内容创作者是现代数字生态系统不可或缺的一部分。这些人负责娱乐、教育和影响，催生了创作者经济。
社交媒体内容创建者管理社交媒体帐户、创建内容、撰写文案、微调图像、管理社区、监控指标并为其客户或雇主报告绩效。
全球网红市场拥有超过 2 亿独立内容创作者，预计到 2023 年将达到 211 亿美元，高于 2016 年的 17 亿美元。到 2025 年，其价值有望达到 241 亿美元。
由于信息需求空前激增，数字内容创作者数量激增。不仅人均每天上网时间约为 6.5 小时，而且社交媒体用户数量持续稳定增长，到 2024 年将达到 47.6 亿。
然而，重要的是不要将内容创作者仅仅等同于社交媒体影响者。内容创建者一词很广泛，涵盖许多不同的学科，包括社交媒体空间。数字内容创作者可以是博主、摄影师、摄像师和播客。
让我们看看什么是内容创作者、不同类型的创作者和他们制作的内容，以及有希望的进入者需要知道什么才能通过有效的营销策略取得成功。
什么是内容创作者？
内容创建者是为观众创建书面、图形、视频或音频内容的人。
该术语通常指为网站、社交媒体网络以及视频和图像平台制作娱乐或教育材料的数字内容创作者。这些内容可能非常多样化，包括：
- 文章
- 博客
- 应用程序
- 游戏
- 社交媒体帖子
- 视频
- 图像/图形
- 照片
- 时事通讯
- 电子邮件
- 电子书
- 还有更多
正如上面的列表所示，有很多内容创作者，每个创作者都有自己的利基、媒介和策略。
内容创建者类型及示例
由于“内容创建者”一词涵盖了许多不同的学科，我们在下面更详细地探讨了一些最受欢迎的数字内容创建者类型。
影响者
最受欢迎的平台： Instagram、Facebook、TikTok、YouTube
有影响力的人建立个人品牌来吸引追随者并塑造他们的观点、行为和购买决策。虽然影响者几乎存在于从科学技术到健康和健身的每个领域，但他们影响追随者并与追随者互动的能力是一个决定性的特征。
最成功的影响者往往是那些已经在另一个领域取得名气并将其转化为社交媒体追随者的人。例如，克里斯蒂亚诺·罗纳尔多 (Cristiano Ronaldo) 凭借在足球场上的成功，在 Instagram 上拥有了最多的粉丝。
来源： Instagram
然而，一些有影响力的人纯粹是因为他们的网络人物而出名。最好的例子是 Khabane “Khaby” Lame，他是一名前工厂工人，通过 TikTok 上的生活黑客模仿获得了成功。
来源： TikTok
任何拥有足够多个人追随者的内容创建者都被归类为影响者。
博主
最流行的平台： WordPress、Medium、Substack
这些内容创建者定期发布博客文章，以告知、娱乐和吸引受众。当今有数百万个在线博客，据信仅 WordPress 就承载了大约 6000 万个独特的博客。
博主和出版商之间的界限很难界定，尤其是当博客取得了一定的成功之后。例如，Techcrunch 成立于 2005 年，当时是一个关于网络初创企业的博客，而 Gizmodo 成立于 2001 年，是一个单一作者的科技博客。
来源： Gizmodo
一些估计表明博客的数量要高得多，达到 6 亿，但这取决于我们如何定义博客。
例如，如果我们将微博纳入其中，并计算 Tumblr 的超过 5 亿个帐户。在这种情况下，我们还需要包括 Twitter 和 Instagram，将计数扩大到数十亿。
视频博主
最受欢迎的平台： YouTube、TikTok、Instagram
Vlogger 是“视频”和“博客”的合成词，倾向于为社交媒体网络和视频托管网站制作视频内容。创建 YouTube 频道对于长篇内容和受众扩展至关重要。
