出版业最重大的变化之一是社交媒体的兴起。这些平台已成为让消费者了解周围世界的极其重要的工具。结果，各个年龄段的消费者都不再使用传统媒体来源，而是将更多的新闻采集时间分配给社交媒体。
最终，我相信各种类型和规模的出版商不仅必须认识到社交媒体的力量，而且还必须正确利用它，以便更好地与受众建立联系。
因此，在本文中，我想深入探讨五个有前途的社交媒体平台以及出版商如何最好地利用它们。最后，您将获得一些可行的见解，以便您可以更好地利用这些改变游戏规则的平台。
1 Instagram
作为世界上最受欢迎的社交网络之一，Instagram 不再只是一个照片共享应用程序。您的媒体组织有机会利用 Instagram 的力量向热情、参与的受众提供内容。
当前数字
虽然几乎每个人都知道 Instagram 是什么以及它是如何运作的，但 Instagram 的增长和每日使用率仍然令人印象深刻。对于杂志出版商来说尤其如此。根据杂志媒体协会的一项研究，Instagram 是其多年来追踪的社交网络中增长率最高的。 2019 年第二季度，该协会发现，杂志在社交媒体上的粉丝总数增长了 6.3%，相当于数百万新粉丝。
除了这一总体数字之外， 《纽约客》 （增加 6% 至 340 万） 、《纽约杂志》 （也增加 6% 至 150 万）和《经济学人》 的粉丝数量也取得了令人瞩目的增长很重要。相比之下，这些杂志在 Twitter 和 Facebook 等平台上的粉丝数量可以忽略不计。
无论出版商是利用 Instagram 故事还是报道短片，Instagram 的视觉特性都为所有出版商提供了引人注目的机会。
最佳实践
Vogue是利用 Instagram 的最著名的出版商之一。具体来说，该杂志利用 Instagram Stories 让读者更接近其原创内容。 《Vogue》是 Instagram 的高手， 每月平均产生 640 万个点赞或评论。
所以你可能会问自己： 《Vogue》是如何做到的？
它最有力的策略之一是使用多个 Instagram 帐户来宣传其有趣且轻松的 Instagram Stories。具体来说，Vogue 拥有 11 个不同的 Instagram 帐户，并为其受众提供更流畅且以社区为中心的 Instagram 故事。虽然这些故事并不像《Vogue》印刷版中的故事那么严格或精心策划，但它们具有《 Vogue 》的典型风格和专业精神。
一些示例故事包括《Vogue Plus One》 、 《Vogue First Look 》和《Vogue Backstage》 ，它们专注于为其社区提供价值和娱乐。
最终结果非常出色。与其他方式相比， 《Vogue》通过 Instagram 故事上的广告将流量增加了两倍，转化率提高了 40% 故事甚至帮助该杂志售出了九月号。毕竟，Vogue 在 Instagram 上的成功展示了该平台如何为您的企业带来可观的投资回报率。
2 快照
虽然 Snapchat 不像其他社交媒体平台那么受欢迎，但它仍然是与受众建立联系的绝佳选择。
当前数字
Snapchat 可能不像 IPO 之前那么受欢迎，但出版商继续将其用作数字营销策略的一部分。事实上，根据Digiday 的一项研究，55% 的受访出版商正在从 Snapchat 中获利。更引人注目的是，65% 的人认为 Snapchat 是他们公司的重要收入来源
最终，Snapchat 仍然是吸引年轻受众的绝佳方式。该公司继续发布“策划我们的故事”，帮助出版商创建并向受众分发引人注目的内容。
股价也做出了同样的反应，自 2019 年初以来， 几乎上涨了两倍
最佳实践
CNN和是两家巧妙利用 Snapchat 的出版商。
让我们从CNN开始吧。该公司迅速采取行动，利用 Snapchat 的“策划我们的故事”来报道 2019 年巴黎圣母院火灾。借助这项新功能，CNN 在创建自己的实时 Snapchat 故事时能够访问用户的帖子。由于故事的视觉效果非常重要，CNN 介入并收集了火灾的独特第一人称视角。尽管该公司尚未公布该特定故事的收视人数，但估计有五到两千万观众收看。
“在 Snapchat 上推出后，《经济学人》的受众群体发生了自 1843 年以来最大的变化。”
Tom Standage，《经济学人》副主编兼数字战略主管
至于《经济学人》 ，自 2016 年以来一直在尝试 Snapchat。其 Snapchat 内容涵盖了从朝鲜威胁到外星生命可能性的所有内容。该公司的 Snapchat 频道每月平均有710 万访问者，该公司认为该平台是与年轻受众互动的绝佳方式。
