过去几年，随着数据隐私立法的不断增加，数字广告领域发生了重大变化。该行业已经被迫适应第三方 cookie 的消亡，并正在将重点转向创建以消费者信任为中心的经过验证的价值交换的客户关系。毫不意外的是，以将数据隐私放在首位而自豪的苹果公司在宣布即将推出的 AppTrackingTransparency (ATT) 框架时，进一步加剧了变革的漩涡，该框架将影响应用程序开发人员如何将可识别数据用于广告目的。
对于那些还不知道的人来说，新的 AppTrackingTransparency (ATT) 框架将作为 iOS 14.5 版本的一部分发布，而 iOS 14.5 即将发布。 ATT 要求应用程序发布者请求用户允许跟踪他们或访问其设备的 IDFA。这意味着个人必须逐个应用程序主动同意，并且应用程序开发人员必须注意，他们只有一次机会获得用户同意，这一点很重要。
严酷的现实是，尽管苹果此举非常符合行业预期，但这将对应用开发商的赚钱能力产生重大影响。
许多移动应用程序开发人员围绕在苹果应用程序商店中提供他们的应用程序建立了他们的收入模型，这些变化可能会使这些模型变得越来越不稳定和不可持续。实施 ATT 后，通常预计只有约 20-30%的用户会给予同意，这会严重影响广告商、发布商和数据提供商识别和接触客户、衡量营销活动绩效以及基于以下内容连接数据的能力： IDFA。随着大多数用户突然变得面目全非，库存变得越来越难以解决，导致品牌的兴趣和投资减少。
如果广告商的兴趣确实减弱，移动出版商再投资于开发新产品、改善用户体验和获取新用户所需的资源将会减少。这最终将导致免费移动应用程序的减少，进而可能对消费者体验产生负面影响并减少行业竞争——这是一个恶性循环，不仅对移动应用程序发行商而且对消费者来说都可能是灾难性的。这不是应用程序市场想要的位置——为了访问、维护和支持高质量的内容，该行业需要为市场上的所有参与者维持有竞争力的商业模式。
那么应用程序开发商和发行商可以采取哪些措施来确保他们能够继续通过内容获利？
这与出版业因弃用第三方 cookie 而遇到的情况并无不同。出版商需要找到一条持久且注重隐私的途径来与广告商建立联系，同时保持消费者的尊重和信任。
这同样适用于移动应用市场。移动应用开发商和游戏营销人员需要大规模的可寻址性，以重新控制与用户的关系，以便他们能够运营可行的商业模式。最终，消费者将通过与他们信任的品牌和发行商建立更深入、直接的关系，以及基于广告的应用生态系统带来的更好体验而获胜。
该行业需要一个中立的战略基础设施，使应用程序发行商能够维持甚至扩大其业务，同时仍然维护消费者隐私标准，并尊重设备制造商和应用程序商店制定的准则。通过关注出版行业并转向基于经 ATT 同意的第一方验证数据的生态系统，应用程序开发人员将能够实现这一目标，并向消费者提供有意义、相关且有吸引力的内容。
与出版业一样，这些变化应被视为行业共同开发可持续基础设施的机会，从而增加消费者的隐私和选择并改善在线体验。
