全球大流行推动电视行业在一年内的发展速度比过去几十年还要快。作为一种媒介，电视现在跨越多个平台和屏幕，同时定位和衡量能力也不断进步，使广告商能够实现接触和吸引正确受众的最终组合。
广告商必须足够敏捷，能够准确地“满足”观众观看电视（包括流媒体）的地点、方式和时间。例如，澳大利亚有82% 的观众
为了找出在当前的大流行期间哪些跨平台电视购买元素最适合澳大利亚电视广告商，TVSquared 使用其全球不间断的分析平台来分析过去 18 个月的反应、观众和成本数据，涵盖数百万广告位和近 1 亿美元的广告支出。
始终在线的电视分析可以实时管理营销活动并持续优化以获得最佳结果。以下调查结果代表了澳大利亚电视网络上广告商的汇总观点。所有见解均根据性能和每次响应成本 (CPR) 的总体平均值来表示。
一天中的时间：
在成本效益和驾驶性能方面，白天始终胜出，但出乎意料的是，传统上收视率最高的 Prime 时段却未能完全达到广告商的预期。
高：白天
- 响应率 +58%
- 具有成本效益的心肺复苏：+50%
低：优质
- 回复率-30%
- 具有成本效益的心肺复苏：-87%
星期几：
虽然周日是所分析的广告商中购买次数最多的一天，但它也被证明具有最低的响应率和最低的成本效益。因此，了解一周中每一天的表现可以为营销活动优化和购买计划的更改提供信息。
- 最高回复率： 周一 +15%
- 最低回复率： 周日 -22%
- 最具成本效益的心肺复苏：周六 +12%
- 成本效益最低的心肺复苏：周日 -22%
- 一周中购买最多的一天： 周日
光斑长度：
平均而言，广告商在每个电视广告系列中投放五种不同的创意。始终在线的创意表现可以发现表现最好的创意，并为广告长度、消息传递和定位提供优化信息。 15 秒的广告比传统的 30 秒的广告更胜一筹，其响应率比 30 秒高 60%，心肺复苏成本效益高 54%，而 45 秒是所有广告长度中效果和效率最低的。
- 最高响应率： 15 秒点 +34%
- 最低响应率： 45 秒点 -66%
- 最具成本效益的心肺复苏： 15 秒时间 +24%
- 成本效益最低的心肺复苏： 45 秒时间 -200%+
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