电视广告行业见证了优质视频库存的爆炸式增长。订阅流媒体服务正在采用混合模式，并且更多广告支持的视频频道正在出现，以满足观众对可访问的优质内容的需求。
例如，彭博社最近推出了Bloomberg Originals ，通过其 CTV 应用程序向观众提供新委托的内容，例如纪录片、现场活动和视频播客。高级电视，包括联网电视 (CTV)、线性可寻址电视、OTT 电视和视频点播 (VOD)，将继续成为一个充满活力的领域，70% 的英国营销人员打算AudienceExpress 的最新调查 （PDF 下载） ，近期人们会在这些渠道上花费更多
考虑到这项投资将加速电视广告的进展，买家的期望将如何塑造高级电视以及优质视频下一阶段的发展会是什么样子？
导演椅上的观众
虽然优质视频内容始终吸引着极高水平的观众参与，但近年来，该行业已将重点放在观众观看视频的渠道和设备上。对于观众本身来说，这些元素是次要考虑的。他们的首要任务是访问他们喜欢的优质内容——这一点不会改变。
作为回应，媒体所有者和发行商正在扩大他们的产品或推出新产品以吸引受众。广播公司正在超越追赶服务并建立全面的流媒体平台，而免费广告支持的优质视频平台在观众中越来越受欢迎。
CTV 观众尤其喜欢收听这些平台，在FreeWheel 2022 年消费者研究中，71% 的英国受访者每周至少使用一次这些平台。
这种趋势可能会持续下去，从而为广告商和代理商带来更大的规模和影响力。先进的电视广告活动将使买家能够与有价值的受众建立联系，特别是通过复杂的上下文和地理定位解决方案来提高广告的精准度和相关性。
跨渠道测量
随着越来越多的渠道和服务进入视频广告领域，受众多元化将成为买家面临的更加重大的挑战。
一方面，免费的广告支持流媒体服务 (FAST) 和 VOD 平台通常会吸引年轻观众，并使营销人员有机会通过高级电视广告活动接触这些难以捉摸的受众。另一方面，更优质的视频平台和服务加剧了碎片化及其造成的复杂性。
克服这一问题是行业参与者的首要任务，而跨渠道衡量对于实现这一目标至关重要。在上述 AudienceExpress 调查中，45% 的受访者表示，他们认为扩大覆盖范围是活动效果的首要驱动因素，买家将寻求能够在所有高级电视频道中提供频率管理和重复数据删除功能的解决方案。与此同时，卖家将渴望促进这一点，以满足买家的期望，获得更多的投资，并增加广告收入。
此外，标准化活动指标将确保营销人员可以比较来自任何库存来源的测量数据。这将使广告商和代理商能够对高级电视采取整体方法，提高绩效并最大化支出。标准化将是释放优质视频库存价值并使广告购买更加透明的关键。
优先考虑隐私
监管机构对数据隐私的打击在数字广告领域最为明显，所有主要浏览器都删除或宣布计划删除第三方 cookie。这将影响数字广告商如何进行广告定位和衡量，激励他们探索替代解决方案和无 Cookie 环境。
先进的电视就是这样一种环境，它正变得越来越容易被买家所接受，特别是那些没有预算来开展传统电视广告活动的人。
电视广告的定位和测量工具从来不需要第三方 cookie 才能发挥作用，但数据隐私仍然是该行业非常重要的话题。随着优质视频生态系统对买家和卖家利用数据、进行媒体交易以及与观众联系的方式进行创新，数据隐私将成为这一进步的核心。
高级电视频道的一大好处是它们受到观众的信任，观众同意与他们用来访问视频内容的平台和服务共享他们的数据。电视广告生态系统负责维护和解释价值交换。
卖家需要告知观众，观众数据使他们能够将其资产货币化并提供更多优质内容。与此同时，广告商和代理商必须使用这些数据来支持观看体验，例如通过使用高级上下文定位来使广告与观众喜欢的视频内容保持一致。
电视广告行业正在塑造自己，以尊重数据隐私，进一步全面衡量，并在 2023 年让观众满意。这三个优先事项将成为买家、卖家和技术提供商共同努力迈出下一步的共同点。优质视频广告。
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