数字营销的黄金法则之一是满足您的受众所在的位置。截至每月活跃用户数已达 10 亿，因此您想要吸引的受众很可能目前就在 Instagram 上。
它已成为世界上最受欢迎的照片共享应用程序之一，并且数量不断增加。考虑到这一点，重要的是不要低估可用的机会，并确保您的社交媒体策略能够应对发布商面临的挑战。
Instagram 的核心是参与度。特别是有一项功能，为那些足够聪明、敢于尝试和创造的人打开了一个充满机遇的世界：Instagram Stories，目前每天有 4 亿人。难怪编辑行业的主要参与者纷纷加入这一浪潮，以提供引人入胜的内容为使命。
我们选择了四个在 Instagram Stories 上表现出色的有趣发布商示例。让我们看看他们在做什么，分析他们成功背后的秘密。
国家地理
@NatGeo 帐户处于领先地位，截至 2017 年 12 月，其关注者数量排名第一。与他们的编辑观点相一致，他们通过精彩的摄影向观众介绍世界各地的地方和文化，同时发送关于环境和人道主义事业的强烈信息。
故事的使用是传播信息和教育用户的关键，他们可以通过关注摄影师和摄像师来做到这一点。通过标记创作者，他们还能够为追随者提供独特的视角，让追随者从专家那里获得对自然摄影的独特见解，并了解工作是如何完成的。
成为第一的秘诀取决于内容的质量和吸引力，内容始终包含情感维度，并且能够构建相关的叙述，从而直击广大受众的心。
纽约时报
在尝试 Instagram 快拍时，请务必记住，这种格式与乐趣密切相关。 《纽约时报》完全理解这一点，并且能够尝试不同的形式来接触受众，同时又不牺牲其专业的新闻制作方法以及经过充分研究和信息丰富的新闻文章。
他们还了解观众在 Instagram 中寻找什么：一个放松和娱乐的地方。考虑到这一点，在@nytimes，他们尝试不同的格式并策划他们的内容，以便对他们的 Instagram 社区抱有积极的态度。
为此，他们在个人资料页面上使用了“好消息”选项卡，其中包含一系列已保存的故事，这些故事侧重于以易于阅读的标题格式呈现的正面新闻。完美地满足观众的需求。
时尚
去年三月， @vogue重塑了自己，并肩负着一个特定的使命：他们希望提供一个空间来突出新兴的创意人才。他们的重点是为社区提供一个平台，并尝试新的讲故事形式，这仍然接近《Vogue》的编辑价值观和观点。
他们仍处于实验阶段，旨在了解这种以社区为中心的讲故事愿景能走多远，并保留了其他《Vogue》Instagram 帐户，例如美国《Vogue》帐户@voguemagazine，该帐户仍然采用更经典的策略。过去，不同的全球账户在 Instagram Stories 中分享了三个系列的内容。这个特定的编辑项目是《Vogue》全球所有团队之间的首次对外合作，共同努力进行实验。
当前项目的动力包括以剧集的形式讲述一个故事，由在时尚、美容、摄影、插画或艺术方面拥有独特或开创性愿景的不同创作者参与。他们通过图像和视频创作了一系列日常故事来讲述每个创作者的故事。
卫报
Instagram 可以成为吸引通常不访问您的数字产品的人群的地方。考虑到这一点，《卫报》以保持社区兴趣为使命，开始涉足 Instagram 故事。
他们了解他们想要接触的受众感兴趣的话题，比如假新闻。为此， @guardian有一个名为“Fake or For Real”的每周故事，其中团队成员讨论一个特定主题，并要求观众点击该新闻是否为假，然后再揭晓答案。社区的反应令人印象深刻。
来自我们合作伙伴的内容
为了实现这一目标，他们有一个特殊的团队，与出版商的发行团队合作，并接受卫报主要多媒体团队的设计师、记者和视频制作人的贡献。为了保持一致的声音，所有合作者都依赖核心指南来了解哪些主题与他们所瞄准的年轻人群相关，类似于《纽约时报》。目标是传递一个充满希望的信息，重点是解决方案.
发布商在创建 Instagram Stories 时应注意什么
这些主要参与者能够与观众进行深入互动，因为他们了解重点应该放在哪里。让我们看看我们可以将哪些见解应用到我们自己的策略中：
- 认为视觉
Instagram 就是关于视觉的，所以考虑如何以这种方式展示你的品牌很重要。一旦您进入这种心态，请注意您的受众正在创建什么类型的内容，并鼓励他们发布有关您的出版物的内容。 - 了解格式
“一切以视觉为中心”的心态依赖于用户行为，大多数 Instagram 用户在智能手机上消费故事。这对您应该如何交付内容有直接影响，并允许您尝试不同的方法。这并不意味着不可以使用文字。在故事中使用一两个句子作为标题是一个很好的做法，这样内容就很容易理解。这也提供了额外的背景信息。调查和直播等其他选项非常受欢迎，但请记住：真实很重要。不要仅仅为了追随趋势而强制采用格式。实验和乐趣应该与您的编辑信息保持一致。 - 讲故事
Instagram Stories 提供了沉浸式讲故事的机会。许多出版商正在利用此功能进行第一人称报道或发布突发新闻视频。这还可以提供一些有关新闻制作方式的幕后内容，这是观众始终感兴趣的。控制特定的记者甚至名人来报道特定的主题或事件也是为您的关注者提供额外价值的好方法。所有这些选项都有助于为故事带来个人元素，并提供与受众的独特情感联系社区，它与网络上的许多非个人内容相距甚远。 - 注重质量和规律性
Instagram 快拍方法的成功或失败与向关注者提供优质内容密切相关。在社交媒体中，这意味着保持真实性。 Instagram 信息和印刷界的社论信息保持一致。这样做时，请注意规律性。关注者不喜欢每天被大量的故事淹没，因此请尝试找出最适合您的受众和预算的帖子频率。从针对特定主题制定系列或剧集背后策略的出版商那里获取灵感，并尝试想象这对您有何帮助。 - 优先考虑参与度而非流量
虽然社交媒体策略对于将流量和收入引导到您的编辑网站非常有帮助，但就 Instagram Stories 而言，明智的做法是了解主要目标应该集中在受众参与度上。这一点的价值该工具主要依靠其独特的机会让观众沉浸在新的讲故事形式中，这极大地提高了品牌认知度并与社区建立了特殊的联系。考虑如何创建一个与他们相关的故事，而不是流量 KPI。
灯光、相机……行动！
您准备好尝试新的形式并创建一个与您的关注者产生联系的故事了吗？请记住 Instagram 对您的社区意味着什么：一个分享生活片段、探索兴趣并暂停日常生活的空间。此外，这里还是一个建立联系和发现新事物的地方。
考虑到这一点，尝试不同的方式来传递你的追随者正在寻找的东西，同时保持你是谁和你想要传达的信息的一致性。玩得开心！
