自 2015 年至 2016 年左右席卷数字世界以来，实时流媒体视频的受欢迎程度大幅上升。在各种平台上观看直播视频的观众比以往任何时候都多。流媒体订阅服务比其他内容产品的许多订阅模式取得了更大的成功，并且一些行业比其他行业更能引领直播视频革命。
在本报告中，我们将探讨当今实时视频的状况、最强大的既定趋势和新兴趋势，以及该技术的下一步发展方向。
消费统计
对于许多消费者来说，直播视频已经是家常便饭。咨询公司Magid表示他们每周至少观看一次直播视频，近四分之一的人表示他们每天都会观看。
根据互动广告局的数据，全球 47% 的直播流媒体视频观看者在 2018 年观看的直播数量比前一年多，其中 44% 的观众表示，由于直播流媒体功能，他们观看的直播电视节目减少了。超过一半的观众在社交平台上观看直播视频，观看次数最多的三个平台是 Facebook Live、YouTube Live 和 Instagram。
以下是其他一些重要的直播视频消费统计数据：
- 移动端视频直播的平均时长为 3.5 分钟，点播的平均时长为 2.8 分钟。
- 在平板电脑上直播视频的平均时间为 7.1 分钟，而点播视频的平均时间为 4.1 分钟。
- 直播在桌面上观看视频的平均时间为 34.5 分钟，而点播视频的平均时间为 2.6 分钟。
- 截至 2015 年，用户生成的短片占智能手机直播视频内容的 51%。
- 千禧一代更有可能在智能手机 (56%) 或平板电脑 (44%) 上消费直播内容。
社交视频
对于社交媒体来说，分享是出版商的黄金目标。一般来说，就视频而言，社交视频产生的量比文本和图像加起来多 1200% 高达 92% 的移动视频观看者会与他人分享视频。
参与直播视频内容
来自知名且值得信赖的品牌的视频内容对观众非常有吸引力。百分之八十的人更愿意观看品牌的实时视频，而不是阅读博客或社交帖子。 Forrester Research 总结了视频对于参与度的力量：一分钟的视频相当于向观众讲述 180 万个单词。
当谈到哪种类型的内容最能吸引观众时，观看次数最多的直播内容中 56% 都是突发新闻。第二个最受关注的内容类型是会议和演讲（43%），尤其是与音乐会、活动和节日相关的内容。出版商也不能低估 VIP 或“幕后”观众的巨大吸引力——87% 的人会在线观看活动，而不是在电视上观看，如果这意味着他们可以获得更多幕后内容。
购买力
视频直播对收入的影响不容忽视。以第二受欢迎的直播活动/演讲者类别为例——根据研究，三分之二的直播视频观众在观看音乐会或活动的直播视频或类似活动的直播视频后更有可能购买音乐会或活动的门票Livestream.com完成。近一半的人表示，他们愿意付费观看最喜欢的演讲者、表演者或运动队的现场直播、独家点播视频。
一般来说，视频可以促进销售以及品牌认知度。 64% 的消费者在观看品牌社交视频后进行购买。在 18-34 岁的人群中，视频享受使购买意愿增加了 97%，品牌联想增加了 139%。谷歌称，一半的人会停下手头的事情来观看他们最喜欢的 YouTube 创作者的新视频。
大学、组织和协会
直播视频是各种大型组织的教育、娱乐和保持联系的重要手段。达特茅斯大学报告称，86% 的学院和大学都在 YouTube 上开展业务，而 YouTube 在流媒体视频的许多方面都是零基础（就观看时长而言，是 Facebook 的 11 倍多）。 YouTube 每天的视频观看时间超过 5 亿小时，该公司的移动视频消费量每年以惊人的 100% 增长。
案例研究：TigerFitness
这家在线健康零售商销售营养补充剂，并辅以丰富的免费健身和锻炼内容。 TigerFitness 的客户回头率高达 60%（这在业内几乎闻所未闻），它利用视频来区分其品牌、吸引客户并提高个性化。
该公司创建了一个 YouTube 频道，该频道现在是该平台上顶级的健身频道之一，新推出的 TigerFitness 视频可以覆盖 100 万人。该团队还将营销资源投入到视频和其他内容上，以便在网站以及 Facebook 和 YouTube 等社交媒体上使用。
