每个数字出版商都应该寻求至少创建一些内容，以最少的维护来推动网站流量多年。
内容创建者知道创建吸引点击的内容所面临的挑战，这使得在发布很久之后继续在搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名的常青内容变得更加有价值。
Ahrefs 发现，在其研究的超过 200 万个新网页中，只有 5.7% 在一年内跻身 Google 前 10 名。换句话说，关注常青内容是推动流量、以更少的钱建立受众和建立话题权威的重要长期内容策略。
现在，可以说创建高价值且优化的常青内容很好，但这个过程可能具有挑战性。加入我们，我们将了解七个技巧，这些技巧可以帮助任何发布商创建自己的常青内容，然后利用它来建立可持续的收入流，同时减少时间和资源投入。
什么是常青内容？
常青内容可以概括为任何已发布的媒体——文章、视频、播客等——无需定期更新即可增加流量。常青文章针对搜索引擎进行了优化，并且在数月甚至数年内对读者仍然有价值且相关。该值使其在 Google 和其他 SERPS 中名列前茅，因为它被认为是特定主题上最值得信赖且信息丰富的内容。
常青作品不与时事或趋势挂钩，而是通过提供读者容易追捧的支柱内容来保持相关性。
投资常青内容是内容营销策略的有效工具。它不仅可以在网站首次发布后很长时间内吸引访问者，而且还是一种产生被动收入的方式。
常青内容的示例
那里有很多不同类型的常青内容。一些最流行的例子包括：
1. 清单
建立涵盖特定主题中所有可能的想法、服务或产品的大型内容列表是清单或列表文章背后的想法。这些列表是常青内容的一种很好的形式，因为它们通常充满了简短且易于使用的内容和大量的视觉效果。
例如，设计职业的最终列表可以被视为常青内容。最终列表是一篇关于设计职业选择的相关长篇文章。由于简短的段落和图片，这种形式的内容很容易阅读。
列表型常青博客文章可以吸引大量注意力到网站，因为它们很容易链接和共享。发布商可以轻松整合展示广告或赞助内容来产生长期收入。考虑基于列表的帖子来启动常青主题集群。
2. 产品评论
对经常需要的流行产品或服务进行彻底而诚实的评论可以在谷歌前十名中停留数月甚至数年。虽然占据榜首是一项艰巨的任务，但仅仅出现在前 10 名中就足以吸引合理的流量，具体取决于对主题的兴趣。
人们在购买产品之前会寻找相关内容并进行自己的研究。他们通常希望内容能够验证他们的购买行为，只要评论保持在前 10 名，人们每次想要了解有关潜在产品购买的更多信息时都会看到该帖子。
例如，State Of Digital Publishing 最近完成了对 Humix Network 的审查。本评论和案例研究提供了使用 Humix 的真实结果，可以作为对该产品感兴趣的任何人的参考。
产品评论可以使用附属链接，有时还可以使用赞助内容。热门产品评论可能包括流行的网络托管服务或流行的在线课程。
3. 终极指南
这些全面、深入的教程通常集中于单个主题。终极指南通常比普通博客文章更长，并为读者提供单个主题所需的所有信息。
这些指南可以位于 SERP 前 10 名，并可能吸引来自其他网站的反向链接，为读者寻找权威来源。这有助于增强网站的反向链接配置文件和主题权威。
推广联属产品并在最终指南中包含赞助内容是一个很好的盈利策略。人们阅读终极指南可能是出于购买意图，因为他们希望开始一个项目。
看看这个关于制作网站的终极指南，作者每次介绍必要的工具时都会在整篇文章中插入附属链接。
4. 操作指南
与终极指南不同，操作指南侧重于以分步形式教授流程的微观细节。创建有关常见或新兴主题的信息丰富的操作指南可以在未来几年吸引新访问者访问网站。
如何成为网络出版商指南可能会通过仔细解释所需的初学者步骤来吸引新的数字出版商。有机会通过此类内容的联属链接来推广产品。
其中许多内容类型都非常适合构建被动收入机器。通过评论、指南、操作方法和大型主题列表来推广产品，网站现在拥有了一个在未来几年通过相关内容来推广产品的中心。这将带来更多的广告收入、联盟营销线索以及对建立订阅者的更高兴趣。
常青内容的货币化策略
在简要介绍了上面可能的货币化选项后，现在重要的是要更深入地研究一些常青帖子最流行和最有效的收入模式。
