苹果于 2019 年 3 月在美国和加拿大推出了名为“Apple News Plus”的新订阅服务您可能知道该公司计划于 2019 年秋季在英国和澳大利亚推出这项服务。
正如苹果公司的公告经常出现的情况一样，发布后的反应范围从“失望”到“ Facebook 垃圾的解药”。
许多出版商对这个话题非常不确定。这就是为什么我想澄清一些情况。
Apple News Plus 为读者和出版商提供什么？出版商参与是否有意义？在本文中，我将向您概述有关 Apple News Plus 的最重要事实。
快速概述此博客中的内容：
- 有多少订阅者？
- 定价是多少？
- 哪些出版商参与？
- 杂志是什么样子的？
- 有广告跟踪吗？
- Apple News Plus 是 Facebook 的对立面吗？
- 你应该在吗？
- 如何发布到 Apple News Plus？
1. Apple News Plus 有多少订阅者？
首先让我快速澄清一下 Apple News Plus 是什么：它是Apple News 的付费扩展，并在一个方便的 iOS 界面中管理来自网络的所有新闻内容。这种付费订阅还带来了通常在付费专区后面的杂志文章。
据苹果公司称，其新服务 Apple News Plus在推出后 48 小时内20 万订阅者苹果首席执行官蒂姆·库克提到，免费的苹果新闻服务每月有 8500 万活跃用户。
Apple News 声称是世界排名第一的新闻应用程序。此外，每个月Apple News 上的文章阅读量超过 50 亿篇。由于这些数字，出版商必须彻底评估这一新的出版渠道。
2. Apple News Plus 多少钱？
对于苹果公司来说，投资这项订阅服务是完全有意义的，因为它的iPhone 业务正在下滑。
而其应用商店、Apple Music 和 Apple Care 等订阅服务则在崛起。这些服务的收入增长了 19%，达到创纪录的 109 亿美元。因此，我认为可以公平地问：苹果如何实现这一目标？ “新”钱从哪里来？
致读者
Apple News Plus 采用 Spotify/Netflix 模式：读者一旦进入，就可以访问所有内容。
在美国，免费试用一个月后，订阅价格为每月 9.99 美元。家庭共享还可免费为最多六名家庭成员提供。
每年单独花费超过。
对于出版商
苹果从所有订阅收入中抽取 50%，出版商则根据故事的阅读人数来分配剩余收入。对于许多出版商来说，这是一个主要问题，因为他们通常通过自己的订阅模式赚更多的钱。
3. 哪些出版商已经参与 Apple News Plus？
著名的出版物在
在美国，Apple News Plus 包含 300 多本杂志，涵盖多个类别，包括生活方式、娱乐、新闻等。苹果公司已与大多数主要杂志出版商达成了交易，如康泰纳仕 (Conde Nast)、赫斯特 (Hearst)、时代公司 (Time Inc.) 和梅雷迪思 (Meredith) 。
《Vogue》、《国家地理杂志》、《纽约客》和《华尔街日报》等知名出版物也纷纷加入。
以下是精选的参与作品：
- 报纸：《华尔街日报》、《洛杉矶时报》
- 新闻与政治：《时代》杂志、《纽约客》、《大西洋月刊》
- 金融与商业：福布斯、Money, Inc. 杂志
- 生活方式：ELLE、Vogue、InStyle、Cosmopolitan、GQ
- 科技：《连线》、《国家地理》、CNET
- 娱乐：《名利场》、《滚石》、《人物》、《OK》
- 体育：《跑步者世界》、《体育画报》
不过，您可能已经注意到一些大玩家失踪了。让我们找出谁失踪了以及原因。
两名重要球员缺阵
正如 iTunes 早期争取唱片公司的努力一样，苹果对发行商的态度也产生了好坏参半的结果。尽管苹果公司获得了一些知名出版物的合作，但它错过了与《华盛顿邮报》和《纽约时报》的交易。
