“人们将在世界各地看到和听到——袖珍无线电仪器将使个人能够与任何地方的任何人进行通信。报纸、杂志、邮件和消息将以闪电般的速度通过空中发送……”这句话准确地描述了我们今天在 Snapchat 这样的平台上交流和访问内容的方式。但令人惊讶的是，它实际上是在近70 年前由时任美国广播公司首席执行官的已故大卫·萨尔诺夫 (David Sarnoff) 提出的。上周，在 Snap 联合创始人兼首席执行官埃文·斯皮格尔 (Evan Spiegel) 在洛杉矶举行的公司首届合作伙伴峰会上登台之前，这句精彩的引言拉开了序幕。
当我与 PinkNews 签署成为 Snapchat Discover 上 LGBT+ 内容合作伙伴的协议时，很多人对我们在一个他们认为已经达到顶峰的平台上建立垂直视频团队的投资犹豫不决。
Snap 首席执行官埃文 (Evan) 在公司合作伙伴峰会上发表主题演讲时给出的数字，真正解释了为什么 PinkNews 进行如此巨额投资是值得的，也解释了为什么我们的发布如此成功。
在美国，Snapchat 覆盖了 90% 的 13-24 岁人群，即 Z 世代。这一渗透率比任何其他社交平台（包括 Instagram 或 Facebook）都要高。 PinkNews 长期以来一直对 Z 世代很感兴趣，因为他们中大约一半的人认为自己的性取向不是 100% 异性恋。问题是，在我们推出 Snapchat Discover 之前，我们并没有接触到大量的用户。
自推出以来，PinkNews 已发展成为 Snapchat Discover 上最大的每日发布商之一，该平台确实帮助重新定义了 2019 年的我们是谁以及我们的内容的目标人群。我们在 Snapchat 上每月拥有近 3000 万用户，其中大部分是我们之前在任何平台上都没有接触过的观众。我们还创造了可观的收入，我们与 Snap 的合作伙伴关系与过去我们与 Facebook 的合作方式非常不同。 Snap 是像我们这样的出版商的真正合作伙伴，我们的利益一致，以最大限度地提高双方的收入，以便我们能够继续为平台上的受众投资优质内容。
作为 Snap Kit 发布的一部分，合作伙伴副总裁 Ben Schwerin 宣布 PinkNews 与其他一些合作伙伴将很快添加“在 Snapchat 上分享”功能。这是我们在平台上增加有机移动网络流量的好方法。
我在洛杉矶使用 Snapchat 的三天里，最令人兴奋的是从各种不同的合作伙伴那里听到他们如何与 Snap 合作，从像我们这样的出版商、垂直内容制作公司、游戏开发商到广告商。
作为一名 Snapchat 用户，我真的很期待一些即将登陆该平台的优秀新垂直剧。其中包括《丹顿的死亡日期》和《双面》——在峰会的预览中我非常喜欢这两部作品。
也许比新内容更重要的是 Snap Games 的推出。这是 Snap 进军年产值 770 亿美元的移动游戏行业的举措。它具有巨大的优势，有相当多的受众准备与朋友一起玩社交游戏，而无需安装单独的应用程序即可开始。我真的感觉好像我正在亲眼目睹游戏发布的未来。
未来，以及成为未来成为现实的地方，对于 Snap 来说是一个非常重要的地位。它不是 Facebook，当你使用它的产品时，它在很多方面都显得过时、过时。尽管这款产品在 Instagram 和 Facebook 应用程序中捏造了 Stories 概念，但看起来与我姐姐 2005 年首次向我展示的产品非常相似。
虽然我无法想象我的父母或祖父母会像使用 Facebook 一样使用 Snapchat，但我不确定这是否真的重要。对于美国、英国、法国和其他市场的 Z 世代来说，Snapchat 是他们在线生活的地方。当然，他们可能会使用 Instagram 作为公众自我的一部分，但在我看来，尽管存在竞争，但他们还是相对互补的。 Instagram 是您希望公众看到您的方式，而 Snapchat 是您与最亲密的朋友交流并查看 PinkNews 等精彩垂直内容的方式！
在第二天的一次更亲密的早餐活动中，埃文·斯皮格尔解释了一些我没有真正想过的事情。与欧洲不同，在美国，短信通常是免费的（或者 iPhone 用户只使用 iMessage）。这意味着 Whatsapp 从未像在欧洲那样真正起飞——与 Snapchat 相比，Whatsapp 在美国规模很小。因此，对于许多美国 Z 世代用户来说，Snapchat 是他们以有趣、即时和短暂的方式进行交流的方式，而不是使用手机上的标准短信系统。让这些用户通过玩游戏、观看垂直视频或分享内容在 Snapchat 上花费更多时间是很有意义的。它使 Snapchat 能够显着增加每用户收入，即使它没有大幅增加美国核心用户群。
峰会结束后不久（我试图让埃文在早餐期间对此发表评论，但未能成功）， Snap 宣布将推出重建后的 Android 应用程序。当 Snapchat 进入印度等新市场时，这一点非常重要，因为那里的绝大多数目标市场使用 Android，而不是 iPhone。 Snapchat 之前的 Android 应用程序仅在更高端的设备上运行良好，而不是 Z 世代在这些市场上通常使用的设备。随着现有的 iPhone 用户将他们的 Android 朋友添加到对话或游戏中，它还将帮助它在更成熟的市场中发展。
PinkNews 在 Snapchat 上的下一步是什么？
嗯，首先是一些商品，比如上图中我在 Evan 旁边做模特的 T 恤。对于我们来说，这是一条完全诞生于 Snapchat 内的重要业务线——我们将 Snapchat Discover 频道上发布的分享最多和截图最多的模因转化为用户可以直接购买的实体产品。
随着 Snap 在更多国家/地区的发展，我们还在 Snapchat Discover 上推出特定地理区域的 PinkNews 版本。 Snapchat 是 PinkNews 在我们之前从未涉足的市场中接触新的年轻读者的最佳方式。
很快我们还将推出许多新的 Snapchat Show，其中一些最初是作为单独的 Snapchat Discover 版本诞生的。 Snapchat 使我们能够在全球舞台上尝试内容形式和想法。
离开洛杉矶时，我感觉精力充沛，充满了与我们的超级团队一起工作的新想法。我们在其他大平台上有很好的朋友：亚马逊是 PinkNews Awards 的主要赞助商，谷歌是我们新的倡导平台的共同资助者，我们正在与 Twitter 一起打造新节目。但确实没有哪个平台像 Snapchat 一样与我们合作如此密切，或者其目标与我们的目标如此一致。去年做出与 Snap 签署协议的决定已经对 PinkNews 产生了变革，我在 Snap 合作伙伴峰会上看到的情况清楚地表明，这只是一个开始。
本文最初发表于 Medium：我已经看到了未来，它是黄色和垂直的