“现在，你必须提供内容，”首席执行官 Marc Lobliner 说。 “你必须给人们一个理由。一个回来的理由。购物的理由。你必须赢得他们的生意。这是一个竞争非常激烈的环境。”
质量是关键
凭借流媒体视频提供的这些令人印象深刻的数字和参与力，如果做得正确，对于数字出版商来说，这是一个成熟的领域。毫不奇怪，最重要的因素是视频质量。三分之二的观众表示，这是他们在观看直播时所期望的基本内容。对于 Facebook Live 观众来说，高达 90% 的人认为视频质量是最重要的方面。
把握正确的时机
就像书面内容一样，长度很重要。长达两分钟的视频可以吸引观众的注意力，过了这段时间，观众的注意力就会下降。许多一到两分钟长的视频都是解释性视频，它们讲述产品或服务并帮助消费者更好地了解公司。
您不想进入的“禁区”的长度为两到六分钟。对于长度在 6 到 12 分钟之间的视频，注意力持续时间和花在视频上的时间会再次回升。
当然，这个时间是针对一般视频而言的。当涉及直播、流媒体视频（通常是体育比赛、赛事、电视节目、电影等）时，规则会发生一些变化。通过这种类型的观看，观众通常会花费长达几个小时观看他们最喜欢的球队的比赛或狂看最喜欢的节目。
对于社交视频，规则有点不同。以下是按平台划分的细分：
- Facebook：Facebook 直播视频的时长没有最短限制，但直播时长最好至少为 10-15 分钟。 Facebook 本身表示，较长的广播会吸引更多的观众，因为更多的人有机会了解广播并告诉他们的朋友。 Facebook 直播的参与度持续增加，直到大约 15 分钟为止，然后在最长 4 小时内保持相当稳定。
- Instagram：常规视频帖子的理想长度为 30 秒以下，故事的理想长度为 15 秒以下。对于 IG Live，最长可达一小时。
- YouTube：平台上观看次数最多的前 100 个视频的平均长度在 5 到 7 分钟之间。
视频广告支出
在美国，2019 年数字视频广告支出略高于 360 亿美元，其中 292.4 亿美元用于程序化视频。这占美国所有程序化展示支出的近一半。预计到 2019 年底，提前承诺的数字视频广告支出将增长 19.6%，达到 43.9 亿美元。
对于超过十分之八的发行商来说，视频是其战略的关键部分。 83% 的受访者表示视频为他们带来了良好的投资回报率，其中 81% 的受访者认为视频带来了销售额的增长。
对于视频广告来说，重要的是要以一种引人入胜的方式呈现，看起来和感觉起来都像一个故事，而不是广告。与专业播音员相比，观众更喜欢平易近人、友好、非正式的聊天——事实证明，十分之八的播音员在视频广告播放时会静音。
新玩家
几家新公司最近宣布了新的直播视频服务。华特迪士尼公司于五月全面控制了 Hulu 的运营，并推出了自己的流媒体订阅服务 Disney+。该公司还扩展了 ESPN+ 的流媒体内容。
NBCUniversal 和 WarnerMedia 最近也分享了有关即将推出的流媒体服务的详细信息； 2018 年，这两家公司和迪士尼通过内容授权总共赚取了 265 亿美元。苹果同样宣布了新的流媒体服务，亚马逊要求广告商为新的流媒体频道投入预算。
结论
很难找到比视频更有吸引力的营销形式。对于数字出版商来说，视频的表现显然优于许多其他交付方式，并且增长和机会每天都在激增。这种形式是出版商应该继续投资和创新的一种形式，不仅是为了订阅和销售，也是为了提高品牌知名度。
当品牌在新闻推送中争夺眼球时，直播是一个关键的差异化因素。 Social Media Examiner表示，50% 的营销人员计划今年使用直播视频。然而，并非所有营销人员都对此充满信心。同样比例的人希望更多地了解实时视频，三分之二的营销人员认为视频是最难创建的内容。
本报告中当前趋势和统计数据的主要要点强调了视频作为数字营销工具的重要性，以及直播视频带来的日益增长的机会。
