支付的金额因多种因素而异，包括网站收到的流量、网站访问者的地理位置、网站利基和广告效果。
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2025 年 2 月 24 日至 28 日
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