随着 iOS 14.5 的发布，Apple 对其广告商标识符 (IDFA) 进行了更改，引入了应用程序跟踪透明度 (ATT) 框架，并改变了 iOS 设备上的数字广告格局。而且，在谷歌的 Chrome 上，我们仍然期待着“cookie 的消亡”。两项行业变革被广泛视为“反竞争”。这两种情况都进一步限制了为现代广告提供动力的数据的自由流动，但单方面这样做并没有真正为消费者提供足够的透明度或数据选择。 Blis 最近的研究发现，78% 的高级营销人员担心或非常担心 cookie 的丢失，而 61% 的人对 IDFA 的减少也有同样的感觉。
行业巨变
虽然很高兴看到苹果和谷歌避免了简单地用一种个人标识符交换另一种个人标识符的陷阱，但人们怀疑这两家公司在隐私方面是否会真正“言行一致”以及“说到做到”。
关于这些变化，你可以说的是，虽然它们对每个人都造成了一点伤害，但除了苹果和谷歌之外，它们对每个人的伤害都更大。就目前情况而言，他们两人都将比其他人更早地走出困境，因此业界正在寻求两人以他们试图要求其他人遵守的相同标准来要求自己。
Apple 的 ATT 框架要求发布商获得消费者的许可才能收集其应用程序数据进行跟踪。然而，苹果公司已经默认允许自己投放定向广告，而该公司目前在法国正面临反垄断投诉。
同样，除了废弃 cookie 之外，谷歌还表示，其技术堆栈中不会支持通用或替代 ID，但谷歌标识符本身就是通用或替代标识符，因为我们都使用谷歌。因此，我们可能会看到 Google 使用跨站点 ID，将您在搜索空间上所做的操作与您最终登陆特定发布商的方式联系起来。
现在，我们也不完全同意通用 ID 是长期的发展方向，而这些 ID 只是众多解决方案中的一种。
我们相信许多通用 ID 提供商所做的是：“好吧，如果我们不能使用 cookie，我们将获取您的电子邮件并将其转换为标识符”。当然，他们会对它进行哈希处理，将其转换为数字，使其匿名，但实际上，当您登录网站时，他们会将其转换为 ID。这可能会给消费者带来问题，因为在过去，他们的 ID 只是一个可以从 Chrome 中清除的 cookie。有些人发现选择退出其中一些通用 ID 的能力更加不透明和困难。这不是消费者或监管机构所说的他们想要走的方向，感觉像是正在进行的军备竞赛的一部分，但以个人数据为弹药。
我们认为，行业的前进方向是专注于寻找更好的道路，例如不基于消费者登录凭证、身份指纹、第 3 方 cookie 假装成为第一的隐私优先技术派对 cookie，或当前正在提出的任何解决方法。
那么，解决办法是什么呢？
动态受众
即使身份格局发生变化，由于监管变化或谷歌和苹果的变化，仍然有大量选择加入的数据符合最高的同意标准。许多消费者了解互联网隐含的价值交换——他们消费的免费内容通常是通过广告资助的。虽然这些数据的数量正在减少，但它仍然可以影响强大的媒体计划。在 Blis，我们采用我们看到的高度准确的、选择加入的位置数据（人们如何在现实世界中的公共场所移动），并将其与数十种不同的聚合和匿名行为和生活方式信号相结合，以构建多维图片观众的。我们可以收集在宜家购物的人们，并使用数据来了解他们与其他人群的独特或不同之处。为此，我们将它们与其他品牌、本地、区域或国家群体进行比较，以确定内容消费、社会人口统计、购物行为和无数其他匿名因素的差异。然后，我们可以将媒体购买机会与这些因素进行比较，以找到精确的、差异化的受众——所有这些都不需要 cookie、电子邮件地址或任何其他标识符或个人数据。
在过去的十年中，行业的重点一直是实现一对一的营销，依靠 cookie 和 ID 向消费者提供量身定制的个性化广告。这个隐私第一的时代将要求该行业摆脱以前对这种一对一个人数据的依赖，并寻找替代方案。这样做将提供根据生活方式、行为和环境开展活动的机会。通用 ID 提供了一个起点，但可能无法完全满足消费者对隐私的期望。
有一点是明确的：为了真正尊重消费者的隐私，整个行业（从出版商到品牌）需要团结起来，接受消费者和监管机构要求的变革。
