播客席卷了新闻界。在过去的几年里，我们一直在观察这种现象的日益流行——越来越多的人爱上了播客。难怪，以这种形式收听新闻、评论或采访比在开车时尝试阅读文章要好得多。因此，如今越来越多的公司、影响者和企业家正在制作播客——新闻出版商代表了这一群体的很大一部分。
我们可能想知道播客是一种暂时的趋势还是一种将永远伴随我们的出版物。是时候问问播客能为出版商带来什么了。可以从他们身上赚钱吗？他们在业务战略中可以发挥什么作用？发布商可以在播客中讨论哪些主题？
本文是对上述问题的回答，我斗胆猜测很多事情可能会让您感到惊讶。
有多少人听播客？
尽管“播客”一词于 2004 年形成（作为“iPod”和“广播”的连接），但播客的彻底疯狂直到最近才开始。播客目前如此疯狂的原因之一是音频技术的改进。您还记得 Discmans 或 Walkmans 吗？如今，收听音频内容比几年前更容易、更舒适。同样的情况也涉及创建此类内容 - 您基本上可以在具有互联网连接的现代智能手机上完成。
该图显示了有多少人收听播客以及这些数字增长的速度。更重要的是，这种趋势还将继续增长。
播客的知名度不断上升这也适用于出版商创建的播客。 Podtrac的最新数据显示，出版商正在通过其播客内容吸引来自全球的大量受众。
世界顶级播客出版商播客能为新闻出版商带来什么？
新闻出版商在创建播客方面占据上风，但也许他们中的许多人没有意识到这一点。首先，他们是强大的品牌，使他们能够将播客视为其分销渠道的延伸。他们的行业经验充满了用来制作内容的宝贵资源。其次，他们已经赢得了忠实的观众，最重要的是，人们的信任。第三，他们有准备采访和制作视频或音频内容的经验。
出版商可以通过播客获得什么？
- 它是一种亲密的媒介，可以帮助出版商建立受众忠诚度。播客采访不那么正式，更加个性化，可以让观众看到对方的人。
- 根据 路透社 2018 年数字新闻报告，人们期待播客，而年轻一代会听很多播客。因此，如果您想建立用户忠诚度或吸引青少年听众，播客是一个非常好的方法。
- 播客以非常小的成本提供额外的好处。与视频需要昂贵的设备和人员投资不同，播客的进入门槛要低得多。即使是由两名记者互相讨论的低制作节目也很容易制作。
- 播客可以加强与当前受众的联系，吸引新读者，提高编辑声誉，建立记者、专栏作家和作家的忠诚度和信心。聆听一位雄辩的专家就某一主题发表讲话可以增强您品牌的声誉和权威。
- 它可以成为不同类型音频内容的平台：现场活动或与观众的直接交流。
- 播客提供了盈利机会，即使受众很少。重要的不是规模，而是承诺。
如何通过播客赚钱？
让我们面对事实吧。对于大多数出版商来说，播客的价值基于建立忠诚度和声誉。从长远来看，它有助于增加订阅收入。虽然像《经济学人》这样的大型出版商可以通过广告和赞助从播客中获得丰厚的收入，但小型出版商不能指望高额利润，尤其是在一开始。
然而，这并不意味着通过播客货币化是不可能的。它只需要大量的努力和多年的日常工作。我将向您展示一些增加收入的方法。
- 广告。对于大多数新闻播客来说，主要的收入来源是广告——即使是像《纽约时报》这样的出版商也是如此。谁在其他地方使用订阅模式。播客广告可以有不同的形状和大小，可以放置在剧集的开头、中间或结尾。通常，广告时长为 15-30 秒。它们与播客的主题越相关，对听众来说就越好——他们不会感到恼火。
- 赞助。它可以有多种形式。有一些例子是个人赞助的剧集、迷你剧，甚至整个播客都带有赞助商的品牌名称。
- 订阅。播客可以成为吸引听众观看更广泛的发布者内容的一种方式。这是一种适用于印刷版和数字版订阅的常见策略。例如，您的常规播客可以是免费的，而其扩展版本只能通过付费选项获得。