视频博主制作的短篇和长篇内容涵盖许多主题，从生活方式到健康和健身。 Casey Neistat 是全球最成功的生活方式视频博主之一，在 YouTube 上拥有超过 1200 万订阅者。
来源： YouTube
与此同时，在 TikTok 上， #dailyvlog 的浏览量超过 380 亿次，而且还在不断增加。
播客
最受欢迎的平台： YouTube、Spotify、Apple 播客
播客是一个讲故事和分享知识的多功能平台，由于其适合作为补充活动而越来越受欢迎。人们在通勤、锻炼和工作时听播客，就像听音乐一样。
乔·罗根 (Joe Rogan) 是播客界最知名的人物，他的节目《乔·罗根经历》(The Joe Rogan Experience) 名声远超他作为喜剧演员、电视主持人或 UFC 评论员的名气。
来源： Spotify
内容营销人员
虽然内容营销人员通常不被视为内容创建者，但他们也在全球范围内担任这一角色。许多最大的品牌都使用博客作为内容营销。
公司聘请战略内容创建者来帮助他们制定全面的计划以实现特定目标。此人制作的内容符合公司的品牌价值，并且是更广泛战略的一部分。
Etsy 就是一个例子，它拥有一支内部内容团队，致力于制作与电子商务公司的受众产生共鸣的内容。
来源： Etsy
这些创作者还可以担任品牌社交媒体经理，处理内容创建、活动规划、社交聆听和管理社交媒体帐户等任务，以保持受众参与度。 Wendy’s 因其给予社交媒体团队前所未有的创作自由
来源： X
内容创作者如何赚钱？
内容创建者要么向公众或公司出售其内容，要么成为员工。所有创作者大致都属于个体经营者或雇员阵营，前者承担更大的财务风险和回报。
虽然内容类型会影响创作者可以在任何时候利用哪些模型，但一般来说，大多数模型可以同时使用，以实现收入最大化。
这些包括：
- 广告收入：创作者可以从他们的网站和 YouTube 等内容托管平台广告收入
他们可以在网站、应用程序和时事通讯上投放展示广告，在社交媒体平台上投放原生广告，在 YouTube 或 Twitch 等平台上投放视频广告，以及在播客期间或歌曲之间投放音频广告。
- 赞助/品牌合作伙伴关系：品牌向内容创作者付费，以受众产生共鸣的方式推广产品或服务。此类内容需要创建者的编辑输入，以确保其吸引目标受众。
示例包括一般渠道和网站赞助、产品概述和评论、客座帖子和协作、主办的活动或体验以及网络研讨会和研讨会。
- 联盟营销：内容创建者可以将独特的联盟链接或品牌促销代码集成到合适的内容中（例如列表文章），以从相关销售中赚取少量佣金。这些链接也可以出现在产品评论、教程和指南中。
- 商品：销售商品（例如品牌服装、配饰、书籍、电子书或课程）是另一种流行的收入来源，有助于建立品牌忠诚度。
- 订阅： Patreon 等平台允许内容创作者向愿意支付月费的观众提供独家内容。
- 公开演讲/咨询：专家内容创作者可以通过公开演讲、举办在线研讨会或为特定领域的企业提供建议来赚钱。
- 内容许可：品牌还可以许可创作者的广告或教育材料作品。这可能是一个利润丰厚的被动收入来源。
内容创作者需要哪些内容创作技能？
内容创建者的技能在很大程度上取决于他们的内容格式和利基。例如，生活方式视频博主需要视频拍摄和编辑技能，而生活方式博主则不需要。
以下是内容创作者取得成功所需的一些技能：
- 创造力：产生引人入胜的想法，并以足够不同的方式吸引观众的注意力，这是保持相关性的关键。
- 写作：这是书面工作和视频创作的一项基本技能，强大的剧本是精彩视频的支柱。
- 设计： 基本的设计技能对于视频内容至关重要，可以帮助创建文章和木鞋的信息图表。
- 视频制作：视频博主必须拍摄和编辑视频，使用灯光和声音，并编辑最终产品。
- 搜索引擎优化 (SEO)：我们将在下面更详细地探讨它，但 SEO 对于提高内容可见性和了解受众兴趣至关重要。