广告收入（展示广告）
网站可以投放多种类型的广告。展示广告对于接收大量流量的页面特别有效。 Google AdSense 或 Amazon Native Shopping Ads 等网络可用于产生收入。这些广告的广告格式可能与基于图像的广告、基于文本的广告和视频广告有所不同。
展示广告可以按照按展示次数付费 (PPM) 或按点击次数付费 (PPC) 的方式进行付费。 PPM广告根据广告被浏览的次数付费，页面浏览次数越多，支付的费用就越多。基于 PPC 的广告每次互动的费用可能更高，但要求访问者点击实际广告才能产生收入。
联盟营销
联属计划允许合作伙伴网站通过联属链接推广选定的产品，这些链接跟踪访问者的来源，并允许广告商根据通过所述链接产生的销售额收取佣金。
联盟链接可以无缝插入到产品评论或其他包含购买意图的常青内容类型中。
Wirecutter 是这一策略的一个很好的例子。从其对洗碗机的评论来看，出版商已经深入研究了最好的洗碗机的优点，以及一些潜在的购买问题。这种平衡的评论方法有助于与受众建立信任，每个项目附带的附属链接可以帮助受众在客户旅程中取得进一步进展。
演练（以如何发布电子书为例）也可以鼓励访问者单击附属链接。电子书发布帖子在战略点插入了附属链接，读者需要注册或购买某些内容才能继续下一步。
赞助内容
赞助内容是比其他内容更直接的收入来源，涉及发布商创建有关特定公司产品或服务的博客文章或文章。这些帖子可能是评论、初学者指南或其他主题文章。
赞助烹饪博客文章的示例，该文章不仅提供了菜谱，还宣传了 Star Fine Foods 的食材。
推广数码产品
创建数字产品的好处是不存在扩大销售的障碍，几乎不需要运输、处理、存储或库存。一旦产品启动并运行，销售基础设施将需要最少的维护。
例如，木工出版商可以创建侧重于操作指南的内容，并在末尾提供用于数字下载的木工计划
提供咨询或辅导
我们已经讨论过长青写作如何能够将网站建立为特定主题的权威。毕竟，人们在搜索结果中搜索知识希望向各自领域的权威人物学习。以一对一或小组辅导的形式提供服务可能是利用常青内容的可靠方法。
本辅导指南将该网站确立为权威网站，向读者提供有用的信息，并在文章中宣传其服务。
建立课程可以让其他人按照自己的节奏学习，而不是主动辅导。这也意味着出版商可以在不超出其资源的情况下，通过为每个学生提供一对一的辅导来扩大其影响力。
课程可以采用文本文献或短片视频内容的形式。例如， State of Digital Publishing (SODP)出版商 SEO 课程，通过文本和视频材料的组合提供有关经过验证的真实 SEO 策略的课程。
如何识别常青主题
可以使用一些简单的过程来找到尚未成熟的常青主题。
使用关键词研究工具来识别排名难度较低且搜索量呈上升趋势的特定关键词。 Ahrefs等工具在查找关键字时非常有价值。同时，使用Google Trends不仅可以让发布商识别流行趋势，还可以识别该趋势在其生命周期中的哪个位置。
花时间在论坛或社交媒体群组上，了解人们每天面临的常见问题和问题。了解目标受众正在处理什么将简化主题生成阶段。
创建常青内容的 7 个技巧
提示 1：关注常青格式
我们建议首先关注上述常青内容示例类型，因为它们有效。事实证明，它们可以产生长期价值，并在较长时期内保持相关性。
例如，一篇关于产生被动收入是一种常青格式，因为它为读者提供了很多价值。不仅列出了 10 个被动收入想法，并对每个主题进行了详尽的解释，而且每个部分还包含有用的链接，并在必要时提供支持事实。
这篇文章可以轻松链接和共享。这些主题也是成熟的被动收入形式，并且在未来几年将具有相关性。
通过一些高性能的常青文章，出版商可以尝试其他类型。其他想法可能包括：
- 案例研究
- 互动测验
- 专家综述和访谈
- 资源库
秘诀 2：深入研究
建立深入的资源是保持相关性的好方法。例如，这篇关于如何阅读施工计划引导读者了解施工计划的各个方面，从术语到大型和精细的细节元素。它还涵盖了从哪里开始以及计划的所有部分如何联系在一起。
一篇深入的文章可以涵盖非常广泛的主题，并且仍然提供足够的信息，使高级用户仍然会发现该文章有用。这些作品不仅向读者证明了话题权威，还向潜在客户证明了创作者是该领域的思想领袖。
