与所有技术一样，社交媒体以令人眼花缭乱的速度创新和发展。
在产消主义的推动下，社交媒体平台的变化通常是由用户自己定义的——随着人口结构的变化，用户行为以及平台本身也会发生变化。
从 2004 年 Facebook 的诞生，到最近 YouTube、TikTok 和 Instagram 等视频内容创作应用程序的推出，有时我们会觉得我们的生活围绕着这个社交世界。
然而，数据分析显示，每一代人，从婴儿潮一代到千禧一代父母，再到年轻一代的数字原住民，与社交媒体的互动方式都不同。
数字出版商和广告商必须了解谁在与他们的内容互动、如何互动以及为何互动，这一点至关重要。
正如《阿尔法一代》一书的作者马克·麦克林德尔 (Mark McCrindle) 所言，“如果组织不仅希望在十年后生存，而且希望蓬勃发展，那么了解阿尔法一代势在必行。” '
据预测，阿尔法一代，即第一代完全出生于21世纪的人，在未来二十年成年后，每天可能会在社交媒体上花费超过八个小时。
那么，谁是阿尔法一代，出生在数字技术世界的一代人，出版商需要了解这些年轻人的哪些信息，他们不断增加的社交媒体使用率将推动我们进入一个全新的社交出版世界？
谁组成了阿尔法世代？
Alpha 世代出生于 2010 年至 2025 年之间，是 Z 世代的继承者，主要是千禧一代父母的孩子。 Alpha 一代的孩子对家庭购买产生了重大影响，而 Alpha 一代的父母则以精通技术和对新数字趋势持开放态度为特点。仅在美国，每 9 分钟就有一名新的 Alpha 一代婴儿出生，预测数据显示，他们的数量将在四年内超过婴儿潮一代。
这个充满技术的人群将是第一批在人工智能、社交媒体、机器人和移动设备完全融入日常生活的情况下成长的人群。
因此，他们不仅具有数字素养，而且精通技术。他们中的许多人将活到 22 世纪；他们将接受更长时间的教育，并将成为迄今为止物质最丰富的一代。
这一代人在全球日益个性化和定制化的世界中成长，已占全球人口的七分之一如果他们愿意的话，他们可以把自己的名字印在一本书、一个洋娃娃或一罐维吉麦酱上。
他们的购买力和影响力远远超出了他们的年龄，并且已经在塑造我们建立业务的方式。
社交媒体、Gen Alpha 和不断变化的数字格局
在一个内容消费的世界里，我们已经看到社交媒体的指数级增长对我们消费新闻、销售产品以及与人类同胞互动的方式产生了影响。
正如他们所说，过去的行为是未来行为的最佳预测。以下是研究人员向我们讲述的关于阿尔法一代和社交媒体的内容。为了吸引并保持阿尔法一代的注意力，关注真实性、互动性和游戏化至关重要。
在社交媒体平台上花费的时间
自引入数字生态系统以来，花在社交媒体平台上的时间稳步增加。美国社交媒体的使用时间从 2012 年的每天 90 分钟增加到 2019 年的每天 153 分钟。
据预测，未来将有多达 21% 的 alpha 一代每天花在社交媒体上的时间超过 8 小时。孩子们在很小的时候就收到了智能手机，这极大地影响了阿尔法一代与移动设备的互动方式，从而影响了他们与社交媒体的互动。
然而，随着下一代人的发展，他们花在社交媒体上的时间不仅会发生变化，而且还会影响他们与这些平台互动的方式和原因。
社交媒体平台的类型
对于那些已经在使用社交媒体的阿尔法一代来说，趋势是显而易见的。
虽然前几代人喜欢 Facebook 和 Twitter 等网站，但年轻一代则拥抱由视频应用程序驱动的影响者世界。
Alpha 一代更有可能出现在 TikTok、Instagram 和 Snapchat 等视觉应用上。这些“iPad 孩子”很早就接触并依赖了 iPad 等平板电脑，尤其是由于 COVID-19 大流行和远程学习的需求而加速了这一趋势。采用最新技术的社交媒体网站很可能会保留阿尔法一代数字原住民的注意力。
阿尔法一代将更加信任
当我们回顾老一辈人时，许多人对是否相信社交媒体上的新闻更新犹豫不决——主要障碍是对虚假个人资料、隐私、真相和安全的担忧。
相比之下，与前辈相比，阿尔法一代将是社交媒体上最值得信赖的同龄人。尤其是老一辈的阿尔法一代，社交媒体的使用量正在增加，并开始对家庭购买产生重大影响。
下一代将更有可能信任社交渠道上的评论和推荐，其中近 50% 的人会在社交媒体上消费新闻，而婴儿潮一代的这一比例略高于 15% 。
数据隐私将会增加
虽然下一代在网上阅读的内容时可能会更加信任，但在涉及数据以及与谁分享数据时，他们很可能不会那么毫无戒心。