- 社交媒体营销：创作者需要知道如何在社交媒体上推广和分发内容，并使用社交媒体工具来驾驭算法变化。
- 研究：能够找到并评估可靠的来源是伟大创造者与平庸创造者的区别。
- 品牌和讲故事：人们喜欢故事，学习如何讲述令人难忘的故事的内容创作者将更容易与观众建立联系。
除了这些技能之外，拥有多样化的内容创作技能，包括社交媒体内容创作、搜索引擎优化、电子邮件营销以及为不同平台写作，对于吸引订阅者和推广品牌至关重要。
虽然这些都是宝贵的技能，但刚刚开始旅程的创作者不必过度担心他们在开始之前可能会缺少的技能。
内容创作者如何开始？
对于任何想知道如何开始的人来说，大多数人的简单答案是：“就开始吧。”这可能看起来过于简单，但启动内容创建过程提供了一个改进的参考点。接受第一个博客或视频可能很糟糕，但其余的会更好。
MKBD 可以说是 YouTube 上最大的科技频道，拥有近 1800 万订阅者，它的生活始于一名青少年在厨房餐桌上查看自己的个人物品。
来源： YouTube
犯错误、犯错误并寻求改进。
内容创建者做什么？
内容创建是一个复杂且多层次的过程，涉及多个不同但相互关联的任务。成功的内容创建者需要能够将这些元素编织成总体策略。
1. 行业研究
好的内容为受众提供价值，这需要深入的行业研究。当考虑到每天发布多少新内容时尤其如此。
2022 年，每天发布 440 万篇博客文章，500 小时的新视频内容上传到 YouTube。
内容创建者可以通过创建向读者讲述新内容或以新鲜视角和更多洞察力呈现已知信息的内容，为受众提供更多价值。
2.主题/关键词研究
资料来源：谷歌趋势
如果不被发现，创造出的精彩内容就毫无价值。这就是搜索引擎优化 (SEO) 的用武之地。无论是创建博客文章还是制作 YouTube 视频，创作者都需要注意两件事：
- 关键词搜索量：受众在搜索什么？
- 关键词搜索难度：竞争有多激烈？
关键字研究可以帮助内容创建者找到高需求的关键字和主题，同时也让他们知道在创建特定于关键字的内容时可以预期有多少竞争。
ahrefs Semrush等工具可以在宝贵的时间和资源用于创建未经验证的内容之前识别搜索量、搜索难度和其他搜索相关指标。
3. 创造
虽然是一个创意过程，但内容创建阶段仍然可以分解为多个构成元素，以提供更可预测的结果。通过消除内容创作中的不确定性因素，创作者有更好的机会扩大他们的产出。
准备一份简介或大纲
无论是直接创建内容还是将其外包给其他创作者，在工作开始之前制定一个简介或大纲总是一个好主意。简介通常会指定以下内容：
- 结构
- 长度
- 带有主要和次要关键字的主要主题
- 内部或外部来源的链接
- 内容获利元素（例如，附属链接或产品展示位置）
创建第一个草稿
初稿可能是粗糙和混乱的，在这个阶段担心一切都正确可能会适得其反。将抛光留给下一步。
编辑
这是一个重要的步骤。无论是博客文章、视频博客还是 Instagram 文章，在发布之前修改和编辑初稿都至关重要。
发布和监控
接下来，就是发布内容的时候了。然而，一旦上线，监控其性能以解决潜在的技术或内容相关问题非常重要。了解什么与受众有联系以及原因对于可靠的增长至关重要。
4. 推广
一旦内容创作者发布了他们的作品，他们就需要对其进行推广。如果没有促销，内容不太可能具有类似的可见度，而创作者也不会产生那么多的品牌权威。
具有不同利基和格式的创作者将使用不同的策略来实现相似的结果。但是，我们可以将这些方法归结为使用以下类型的内容分发平台之一：
- 自有平台：包括发布者或创作者拥有的各种社交媒体渠道，例如 Instagram、Facebook、LinkedIn 等。
- 付费平台：包括使用展示广告、付费搜索、赞助内容或付费合作伙伴关系。
