《时代》杂志决定取消其付费专区后，我发现自己开始思考货币化模式。
突破 20 万订户大关的不到 30 家出版商之一，这一决定令人惊讶。 《时代》杂志首席执行官杰西卡·西布利 (Jessica Sibley) 将这一决定归结为希望吸引更年轻、更多元化的全球受众。
然而，《时代》仍然需要保持活力，并致力于制作广告支持的数字内容，以补充其印刷版和数字杂志版本以及时代工作室的收入。
该杂志的决定与去年 Quartz 的类似举措如出一辙，Quartz 的订阅者数量仅为 25,000 名，在转化访问者方面的成功率要低得多。 《时代》杂志希望它的决定能产生比 Quartz 更好的结果，即使在付费墙取消后， Quartz 的流量仍持续多年下降
瑞典日报《Aftonbladet》副主编马丁·肖里 (Martin Schori) 也认为订阅模式将年轻受众拒之门外，但他认为，订阅持续放缓的问题需要通过内容创新来解决。声称许多出版商只是制作在线报纸，他认为吸引新受众并说服他们订阅需要新的格式和方法。
他提出了一个令人信服的案例。
毕竟，我们很难忽视短视频（尤其是 TikTok）日益增长的主导地位。重新点燃观众的兴趣需要的不仅仅是放弃付费墙，Quartz 为其网站带来流量的明显努力证明了这一点。
创业界的一个常见说法是专注于“增加价值”以推动增长。这是发布商在尝试增加网站流量以追求新订阅者、更高广告收入或两者兼而有之时需要关注的问题。多做人们喜欢的事情，然后弄清楚他们愿意为什么付费。听起来很简单，但实际情况很少见。
订阅并不是每个出版商的正确途径，因为他们的潜在受众很乐意在其他地方寻找免费内容。因此，这意味着广告，甚至可能是联盟营销。然而，可能还有另一种与订阅模式相关的选择——小额支付。
对访问单个内容的用户收费的想法已经存在多年，但尚未获得太多关注。尽管如此，这并没有阻止这个想法吸引新的信徒。
小额支付平台 Axate 创始人多米尼克·杨 (Dominic Young) 曾任英国新闻社高管，他认为广告支持和订阅模式无法服务于“中间市场” 。据他说，这部分市场“曾经为新闻付费，但现在不再这样做，因为他们不想订阅。”
埃隆·马斯克对此表示同意，并自豪地宣布 Twitter 现在将允许媒体出版商向用户收取访问单篇文章的费用。
该平台将于下个月推出，媒体出版商只需点击一下即可按每篇文章向用户收费。
这使得那些不会注册每月订阅的用户在偶尔想阅读一篇文章时可以支付更高的每篇文章价格。...— 埃隆·马斯克 (@elonmusk) 2023 年 4 月 29 日来自我们合作伙伴的内容
虽然我同意硬付费墙将大量潜在读者拒之门外，但我不确定我是否相信通过销售小块内容可以弥补订阅收入损失的想法。
小额支付可能会鼓励访问者购买单篇内容，但如果该人在此之前拒绝订阅，我很难想象每篇文章的交易会如何突然撬开他们的钱包。
一如既往，答案可能位于中间的某个地方。出版商需要实现内容创作方式和货币化方式的多样化。随着越来越多的出版商尝试短视频以期吸引新的受众，也许将计量付费专区与小额支付、广告、赞助和联属营销相结合是他们应对盈利挑战的关键。
