2023 年 11 月，数字出版局 (SODP) 主办了 PubTech2023，这是一项面向数字出版和新闻媒体专业人士的在线活动。
本文基于Ezoic 出版商成功经理Matt Lawson
多年来，出版商的参与度越来越高。在 CMP、SSL、网站速度工具、广告插入器、特定广告类型、SEO 策略等之间，发布商必须依赖更多的第三方技术来完成工作。这可能成本高昂，并导致整个行业网站上的 CSS 和 JS 代码过剩不断增加。
人工智能的兴起能否减少对第三方的依赖，使网站速度变得缓慢，并让发布商有更多时间专注于内容？
插件的兴起
目前有 55,000 个 WordPress 插件可供安装。这表明插件行业有多么庞大。该行业经历了如此成功的增长，因为它提供了一种用户友好的方式来定制和扩展网站的功能。
然而，这种对插件的依赖也可能代价高昂——尤其是对于较小的发行商而言。插件往往附带额外的软件、高级订阅和月费。平均每月价格为 20-30 美元，并且网站使用 15 个插件，出版商最终需要支付超过 5,000 美元的年费。这还不包括域名、托管、SSL 和电子邮件服务费用。
这可能会导致在盈利能力边缘摇摇欲坠的小型出版商不再能够留在这场游戏中，因为他们完全被他们赖以拥有一个正常运作的网站的工具所定价。这也可能不是一个选择。这些主题的成本可能很高，而且很难退出。
这使得我们在使用这些插件时面临的问题变得更加复杂：发行商发现一体化解决方案太昂贵，但随着时间的推移，使用具有多个插件的单独解决方案也会增加成本。
人工智能与插件
内容创作
手动工作负载是人工智能真正有用且擅长的事情。 ChatGPT 等工具可以帮助集思广益和内容创建。 Ezoic 提供了一个名为 Wordsmith 的解决方案，这是一款免费的人工智能工具，不仅可以帮助创建内容，还可以帮助创建文章，这意味着它包括标题、副标题、焦点、不同的风格等。
网站建设者
通过核心网络生命 (CWV) 对于发布商来说非常重要，尤其是对于小型发布商和试图让自己的网站起步的独立网站管理员。通过 CWV 将提高搜索引擎排名和自然流量。通常，页面构建器会阻止发布商传递 CWV。虽然它们增强了美观性，但它们使用插入到页面中的额外 Javascript 和 CSS 代码来实现这一点。
同样，联系表单可能会加载额外的代码并对 CWV 产生负面影响。创建一个美观的网站和不想损害自然流量之间的这种困境促使许多发布商研究更简单的设置。
广告实施
对于小型出版商来说，货币化似乎势不可挡。货币化插件提供了一种集成广告货币化渠道的简单方法。不幸的是，随着时间的推移，我们开始发现许多最容易访问的获利插件最终也成为不遵守 Google 指南的插件，这可能会导致广告质量不受监管和广告密度过高。在 Google Ad Manager 上消除针对网站的警示极其困难，这使得使用插件进行广告获利风险极高。
除了可能不安全之外，插件通常是静态的——它们不能很好地适应不同的访问者。
一种替代方案是直接广告订单——直接与广告商谈判。
人工智能提供了个性化每个访问者广告体验的机会——广告数量、尺寸、格式等。这可能对发布商的广告收入。它平衡基于插件的广告和基于直接广告订单的广告（速度与质量）。
AI可以取代所有插件吗？
目前还没有，但人工智能已经开始与插件展开竞争。例如，人工智能已经使一些社交媒体插件变得过时。与通用 SEO 工具相比，人工智能驱动的 SEO 工具显示出显着的优势 - 它们无需考虑数据即可发现与发布商内容相关的内容。
然而，人工智能还不能做所有事情——例如，防火墙或反机器人系统总是需要人性化。性能优化插件可以让人工智能助手告诉你网站可能需要进行哪些更改，但它们无法独立提供性能优化。
因此，发布商需要使用人工智能来找到平衡点——确定哪些插件对网站的性能和盈利产生负面影响，而不消除所有插件（这通常是不可能的——尤其是对于小型发布商）。
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