- 包裹。这些类型的播客可以作为会员或订阅套餐的一部分提供，但除此之外，由于其封闭性，它们可能很难自己吸引观众。播客可以通过增值奖励付费订阅者；您可以提供仅对您的报纸订阅者免费的付费播客。自 2007 年以来，《经济学人》一直以播客形式向订阅者提供其所有文章。
- 优质内容。 如果您很了解您的读者/播客听众，那么就有一个很好的机会向他们提供一些您知道他们会喜欢的优质内容。您所需要做的就是创建只能购买的特殊录音。您可以销售与以下内容相关的播客：
- 与各自领域的专家特邀嘉宾进行问答。
- 抢先观看剧集，有一天将免费。
- 无广告的剧集。
- 专家特别点评。
- 付费访问实时传输。播客可以成为发起现场活动的平台。演讲者成为行业的意见领袖。
提供免费播客怎么样？
免费播客是吸引潜在订阅者的好方法。 《金融时报》利用其免费播客帮助听众转变为网络内容的付费订阅者。出版商拥有现有的促销和发行渠道：时事通讯、电子邮件、社交媒体——有了它们，他们可以将读者和网站访问者变成听众，反之亦然。
哪种播客格式适合您？
新闻内容是出版商创建的播客中最受欢迎的内容。播客自然适合这种类型的内容，本质上是新闻事业，它们是一种独特且极其灵活的媒体。这并不意味着生活方式杂志出版商不能制作令人愉快的播客。
创建播客的主要规则是为读者提供纸质或数字出版物中没有提供的东西——一些特殊的附加值。它不必与您的杂志直接相关。当你让人们接触到最好的客人、想要分享特殊知识的专家时，他们就会对此感兴趣，倾向于在社交媒体上分享并付费。
音频程序让您有机会尝试新的格式或对话主题，然后您可以将其转移到您的主要发布平台。它可以采取团队主导的脱口秀、故事、杂志的形式，或者更简单地说，两个人之间的对话。
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您可以创建什么类型的播客？
- 一对一采访。它是最流行的播客格式。为什么？因为这很容易做到。实际上，您所需要的只是双方的麦克风和互联网连接。
- 独奏解说。你可以讲述人们在你的行业中做出惊人事情的故事，揭示这个行业的秘密，分享不同的轶事等等。有一个条件——你必须是一位才华横溢的演讲者。
- 讨论。创建小组播客需要更多的工作：确保麦克风、为技术障碍做好准备、找到任何人都可以录制的日期和时间等。但是，这种格式有很多优点。这是最雄心勃勃的播客，创建它的满足感很大，听一些有趣的人之间的对话总是很有趣。
您可以在哪里发布您的播客？
您只需将录音放在 YouTube 频道上，或将完成的录音上传到专用于播客共享的服务中，例如：
此类网站使用算法，听众可以通过算法获得与他们之前听过的内容类似的建议内容列表。这是发现新播客的机会。
如果您出版数字或移动杂志，您只需将音频内容放入其中，并使其也可以在您的移动杂志应用程序中使用。有些 数字出版平台可以轻松地将音频或视频添加到在线出版物中，以便读者在使用应用程序时可以观看和收听。 PressPad 是提供此类解决方案的公司之一，他们在其发布平台上实施了与 Youtube、Vimeo 和 Soundcloud 的集成，因为他们看到了发布商分享此类内容的意愿。
数字杂志出版商可以轻松地将音频内容放入他们的移动应用程序中
将录音放在几个地方是一个很好的做法 - 平台多样化很重要，因为它有可能向更广泛和多样化的公众展示您的播客。您当前的关注者也应该可以看到有关您放置播客的所有位置的信息。不要忘记在您的社交媒体渠道（品牌和您的）上通知人们。您可以在每次发布新剧集时执行此操作，而不仅仅是在开始创建播客时执行此操作。
我应该做播客吗？
建立忠实的播客受众需要时间和牺牲，那些相信立即成功的人肯定会失望。虽然许多节目需要数年时间才能聚集足够多的观众来产生可观的收入，但这种媒体可以帮助扩大您的产品范围，在竞争中脱颖而出。
也许我们都已经厌倦了看屏幕，我们更喜欢像多年前那样听内容，当时人们唯一的媒介就是广播。