随着人们对数据隐私的认识不断增强，以及第三方 cookie 的即将消亡，当这个年龄段的人成熟时，他们很可能比前几代人对这些隐私问题有更深刻的理解。此外，考虑到媒体过度消费的负面影响和社交媒体的成瘾性，了解和解决阿尔法一代的心理健康问题至关重要。
电子商务将蓬勃发展
在过去的几年里，我们看到 Instagram 和 Facebook 等社交平台为企业增加了销售渠道。
尽管这一转变取得了令人瞩目的增长，但老一辈人仍然对通过这些平台购买犹豫不决。这与下一代有很大不同，预测显示28% 的 Alpha 世代将使用社交媒体购物，而我们现在看到的 Z 世代只有 5% 。 Z 世代虽然已经快速采用社交媒体和技术，但与 Alpha 世代的预期习惯相比，社交媒体购物的比例仍然较低。这可能会对独立企业和商业街零售商产生重大影响，因为他们不接受社交媒体作为电子商务平台。
购买灵感将会不断演变
对于出版商和广告商来说，了解 Gen Alpha 将如何以及在哪里购物可能还不够——他们需要考虑为什么要购物；什么策略会促使他们购买。
Wunderman Thompson Commerce 最近进行的一项未来购物者调查揭示了有关 Alpha 一代购买灵感的一些有价值的见解。
调查发现，最有可能影响Gen Alpha购买商品欲望的内容是在线视频。研究发现，通过 YouTube 和 TikTok 等渠道进行的广告比电视广告有效得多。然而，值得注意的是，社交媒体的使用会对青少年和年轻人的心理健康产生负面影响，包括抑郁发作增加和自我满意度降低。
此外，研究发现 Gen Alpha 深受影响者的影响，超过一半 (55%) 的受访者表示， “如果他们看到自己最喜欢的 Instagram 或 YouTube 明星穿着或使用某种产品，他们就会想要购买该产品。”
案例研究：少年周
The Week Junior于 2020 年 3 月在美国推出，是一本每周新闻订阅杂志。 《The Week Junior》专为 8-14 岁的孩子设计，旨在提供“世界上正在发生的事情背后的事实，并帮助 Gen Alpha 发展和表达自己的观点”。
这本针对阿尔法一代的出版物清楚地了解其目标市场，将多项举措和平台整合到其出版策略中。
《少年周》提供了两个互动专营权供读者自己参与：“大辩论”，允许孩子们对每周新闻发表意见；以及“少年委员会”，培训年轻记者。技术和社交媒体对年轻人的影响（包括他们的注意力和社交能力）是巨大的，许多学生表示不喜欢疫情期间的在线学校，而更喜欢不涉及“困在屏幕上”的活动。
他们不仅仅是一个网站，还促进 Facebook、Instagram、Twitter 和 Pinterest（针对家长）以及 PopJam（针对儿童）的参与。
这本出版物对阿尔法一代的成功是显而易见的。自推出以来，Week Junior 取得了令人瞩目的增长，现已覆盖超过 10 万个家庭。
案例研究：澳大利亚日报
The Daily Aus由两名澳大利亚 Z 世代记者创立，最初是一个分享 Z 世代和 Alpha 世代新闻的 Instagram 页面。从那时起，他们已经成长为一个完全独立的具有社区管理的新闻网站。
与典型的新闻网站相比，《澳大利亚日报》显然是针对不同的年龄范围而开发的。
他们的资金来自于每日播客和时事通讯中合作伙伴的收入，并且只与相信并符合其公司精神的品牌合作。
他们的网站将《澳大利亚日报》描述为由“两个二十多岁的年轻人经营的，他们决定通过向朋友解释新闻来赚钱”。这完美地总结了当今人们查找新闻更新方式的变化。
他们的策略显然正在发挥作用，他们的网站宣布他们刚刚完成了“与极其多元化和才华横溢的投资者的首次融资” ，这些投资者都没有能力影响编辑内容或方向。
通过利用不断变化的数字环境并利用播客、Instagram 和 TikTok 向不断变化的人群传递新闻，他们无疑会在未来看到更加指数级的增长。与其他几代人相比，由于数字媒体的普遍影响，阿尔法一代面临着独特的心理健康挑战。
最后的想法
由于社交世界没有放缓的迹象，阿尔法一代正在敲响成年之门，出版商、广告商和社交平台都需要考虑如何迎合这一代人，他们将在四年内成为最大的一代。世界上的一代人。
美国的研究表明，五分之四的阿尔法一代孩子对家庭购买产生了显着影响，数字营销人员应该针对这一已经精通技术和品牌的一代制定策略。随着移动设备使用量的增加，儿童在很小的时候就拥有智能手机变得越来越普遍，而这种对移动设备的接触塑造了阿尔法一代与世界互动的方式。
此外，社交媒体现在比以往任何时候都负有更大的责任，以确保其平台积极影响用户的生活。通过采取更多措施减轻虚假新闻、虚假个人资料和虚假评论的影响，社交网站可以确保它们不会因信任度下降而导致回报减少。