在接受路透社采访时解释了他不参加的原因：“我们对让人们几乎习惯在其他地方找到我们的新闻报道的想法持谨慎态度。我们还普遍担心我们的新闻报道会与其他人的新闻报道混合在一起。”
对于苹果来说，这是一个巨大的损失，因为《纽约时报》是美国最大的报纸，拥有大约 400 万订阅者。
Apple News Plus 有利有弊。许多人相信参与是个好主意，但参与是什么样的呢？他们都在吗？
让我给你举一个基于《华尔街日报》的例子。
“参与”的真正含义是什么？
当《华尔街日报》(WSJ) 表示它们将成为苹果每月 9.99 美元捆绑包的一部分时，出版业感到非常惊讶
为什么？因为《华尔街日报》的年度订阅费用为数百美元——大约。每月 38.99 美元。 《华尔街日报》如何从这笔交易中获利？
CNN 的 Brian Stelter 在 Twitter 上报道称，根据一份内部备忘录，Apple News Plus 用户将可以访问“精选的一般兴趣新闻”。要获取完整信息，用户仍然需要订阅《华尔街日报》。
有多少人愿意每月支付 9.99 美元购买一堆杂志和新闻网站？苹果即将找出答案。这是我在库比蒂诺的完整故事https://t.co/frF25FMEDS
— 布莱恩·斯泰尔特 (@brianstelter) 2019 年 3 月 25 日
《华尔街日报》记者阿莫尔·夏尔马 (Amol Sharma) 在推特上表示，Apple News Plus 订阅者将拥有“访问几乎所有《华尔街日报》文章，但该应用程序只会显示一般兴趣的新闻“，而且《华尔街日报》似乎预计大多数用户不会寻求除此之外的更多内容。
4. Apple News Plus 中的杂志是什么样子的？
杂志可以看起来很壮观
对于杂志来说，强烈的美感至关重要，尤其是设计和艺术品。 Apple 与出版商合作，让杂志变得栩栩如生，并为 News Plus 应用打造全新体验。
《体育画报》和《纽约客》等杂志拥有适合 iPad 的设计、精彩的摄影、动画封面、格式良好的文本和动态内容页面。阅读它们是一种乐趣。
与印刷杂志相比，iPad 上的读者不会觉得自己的阅读体验有所牺牲。归根结底，阅读体验仍然极其重要。
不过像《Total Film》只是印刷版的PDF文件，在iPad上阅读还可以，但在iPhone上阅读就很痛苦了。
随着时间的推移，我个人希望看到更多的一致性和更好的质量。
应用程序的UI需要改进
苹果在美国和加拿大推出后，出版商和读者抱怨News Plus 应用程序存在缺陷且界面混乱他们说杂志没有组织，尺寸也不匹配。 The Verge 称其为“混乱，但足够好”。
苹果公司告诉出版商，它“正在努力让产品对用户来说更加直观，同时也解决出版商方面的担忧。” 2019 年 3 月，苹果高级副总裁Eddy Cue 表示，苹果有“数百名”员工致力于让 Apple News Plus 变得更好。
服务的一部分就是你能实际看到的。但应用程序中的读者个人数据会发生什么情况呢？苹果会追踪并出售这些数据吗？在下一段中我将更多地讨论跟踪。
5. Apple News Plus 是否有广告跟踪？
苹果承诺，它不会知道读者在 Apple News Plus 中读到的内容，也不会允许广告商跟踪他们。这将是读者的最大优势之一。
该公司表示：“你在 Apple News 中读到的内容不会在网络上跟随你。”订阅应该是产品，而不是从读者那里收集的任何数据。
对于发布商来说，这种方法意味着客户数据不会与他们共享。他们只能看到正在阅读哪些内容。
苹果解释说，当用户访问内容时，该应用程序会了解他们感兴趣的内容，然后推荐与他们相关的故事。这就是服务将根据读者的兴趣进行个性化的。
然而，苹果声称不会使用人工智能来引导用户看到假新闻。在下一节中，我将解释苹果如何通过利用人类来策划新闻，从而将自己与 Facebook 等其他巨头区分开来。
6. Apple News Plus 与 Facebook 有何不同？
Facebook & Co 的挑战
