LiveIntent 委托进行的研究发现，87% 的发布商和营销人员积极投资于电子邮件，94% 的发布商和营销人员今年优先考虑扩大其电子邮件计划。
LiveIntent是一个以人为本的营销平台，每月通过 2,500 个品牌和发布商合作伙伴覆盖 2.9 亿登录用户，该平台今天公布了一项委托研究的结果，该研究调查了广告生态系统对 2021 年电子邮件地址的看法。 2021 年 3 月，通过对 200 多名资深营销人员和发布商进行民意调查，结果显示 87% 的发布商和营销人员积极投资于电子邮件通讯或电子邮件广告。
其他主要发现包括：
新冠疫情期间电子邮件性能蓬勃发展，为持续电子邮件投资奠定了基础
在新冠疫情期间，LiveIntent 一直在对出版商和营销人员进行调查，以深入了解市场力量因隔离而发生的变化。在早些时候的一项调查中，LiveIntent 发现，随着新冠疫情的持续，营销人员在整个夏天都将注意力集中在电子邮件上。
今年三月份的调查发现，整个行业都在转向电子邮件通讯。 3 月份的调查发现，疫情期间，52% 的出版商和营销人员增加了对电子邮件的投资。他们看到了频道的表现，特别是当他们周围的围墙花园关闭时，他们决定加倍努力。
“我们的读者选择接收我们的时事通讯，因为他们正在寻找智慧、灵感和乐趣，”Horoscopy.com 总裁约书亚·贾菲 (Joshua Jaffe) 说道。 “在隔离期间，我们看到我们的电子邮件投资蓬勃发展。电子邮件将我们的内容传递给我们的读者，不受围墙花园的干扰，让我们的读者专注于我们的内容，而不是被用户生成内容。读者信任我们在电子邮件中的一对一关系。我很高兴我们在这场危机之前就投资了电子邮件通讯，包括利用 LiveIntent 进行货币化和优化，因此，当我们扩大电子邮件工作，为用户带来更多内容并增加与渠道的互动时，我们就可以从回报中受益。”
行业投资电子邮件的动机是数据驱动决策的结果：发送电子邮件的受访者中，47% 的受访者在隔离期间打开的电子邮件数量有所增加。对于那些在发送的电子邮件中包含广告的发件人来说，超过一半 (52%) 的每千次展示费用有所增加。
LiveIntent 首席营销官 Kerel Cooper 表示：“去年，数百万美国人在家中躲避疫情，我们看到电子邮件性能出现爆炸式增长。” “这可能是出版商和消费者之间直接且信任关系的结果。在危机时期，人们会转向他们最信任的地方来了解情况，这是有道理的。我们预计，随着疫苗的推出和新冠疫情后的新世界的到来，这种关系将继续发展。”
大流行后的投资建立在对出版商有效的基础上
电子邮件长期以来一直被认为是 CRM 的主力。在调查中，90% 的发布商和营销人员将电子邮件视为对其业务非常重要或重要。 87% 的出版商和营销人员投资于时事通讯。
电子邮件通讯提供了多种盈利途径，65% 的受访者通过第三方广告通过通讯获利，51% 利用电子邮件程序将流量引导至网站，45% 的受访者通过联属链接获利。
随着 2021 年的继续，预计还会出现更多类似情况。 94% 的受访者认为扩大电子邮件规模是 2021 年的首要任务。他们已经看到了曙光。
电子邮件作为通向身份驱动的未来的桥梁
随着第三方 cookie 时代的结束，出版商正在通过采用成功的电子邮件程序的双重价值来展望未来。 25% 的受访者将电子邮件地址视为身份驱动的未来最有价值的第一方数据，而 87% 的受访者认为在第三方 cookie 结束后，电子邮件地址将非常重要。
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近 30% 的发布商主要利用其电子邮件程序来收集有价值的第一方数据，而 36% 的发布商利用其电子邮件程序来与受众建立更深入的联系。 34% 利用电子邮件程序来推动销售或订阅注册。
库珀补充道：“品牌和出版商迫切需要能够在围墙花园之外建立身份桥梁的工具。” “这项研究以及我们身份框架的采用，验证了电子邮件填补这一角色的力量，在第三方 cookie 消失后推动参与度和未来业务增长。”
要详细了解如何通过电子邮件有效获利以及在第三方 cookie 被淘汰后解决身份问题，请访问www.liveintent.com 。