《经济学人》并没有居高临下地对这些年轻观众说话，而是以一种极其引人注目的方式呈现其高质量的报道。
3 YouTube
YouTube 是真正的社交媒体巨头，为您的媒体业务提供了绝佳的机会。
当前数字
作为地球上访问量第二大的网站，YouTube 对于想要接触小众或全球受众的发布商来说是一个绝佳的平台。统计数据令人震惊。 YouTube 占所有移动互联网流量的 37% ，每月有 19 亿登录用户，覆盖的 18 至 49 岁用户比任何广播或有线电视网络都多。出版商也看到了 YouTube 的机会，因为 30% 的人认为该平台提供了最有意义的长期收入机会，领先于 Facebook 和 Google AMP 。
最佳实践
《卫报》是在 YouTube 上获得巨大关注的众多出版物之一。它已经在 YouTube 上拥有了100 万订阅者和超过 10 亿分钟的总观看时间。 《卫报》加入了 YouTube 的“出版商玩家”计划，并专注于制作引人注目的长视频。其中一些视频包括关于英国政治如何影响伦敦政治家以外的人们的专营权，以及一部名为《陷阱》。
《卫报》有8 名团队成员，专门专注于为 YouTube 和《卫报》主页制作视频。通过出版商播放器计划， 《卫报》能够在自己的网站上使用 YouTube 播放器，这使他们能够控制广告销售并保留所有收入。
4 红迪网
Reddit 可能是一个非传统的选择，但这个不断发展的平台让所有不同类型的出版物与受众建立了极其密切的联系。
当前数字
尽管 Reddit 可能并不出名，但它是互联网上访问量第四大的网站。 Reddit 社区每月拥有 3.3 亿活跃用户，并以其对所有成员都有严格的规则而闻名。这种自称的“互联网头版”是与观众和读者联系的好方法，但社区对过度的自我推销感到不满。
最佳实践
《华盛顿邮报》能够以极其引人注目和有效的方式利用 Reddit。早在 2017 年，《华盛顿邮报》就在社交网络上创建了公开档案。 《华盛顿邮报》的社交媒体编辑吉恩·帕克 (Gene Park)解释说，该报创建了一个 Reddit 个人资料，类似于创作者在该平台上的个人资料。最终目标是参与游戏而不是流量游戏。
《华盛顿邮报》确实成功了。它优先考虑一致的透明度和诚实参与正在进行的对话的意愿。 《华盛顿邮报》利用 Reddit 为有关政治、商业及其所涵盖的其他领域的持续对话做出贡献，同时还提供对《华盛顿邮报》原始内容的内部了解。
该报赢得 Reddit 用户尊重的是该报对平台诚实的坚定承诺。 Park 强调，由于这种真实的参与，许多用户都愿意成为他们的读者。
5 抖音
最后，TikTok 是一个较新的平台，但这款极具吸引力的应用程序可以成为接触受众的非传统方式。
当前数字
2019 年，TikTok 从一个有趣的社交网络爆炸性地发展成为一个可以创造有趣收入机会的网络。该应用程序的下载量达到了约 10 亿次，2020 年的下载量甚至更大。该应用程序的参与度相当高，用户每天在该平台上花费约 52 分钟。
与Snapchat一样，TikTok的用户群仍然非常年轻，三分之二的用户年龄在30岁以下。尽管该应用程序受到了美国立法者越来越严格的审查，但它仍然是社交媒体中最令人兴奋的应用程序之一。
最佳实践
由于TikTok太新，许多发行商都采取了观望态度。简而言之，这是出版商对正在努力建立自己的平台感到谨慎的症状。
然而，并非所有出版商都保持观望。
例如，文化杂志Dazed#LassoChallenge的所在地，以宣传其印刷期刊之一。 NBCStay Tuned扩展到 TikTok，迄今为止已上传 63 个视频。 Buzzfeed 、 Hearst和Vice也尝试过 TikTok。
“在社交中，观众不是观察者，而是参与者；我们正在考虑如何让他们参与。”
Ahmad Swaid，Dazed Media 内容主管
这些出版商还没有在该平台上投入太多资源，但他们已经启动了实验来看看他们的追随者喜欢什么。Munchies 内容制作每日短片。
结论
尽管这些社交媒体平台都可以帮助您与受众建立联系并实现业务目标，但了解受众仍然是最重要的。
新闻业有可能变得比历史上任何时期都更加个性化和直接，但出版商必须以服务消费者的方式利用这些技术。仅仅因为所有这些工具都可供您使用，并不意味着您应该使用每一个工具。
总之，请记住社交媒体可以是一把双刃剑。尽管如此，它仍然是一把有用的剑。通过了解您的受众，认识到上述每个平台的力量，并为您的受众选择最适合的平台，您将从这些平台中获得极大的价值。