- 赢得平台：其中包括用户发现内容非常有用而将其推荐给其他人的情况。用户评论、推荐和其他社交证明都属于这一类。
如何成为成功内容创作者的 3 个秘诀
每天都有大量的内容涌入互联网，这使得新进入者很难成名。但这并不是说这是不可能的。
创建引人入胜的内容是建立追随者的核心。虽然不能保证任何内容都能激发观众的想象力，从而实现有机分享，但内容创作者可以使用一些习惯来消除这一过程中的一些不确定性。
秘诀1：广泛而深入地阅读
广泛而深入的阅读将有助于在表面上看似没有联系的利基或行业之间建立联系。开始方法如下：
来自我们合作伙伴的内容
来自我们合作伙伴的内容
设置提要
资料来源：Feedly
Feedly等应用程序提供可靠的相关行业新闻、事件和趋势流。关注利基相关出版物的社交媒体帐户也可以提供价值。
设定阅读时间表
每天分配一定的时间来阅读社交媒体帖子、博客和其他媒体上的最新新闻，即使这意味着要早起一个小时，并且将此时间视为不容协商的。
关注社交媒体平台上的对话
衡量读者对某件事的想法的最佳方法之一是检查他们的社交媒体帖子。使用 Facebook、Twitter 或 Instagram 上的主题标签功能搜索相关对话，以了解客户或受众的观点。
保留阅读日记
成功的内容创作者将总结和回顾他们阅读过的文章以及他们使用过的任何其他媒体，作为他们构思过程的一部分。
实现这一目标的最佳方法是保留一本阅读或评论日记，无论是纸质的还是数字的，以存储思想和资源。
秘诀 2：练习
内容创建关乎一致性。在他的《写作：手艺回忆录》一鼓励有抱负的作家设定每天 1000 字的“低”写作目标，以养成一种习惯。
詹姆斯·克利尔（James Clear）在他的《原子习惯》一书中谈到了培养写作习惯的重要性，他在职业生涯初期每周写作两次。他推荐“两分钟规则”作为养成习惯的一种方法。
设定写作时间表
每天为创作过程留出特定的时间将有助于将这个过程变成一种习惯。虽然早晨对大多数人来说效果最好，但对昼夜节律的研究揭示了生物节律如何影响创作过程。
设定年度目标
制定年度目标将成为一种动力，因为写任何东西都会以某种方式使目标更接近。
创建内容日历
集体讨论一些想法，然后创建一个内容日历来帮助组织制作。坚持每周发布一个视频的一致发布时间表需要有条不紊地规划脚本、拍摄和后期制作的时间。
建立优秀的编辑工作流程对于设定切合实际的时间表并始终如一地满足时间表至关重要。
技巧 3：创建和策划
体验成功不仅在于创造精彩的内容，还在于监控哪些内容有效、哪些无效。这种策划是创建和维持观众关系的重要组成部分。这里有一些方法可以做到这一点。
监控其他人生产的产品
研究 5 到 10 名能够源源不断地创作内容的创作者。他们可以是直接竞争对手，也可以是具有某些相似之处的创造者。分析他们制作的内容，包括任何观众反馈。
确定目标受众需求
没有反馈，内容就没有方向。设置跟踪或仪表板系统，以提供实时受众反馈。
一些出色的媒体监控软件程序可以收集和分析来自社交网络和博客的性能数据。这些工具可以帮助创作者了解观众喜欢听或读的声音类型。
增值
当策展通过提供关于主题的新视角或向观众提出难题，然后积极参与随后的对话，为现有工作增加价值时，其效果最佳。
最后的想法
成功的内容创作者明白，要使信息与读者产生共鸣，就必须正确传达正确的想法。
这归结为研究、展示和推广。掌握这三大支柱是制作高质量内容的核心。
每个数字内容创作者都在成功之路上学到了新技能。可能会出现吸引新受众的新平台。 TikTok 作为媒体领域一股力量的出现迫使其竞争对手采用并拥抱短视频。
长视频创作者通过在短视频包中重新调整内容来进行调整，而 TikTokers 自己则学会了在现有网络上重新调整内容以吸引新受众。
适应、接受新想法和利用新兴技术的能力是现代数字内容创作者的最大优势。