凭借 Apple News，Apple 进入了新闻世界，提供了 8500 万人阅读的服务。
与谷歌、Facebook 和 Twitter因对信息传播产生负面影响批评
一个重要原因是，其他公司依靠算法来挑选头条新闻，而苹果则使用人类。专家声称，当涉及到假新闻时，人工智能无法胜任这项工作。人工智能无法理解假新闻，因为人工智能无法写作。那么，谁可以呢？
由人类策划的新闻
例如，Facebook 使用人工智能来对假新闻和基于事实的信息进行分类。人为本的方法走了另一个方向。
人类选择应用程序的热门故事，而不是算法。在向大众发布出版物之前，人们会考虑出版物的可信度和故事的可信度。
来自我们合作伙伴的内容
没有一种算法可以引导读者阅读具有大量参与度的假新闻，因为它会激起恐惧或愤怒。
苹果公司坚信，它已经找到了一种方法，可以确保读者在互联网时代避免假新闻，同时也支持新闻业和民主。尽管苹果的策略存在风险，但这实际上可能是唯一正确的方法。
现在，我们已经研究了 Apple News Plus 的几个不同方面。剩下的问题是：出版商是否应该参与这项服务？
7. 你应该加入 Apple News Plus 吗？
考虑到 Apple New Plus 拥有庞大的订户数量，它为出版商提供了接触大量受众的机会。
如果做得正确，您可以使用该平台将您的内容货币化，并吸引人们使用您自己的平台。我认为无需花费太多手动精力就可以测试该平台。
但有两件事我会考虑：
- 《华尔街日报》正在做的事情可能就是一个很好的例子。与 Apple News Plus 相比，他们为直接客户提供了更多内容。许多读者声称，他们在 Apple News Plus 上发现了他们永远不会购买的有趣文章和杂志。因此，您可以使用 Apple News Plus 作为您自己平台的获取渠道，而不是蚕食您自己的付费订阅。
- 之前在 Facebook 和 Google News 上一样出版商无法控制其故事的展示位置，也无法控制与订阅者的直接关系。对于不参与 Apple News Plus 的出版商来说，放弃对其内容和产品的控制权是最大的担忧。
如果您准备好测试这个新的分发渠道，可以通过多种方式发布到 Apple News Plus，我将在下面解释。
8. 如何发布到 Apple News Plus？
由于 Apple News Plus 仍需要向出版商证明自己，因此最好不要在入门上投入太多时间和资源。
我们 Sprylab 已经支持 Apple News 作为分发渠道一段时间了。最近，我们还开始直接从 Purple DS HUB 支持 Apple News Plus 聚合。
借助我们这样的解决方案，您将能够从印刷版发布到数字版。首先，您的 PDF 将导入 Purple DS HUB，您的内容将自动映射到 Apple News Plus 内容块。我们的工作流程是完全自动化的。
当您的文章在 Purple DS HUB 中转换为 Apple News 格式后，您可以将它们发布到 Apple News Plus。如果您愿意，还可以选择您选择的许多其他数字频道。
了解如何将 PDF 自动转换为 Apple News Plus。
结论
正如我所解释的，存在一些潜在的风险，也存在巨大的潜在上行空间。
目前尚不清楚苹果的做法是否真的能帮助出版商。只有时间才能证明一切。另一方面，该服务可能会帮助出版商接触到更广泛的受众。此外，随着 iPhone 硬件业务放缓，苹果公司非常有动力在基于订阅的服务上取得成功。
作为一个拥有强大营销力量的大品牌，Apple News Plus 绝对有潜力取得巨大成功。特别是因为读者希望以尊重他们隐私的方式消费没有广告跟踪的内容。
实际上，Apple News Plus 正在将杂志世界网络化，这可能是 Apple News Plus 找到其真正目的的地方，尽管该应用程序的可用性尚不完美。