在编写常青内容时，请关注永恒的主题，并投入时间和研究来创建长篇内容。包括分步说明、详尽的示例、深入的解释和统计数据，让读者对主题有一个全面的理解。
技巧 3：使用 SEO 最佳实践
搜索引擎优化 (SEO) 是组织和构建内容以提高搜索引擎的可发现性和排名的过程。使用经过验证的搜索引擎优化技术意味着常青内容将排名更高，并被更多的人在线看到。
一些 SEO 技术包括关键词研究、内部链接和构建高质量的反向链接配置文件。
在这篇关于SEO 友好内容，目标关键字“SEO 友好”贯穿整篇文章，以及诸如 SEO 友好内容和 SEO 友好文章等较长术语。目标关键字也在标题中，并出现在整篇文章的标题中。
另请注意本文如何使用战略内部链接指向整个网站的相关文章。
秘诀 4：把握趋势，避免时尚
跟踪趋势是快速获得关注的好方法，但如果没有可靠的内容创建方法，文章将无法长期坚持。例如，不要写流行的饮食时尚，而应关注健康提示或健康的生活方式内容。
这篇关于记录会议笔记避免了新的笔记记录产品或风格，重点介绍了普遍接受的记录、使用和分发会议记录的方法。本文还涵盖了有关该主题的大量内容，并从头到尾讨论了会议的各个方面。
提示 5：使用多媒体
创建引人入胜的内容的好方法。谷歌不仅欣赏文章中多种形式的媒体，而且访问者也会欣赏。请记住限制文章中的库存图像和内容的数量，因为这些内容可能会出现在其他地方并降低文章的原创性。
来自我们合作伙伴的内容
每个人都以各种方式消费媒体，提供各种媒体有助于促进跨社交媒体渠道的参与甚至分享。
这篇关于将视频嵌入 WordPress 文章的文章在 SERP 中排名靠前，部分原因在于其大量的多媒体内容。本文使用文本、图像和视频来指导读者完成将视频嵌入到 WordPress 文章中的过程。
各种类型的媒体包括文本、GIF、信息图表、图片、视频、音频剪辑和播客链接。
提示6：记得更新
为了与读者建立信任，内容确实需要保持最新。不同的内容需要不同程度的修改和编辑，以保持其在 SERP 中的新鲜度和竞争力。
在发布日期后监控内容，如果搜索排名不佳，请考虑刷新。只是不要要求Google 进行太多的重新抓取，因为搜索引擎对每个网站都有预算，并且要求重新抓取不会加快该过程。
重要的是，随着基于列表的文章的更新，它们会继续建立权威并在 SERP 中获得关注。
更新常青内容的另一个原因是让读者回来阅读更多内容。在读者准备好点击附属链接或注册数字产品之前，将其用作潜在客户培育和为读者提供价值的一种形式。
秘诀7：为观众着想
论文虽然有价值，但不一定是常青内容的最佳选择。避免过于技术性的语言，以改善用户体验并帮助提高读者的参与度。还要对文章进行格式化，以便于浏览，用大量图像和不同形式的文本来分解文本。
请注意这篇关于商业博客的是多么容易阅读。这些段落很短，只有几句话长，还要注意它如何通过用图像和大的粗体标题来分解页面来避免长文本块。
如果内容易于阅读和消化，并且没有语法错误，那么它被链接和共享的机会就更大。人们也可能更倾向于点击附属链接或赞助链接，这最终将带来更好的品牌认知度。
正如我们已经讨论过的，创建长篇内容可能需要时间，但可以采取多种措施来充分利用它。
通过社交媒体、电子邮件通讯甚至付费广告宣传内容。开始时关注内容并建立指向它的链接尤其重要。务必将常青内容纳入社交媒体营销策略。
另外，考虑将常绿柱重新调整为铅磁铁。终极指南可以是一本免费的电子书，或者深入的产品评论可能是一份很棒的白皮书，可以与客户交换他们的电子邮件地址。
最后，使用常青帖子创建不同类型的媒体。考虑将长篇内容转换为播客或 YouTube 视频，以跨多个平台推广网站。
最后的想法
在讨论了常青内容的重要性、它如何有利于内容策略以及如何实现这一目标的一些重要提示之后，值得注意的是，要看到成功，就需要承诺始终遵循我们概述的步骤。
通过关注这些技巧，出版商可以增加受众、在搜索结果页中排名更高并建立话题权威，同时创建更少的内容。
可以肯定地说，创建常青内容应该成为每个人内容营销策略的一部分。对于那些有兴趣为其网站制定全面内容策略的用户， SODP 的内容策略专家可以量身定制全面的内容计划，完美满足任何发布商的特定目标和需求。
