数字出版商已经知道流量多元化的好处。通过设置更广泛的分发参数，他们可以最大限度地提高广告收入并减少对个人来源的依赖。但将现有的和新兴的流正确地组合起来可能具有挑战性。
这不仅仅是检查大量访客数量。虽然优先考虑高流量网站似乎是获得更大回报的最可靠方法，但结果并不能得到保证。
寻找理想的混合物需要更深入的考虑。出版商必须采用基于绩效的方法来扩大其盈利选择；分析每个流量来源时考虑每千次展示费用 (CPM) 和用户参与度以及流量数量。
为了帮助他们顺利完成任务，我们深入研究了 MGID 平台上关键流量类型的数据以及它们在顶级发行商中的表现。这是我们发现的：
聚合应用程序推动销量
当消费者希望了解本地和全球的最新动态时，新闻聚合器正在蓬勃发展。 SmartNews 和 News Break 等播放器越来越受欢迎，并越来越多地从媒体巨头那里吸引用户。这些突破性平台的流量增长了高达6000% 强调他们提供了接触新受众和增加收入的黄金机会。
但在被令人印象深刻的受众规模所吸引之前，发布商需要记住，并非所有流量来源都会产生相同的影响。因此，评估每个聚合器的有效性非常重要。
例如，我们的数据强调，尽管Google 新闻但仅贡献了 8% 的应用收入。相比之下，Smart News 扭转了这一趋势；占应用展示次数的 2%，但占收入的 26%，此外，访客每千次展示费用 (CPM) 比 Google 新闻高 100 倍。进一步的分析表明，这种模式并非 Smart News 所独有， Flipboard也为其 21% 的应用展示次数创造了 22% 的出版商收入。
总体而言，这些数据得出了一个主要结论：对于聚合受众来说，规模越大并不总是越好。高流量和利润之间没有明确的联系，用户参与度也是如此；与其他来源的访问者相比，聚合器驱动的访问者在发布商网站上花费的时间通常更少。这意味着任何希望利用聚合商可能性的出版商都必须仔细考虑他们的选择。
推荐流量推动收入
新闻聚合商的盈利能力很容易被高估，而推荐流量却常常被低估。对于发布商来说，推荐仍然是流量和收入的宝贵来源。事实上，对他们的表现进行更仔细的调查证明，他们可以提供比许多其他流更丰富的奖励。
例如，从数量角度来看，我们的数据显示推荐和聚合应用程序是平等的。尽管整个 MGID 平台的访客率基本持平，但推荐产生的收入却增加了近三倍。这还不是全部。推荐的平均每千次展示费用不仅高于新闻应用，而且还高于直接流量、自然流量和社交流量。
对于出版商来说，显然有巨大的能力可以更好地利用推荐及其核心驱动力。我们的分析发现，加速移动页面 (AMP) 导致搜索流量增加 30%；这表明，对网站进行微调以提供更快、更流畅的用户体验的出版商将在访问者数量和收入方面获得最大的收益。或者换句话说：投资以移动为中心的参与和网站优化是必须的。
社交和搜索的作用有限
许多出版商目前非常重视利用 Facebook 等社交媒体平台，这并不难理解。去年，超过70%的美国人拥有社交媒体账户，Facebook 用户超过1.9 亿。美国成年人使用社交媒体的比例已增加至51% 但再次强调，用户数量并不自动意味着高质量的结果。
MGID评估显示，虽然社交流量潜力巨大，但对变现组合的贡献较低；占顶级发布商展示次数的 5% 和收入的 4%。相比之下，来自支持 AMP 的页面的有机搜索带来的收益更多——占展示次数和收入的 16%。
当然，搜索和社交有许多不容忽视的积极因素。例如，两者的每千次展示费用 (CPM) 都优于应用程序，而且用户互动也往往更强；通过搜索和社交到达的访问者在网站上停留的时间更长。但准确了解它们在更广泛的创收中所发挥的作用可以帮助出版商更有效地利用它们，特别是在决定其重点关注点应该在哪里时。
最终，出版商需要的是平衡。为了保持持续的高收入，他们必须确保现有和新兴来源的稳定收入流。实现这一目标的一部分是使他们的流量和收入来源多样化。但最关键的一步是从多个角度分析每个来源。通过关注收入和用户参与度以及流量水平等细节，他们可以确定每个潜在的新增功能是否会增加真正的价值，并为可持续货币化奠定更坚实的基础。
